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Construção de marca em 5 etapas

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Como construir uma marca forte em 5 passos.

Published in: Marketing
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Construção de marca em 5 etapas

  1. 1. bakersão paulo • porto alegre
  2. 2. baker:branding 2 Aumento da percepção de qualidade e alcance da marca Ações de Branding 2 3 4 5 Da criação do nome à divulgação da marca Nossa metodologia de branding permite criar e lançar sua marca no mercado em um curto período de tempo e com grande alcance de público 1
  3. 3. baker:branding 3 Criação de Nome Empresarial Naming Ações do Módulo 1 Objetivo 1 Busca formal e informal por nomes similares 2 Apresentação de lista de nomes,todos registráveis no INPI e Registro.br 3 Utilização de técnica de criação de nomes: abreviação,acrônimos,arbitrário,descritivo, aliteração,composição,etc Criação de nome original,legalmente registrável,com afinidade com seu público-alvo e conceito adequado à corporação,produto ou serviço. 1
  4. 4. baker:branding 4 Exemplo de Short-list ViverClin Naming 1 1NOME BUSCA INPI - Registro da marca DOMÍNIO taomedi.com.br disponível para registro de domínio taovida.com.br disponível para registro de domínio viverclin.com.br disponível para registro de domínio clinomedic.com.br disponível para registro de domínio giomedic.com.br disponível para registro de domínio ginomedic.com.br disponível para registro de domínio omedic.com.br disponível para registro de domínio mcoclinica.com.br disponível para registro de domínio livre para registro INPI e sujeito a análise técnica livre para registro INPI e sujeito a análise técnica livre para registro INPI e sujeito a análise técnica livre para registro INPI e sujeito a análise técnica livre para registro INPI e sujeito a análise técnica livre para registro INPI e sujeito a análise técnica livre para registro INPI e sujeito a análise técnica livre para registro INPI e sujeito a análise técnica, as marcas encontradas na buscas estão extintas ou arquiv- adas Taomedi TaoVida Viverclin Clinomedic Giomedic Ginomedic Omedic MCO Foi encontrado o nome similar “taomed”, sem a letra “i”. No entanto, não está registrado no Brasil e o domínio com.br com este nome não está disponível. Foi encontrada na busca do Google uma empresa de estética “Tao Vida”,palavras separadas.No entanto,não foi registrado por eles,nem possuem domínio. Não foram encontradas empresas com este nome. Foram encontradas empresas com o nome “Ginemedic”, com a letra “E”.No entanto,este nome não foi registrado por eles. Foi encontrada a Organizacão de Médicos do IJF - OMEDI,sem a letra “C”no final. Foi encontrada uma clínica de Fonoaudiologia com este nome,no entanto eles não registraram a marca Foi encontrada uma clínica com o nome “Clínica Viver”. Foram encontradas empresas fora do Brasil com este nome. Busca informal (Google) de empresas com nome semelhante Busca no Google TaoMedi TaoVida Viverclin Clinomedic Giomedic Ginomedic Omedic MCO Clínica
  5. 5. baker:branding 5 Exemplo de Short-list Cliente Insolda Naming 1 Petroforma Formapetro SITpetro Treimax Ouropetrol Mestresolda Soldábil Soldábilis Treinis Insolda Solquali Brasinspe Acrônimo.União da abreviação de petróleo (PETRO) e formação profissional (FORMA). Acrônimo.Inverso da opção acima. Sigla e abreviação.S.I.T.(Soldagem e Inspeção Técnica).PETRO,de petróleo. Acrônimo.União da palavra treinamento (TREI) com a palavra MAX (máximo). União da palavra“ouro”com a abreviação de petróleo (petrol). União da palavra MESTRE e SOLDA. União da palavra SOLDA com o adjetivo ÁBIL (aquele que tem abilidade). Acrônimo.União da palavra SOLDA com a palavra em latim ABILIS (capacidade em português). Acrônimo.União das abreviações TREI (treinamento),IN (inspeção) e S (de soldagem) Acrônimo.União das abreviações IN (inspeção), IN (inspeção) e SOLDA (de soldagem) Acrônimo.União das abreviações SOL (solda), IN (inspeção) e QUALI (qualidade). Acrônimo.União das abreviações BRAS (Brasil), INSPE (inspeção) Associação direta com petróleo.Fácil memoriza- ção e pronúncia.Transmite força. Associação direta com petróleo,no entanto,a palavra FORMA ganha importância. Associação direta com petróleo.A sigla SIT trasmite algo técnico.Boa pronúncia. Nome curto,com boa sonoridade. A palavra MAX transmite força e remete à máxima (o). Significa Treinamento Máximo. A palavra OURO remete à riqueza e PETROL ao segmento do treinamento. Associação direta com SOLDA ou SOLDAGEM. A PALAVRA MESTRE remete ao ensino.A linguagem é popular.Excelente pronúncia e grau de memorização. Grau de memorização médio.Boa sonoridade, boa pronúncia. Grau de memorização médio.Boa sonoridade, boa pronúncia.Significa Abilidade em Soldagem. Transmite sofisticação Grau de memorização bom.Boa sonoridade,boa pronúncia.Significa Treinamento em inspeção e soldagem.Possui grau de sofisticação médio. Associação direta com a palavra Trainee. Grau de memorização bom.Boa sonoridade,boa pronúncia. Associação direta com a palavra SOLDA. Grau de memorização bom.Boa sonoridade, boa pronúncia. Associação direta com a palavra QUALIDADE. Grau de memorização médio,sonoridade média. Associação direta com a palavra BRASIL Domínio www.petroforma.com.br está à disposição. Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41 Domínio www.formapetro.com.br está à disposição. Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41 Domínio www.soldabil.com.br está à disposição. Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41 Domínio www.soldabilis.com.br está à disposição. Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41 Domínio www.treinis.com.br está à disposição.Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41. Existe um pedido de registro para marca TREINI SUIT,porem está na categoria NCL 44.Não deve abrir processo de oposição. Domínio www.insolda.com.br está à disposição.Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41. Domínio www.solquali.com.br está à disposição.Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41. Domínio www.brasinspe.com.br está à disposição.Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41. Domínio www.sitpetro.com.br está à disposição. Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41 Domínio www.treimax.com.br está à disposição.Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41.Há uma empresa na mesma classe com o mesmo radical TREIMAX,de nome SETREIMAX .Não deve causar problemas quanto ao registro,mas há a propabilidade dela apresentar Oposição. Domínio www.ouropetrol.com.br está à disposição.Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41.Há uma empresa na classe NCL 08 (produtos óleo, graxa,etc) que abriu o processo para marca OUROPETRO (sem o“L”),mas não pagou o decênio e o processo foi arquivado.Portanto,além de ser em outra classe,o processo foi arquivado,dificultando qualquer Oposição. Domínio www.mestresolda.com.br está à disposição.Registro de marca no INPI livre na categoria NCL 41.A palavra MESTRE está presente em várias empresas que estão em processo de registro,no entanto,nenhuma delas unem a palavra MESTRE com outra palavra,nem são do mesmo segmento. NOME CONSTRUÇÃO NOMINATIVA SIGNIFICADO / PERCEPÇÃO DIFICULDADE PARA REGISTRO*
  6. 6. Criação de Identidade Visual Objetivo Ações do Módulo 2 1 Coleta de dados 2 Análise da concorrência 3 Apresentação da nova identidade visual com justificativa,passo a passo do processo criativo e aplicações da marca 5 Manual de Identidade Visual 6 Finalização e implantação da marca Representar o nome criado e o conceito da empresa,produto ou serviço através da forma,da cor e da tipologia,respeitando as características do público-alvo.2Identidade Visual 2
  7. 7. Exemplo Manual e Identidade Sogel 2Identidade Visual > issuu.com/bakerdesign/docs/manual_de_identidade_visual_sogel2
  8. 8. baker:branding 8 3 Registro da Marca 1 Finalização de etiquetas para depósito da marca 2 Depósito da marca com clasificação Nice,registro de marca mista 3 Acompanhamento do processo e publicação dos editais na revista do INPI 4 Envio de e-mails para o Contratante mantendo-o atualizado sobre o andamento do processo Proteger e aumentar o valor da marca registrando-a no INPI e registrando o domínio no REGISTRO.BR Registro da Marca Objetivo Ações do Módulo 3
  9. 9. Criação de Site 1 Definição dos objetivos do site 2 Unidade com a identidade visual e demais peças promocionais 3 Integração com as ferramentas de análise 4 Configuração de domínio e hospedagem Criar e implementar site de fácil navegação,preparado para receber ações de marketing digital,respeitando a identidade visual e integrando com as mídias online e offline. Objetivo Ações do Módulo 4 4Criação de Site
  10. 10. baker:branding 10 5 Presença da Marca na Internet - Estar presente online onde seu público-alvo estiver,definindo uma estratégia de ação - Aumentar o conhecimento da marca (awarness) - Atingir o público-alvo de forma rápida,segmentada e com o máximo de alcance - Reduzir custos em comunicação - Preparação para ações de campanhas de anúncios no Google Adwords 1 Configuração da página do Google Plus Empresa (imagem de capa seguindo conceito e identidade visual do site,mapa do Google,dados da empresa, links para o site) 2 Configuração da página no Google Place Empresa (seu endereço aparecerá no Google Maps,links para o site).Canal doYouTube (permitirá ações futuras utilizando vídeos,links para o site) 4 Campanhas no Google Adwords,Facebook,Linkedin Presença Digital Objetivo Ações do Módulo 5
  11. 11. baker:branding 11 Case Aluguebox 1 Criação do nome Aluguebox - Análise dos nomes propostos pelo cliente - Escolha pelo nome que descreve o serviço, possibilitando maior entendimento do negócio pelo públio-alvo e facilidade de busca pelo Google e demais buscadores da internet 2 Registro da Marca - Análise da possibilidade de registro - Registro de domínio 3 Criação Identidade Visual - Justificativa,passo a passo do processo criativo e aplicações da marca 4 Criação de site e página no Facebook 5 Presença Digital - Campanha no Google Adwords com retorno imediato > confira na busca do Google no Rio de Janeiro: palavra-chave“guarda moveis” Aplicação da metodologia de branding em 5 etapas: Empresa de Self Storage do Rio de Janeiro > www.aluguebox.com.br
  12. 12. baker:branding 12 Case Proinova 1 Criação do nome Proinova - Criação e apresentação de lista de nomes classificados quanto ao grau de dificuldade de registro no INPI 2 Registro da Marca - Finalização de etiquetas e depósito da marca - Acompanhamento do processo de registro 3 Criação Identidade Visual - Aplicações do logotipo - Criação de Folder 4 Criação de site editável 5 Presença Digital - Criação de sistema de e-mail marketing -Template em Power Point - Folder Eletrônico Aplicação da metodologia de branding em 5 etapas:Aplicação da metodologia de branding em 5 etapas: A aplicação da estratégia de branding proporcionou ganho de percepção de qualidade e retorno imediato com integração entre as mídias online e offline. Empresa do Rio Grande do Sul especializada de consultoria em gestão empresarial. > www.proinova.com.br
  13. 13. baker:branding 13 Case Fazit CONTROLE E AUTOMAÇÃO 1 Criação do nome Fazit Controle e Automação - Apresentação de lista de nomes baseados no conceito da empresa de organização,qualidade e resultados. No idioma alemão Fazit significa“resultado” 2 Registro da Marca - Análise da possibilidade de registro - Registro de domínio 3 Criação Identidade Visual - Justificativa,passo a passo do processo criativo e aplicações da marca 4 Criação de site,hospedagem,registro de domínio 5 Presença Digital - Site otimizado com palavras-chave que permite maior facilidade de ser encontrado pelo buscador do Google Aplicação da metodologia de branding em 5 etapas: Empresa de Automação de Porto Alegre > www.fazit.com.br
  14. 14. baker:branding 14 ACOMPANHAMENTO DA GESTAÇÃO EXAMES LABORATORIAIS Idade Gestacional (semanas) Pressão Arterial B.C.F. Peso Ganho de Peso Total Edema Hemograma Glicemia de jejum Anti-HIV Sífilis Rubéola Toxoplasmose Citomegalovirus Hepatite B Hepatite C Urina 1 Urocultura PPF TSH/T4L Coombs indireto GTT Papanicolau Pesquisa do Streptococcus do grupo B (............... semanas): + Outros Exames: ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Prescrição - Observações Exames Solicitados Data Altura Uterina Nome:..................................................................................................................Idade:...................Cônjuge................................................................................................... Tipo sanguíneo: ..........................................Cônjuge: ....................................... DATA Peso inicial:....................................................... Altura:................................................................ IMC pré-gestacional (peso/altura2):............. ........................................................................... Prévia: S N Atuais: 1ª dose 2ª dose 3ª dose Datas: ..... /..... /..... ..... /..... /..... ..... /..... /..... ............................................................................ ........................................................................... ................P:..................A:................................... DTP- a ACOMPANHAMENTO DA GESTAÇÃOACOMPANHAMENTO DA GESTAÇÃO GestacionalGestacional PressãoPressão ArterialArterial B.C.F.B.C.F. PesoPeso Ganho deGanho de Peso TotalPeso Total EdemaEdema Prescrição - ObservaçõesPrescrição - ObservaçõesAlturaAltura UterinaUterina Nome:..................................................................................................................Idade:...................Cônjuge...................................................................................................Nome:..................................................................................................................Idade:...................Cônjuge................................................................................................... Peso inicial:.......................................................Peso inicial:....................................................... Altura:................................................................Altura:................................................................ IMC pré-gestacional (peso/alturaIMC pré-gestacional (peso/altura22):.............):............. ...................................................................................................................................................... Prévia: SPrévia: S Atuais: 1ª dose 2ª dose 3ª doseAtuais: 1ª dose 2ª dose 3ª dose Datas: ..... /..... /..... ..... /..... /..... ..... /..... /.....Datas: ..... /..... /..... ..... /..... /..... ..... /..... /..... ........................................................................................................................................................ ...................................................................................................................................................... ................P:..................A:...................................................P:..................A:................................... Prévia: SPrévia: S Case ViverClin 1 Criação do nome ViverClin - Apresentação de lista de nomes baseados no conceito da empresa de bem-estar - Escolha pelo nome composto“Viver”e“Clin”(abreviação de clínica e sonoridade semelhante a palavra“clean”,em inglês) 2 Registro da Marca - Análise da possibilidade de registro - Depósito da marca e acompanhamento do processo 3 Criação Identidade Visual - Justificativa,passo a passo do processo criativo e aplicações da marca - Criação de folder Nossa metodologia é modular,o que permite a contratação por módulos individuais,sem que haja ,embora recomendável,a contratação das 5 etapas de construção de marca: Clínica Médica de São Paulo
  15. 15. baker:branding 15 > http://issuu.com/bakerdesign/docs/justificativa_identidade_visual_viv
  16. 16. baker:branding 16 Case Insolda 1 Criação do nome Insolda - Apresentação de lista de nomes baseados no conceito da empresa de bem-estar - Escolha pelo nome acrônimo INSOLDA (união da inicial “IN”de“inspeção”com a palavra“SOLDA”,de soldagem. - Alto grau de memorização 2 Registro da Marca - Análise da possibilidade de registro - Depósito da marca e acompanhamento do processo 3 Criação Identidade Visual - Justificativa,passo a passo do processo criativo e aplicações da marca - Manual de Identidade Visual - Cartões de visita,assinatura de e-mail 4 Criação de site,hospedagem,registro de domínio 5 Presença Digital - Planejamento Campanha Google Adwords - Página no Facebook Contratação das 5 etapas de construção de marca.A divulgação nos links patrocinados,mais especificamente o Google Adwords,ainda está na fase de planejamento. Cursos de Soldagem e Inspeção > www.insolda.com.br
  17. 17. baker® A Baker é uma agência de branding e marketing digital criada em 1997 pelo designer e diretor de criação Ronaldo Baker.Nosso diferencial está na estratégia de branding que integra as mídias online e offline,aumentando a percepção de qualidade das marcas de nossos clientes e construindo ao longo do tempo marcas fortes. Quem somos Ronaldo Baker Rosana Simões Luciano Luconi Gestora de Contas da Baker Design São Paulo. Formada em Publicidade e Propaganda pela Unisinos, trabalhou como contato em rádios e TVs do Rio Grande do Sul e São Paulo,foi executiva de conta no jornal Diário Popular. Parceiro e gestor na área de Negócios Digitais da Baker Design, é proprietário da AWAT.Formação acadêmica na Unisinos, University of California e PUC - RS. É proprietário e Gestor de Criatividade em Porto Alegre e São Paulo. Graduado em Desenho Industrial pela UFSM e pós- graduado em Marketing na FGV.Foi Dir.de Arte e de Criação de agências de São Paulo e Rio Grande do Sul. Contato em São Paulo: (11) 99603.6267 saopaulo@bakerdesign.com.br Contato em Porto Alegre: (51) 9999.4463 portoalegre@bakerdesign.com.br Gestor de Negócios Digitais em Porto Alegre e São Paulo.
  18. 18. baker:branding 18 51 9999.4463 portoalegre@bakerdesign.com.br Av.Carlos Gomes,222 - 8º andar 11 99603.6267 saopaulo@bakerdesign.com.br São Paulo Clique para visitar o site: Porto Alegre www.bakerdesign.com.br

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