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Knowledge Graph et comment en tirer profit pour le SEO

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Mes slides de l'événement Black&White SEO 2016 - Comment profiter du Knowledge Graph de Google pour le SEO.
1- Parler le langage de Google
2- Devenir une entité
3- Devenir la réponse

Published in: Marketing
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Knowledge Graph et comment en tirer profit pour le SEO

  1. 1. Aymen Loukil Ingénieur web Ex-développeur Des années dans le SEO Fan du web sémantique Technical Product Owner @Reputation VIP @LoukilAymen
  2. 2. #bwseo @LoukilAymen DISCLAIMER Cette présentation ne parle pas de :
  3. 3. #bwseo @LoukilAymenAu programme Le knowledge Graph Pourquoi c’est important ? Comment en profiter ?
  4. 4. #bwseo @LoukilAymenEn 2016.. “Les SERPs qui contiennent 10 liens bleus représentent uniquement 3% des requêtes” Rand Fishkin - Google US
  5. 5. #bwseo @LoukilAymenAu beau vieux temps...quelle année ?
  6. 6. #bwseo @LoukilAymenIntégration de la publicité
  7. 7. #bwseo @LoukilAymen4 pubs + pack local
  8. 8. #bwseo @LoukilAymenGoogle Shopping + résultats événementiels
  9. 9. #bwseo @LoukilAymenSans clicks..
  10. 10. #bwseo @LoukilAymenSERP très hybride
  11. 11. #bwseo @LoukilAymenInformations publiques
  12. 12. #bwseo @LoukilAymenGoogle veut devenir médecin
  13. 13. #bwseo @LoukilAymenHauteur de la Tour Eiffel
  14. 14. #bwseo @LoukilAymenFeatured snippets
  15. 15. #bwseo @LoukilAymenJe préfère l’Inspiration
  16. 16. #bwseo @LoukilAymenDes événements aux alentours
  17. 17. #bwseo @LoukilAymen
  18. 18. #bwseo @LoukilAymenMutation de Google Raccourcir le trajet vers l’information Proposer une réponse courte et structurée Moteur de recherche réponses
  19. 19. #bwseo @LoukilAymenTimeline des principaux changements de Google 2012 2013 2014 Knowledge Graph Behav.io Expansion KG Deepmind HummingbirdWavii DNNresearch Jetpac Dark Blue 2015 PIGEON Effet CTR SERP Watch time ranking RankBrain 2016 Concepts Schema 3.1 SyntaxNet Providing Kg panels
  20. 20. #bwseo @LoukilAymenIntelligence artificielle par excellence
  21. 21. #bwseo @LoukilAymenEt on continue à ignorer les opportunités ... Guide de Rankranger sur les SERP features : https://goo.gl/jztTQc
  22. 22. #bwseo @LoukilAymenKnowledge Graph Le Knowledge Graph : “Base de connaissance qui permet de compiler et d’enrichir les résultats de Google par des informations structurées” Wikipedia
  23. 23. #bwseo @LoukilAymenMa définition du Knowledge Graph “Tout ce qui pourrait enrichir les résultats naturels et Occuper des positions de l’espace sur les SERPs”
  24. 24. #bwseo @LoukilAymenComment en profiter ? Parler le langage de Google Devenir une entité Devenir la réponse
  25. 25. #bwseo @LoukilAymenParler le langage de Google « un web de données qui peuvent être traitées directement et indirectement par des machines pour aider leurs utilisateurs à créer de nouvelles connaissances ». Tim Berners-Lee, 2001
  26. 26. #bwseo @LoukilAymenSchema.org, le langage de Google 2 Juin 2011 Vocabulaire structuré permettant de décrire en détails les objets sur le web. 3 formats : RDF, MicroData et JSON-LD
  27. 27. #bwseo @LoukilAymenCommunauté très active W3c community Group Github - Code source / discussions / propositions
  28. 28. #bwseo @LoukilAymenUne société est un Thing Société schema.org/Organization schema.org/url schema.org/openingHours schema.org/Founder schema.org/location schema.org/sameAs schema.org/logo
  29. 29. #bwseo @LoukilAymenAidons Google à Comprendre ce que c’est !
  30. 30. #bwseo @LoukilAymenDescription structurée du Black&White SEO
  31. 31. #bwseo @LoukilAymenPlus d’espace avec les Snippets de type Event +57px Avec snippets Sans snippets
  32. 32. #bwseo @LoukilAymenExtension de sniffing de données structurées https://goo.gl/D37kog https://goo.gl/7JzX8M
  33. 33. #bwseo @LoukilAymenBalisage d’events
  34. 34. #bwseo @LoukilAymenSource de trafic
  35. 35. #bwseo @LoukilAymenRich snippet : notes avec étoiles 38.7% des cliques 24.1% des cliques source : Mediative 18% des cliques
  36. 36. #bwseo @LoukilAymenMaîtrise des informations de vos produits
  37. 37. #bwseo @LoukilAymenSi vous n’aidez pas Google.. 0 données structurées
  38. 38. #bwseo @LoukilAymenProtège les informations sur ton produit
  39. 39. #bwseo @LoukilAymenGood job !
  40. 40. #bwseo @LoukilAymenNouveautés Schema.org https://goo.gl/dIHCgX
  41. 41. #bwseo @LoukilAymen
  42. 42. #bwseo @LoukilAymenPlugins Wordpress Recipe, Review, People, Product.. Article, BlogPosting, SearchResultPage, Blog, BreadcrumbList
  43. 43. #bwseo @LoukilAymenAimez vos développeurs ! Partagez avec eux l’intérêt du balisage sémantique pour le SEO
  44. 44. #bwseo @LoukilAymenWe don’t worry about SEO..
  45. 45. #bwseo @LoukilAymenGoogle tag manager Génération et intégration dynamique des données structurées (JSON-LD) https://goo.gl/PtwH5p
  46. 46. #bwseo @LoukilAymenOutil de test et validation - données structurées https://goo.gl/nTUqu4 Auto-complete : Ctrl + espace (win)
  47. 47. #bwseo @LoukilAymenSchema App - Outil de crawl et d'intégration - Générateur de MicroData et JSON-LD - Validation schema.org, intégration G.Analytics - Plugin Wordpress premium 6 semaines gratuites : bwseo
  48. 48. #bwseo @LoukilAymenOnCrawl 1 mois pro gratuit : BWSEO2016 - Répartition des types - Présence des données structurées par profondeur de page
  49. 49. #bwseo @LoukilAymenComment en profiter ? Parler le langage de Google Devenir une entité Devenir la réponse
  50. 50. #bwseo @LoukilAymenPlus de crédibilité Crédibilité we trust you Être Associé avec d’autres marques/personnes
  51. 51. #bwseo @LoukilAymenProtéger votre marque Immuniser contre l’apparition non maîtrisée (fausses info, mauvaises images, risque e-réputation)
  52. 52. #bwseo @LoukilAymenEtes vous une entité ? knowledge-graph.fr
  53. 53. #bwseo @LoukilAymenExemple de Knowledge Graph
  54. 54. #bwseo @LoukilAymen Hmm des données structurées.. www.andrewisidoro.co.uk/ (Q18780030)
  55. 55. #bwseo @LoukilAymenPropriété Wikidata
  56. 56. #bwseo @LoukilAymenNotable ou pas ?
  57. 57. #bwseo @LoukilAymenUn deuxième exemple
  58. 58. #bwseo @LoukilAymenFreebase, à l’époque /m/0_h91nm Hmm des données structurées.. patrickcoombe.com
  59. 59. #bwseo @LoukilAymen https://goo.gl/sMt5Oo 2007 Création 2010 Rachat 2015 Fermeture Historique de Freebase 2015 Migration
  60. 60. #bwseo @LoukilAymenComment en profiter ? Parler le langage de Google Devenir une entité Devenir la réponse
  61. 61. #bwseo @LoukilAymenFeatured answers..position 0
  62. 62. #bwseo @LoukilAymenAscenseur.. #7 #0 X2 le CTR
  63. 63. #bwseo @LoukilAymenQuand tu réussis à avoir un featured answer !
  64. 64. #bwseo @LoukilAymenDépasser le 1er ! #2 #0 Doubler le premier !
  65. 65. #bwseo @LoukilAymenUn vrai boost SEO ! #8 #0 X6 le trafic*
  66. 66. #bwseo @LoukilAymen2 en 1.. #0 #1 +
  67. 67. #bwseo @LoukilAymenA vous de choisir ! CPC : 20$ Volume : 8K CPC : 0$ Volume : 8K
  68. 68. #bwseo @LoukilAymenImpact sur le CTR Hubspot Blog http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box
  69. 69. #bwseo @LoukilAymenExpansion des answers boxes 1M de requêtes sur Google.com - US 9% 16% 2016
  70. 70. #bwseo @LoukilAymenTerrain de jeu Où pourrais-je être la réponse ? Questions : Quoi/Comment/ Qu’est ce qu’.. Guides et instructions DIY Définitions spécifiques* Météo Cours / actions bourse Indicateurs publics (PIB, population) Définitions générales / dictionnaires Requêtes locales
  71. 71. #bwseo @LoukilAymenIl suffit d’être sur la première page ! 70% Pete Meyers
  72. 72. #bwseo @LoukilAymen Analyser vos keywords / ranking => Search Console ou autre (1ère page) Comment en profiter ?
  73. 73. #bwseo @LoukilAymenIdentifier les requêtes opportunes
  74. 74. #bwseo @LoukilAymenIdentifier les requêtes opportunes
  75. 75. #bwseo @LoukilAymenSinon.. Scrapping + identification de la classe “kp-blk _Z7 _Rqb _RJe”
  76. 76. #bwseo @LoukilAymenCheck-list pour une bonne réponse Title Url h1 Nom de l’image Alt image Image paysage Réponse dans <p></p> 50 - 70 mots Listes ordonnées / non ordonnées Tableaux (role=grid) Bonnes pratiques pour rédiger la réponse
  77. 77. #bwseo @LoukilAymenComment les faires cliquer ? Splitter en plusieurs <p></p> ? Allonger la liste ?
  78. 78. #bwseo @LoukilAymenInspirez vous nouvelles questions Autres TLDs de Google
  79. 79. #bwseo @LoukilAymenInspirez vous des autres questions
  80. 80. #bwseo @LoukilAymenFichier PDF comme rich answer #WTF ! 15 août 2016
  81. 81. #bwseo @LoukilAymen
  82. 82. #bwseo @LoukilAymenGoogle corrige 13 jours après..
  83. 83. #bwseo @LoukilAymenEt il adapte..
  84. 84. #bwseo @LoukilAymenAlgorithme capricieux L’algorithme apprend.. L’algorithme apprend
  85. 85. #bwseo @LoukilAymenFeatured answer existante Concurrent..
  86. 86. #bwseo @LoukilAymenSite:tonsite.com + la requête Optimisez !
  87. 87. #bwseo @LoukilAymenPour finir Reverse engineering Veille et recherche Google n’est pas parfait C’est le future
  88. 88. Merci Questions?@LoukilAymen aymen.loukil@gmail.com aymenloukil http://www.aymen-loukil.com
  89. 89. #bwseo @LoukilAymenCrédits images* - google.com - virginiebonneville.com - cnet.com - flaticon.com - iconmonstr.com - moz.com/about/team/randfish - google.fr - home.google.com - backchannel.com - twitter.com - schema.org - blackandwhiteseo.com - thenightbeats.us - searchengineland.com - giphy.com - zennolab.com - moz.com - quora.com - keywordtool.io - answerthepublic.com - pexels.com - w3.org *Veuillez m’excuser pour un éventuel oubli *I apologize for eventual oblivion

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