The Rise of Digital صعود الإعلام الرقمي

972 views

Published on

صعود الإعلام الرقمي وتأثيره على الإعلام التقليدي
محمد العيوطي
فودافون مصر

Published in: Technology

The Rise of Digital صعود الإعلام الرقمي

  1. 1. ً‫صعود اإلعالم الرقم‬ ً‫محمد العٌوط‬ @ayouti 2011 ‫91 دٌسمبر‬1 C1 – Unclassified/Public | 19 December 2011
  2. 2. ‫وسائل اإلعالم السبعة‬ ‫‪Seven Mass Media‬‬ ‫الطباعة‬ ‫التسجٌالت‬ ‫السٌنما‬ ‫اإلذاعة‬ ‫التلٌفزٌون‬ ‫اإلنترنت‬ ‫الموباٌل‬ ‫‪1400’s‬‬ ‫‪1800’s‬‬ ‫0091‬ ‫0191‬ ‫0591‬ ‫0991‬ ‫8991‬‫2‬ ‫1102 ‪C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬
  3. 3. ‫ممَزاث اإلوخروج كوسَلت إعالم‬ ‫عالمٌة‬ ‫•‬ ‫تفاعلٌة‬ ‫•‬ ‫البحث‬ ‫•‬ ‫الشبكات االجتماعٌة‬ ‫•‬‫3‬ ‫1102 ‪C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬
  4. 4. ‫ممَزاث الموباٍل كوسَلت إعالم‬ ‫• شخصً‬ ‫• محمول‬ ‫• مفتوح دائما‬ ‫• ٌتضمن آلٌة دفع‬ ‫• متوفر عند نقطة اإللهام اإلبداعً‬ ‫• أدق وسٌلة لحساب الجمهور‬ ‫• ٌلتقط السٌاق االجتماعً‬‫4‬ ‫1102 ‪C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬
  5. 5. http://youtu.be/6ILQrUrEWe85 C1 – Unclassified/Public | 19 December 2011
  6. 6. ‫ثورة المحخوى الرقمٌ‬ ‫عدد المدونات فً العالم:‬ ‫عدد الجرائد الٌومٌة فً العالم:‬ ‫651 ملٌون‬ ‫0856‬ ‫(53 ألف فً الوطن العربً)‬ ‫‪Source: Wikipedia, Harvard Law school‬‬‫6‬ ‫1102 ‪C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬
  7. 7. ‫ثورة اإلعالواث الرقمَت‬ ‫جرائد: %02‬ ‫إجمالً الصرف فً 1102:‬ ‫مجالت: %9‬ ‫464‬ ‫انترنت: %61‬ ‫ملٌار دوالر‬ ‫ٌتوقع المحللون أن تتجاوز إعالنات االنترنت مثٌلتها من الجرائد‬ ‫خالل عام 3102‬ ‫)1102 ‪Source: ZenithOptimedia Ad Spend Forecast (Dec‬‬‫7‬ ‫1102 ‪C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬
  8. 8. ‫القوة بَه ٍدً المسخخدم‬ ‫• المستخدم كصاحب رأي: التواصل من خالل التعلٌقات واآلراء والتصوٌت‬ ‫• المستخدم كناشر: إعادة النشر عبر شبكات التواصل االجتماعً‬ ‫• المستخدم كصحفً أو مراسل: المدونات، توٌتر‬ ‫• المستخدم كشاهد عٌان: الفٌدٌو والبث المباشر‬ ‫• المستخدم كقارئ: التخصٌص من خالل خدمة ‪ ،RSS‬مواقع وبرامج التجمٌع‬‫8‬ ‫1102 ‪C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬
  9. 9. 9 C1 – Unclassified/Public | 19 December 2011
  10. 10. 10 C1 – Unclassified/Public | 19 December 2011
  11. 11. ‫حأثَر اإلعالم الرقمٌ علي اإلعالم الخقلَدً‬ ‫• التحدي األكبر لإلعالم المطبوع لٌس خسارة القراء، ولكن خسارة‬ ‫المعلنٌن.‬ ‫• تغٌرت وجهة القراء، فتوجه المعلنٌن حٌث ٌتواجدون‬ ‫• ال ٌستطٌع اإلعالم المطبوع منافسة الرقمً فً:‬ ‫– الرقابة والتحكم‬ ‫– التحدٌث‬‫1102 ‪11 C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬
  12. 12. 12 Insert Confidentiality level | 20 December 2011
  13. 13. ‫”ٌمكننا القول بأمان أن الصحافة المطبوعة لن تنقرض فً‬ ‫حٌاتنا، ولكنها لن تكون المصدر األساسً لألخبار“‬‫1102 ‪13 C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬
  14. 14. ‫كَف ٍىبغٌ أن حسخجَب وسائل اإلعالم الخقلَدٍت؟‬ ‫• ٌجب على شركات ومنظمات اإلعالم التكٌف مع العصر‬ ‫الرقمً وتعلم كٌفٌة االستفادة من التكنولوجٌات الجدٌدة‬ ‫المتاحة لهم.‬ ‫• الجمع بٌن الطباعة واإلعالم الرقمً ٌتٌح للقارئ أفضل ما فً‬ ‫العالمٌن: للمستخدمٌن الحصول على األخبار الحقٌقٌة،‬ ‫وتحدٌثات سرٌعة ومصداقٌة كل واحدة.‬ ‫نماذج األعمال‬ ‫المحتوى‬ ‫القنوات‬‫1102 ‪14 C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬
  15. 15. ‫كَف ٍىبغٌ أن حسخجَب وسائل اإلعالم الخقلَدٍت؟‬ ‫نماذج األعمال‬ ‫المحتوى‬ ‫القنوات‬ ‫• موقع ذو جودة عالٌة وٌدعم التقنٌات التفاعلٌة المختلفة:‬ ‫– ‪ ،RSS‬فٌدٌو، صنادٌق اآلراء، التصوٌت، بودكاست (‪ ،)Podcast‬إلخ‬ ‫• تواجد على مواقع التواصل االجتماعً:‬ ‫– صفحة على فٌس بوك ٌتم تحدٌثها باستمرار‬ ‫– تواجد نشط على توٌتر‬ ‫– قناة على ٌوتٌوب‬ ‫• مدونة/مدونات كمنبر للصحفٌٌن‬‫1102 ‪15 C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬
  16. 16. ‫كَف ٍىبغٌ أن حسخجَب وسائل اإلعالم الخقلَدٍت؟‬ ‫نماذج األعمال‬ ‫المحتوى‬ ‫القنوات‬ ‫%‬ ‫• المقاالت المطبوعة تحتاج إلى :‬ ‫– أن تصبح أكثر تعمقا لمنحها عمر افتراضً أطول‬ ‫– التخصص فً مجال واحد بدال من محاولة اشتمال جمٌع المواضٌع.‬ ‫• المحتوى الرقمً ٌحتاج إلى :‬ ‫– أن ٌكون واضحا لجذب انتباه قارئ االنترنت فً غضون ثوان‬ ‫– إثراء عن طرٌق الصور، والفٌدٌو، والمواد ذات الصلة ، والجانبٌة، والفٌدٌو، والـ ‪ ،hashtags‬إلخ...‬ ‫• الشفافٌة : إظهار الفرق بٌن الحقٌقة والرأي‬ ‫• السماح للمستخدمٌن بالمساهمة فً الخبر. أمثلة:‬ ‫– ‪CNN iReport‬‬ ‫– الجزٌرة شارك‬‫1102 ‪16 C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬
  17. 17. ‫كَف ٍىبغٌ أن حسخجَب وسائل اإلعالم الخقلَدٍت؟‬ ‫نماذج األعمال‬ ‫المحتوى‬ ‫القنوات‬ ‫• المحتوى المدفوع:‬ ‫– المدفوعات الصغٌرة‬ ‫– االشتراكات الٌومٌة‬ ‫– االشتراكات متعددة اإلصدار‬ ‫• ال بد من تعلم كٌفٌة جذب المعلنٌن فً هذا العصر الجدٌد‬ ‫• عاجال أم آجال سٌكتشف القائمٌن على اإلعالم التقلٌدي نموذج األعمال الصحٌح للنجاح فً المجال‬ ‫الرقمً‬‫1102 ‪17 C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬
  18. 18. http://youtu.be/cF5z4RJ-2Ww18 C1 – Unclassified/Public | 19 December 2011
  19. 19. ‫شكرا‬ Mohammed Al-Ayouti Business Development Senior Manager – Internet Services @ayouti19 C1 – Unclassified/Public | 19 December 2011
  20. 20. References Articles: • http://en.wikipedia.org/wiki/Seven_mass_media • http://en.wikipedia.org/wiki/Newspaper • http://en.wikipedia.org/wiki/Blog • http://cyber.law.harvard.edu/sites/cyber.law.harvard.edu/files/Mapping_the_Arabic_Blogosphere_0.pdf • http://maggiehills.blogspot.com/2010/04/effects-of-digitalsocial-media-on-print.html • http://www.zenithoptimedia.com/about-us/press-releases/zenithoptimedia-adspend-forecast-update-dec-2011/ Video: • http://youtu.be/6ILQrUrEWe8 • http://youtu.be/cF5z4RJ-2Ww Recommended reading: • Funding Journalism in the Digital Age: Business Models, Strategies, Issues & Trends Jeff Kaye & Stephen Quinn ISBN 978-143310685920 C1 – Unclassified/Public | 19 December 2011

×