Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Wen erreicht der
Internetwahlkampf?
Demokratie-Kongress 2010: Auf dem
Weg zum Online-Bürger
Karlsruhe, 19.11.2010
Marko Ba...
Marko Bachl, M.A.
2
Das Internet ist ein Massenmedium
Internet-Nutzer in Deutschland, 1997-2010
(Quelle: ARD/ZDF-Online-St...
Marko Bachl, M.A.
3
… und Social Media für die Jugend
Social-Media-Nutzer in Deutschland, 1997-2010
(Quelle: ARD/ZDF-Onlin...
Marko Bachl, M.A.
4
… und Social Media für die Jugend
Social-Media-Nutzer in Deutschland, 1997-2010
(Quelle: ARD/ZDF-Onlin...
Marko Bachl, M.A.
5
… und Social Media für die Jugend
Social-Media-Nutzer in Deutschland, 1997-2010
(Quelle: ARD/ZDF-Onlin...
Marko Bachl, M.A.
6
Aber auch in der Politik?
Informationsquellen und Politische Internetnutzung vor der BTW 09
GLES Vorwa...
Marko Bachl, M.A.
7
Wer sind die politischen Internetnutzer?
Jung, gebildet, politisch interessiert und kleineren Parteien...
Marko Bachl, M.A.
8
Quantitativer Zuwachs, qualitative Veränderung
Politik Massenmedien
Wähler
WahlentscheidungDirekte
Kom...
Marko Bachl, M.A.
9
Quantitativer Zuwachs, qualitative Veränderung
Politik Massenmedien
Wähler
Selektion und
Weiterempfehl...
Marko Bachl, M.A.
10
3 Thesen zum Internetwahlkampf
 Das Internet ist ein Teil des Alltags, Social Media für die jüngeren...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Wen erreicht der Internetwahlkampf?

Input-Referat zum Workshop "Willkommen im Graswurzelland: Social Media und Politik" auf dem Demokratie-Kongress 2010 der Konrad-Adenauer-Stiftung

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Wen erreicht der Internetwahlkampf?

  1. 1. Wen erreicht der Internetwahlkampf? Demokratie-Kongress 2010: Auf dem Weg zum Online-Bürger Karlsruhe, 19.11.2010 Marko Bachl
  2. 2. Marko Bachl, M.A. 2 Das Internet ist ein Massenmedium Internet-Nutzer in Deutschland, 1997-2010 (Quelle: ARD/ZDF-Online-Studie, zumindest seltene Nutzung, Bevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) 14-19 J. 20-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60 + 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Gesamt
  3. 3. Marko Bachl, M.A. 3 … und Social Media für die Jugend Social-Media-Nutzer in Deutschland, 1997-2010 (Quelle: ARD/ZDF-Online-Studie, zumindest seltene Nutzung, Bevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Wikipedia Videoportale Social Networks Weblogs Twitter 2007 2008 2009 2010 Gesamt
  4. 4. Marko Bachl, M.A. 4 … und Social Media für die Jugend Social-Media-Nutzer in Deutschland, 1997-2010 (Quelle: ARD/ZDF-Online-Studie, zumindest seltene Nutzung, Bevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Wikipedia Videoportale Social Networks Weblogs Twitter 2007 2008 2009 2010 19-29-Jährige
  5. 5. Marko Bachl, M.A. 5 … und Social Media für die Jugend Social-Media-Nutzer in Deutschland, 1997-2010 (Quelle: ARD/ZDF-Online-Studie, zumindest seltene Nutzung, Bevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Wikipedia Videoportale Social Networks Weblogs Twitter 2007 2008 2009 2010 14-19-Jährige
  6. 6. Marko Bachl, M.A. 6 Aber auch in der Politik? Informationsquellen und Politische Internetnutzung vor der BTW 09 GLES Vorwahl/Nachwahlbefragung 2009, N = 4.057/2.067; Wahlberechtige in Deutschland Fernsehen 58.6 Zeitung 21.5 Radio 3.2 Internet 5.5 Gespräche 9.2 Andere 2.1 Einerseits… Hauptinformationsquelle im Wahlkampf (in %) gar nicht 75.0 1-2 Tage 14.8 3-4 Tage 7.3 5+ Tage 2.9 Andererseits… Politische Internetnutzung im Wahlkampf (in %)
  7. 7. Marko Bachl, M.A. 7 Wer sind die politischen Internetnutzer? Jung, gebildet, politisch interessiert und kleineren Parteien zugeneigt GLES Vorwahl/Nachwahlbefragung 2009, n = 183; Wahlberechtige in Deutschland mit Hauptinformationsquelle Internet 62% männlich Foto: Cavan Images; via Flickr 51% mit (Fach-) Abitur 41% mit (sehr) großem politischen Interesse Überdurchschnittlich häufig Anhänger von Grünen oder FDP; unterdurchschnittlich CDU/CSU und SPD 43% unter 30 Jahre alt
  8. 8. Marko Bachl, M.A. 8 Quantitativer Zuwachs, qualitative Veränderung Politik Massenmedien Wähler WahlentscheidungDirekte Kommunikation Bericht- erstattung
  9. 9. Marko Bachl, M.A. 9 Quantitativer Zuwachs, qualitative Veränderung Politik Massenmedien Wähler Selektion und Weiterempfehlung Direkte Kommunikation Direktes Feedback Wahlentscheidung Bericht- erstattung (Teil-) Öffentliche Diskussionen Kommentare Ressonanz
  10. 10. Marko Bachl, M.A. 10 3 Thesen zum Internetwahlkampf  Das Internet ist ein Teil des Alltags, Social Media für die jüngeren Wähler. Allerdings gibt es eine große Divergenz zwischen allgemeiner und politischer Nutzung. Dies liegt zu einem guten Teil an fehlenden bzw. ungeeigneten Angeboten seitens Politik und Medien.  Heute sind die politischen Internetnutzer noch deutlich in der Minderheit. Sie sind allerdings eine sehr interessante Wählerschicht, aus der sich auch Ableitungen für die Zukunft ziehen lassen. Zudem sind diese Wähler die Meinungsführer im Internetwahlkampf.  Mit dem quantitativen Zuwachs in der Nutzung geht eine qualitative Veränderung in der Bedeutung und Funktionsweise der Internet- kommunikation einher: Feedback-Kanäle und Partizipation werden gestärkt, öffentlicher Austausch und Weiterempfehlungen organisiert.

×