Hp12 分析不只是分析

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于HP12的分享,著重在于Google Analytics對於網站企劃人員方面的運用。讓報表上的每個數字都有意義,不再只是空泛的圖表,有效的抓到使用者習慣。

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Hp12 分析不只是分析

  1. 1. http://epromotor.pixnet.net http://blog.seo-tw.org eProMotor HP12 分析,不只是分析 分享者:邱煜庭(邱小黑) backtrue@seo-tw.org 2010/10/27
  2. 2. http://epromotor.pixnet.net http://blog.seo-tw.org eProMotor 我是誰?
  3. 3. http://epromotor.pixnet.net http://blog.seo-tw.org eProMotor 上網搜尋
  4. 4. http://epromotor.pixnet.net http://blog.seo-tw.org eProMotor 在開始前我們還是來思考一個問題 為什麼要做流量分析? 因為流量分析可以幫助我們了解 網站使用狀況 網站品質 網站優化狀況 使用者習慣 OKR、KPI、ROI
  5. 5. http://epromotor.pixnet.net http://blog.seo-tw.org eProMotor 常見網站分析工具 伺服器端  MRTG  AWStats  Urchin 網頁端  Google Analytics  Yahoo 站長工具  Bing Webmaster tools
  6. 6. http://epromotor.pixnet.net http://blog.seo-tw.org eProMotor 查競品網站的流量分析工具  Google Ad Planner  Alexa  Google Trends
  7. 7. http://epromotor.pixnet.net http://blog.seo-tw.org eProMotor 方便、免費、深入 三個願望一次滿足
  8. 8. http://epromotor.pixnet.net http://blog.seo-tw.org eProMotor Google analytics不只是流量分析  了解使用者在網站上的行為分析  網站優化成效  流量轉換率評估  廣告投放成效評估
  9. 9. http://epromotor.pixnet.net http://blog.seo-tw.org eProMotor 網站優化成效評估 制定 目標 監測量 化績效 分析執 行結果 決定分 析策略 A/B 測試 決定優 化方式
  10. 10. http://epromotor.pixnet.net http://blog.seo-tw.org eProMotor Tip 1:幫使用者貼標籤 為什麼要幫「使用者」貼標籤? 「訪客」跟「會員」跟「客戶」使用狀況不同。 了解為什麼訪客沒有註冊為會員 了解為什麼會員沒有下單成客戶 廣告點擊、搜尋結果、流量導入是否有效轉換 _setVar()
  11. 11. http://epromotor.pixnet.net http://blog.seo-tw.org eProMotor 一般使用者網站使用習慣 (以電子商務網站為例) 訪 客 進 入 瀏 覽 頁 面 註 冊 會 員 瀏 覽 頁 面 購 買 行 為 網 站 回 訪 回 購 _setVar(“vistor”) _setVar(“lead”) _setVar(“custmor”)
  12. 12. http://epromotor.pixnet.net http://blog.seo-tw.org eProMotor 實際案例:線上諮詢轉換評估 /toeic/index.html /toefl/index.html /gept/index.html /ielts/index.html 表單填寫 線上諮詢 PPC SEO 外部連結 _setVar(“ielts_reading”) _setVar(“toefl_reading”) _setVar(“gept_reading”) _setVar(“toeic_reading”)
  13. 13. http://epromotor.pixnet.net http://blog.seo-tw.org eProMotor 程式碼修改調整
  14. 14. http://epromotor.pixnet.net http://blog.seo-tw.org eProMotor 自定報表
  15. 15. http://epromotor.pixnet.net http://blog.seo-tw.org eProMotor Tip2:連結點擊追蹤 適用狀況 無法追蹤來源的地方(MSN、PTT) Yahoo關鍵字廣告 同一站點有多個連結區別 _utm
  16. 16. http://epromotor.pixnet.net http://blog.seo-tw.org eProMotor 實際案例:PPC優化 PPC-001 PPC-002 PPC-003 PPC-004 Landing Page
  17. 17. http://epromotor.pixnet.net http://blog.seo-tw.org eProMotor 流量來源->廣告活動
  18. 18. http://epromotor.pixnet.net http://blog.seo-tw.org eProMotor 其他GA問題  google 分析、yahoo站長工 具 or webtrends 數據哪個可 信度比  GA中New Visitors和Old Visitors的定義為何?  是否有免費使用,且不要有 太多限制的網站流量分析器 (Google 還是有太多限制)  怎樣網站流量才能說網站經 營的不錯  如何從數據中找到問題  alexa 的數據準確嗎??  google分析漏斗分析等相關 設定  如何讓分析的數據說話及要 怎麼樣的數據才算是一個好 活動!  如何用google分析設定單一 頁面的單一功能的點擊統計?  流量分析如何掌握潛在客戶?  關於網站分析在組織中如何 安排及定位為何?  網站流量是相對容易衡量的 KPI, 但如何闡釋數據背後與 實體通路實際銷售數字間的 關係  訪客來自哪個縣市的數據是 真的嗎?

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