PERCEPCIONES, MOTIVACIONES Y HÁBITOS DE CONSUMO ENTRE LOS JOVENES DE LA       COMUNIDAD DE MADRID
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Sexo                          Hombres100%                      Mujeres80%                 59%60%           41%40%20%      ...
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Decisión de compra                                                 Casi 6 de cada 10 encuestados afirma                   ...
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OTRAS CARACTERÍSTICAS INTERESANTESNo suelen jugar el mismo número cada año.No tienen en cuenta números premiados en años a...
ALGUNAS APRECIACIONES GENERALES   Tan solo el 30% de los jugadores en la lotería nacional de navidad se considera    supe...
OPINIÓN DE LOS JÓVENES EN RELACIÓN A LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIASEn general, los anuncios publicitarios que desde Loterías y...
El sorteo de la lotería de navidad se encuentra muy arraigado a lacultura española también entre las nuevas generaciones e...
Esperamos que la información aquíproporcionada sea de alguna utilidad, pues         esa es su única finalidad.Desde Azar I...
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Loteria Nacional de Navidad; percepciones, motivaciones y hábitos de consumo

  1. 1. PERCEPCIONES, MOTIVACIONES Y HÁBITOS DE CONSUMO ENTRE LOS JOVENES DE LA COMUNIDAD DE MADRID
  2. 2.  Nombre del proyecto de Investigación: “Lotería Nacional de Navidad; percepciones, motivaciones y hábitos de consumo entre los jóvenes de la Comunidad de Madrid” Compañía de Investigación de mercados: Azaris Research. Timing del trabajo de campo: del 21 de Diciembre de 2012 al 4 de Enero de 2013. Grupo Objetivo: Hombres y mujeres, de entre 18 y 35 años de edad, residentes en la Comunidad de Madrid, con perfiles sociodemográficos diversos. Es necesario que sean conocedores del sorteo de navidad, pero no es discriminatorio si no suelen jugar. Diseño Muestral: muestreo no probabilístico. Tamaño de la muestra: 50 sujetos Técnica de recolección: encuestas online. Cobertura Geográfica: Comunidad Autónoma de Madrid. Fecha de entrega del informe: 9 de Enero de 2013.
  3. 3. Perfilar los hábitos de consumo entre los jóvenes de la Comunidad de Madrid en la compra de billetes de la Lotería Nacional de Navidad.Determinar el nivel de arraigo cultural del sorteo,así como su asociación con la Navidad en base a la opinión de los encuestados.Percepciones y valoraciones sobre las campañas publicitarias navideñas lanzadas para la promoción del sorteo.
  4. 4. Sexo Hombres100% Mujeres80% 59%60% 41%40%20% Rangos de Edad 0% De 18 a 25 años 51% 49% De 26 a 35 años
  5. 5. No universitarioNivel de formación Universitario 80% Universitario 20% No universitario Situación laboral 0% 20% 40% 60% 80% 100% Trabaja 100% No trabaja 80% 57% 43% 60% 40% 20% 0%
  6. 6. Decisión de compra Casi 6 de cada 10 encuestados afirma Si 41% participar normalmente en el sorteo No de la lotería nacional de navidad. 59% Lugar de compra 100% Administraciones de lotería •Las administraciones de lotería 80% Bares, peñas, asoc 68% iaciones continúan siendo los lugares a donde Internet acude la mayoría de la gente a 60% comprar sus décimos. 35% Lugar de trabajo 40% 26% 19% •Internet aún es un soporte poco 20% Lugar de estudios 6% utilizado entre los jóvenes para realizar éste tipo de adquisiciones. 0%
  7. 7. Nivel de gasto 0% Nada (regalo de 3% participaciones, décimos, etc.) •El gasto de casi el 70% de los 10% Menos de 50 € jóvenes jugadores es menor a 19% 50 euros . Y sólo 2 de cada 10 Entre 51 y 100€ personas afirma gastar entre 51 y 100 euros como máximo 68% Entre 101 y 150€ en el sorteo de navidad. Más de 150€ Deciciones de juego Internet•Además, cabe destacar que lamayoría no busca un número en 13%concreto para su participación. Solo 19% Administraciones detienen en cuenta los que estén lotería 68%disponibles en la Administraciones delotería. No busco, simplemente elijo entre los números que•Más del 30% de los jugadores si hay disponibles en labusca un número específico. administración de lotería
  8. 8. Actualmente, se está produciendo una clara tendencia en ascenso de las compras porinternet. Y ante todo entre consumidores de edades comprendidas entre los 18 y 34años; cohorte de edad coincidente con éste estudio.Sin embargo, como podemos observar en la gráfica aquí indicada, la tendencia no estal es este tipo de compra. Tan sólo 1 de cada 10 jóvenes que habita en Madridmanifiesta haber adquirido alguna vez un billete de lotería de navidad en Internet.Los portales web utilizados por losencuestados que afirman haber Nojugado por Internet alguna vez son Si 90%Ventura24 y Bruxa Dor. 10% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
  9. 9. OTRAS CARACTERÍSTICAS INTERESANTESNo suelen jugar el mismo número cada año.No tienen en cuenta números premiados en años anteriores.No compran lotería de navidad de forma muy anticipada (meses de verano).Suele jugarse como parte integrante de un grupo (familia, amigos, compañeros de trabajo oestudios, etc.) pero, al mismo tiempo también se entiende como una práctica individualizada.Aunque compran lotería en distintos lugares, por aquello de aumentar las probabilidades, nosiempre se molestan en hacerlo.Una práctica más común entre los jugadores es elegir números con algún significado especial(números preferidos, fechas importantes, etc.).
  10. 10. ALGUNAS APRECIACIONES GENERALES Tan solo el 30% de los jugadores en la lotería nacional de navidad se considera supersticioso. La juventud de Madrid opina que la gente en España se gasta demasiado dinero en éste sorteo. El sorteo es percibido como parte integrante de la tradición festiva navideña en España. Incluso el día de su celebración (22 de Diciembre de cada año) es tenido en cuenta como el momento de inicio de la navidad por el 65% de los encuestados. La Lotería Nacional de Navidad representa un símbolo de la navidad en nuestro país.
  11. 11. OPINIÓN DE LOS JÓVENES EN RELACIÓN A LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIASEn general, los anuncios publicitarios que desde Loterías y Apuestas del Estadose crean cada año para promocionar el sorteo de la lotería nacional de navidadgustan bastante a los jóvenes de la Comunidad de Madrid. Estos son valoradoscomo originales , interesantes y fáciles de entender.En concreto, el anuncio de este año, 2012, no gusta tanto como el de añosanteriores. Además, no todos recuerdan este spot publicitario.No creen que la primera emisión del anuncio en televisión cada año marque elinicio de la navidad, afirmación que desde la web de Loterías y Apuestas delEstado hacen desde hace un tiempo hasta ahora.
  12. 12. El sorteo de la lotería de navidad se encuentra muy arraigado a lacultura española también entre las nuevas generaciones en Madrid.Es un símbolo y una tradición intensamente establecida.La importancia de la celebración del sorteo es mucho mayor que lapublicidad desarrollada a tal efecto. Por eso, la compañíaorganizadora debería dotar de mayor importancia a esta fecha sicabe (22 de Diciembre).El enfoque de su publicidad, sin duda, conecta con el público juvenilde la Comunidad de Madrid, pero sería beneficioso para mejorar aúnmás su imagen el recuperar algunas ideas y personajes aplicadasaños atrás en su storytelling. Un ejemplo de ello es el afamado“calvo” de la lotería de navidad.
  13. 13. Esperamos que la información aquíproporcionada sea de alguna utilidad, pues esa es su única finalidad.Desde Azar International Supporter (Azaris) Research queremos agradecer la colaboración de todos aquellos que lo hicieron posible.

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