SlideShare a Scribd company logo
1 of 64
Download to read offline
BrandPrachinburiination
        Dest
Prachinburi Brand Destination
Why Prachinburi ?
Why Prachinburi
• Criteria
  – One-day trip
  – Infamous province
  – Natural beauty
  – Hidden value
Background
• Landscape

  – Closely 134 km from Bangkok with good main
    road
  – Divided into 7 Amphoes
  – Borders
    •   North: Nakhon Ratchasima
    •   South: Chachoengsao
    •   East: Sakaeo
    •   Nakhon Nayok
Background
• Symbol of Prachinburi : Bodhi Tree




• Slogan:
“ศรี มหาโพธิ คู่บ้าน ไผ่ตงหวานคุ่เมืองผลไม้ ลือเลือง เขตเมืองชายแดน
                                                                  ”
Attractiveness
Prachinburi Brand Destination
Prachinburi Brand Destination
Prachinburi Brand Destination
Prachinburi Brand Destination
Questionnaire
  Analysis
10                ไม่สามารถระบุได ้
9                 เขตปริมณฑลที ใกล ้ กรุ งเทพ
                  การผจญภัย
8
                  คิ ดถ ึ งจังหวัดที ไม่ค่อยจะม ี อะไรให ้ เที ยว
7                 ทะเล
6                 ภาคตะวันออก
                  ขนมจี น
5
                  หน่อ ไม ้
4                 ล่องแก่งหิ นเพิ ง
3                 บ ้ านผางาม
2                 นิ คมอุตสาหกรรม
                  ป่ าไม ้ นําตก
1                 รีสอร์ทเล็กๆ
0                 ภูเขา
     1            ก ิ จกรรมกลางแจ ้ ง


                                                     ไม่สามารถระบุ ได ้
         12                                          นํ าตก
                                                     ต่ า งจังหวั ดร ้ อนๆ
                                                     ภาคกลาง
                                                     พระจอมเกล ้ าพระนครเหนือวิทยาเขตปราจี นบุ รี
         10                                          เมืองที ไม่ค ่ อยมีความเจริญ
                                                     หลวงพ่ อโสธร
                                                     ล่ องแก่ ง
                                                     เขาใหญ่
         8                                           ภู เขา
                                                     ทะเล
                                                     โรงงานอุตสาหกรรม
                                                     ผลิ ตภัณ ฑ์ ท ี ทํ าจากสมุนไพรยี ห ้ ออภัยภู เบศ
         6                                           ตะเกี ยงเจ ้ าพายุ
                                                     ธรรมชาติ วิถ ี ช ิ วิตชนบท เกษตรกรรม
                                                     โรงงานทํ ากระดาษ Double A
                                                     ป่ าเขาลํา เนาว์ไพร
         4                                           นึกถึ งจังหวั ดใหญ่ ๆ ไกลจากกรุงเทพ
                                                     ผักกระเฉดไร ้ นม
                                                     ผลไม ้
                                                     ชายแดน ความไกล
         2                                           ปี นผา
                                                     รีสอร์ท
                                                     บลู เบอร์รีชี ทเค ้ ก โรงแรมทวารวดี
                                                     กะท ้ อน
         0                                           อยู่ ใกล ้ กทม.
                                                     อากาศดี
              1                                      หน่อไม ้
สถานทีทีถู กต ้ อง ชาย

                               เขาใหญ่
        3%
               16%
                               นํ าตกเหวนรก
32%
                               แก่ งหิ นเพิ ง
                     13%

                               อุ ทยานแห่งชาติ ทับลาน

                               โรงพยาบาลเจ ้ าพระยาอภัยภูเบศร์
  10%          26%
                               นํ าตกธารทิ พย์


                                                                  สถานที ที ถูกต ้ อง หญิ ง



                                                           5%
                                                                                              เขาใหญ่
                                                                              30%
                                                                                              นําตกเหวนรก
                                                28%

                                                                                              แก่งหิ นเพิ ง

                                                                                              อุทยานแห่ งชาติ ทับลาน

                                                                                              โรงพยาบาลเจ ้ าพระยาอภัย ภูเบศร์
                                                                               8%
                                                      9%
                                                                                              นําตกธารทิ พย์
                                                                20%
ไม่รู ้ จักผลิ ตภั ณฑ์ จาก
เหตุ ผลที ไม่ใช ้ สมุนไพร ชาย(คะแนน)          สมุนไพร
                                                                                      การใช ้ สมุนไพร ชาย
                                              ไม่มันใจว่าผลิ ตภั ณฑ์ จาก
              1 1                                                                                               เคย
                                              สมุนไพรจะสามารถใช ้ ได ้ ผล
                                              หรือไม่                                                           ไม่เ คย
                               13             ไม่ไว ้ ใจในคุ ณภาพและ           38%
                                              มาตรฐานของผล ิ ตภั ณฑ์ จาก
                                              สมุนไพร
                                              เคยมีประสบการณ์ท ี ไม่                             62%
19                                            ดี กับผลิ ตภั ณฑ์ จากสมุนไพร

                                              มันใจกับยาแผนปั จจุบัน
                                              มากกว่า

                                              ไม่มีความจํ าเป็ นต ้ องใช ้
                                11
        0
                                              มักจะมีกลิ น หรือรสชาติ ใช ้ สมุนไพร หญิ ง
                                                            เหตุ ผลที ไม่              (คะแนน)   ไม่รู ้ จักผลิ ตภั ณฑ์ จาก
               7
                                              (ถ ้ าเป็ นของกิ น ที ไม่ถูกใจ
                                                               )                                 สมุนไพร

                                                                                                 ไม่มันใจว่าผลิ ตภั ณฑ์ จาก
                                                                                                 สมุนไพรจะสามารถใช ้
                                                                     14               14         ได ้ ผลหรือไม่
     การใช ้ สมุนไพร หญิ ง
                                                                                                 ไม่ไว ้ ใจในคุ ณภาพและ
      18%
                                    เคย                                                          มาตรฐานของผลิ ตภั ณฑ์
                                                                                                 จากสมุนไพร
                                    ไม่เ คย                      1
                                                                                                 เคยมีประสบการณ์ท ี
                                                                                                 ไม่ด ี กับผลิ ตภั ณฑ์ จาก
                                                                                                 สมุนไพร
                                                                     10              14
                                                                                                 มันใจกับยาแผนปั จจุบัน
                    82%                                                                          มากกว่า
SWOT
Analysis
SWOT Analysis
• Strength
  – Not far from Bangkok and it is the transportation center for
    Midland, East and Northeast
  – Full of various natural environment
  – Attractive natural places such as Khao Yai Natural Park , Tap-lan
    Natural Park


• Weakness
  –   Dry Climate
  –   Unknown province
  –   Fallen the map system
  –   No attractive history place
  –   No good management of museums
  –   Undeveloped attractive places and shops
SWOT Analysis
• Opportunity
  – Convenience Main Road
  – Full of herbal medicine and the trend of Health Conscious is
    much interesting
  – Government supports for Thai travelling, agriculture ,
    domestic products , SMEs and industry development
  – Travelers love more travelling with cultural and natural style


• Threat
  – Decreased economy
  – Obstructs for Travelling such as Confliction in Thai Politic,
    H5N1 Flu (2009 influenza)
  – Fluctuating agricultural price and not easy to follow market
    status
CBBE

        Resonance


   Judgment         Feeling


Performance          Imagery


         Salience
Segmentation | Targeting | Positioning
STP Analysis
• Segmentation
  – Health Conscious people with attention to
    Herbal Medicine for their bodies and serving as
    the souvenir


• Targeting
  – From questionnaires, our target : Female +
    Internet Lover + Health Conscious (Herbal
    Medicine)
STP Analysis
• Positioning
  – Concept of “Natural Herbal Medicine” . Then
    Focus on Apaiphubet Herbal Medicine and
    Ancient Hospital

  – The main reason is that we need to start with
    the small size first and the channel is Social
    Media due to be not much expensive
Brand Strategy
Brand Strategy
Brand Strategy
• Short Term Strategy

  – Target: Female + Internet Lover + Health Conscious
    (Herbal Medicine)

  – Objective: Creating Brand Awareness , Increasing Sales
    for Apaiphubet products

  – Implement: Social Media such as Website
Brand Strategy
• Middle Term Strategy

  – Target: Prachinburi People

  – Objective: Creating Brand Resonance and Expanding
    to the Alternative Medicine (starting step-by-step)

  – Implement: Most below the line (Focus on Internal
    Marketing)
Brand Strategy
• Example:

  – Road show with blending free health-check and APB
    introduction

  – Distributing the Product Samples with charming
    package

  – Renovating the Dongbang Village with attractive
    environment –both education and travelling

  – Event Marketing: Herbal Competition, Outdoor Sports
Brand Strategy
• Long Term Strategy

  – Target: Worldwide

  – Objective: Building APB as the Generic Name for
    Alternative Medicine in customer’s mind.

  – Implement: Integrated Market Communication : IMC
Brand Strategy
• Example:

  – Improving Social Media such as Website (more updated, attractive,
    easy to understand)

  – Renovating the map and adding APB introducing as the sign of
    Prachinburi Province

  – Coordinating both APB and Department of Forestry to improve
    guesthouse closely waterfall as the Spa such as Thai Massage

  – Building Call Center for Health consult both Scientific and
    Alternative Medicine
Brand Strategy
• Example:

  – Sponsor the travelling TV program and popular radio

  – Expanding APB branch (product and service) into both ending
    consumers and Spa shops

  – Promoting booth of APB and Prachinburi via TAT Road Show and
    Annual Prachinburi Festival
ALTERNATIVE MEDICINE
ALTERNATIVE MEDICINE
ALTERNATIVE MEDICINE
ALTERNATIVE MEDICINE
Herbal Medicine
Brand Concept
•   Mood & Tone
•   Font
•   Color - R : 142 G : 194 B : 69
•   Graphic
•   Tag Line
Prachinburi Brand Destination
Prachinburi Brand Destination
Prachinburi Brand Destination
MORE



CREATIVE
MORE



EMOTIONAL
MORE



EMOTIONAL
No doubt!
How important of
Social Media today.
"No one's going to
say Obama won the
election because of
the Internet but he
wouldn't have been
able to win without it,"


  Julie Barko Germany, IDPI
             (Institute for Politics
        Democracy & the Internet)
Why Social Media Needed?
Ask yourself…
What will you do
when you want to
find information
about things you
don’t know?


The answer is internet.
And then what?
When you want to
expose your opinion
to your friend, what
would you do?



The answer is internet.
Nowadays internet is Social Media
Nowadays internet is Social Media
In…
1 Minute… More than 20 hours of Videos
  uploaded
1 Hour… More than 40,000 blogs posted
1 Day… Millions of keywords searched
“Social Networking that matters is helping
people archive their goals.
Doing it reliably and repeatability so that over
time people have an interest in helping you
achieve your goals”




                                     Seth Godin
The old communication model.
Consumer Generated Media
various kinds of media content, publicly available,
that are produced by end-users. Also called User-
generated content.

User generated content has also been characterized as 'Conversational Media', as opposed to
the 'Packaged Goods Media' of the past century. The former is a two-way process in contrast to
the one-way distribution of the latter. Conversational or two-way media is a key characteristic of
so-called Web 2.0 which encourages the publishing of one's own content and commenting on
other people's.
The social media communication model.
“A business has two – and only
two – basic functions :
marketing and innovation.
Marketing and innovation
produce result : all the rest are
costs”

                         Peter Drucker
T R E N D S
Overview from NECTEC’s Survey 2007
Prachinburi Brand Destination
Prachinburi Brand Destination
Prachinburi Brand Destination
Prachinburi Brand Destination
Suggestion
Prachinburi Brand Destination
Prachinburi Brand Destination
“While great devices are invented in
the laboratory, great products are
invented in the marketing
department”

                        William H.Davidow
                       Former Senior Marketer,
                              Intel and author

More Related Content

Featured

AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at WorkGetSmarter
 

Featured (20)

AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 

Prachinburi Brand Destination

  • 4. Why Prachinburi • Criteria – One-day trip – Infamous province – Natural beauty – Hidden value
  • 5. Background • Landscape – Closely 134 km from Bangkok with good main road – Divided into 7 Amphoes – Borders • North: Nakhon Ratchasima • South: Chachoengsao • East: Sakaeo • Nakhon Nayok
  • 6. Background • Symbol of Prachinburi : Bodhi Tree • Slogan: “ศรี มหาโพธิ คู่บ้าน ไผ่ตงหวานคุ่เมืองผลไม้ ลือเลือง เขตเมืองชายแดน ”
  • 13. 10 ไม่สามารถระบุได ้ 9 เขตปริมณฑลที ใกล ้ กรุ งเทพ การผจญภัย 8 คิ ดถ ึ งจังหวัดที ไม่ค่อยจะม ี อะไรให ้ เที ยว 7 ทะเล 6 ภาคตะวันออก ขนมจี น 5 หน่อ ไม ้ 4 ล่องแก่งหิ นเพิ ง 3 บ ้ านผางาม 2 นิ คมอุตสาหกรรม ป่ าไม ้ นําตก 1 รีสอร์ทเล็กๆ 0 ภูเขา 1 ก ิ จกรรมกลางแจ ้ ง ไม่สามารถระบุ ได ้ 12 นํ าตก ต่ า งจังหวั ดร ้ อนๆ ภาคกลาง พระจอมเกล ้ าพระนครเหนือวิทยาเขตปราจี นบุ รี 10 เมืองที ไม่ค ่ อยมีความเจริญ หลวงพ่ อโสธร ล่ องแก่ ง เขาใหญ่ 8 ภู เขา ทะเล โรงงานอุตสาหกรรม ผลิ ตภัณ ฑ์ ท ี ทํ าจากสมุนไพรยี ห ้ ออภัยภู เบศ 6 ตะเกี ยงเจ ้ าพายุ ธรรมชาติ วิถ ี ช ิ วิตชนบท เกษตรกรรม โรงงานทํ ากระดาษ Double A ป่ าเขาลํา เนาว์ไพร 4 นึกถึ งจังหวั ดใหญ่ ๆ ไกลจากกรุงเทพ ผักกระเฉดไร ้ นม ผลไม ้ ชายแดน ความไกล 2 ปี นผา รีสอร์ท บลู เบอร์รีชี ทเค ้ ก โรงแรมทวารวดี กะท ้ อน 0 อยู่ ใกล ้ กทม. อากาศดี 1 หน่อไม ้
  • 14. สถานทีทีถู กต ้ อง ชาย เขาใหญ่ 3% 16% นํ าตกเหวนรก 32% แก่ งหิ นเพิ ง 13% อุ ทยานแห่งชาติ ทับลาน โรงพยาบาลเจ ้ าพระยาอภัยภูเบศร์ 10% 26% นํ าตกธารทิ พย์ สถานที ที ถูกต ้ อง หญิ ง 5% เขาใหญ่ 30% นําตกเหวนรก 28% แก่งหิ นเพิ ง อุทยานแห่ งชาติ ทับลาน โรงพยาบาลเจ ้ าพระยาอภัย ภูเบศร์ 8% 9% นําตกธารทิ พย์ 20%
  • 15. ไม่รู ้ จักผลิ ตภั ณฑ์ จาก เหตุ ผลที ไม่ใช ้ สมุนไพร ชาย(คะแนน) สมุนไพร การใช ้ สมุนไพร ชาย ไม่มันใจว่าผลิ ตภั ณฑ์ จาก 1 1 เคย สมุนไพรจะสามารถใช ้ ได ้ ผล หรือไม่ ไม่เ คย 13 ไม่ไว ้ ใจในคุ ณภาพและ 38% มาตรฐานของผล ิ ตภั ณฑ์ จาก สมุนไพร เคยมีประสบการณ์ท ี ไม่ 62% 19 ดี กับผลิ ตภั ณฑ์ จากสมุนไพร มันใจกับยาแผนปั จจุบัน มากกว่า ไม่มีความจํ าเป็ นต ้ องใช ้ 11 0 มักจะมีกลิ น หรือรสชาติ ใช ้ สมุนไพร หญิ ง เหตุ ผลที ไม่ (คะแนน) ไม่รู ้ จักผลิ ตภั ณฑ์ จาก 7 (ถ ้ าเป็ นของกิ น ที ไม่ถูกใจ ) สมุนไพร ไม่มันใจว่าผลิ ตภั ณฑ์ จาก สมุนไพรจะสามารถใช ้ 14 14 ได ้ ผลหรือไม่ การใช ้ สมุนไพร หญิ ง ไม่ไว ้ ใจในคุ ณภาพและ 18% เคย มาตรฐานของผลิ ตภั ณฑ์ จากสมุนไพร ไม่เ คย 1 เคยมีประสบการณ์ท ี ไม่ด ี กับผลิ ตภั ณฑ์ จาก สมุนไพร 10 14 มันใจกับยาแผนปั จจุบัน 82% มากกว่า
  • 17. SWOT Analysis • Strength – Not far from Bangkok and it is the transportation center for Midland, East and Northeast – Full of various natural environment – Attractive natural places such as Khao Yai Natural Park , Tap-lan Natural Park • Weakness – Dry Climate – Unknown province – Fallen the map system – No attractive history place – No good management of museums – Undeveloped attractive places and shops
  • 18. SWOT Analysis • Opportunity – Convenience Main Road – Full of herbal medicine and the trend of Health Conscious is much interesting – Government supports for Thai travelling, agriculture , domestic products , SMEs and industry development – Travelers love more travelling with cultural and natural style • Threat – Decreased economy – Obstructs for Travelling such as Confliction in Thai Politic, H5N1 Flu (2009 influenza) – Fluctuating agricultural price and not easy to follow market status
  • 19. CBBE Resonance Judgment Feeling Performance Imagery Salience
  • 20. Segmentation | Targeting | Positioning
  • 21. STP Analysis • Segmentation – Health Conscious people with attention to Herbal Medicine for their bodies and serving as the souvenir • Targeting – From questionnaires, our target : Female + Internet Lover + Health Conscious (Herbal Medicine)
  • 22. STP Analysis • Positioning – Concept of “Natural Herbal Medicine” . Then Focus on Apaiphubet Herbal Medicine and Ancient Hospital – The main reason is that we need to start with the small size first and the channel is Social Media due to be not much expensive
  • 25. Brand Strategy • Short Term Strategy – Target: Female + Internet Lover + Health Conscious (Herbal Medicine) – Objective: Creating Brand Awareness , Increasing Sales for Apaiphubet products – Implement: Social Media such as Website
  • 26. Brand Strategy • Middle Term Strategy – Target: Prachinburi People – Objective: Creating Brand Resonance and Expanding to the Alternative Medicine (starting step-by-step) – Implement: Most below the line (Focus on Internal Marketing)
  • 27. Brand Strategy • Example: – Road show with blending free health-check and APB introduction – Distributing the Product Samples with charming package – Renovating the Dongbang Village with attractive environment –both education and travelling – Event Marketing: Herbal Competition, Outdoor Sports
  • 28. Brand Strategy • Long Term Strategy – Target: Worldwide – Objective: Building APB as the Generic Name for Alternative Medicine in customer’s mind. – Implement: Integrated Market Communication : IMC
  • 29. Brand Strategy • Example: – Improving Social Media such as Website (more updated, attractive, easy to understand) – Renovating the map and adding APB introducing as the sign of Prachinburi Province – Coordinating both APB and Department of Forestry to improve guesthouse closely waterfall as the Spa such as Thai Massage – Building Call Center for Health consult both Scientific and Alternative Medicine
  • 30. Brand Strategy • Example: – Sponsor the travelling TV program and popular radio – Expanding APB branch (product and service) into both ending consumers and Spa shops – Promoting booth of APB and Prachinburi via TAT Road Show and Annual Prachinburi Festival
  • 36. Brand Concept • Mood & Tone • Font • Color - R : 142 G : 194 B : 69 • Graphic • Tag Line
  • 43. No doubt! How important of Social Media today.
  • 44. "No one's going to say Obama won the election because of the Internet but he wouldn't have been able to win without it," Julie Barko Germany, IDPI (Institute for Politics Democracy & the Internet)
  • 45. Why Social Media Needed?
  • 46. Ask yourself… What will you do when you want to find information about things you don’t know? The answer is internet.
  • 47. And then what? When you want to expose your opinion to your friend, what would you do? The answer is internet.
  • 48. Nowadays internet is Social Media
  • 49. Nowadays internet is Social Media In… 1 Minute… More than 20 hours of Videos uploaded 1 Hour… More than 40,000 blogs posted 1 Day… Millions of keywords searched
  • 50. “Social Networking that matters is helping people archive their goals. Doing it reliably and repeatability so that over time people have an interest in helping you achieve your goals” Seth Godin
  • 52. Consumer Generated Media various kinds of media content, publicly available, that are produced by end-users. Also called User- generated content. User generated content has also been characterized as 'Conversational Media', as opposed to the 'Packaged Goods Media' of the past century. The former is a two-way process in contrast to the one-way distribution of the latter. Conversational or two-way media is a key characteristic of so-called Web 2.0 which encourages the publishing of one's own content and commenting on other people's.
  • 53. The social media communication model.
  • 54. “A business has two – and only two – basic functions : marketing and innovation. Marketing and innovation produce result : all the rest are costs” Peter Drucker
  • 55. T R E N D S
  • 64. “While great devices are invented in the laboratory, great products are invented in the marketing department” William H.Davidow Former Senior Marketer, Intel and author