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La campaña publicitariaUna campaña es un plan de publicidadamplio para una serie de anunciosdiferentes, pero relacionados,...
Tipos de campaña                   •Campañas institucionales o corporativas:                   La función principal es con...
•Campaña de lanzamiento (producto oservicio):Presentan por primera vez una marcanueva o un producto-servicio nuevo en elme...
•Campaña de mantención (producto oservicio):Las campañas de mantención sirven paramantener la imagen de marca de unproduct...
Planificación de campañasSe debe desarrollar las 4 p de la estrategiade Marketing:    Producto- Precio-Plaza -PromociónEn ...
•2º Desarrollo de la estrategia creativa:En esta etapa, se debe responder a lascuatro preguntas esenciales:¿Qué queremos q...
•3º Desarrollo de la creatividad• 4º Desarrollo del plan de medios• 5º Presentación al cliente:Es importante señalar que e...
¿La creatividad se aprende?“Mientras más conoces de creatividad, menos               creativo eres”
Plantillas de anuncios de calidad
Consecuencias
Analogía pictórica
Situaciones extremas
Competición
Experimento interactivo
Alteración de la dimensionalidad
Ideas contagiosas
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Publicidad - Capacitación Conceptualizador Junior

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Publicidad - Capacitación Conceptualizador Junior

  1. 1. “Publicidad”C apacitación C onceptualizador Junior Ago sto 2012 Av. San Martín Nº 649 Int. 310 Tacna - Perú Teléfono: 00-51-52 506363 Escríbenos a: adjetivos@b2bgroup.com.pe Y programa una videoconsulta gratuita: adjetivos.b2b
  2. 2. Publicidad“La publicidad es un esfuerzo pagado, transmitido por medio masivos de información con objeto de persuadir.” O´Guinn, Allen y Semenik 1999
  3. 3. “La colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualquiermedio de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, servicios del Estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado objetivo enparticular o a determinadas audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones e ideas.” American Marketing Asociation
  4. 4. “Cualquier forma de comunicación comercial dirigida al público, por cualquier medio u otro que la etiqueta con el propósito o la probabilidad de influenciar y formar actitudes, creencias y comportamientos para promover, directa o indirectamente, la comercialización o el consumo de cualquier producto.” Comunidad Europea
  5. 5. Características•Es un componente del plan deMarketing.•Es unidireccional.•Es un instrumento de comunicacióncon una finalidad comercial.•Impersonal, se dirige a un públicoanónimo.•Es masiva, pues esto lo podemosapreciar gracias a los medios decomunicación.
  6. 6. •El emisor está identificado y controlael mensaje, con un fin determinadopara persuadir en la conducta delreceptor.•La inserción del aviso es pagada por elemisor.•Va dirigido a un grupo objetivo, elcual ha sido seleccionado de acuerdo acaracterísticas: •Socioeconómicas. •Demográficas. •De comportamiento.
  7. 7. La campaña publicitariaUna campaña es un plan de publicidadamplio para una serie de anunciosdiferentes, pero relacionados, queaparecen en diversos medios durante unperiodo específico. La campaña estádiseñada en forma estratégica para lograrun grupo de objetivos y resolver algúnproblema crucial. Se trata de un plan acorto plazo que, por lo general, funcionadurante un año o menos.Por tanto, la campaña publicitaria deberesponder a las cuatro P, de la estrategiade Marketing, es decir: producto, precio,plaza y promoción. De igual modo, debedar respuesta a las preguntas de laestrategia creativa: ¿Qué queremos quepiense el cliente? ¿Qué queremos quehaga el cliente? ¿Qué queremos quesienta? ¿Por qué nos tiene que creer?
  8. 8. Tipos de campaña •Campañas institucionales o corporativas: La función principal es construir, mantener o mejorar la imagen de una marca a largo plazo. No se concentran en promocionar ningún producto en especial, sino en aportar una visión determinada (renovada, de confianza, moderna, etc.) a los consumidores. Puede informar sobre la historia de la empresa, su trayectoria, sus instalaciones, sus sucursales, su personal, etc. Suele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa se muda, crece, incorpora una nueva tecnología o simplemente cuando se trata de una coyuntura en la que interesa estar presente.
  9. 9. •Campaña de lanzamiento (producto oservicio):Presentan por primera vez una marcanueva o un producto-servicio nuevo en elmercado y para los consumidores. Estetipo de campañas anuncian directamenteal producto-servicio y los beneficios deéste.
  10. 10. •Campaña de mantención (producto oservicio):Las campañas de mantención sirven paramantener la imagen de marca de unproducto-servicio que ya tiene presenciaen el mercado y los consumidores. Estetipo de campañas también anunciandirectamente al producto- servicio y losbeneficios de éste.
  11. 11. Planificación de campañasSe debe desarrollar las 4 p de la estrategiade Marketing: Producto- Precio-Plaza -PromociónEn la última etapa entra en acción lapublicidad. Desarrollando para ello elsiguiente proceso:• 1º El cliente entrega el brief:Es el pedido concreto, donde el clientedetalla datos como características delproducto, el grupo etario ysocioeconómico al que está dirigido, elprecio que se establece, el lugar donde sedistribuirá, la competencia directa delproducto y el presupuesto para lacampaña.
  12. 12. •2º Desarrollo de la estrategia creativa:En esta etapa, se debe responder a lascuatro preguntas esenciales:¿Qué queremos que piense?¿Qué queremos que sienta?¿Qué queremos que haga?¿Por qué nos van a creer?Luego, se debe pensar en el insight , quees la clave que generará el uso delproducto en el consumidor. Con todo esto,se debe abrir paso a la búsqueda demuchas ideas creativas, para luego pasar aun proceso de selección, que esté acorde alas respuestas de las preguntas antesmencionadas.
  13. 13. •3º Desarrollo de la creatividad• 4º Desarrollo del plan de medios• 5º Presentación al cliente:Es importante señalar que en estas dosúltimas etapas, debe generarse unarelación constante.
  14. 14. ¿La creatividad se aprende?“Mientras más conoces de creatividad, menos creativo eres”
  15. 15. Plantillas de anuncios de calidad
  16. 16. Consecuencias
  17. 17. Analogía pictórica
  18. 18. Situaciones extremas
  19. 19. Competición
  20. 20. Experimento interactivo
  21. 21. Alteración de la dimensionalidad
  22. 22. Ideas contagiosas
  23. 23. Simple

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