1. Pieteicējs : Tattoo Sponsorship Marketing (DDB Porter Novelli) sadarbībā ar Siemens Lapa 1
Kategorija: Sponsorēšanas kampaņa
Siemens Rallija Zvaigzne
Kampaņas raksturojums
Siemens jau vairākus gadus ir viens no vadošajiem autosporta sponsoriem Latvijā un lielākais autorallija
sponsors. Siemens jau vairākus gadus veiksmīgi izmanto autosporta sponsorēšanu kā efektīvu
mārketinga instrumentu, tomēr līdz šim vairāk ir izmantojis tradicionālas mārketinga metodes kā,
piemēram, reklāmas izvietošana. Viens no kompānijas izaicinājumiem 2005. gadā bija sameklēt veidu
kā efektīvāk aktivizēt Latvijas autorallija čempionāta sponsorēšanu, lai palielinātu Siemens brenda
atpazīstamību, komunicētu Siemens kā vadošo autorallija sponsoru Latvijā un izveidotu ciešāku saikni
ar autorallija braucējiem, līdzjutējiem un viedokļu līderiem, kas apmeklē ralliju, no kuriem liela daļa ir
aktīvi uzņēmēji un esoši vai potenciāli Siemens korporatīvie klienti.
Tattoo Sponsorship (TS) izaicinājums bija piedāvāt projektu kā efektīvāk aktivizēt esošo sponsorēšanas
programmu.
Tirgus izpēte
Izpētot līdz šim veiktās Siemens un citu sponsoru veiktās sponsorēšanas aktivitātes autorallijā, tika
nolemts izstrādāt un realizēt jaunu projektu Latvijas autosportā – Siemens rallija zvaigzne – speciāli
izveidota balva un naudas balva 500 Euro vērtībā par spilgtāko sniegumu Latvijas autorallija
čempionāta posmā. To var saņemt jebkurš, kas ir iesaistīts rallijā – pilots, mehāniķis, komandas
menedžeris utt. Siemens izveidoja un aizsāka jaunu tradīciju Latvijas autorallijā, kas turpinās arī 2006.
gadā.
Būtiskākie iemesli, kādēļ tika izraudzīts šis sponsorēšanas aktivizācijas projekts:
a) lieliski atbilda uzņēmuma Siemens noteiktajiem sponsorēšanas mērķiem, kā arī kopējai
kompānijas sponsorēšanas stratēģijai un aktivitātēm Latvijā;
b) tas deva iespēju sasniegt būtisku kompānijas mērķa grupu - korporatīvos klientus, liela daļa no
kuriem ir aktīvi autorallija dalībnieki, sponsori vai arī līdzjutēji;
c) Jaunā un netradicionālā veidā aktivizēt autorallija sponsorēšanu Latvijā.
Kampaņas statēģija
Kampaņas mērķi
- Veicināt Siemens brenda atpazīstamību šauras b2b auditorijas, autorallija fanu, vidū;
- Nodrošināt regulāru publicitāti vadošajos autosporta mēdijos;
- Radīt pozitīvu word-of-mouth autorallija sabiedrībā Latvijā.
Mērķa grupas
- Siemens esošie un potenciālie korporatīvie klienti, autosporta līdzjutēji, autosporta viedokļu līderi
Mērīšanas kritēriji
- Rallija fanu aptaujas
- Publicitātes pārskats pēc projekta realizācijas;
- Interneta portālu apmeklētāju skaits
- Siemens klientu aktivitāte un atsaucība

2. Pieteicējs : Tattoo Sponsorship Marketing (DDB Porter Novelli) sadarbībā ar Siemens Lapa 2 no 3
Kategorija: Sponsorēšanas kampaņa
Realizētā sponsorēšanas aktivizācijas programma
1. Siemens rallija zvaigznes logo, balva un žūrija
Tiek izveidots īpašs Siemens rallija zvaigznes logo, īpaši veidota balva, kā arī čeks 500 Eur vērtībā,
kuru saņēma katras balvas ieguvējs. Lai noteiktu rallija zvaigznes ieguvēju, tika izveidota žūrija astoņu
autorallija ekspertu sastāvā, kuru vadīja Latvijas autorallija leģenda Ivars Caune.
2. Brendings
Lai sasniegtu maksimālu Siemens rallija zvaigznes atspoguļošanu preses fotogrāfijās un apbalvošanas
ceremonijā, tika izstrādāts pārvietojams reklāmas stends ar Siemens rallija zvaigznes logo, kā arī
naudas čeks.
3. Ilgtermiņa PR komunikācija.
- Siemens rallija zvaigznes prezentācijas pasākums ar mērķi informēt sabiedrību, Siemens
klientus un autosporta vidi par uzsākto projektu – pasākums medijiem un fotosesija ar Siemens
prezidentu, Latvijas Automobiļu federācijas rallija komisijas vadītāju un žūrijas ekspertu komisijas
vadītāju Ivaru Cauni. Preses informācijas un fotogrāfiju izplatīšana autosporta medijiem.
- Regulārā PR komunikācija ar mērķi regulāri informēt par projektu – preses informācijas un
fotogrāfiju izplatīšana specializētājiem medijiem. Lai radītu papildu mediju interesi un ģenerētu
publicitāti, Siemens rallija zvaigznes pasniegšanu vadīja autorallija leģenda Ivars Caune.
4. Reklāma – lai veicinātu papildu projekta atpazīstamību, pēc katra rallija posma vadošajos
specializētajos interneta portālos tika veikta kampaņa, lai novirzītu interesentus uz jaunāko preses
informāciju un fotogrāfijām par Siemens rallija zvaigznes balvu.
Kampaņas rezultāti
1. Veicot īpašu 150 fanu izlases aptauju autoralliju laikā, Siemens pārstāvji konstatēja, ka vairāk kā 70
% bija dzirdējuši par Siemens rallija zvaigznes projektu un novērtējuši to pozitīvi. Kopumā auditorijas
uzskatīja, ka autorallija vidē pietrūkst jaunu tradīciju un „Siemens Rallija Zvaigzne” varētu kļūt par
nozīmīgu soli rallija popularizēšanā nākotnē. No visiem aptaujātajiem 97% izteica viedokli, ka balvai
jākļūst par ikgadēju tradīciju.
2. Publicitāte lielākajos autosporta un reģionālajos medijos. TV reportāžas LNT, LTV1, LTV7, TV5 -
1 260 000 kontakti, TV ētera laika vērtība – 6000 LVL, 46 publikācijas presē un ziņu portālos, 7
tiešraides no pasākuma norises vietas radio SWH, 37 mediju pārstāvji apmeklēja rekorda uzstādīšanas
pasākumu.
3. 3734 unikālie interneta mājas lapu apmeklētāji, kas apmeklējuši sadaļu par Siemens rallija
zvaigzni portālos TVnet, iAuto, 4Rati un autorally.lv

3. Pieteicējs : Tattoo Sponsorship Marketing (DDB Porter Novelli) sadarbībā ar Siemens Lapa 3 no 3
Kategorija: Sponsorēšanas kampaņa
Attēls1. : Siemens rallija zvaigzne kļūst par tradicionālu un gaidītu autorallija balvu, izpelnoties
autosporta aprindu, Siemens korporatīvo klientu un autorallija fanu ievērību, kā arī gūst atzīstamu
publicitāti Latvijas medijos.