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2010 um ano da abundância e do sms 2010-jan

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2010 um ano da abundância e do sms 2010-jan

  1. 1. 2010 - Um ano da abundância e do SMS – Short Message Service Antonio Cândido Carneiro de Azambuja Neto*“Feliz Natal e muitas felicidades em 2010!”, “td d bom p vc em 2010”, “Flz Natal e 12010 d+. bjs ;)”. Essas e outras mensagens do mesmo tipo abarrotaram os celulares demilhões de usuários nesse final de ano. Você talvez faça parte dessa gama de usuáriosde celulares que dedicaram algum tempo de seu dia a digitar mensagens.Esse é um bom exemplo da abundância que veremos acontecer em 2010. Cadamensagem custa aproximadamente R$ 0,41 considerando já os impostos. O mercadobrasileiro, só com celulares, terminou 2009 com 170 milhões de aparelhos ativados,segundo o site www.teleco.com.br. Fazendo contas simples e considerando que 70%dos portadores de equipamentos usam essa ferramenta, mesmo que cada aparelhoenviasse apenas uma mensagem, a conta nos levaria a valores próximos dos R$ 50milhões. Isso mesmo, esse valor apenas na semana de festas de Natal e fim de ano ecom o envio de apenas uma mensagem SMS. Quantas você enviou? E quantas vocêrecebeu?O que torna o uso do SMS e a aplicação em ações de Marketing tão fascinante? Elepermite a conversa direta e em tempo real com público; Compatibilidade com 100%dos aparelhos; Boa relação custo x benefício para ações planejadas (o custo hoje émenor que o custo tradicional registrado no envio de mala direta), Mídia intensamentepessoal, com baixa dispersão e praticamente 100% do tempo junto ao target.Isso abre um sem número de possibilidades: Aplicações interativas como votações,enquetes, quiz, etc..; Envio de links para download de conteúdos promocionais; Enviode cupons de descontos; Boletins patrocinados; Ações de CRM (mensagens deaniversário, status de pontuação em clubes de fidelidade, etc...); E muito mais... Só asempresas americanas estão dispostas a investir em ações desse tipo USD 4,5 MM parao ano de 2012, segundo projeções do site e-marketer.com.E você? Pensando no assunto? Pense e traga para a reflexão o fato de que em 2010teremos Copa do Mundo e eleições gerais, eventos que tradicionalmente aquecemnossa economia. Some a perspectiva da copa do mundo e das eleições gerais serempotencializadas pelas já sabidas expectativas de 2014 e 2016. Tem cerveja que saiu nafrente e já patrocinará a Copa de 2010.Essas expectativas são ainda maiores quando somamos a condição mundial favorávelque o primeiro mundo vem sustentando em favor dos países emergentes,principalmente o “Brazil”. Culturalmente, economicamente, geograficamente ehistoricamente o nosso país nunca esteve tão preparado.Confuso? Em crise? Espero que sim. A proposta deste texto é convidá-lo a refletir. Apensar sobre as oportunidades que se apresentam e levantar algumas possibilidades azambuja.pro.br Rua da Bica, 410 – Conj. 192 D – 02925-000 – São Paulo/SP Tel: 55 11 3931-3849/ 9261-9649 (Claro)/ 7568-6086 (Vivo) www.azambuja.pro.br – antonio.azambuja@gmail.com
  2. 2. de aproveitamento. Eu sou Antonio Azambuja, especialista em consumo e varejo, aoseu dispor. Obrigado pela oportunidade de dialogar com seus pensamentos. Até apróxima oportunidade.“Flz 2010. Td d bom p vc!”*Antonio Candido Carneiro de Azambuja NetoEspecialista em política e estratégia pelo NAIPPE/USP, Economista e professor docurso de Administração da Universidade Guarulhos e Faculdade Anhanguera.2

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