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WORKING TITLE
           de productos a servicios

           Herbert Spencer G.
           AyerViernes

jueves 13 de enero de 2011
WORKING TITLE
           de redes a interacciones
           Herbert Spencer G.
           AyerViernes

jueves 13 de enero de 2011
WORKING TITLE

           de la mecánica a la biología
           Herbert Spencer G.
           AyerViernes

jueves 13 de enero de 2011
Identidad Digital
                             Nombre Apellido
                             correo@dominio.com

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jueves 13 de enero de 2011
Identidad Digital
                             Herbert Spencer
                             hspencer@ayerviernes.com

                             340 amigos

                                 100% del perfil completo




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Identidad Digital
                             Herbert Spencer
                             hspencer@ayerviernes.com

                             340 amigos

                                 100% del perfil completo




jueves 13 de enero de 2011
jueves 13 de enero de 2011
3 estados de vinculación entre
               personas y marcas




jueves 13 de enero de 2011
3 estados de vinculación entre
               personas y marcas
                                        1 - la propaganda         2 - las conversaciones   3 - las experiencias

                 asociación de la       productos y bienes        información valiosa,     filosofía y estilo de vida
                           marca                                  influencia contextual     cultura y valores

                         la persona     cliente / usuario         participante             co-creador

                        rol o aporte    pertenece, sigue, le      evalúa y recomienda      expertisse, valores,
                                        gusta, es miembro de...                            (hacks o nuevos usos)
                                        aporte numérico           aporte semántico -
                                                                  cualitativo              tendencias y cultura

                        interacción     asimétrica                conversacional           co-descubrimiento
                                        broadcast de 1 a muchos   influencia & estátus      comunitario
                                        convocatoria              reputación               colaboración

                             espacios   confinado                  abierto, transversal     trascendente online-
                                                                                           offline

                         marketing      promociones,              peer reviews, premios,   apoyo a colunidades,
                                        descuentos, happy hours   eventos, blogs           causas y valores




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3 estados de vinculación entre
               personas y marcas
                                        1 - la propaganda         2 - las conversaciones   3 - las experiencias

                 asociación de la       productos y bienes        información valiosa,     filosofía y estilo de vida
                           marca                                  influencia contextual     cultura y valores

                         la persona     cliente / usuario         participante             co-creador

                        rol o aporte    pertenece, sigue, le      evalúa y recomienda      expertisse, valores,
                                        gusta, es miembro de...                            (hacks o nuevos usos)
                                        aporte numérico           aporte semántico -
                                                                  cualitativo              tendencias y cultura

                        interacción     asimétrica                conversacional           co-descubrimiento
                                        broadcast de 1 a muchos   influencia & estátus      comunitario
                                        convocatoria              reputación               colaboración

                             espacios   confinado                  abierto, transversal     trascendente online-
                                                                                           offline

                         marketing      promociones,              peer reviews, premios,   apoyo a colunidades,
                                        descuentos, happy hours   eventos, blogs           causas y valores




jueves 13 de enero de 2011
3 estados de vinculación entre
               personas y marcas
                                        1 - la propaganda         2 - las conversaciones   3 - las experiencias

                 asociación de la       productos y bienes        información valiosa,     filosofía y estilo de vida
                           marca                                  influencia contextual     cultura y valores

                         la persona     cliente / usuario         participante             co-creador

                        rol o aporte    pertenece, sigue, le      evalúa y recomienda      expertisse, valores,
                                        gusta, es miembro de...                            (hacks o nuevos usos)
                                        aporte numérico           aporte semántico -
                                                                  cualitativo              tendencias y cultura

                        interacción     asimétrica                conversacional           co-descubrimiento
                                        broadcast de 1 a muchos   influencia & estátus      comunitario
                                        convocatoria              reputación               colaboración

                             espacios   confinado                  abierto, transversal     trascendente online-
                                                                                           offline

                         marketing      promociones,              peer reviews, premios,   apoyo a colunidades,
                                        descuentos, happy hours   eventos, blogs           causas y valores




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3 estados de vinculación entre
               personas y marcas
                                        1 - la propaganda         2 - las conversaciones   3 - las experiencias

                 asociación de la       productos y bienes        información valiosa,     filosofía y estilo de vida
                           marca                                  influencia contextual     cultura y valores

                         la persona     cliente / usuario         participante             co-creador

                        rol o aporte    pertenece, sigue, le      evalúa y recomienda      expertisse, valores,
                                        gusta, es miembro de...                            (hacks o nuevos usos)
                                        aporte numérico           aporte semántico -
                                                                  cualitativo              tendencias y cultura

                        interacción     asimétrica                conversacional           co-descubrimiento
                                        broadcast de 1 a muchos   influencia & estátus      comunitario
                                        convocatoria              reputación               colaboración

                             espacios   confinado                  abierto, transversal     trascendente online-
                                                                                           offline

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               personas y marcas
                                        1 - la propaganda         2 - las conversaciones   3 - las experiencias

                 asociación de la       productos y bienes        información valiosa,     filosofía y estilo de vida
                           marca                                  influencia contextual     cultura y valores

                         la persona     cliente / usuario         participante             co-creador

                        rol o aporte    pertenece, sigue, le      evalúa y recomienda      expertisse, valores,
                                        gusta, es miembro de...                            (hacks o nuevos usos)
                                        aporte numérico           aporte semántico -
                                                                  cualitativo              tendencias y cultura

                        interacción     asimétrica                conversacional           co-descubrimiento
                                        broadcast de 1 a muchos   influencia & estátus      comunitario
                                        convocatoria              reputación               colaboración

                             espacios   confinado                  abierto, transversal     trascendente online-
                                                                                           offline

                         marketing      promociones,              peer reviews, premios,   apoyo a colunidades,
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               personas y marcas
                                        1 - la propaganda         2 - las conversaciones   3 - las experiencias

                 asociación de la       productos y bienes        información valiosa,     filosofía y estilo de vida
                           marca                                  influencia contextual     cultura y valores

                         la persona     cliente / usuario         participante             co-creador

                        rol o aporte    pertenece, sigue, le      evalúa y recomienda      expertisse, valores,
                                        gusta, es miembro de...                            (hacks o nuevos usos)
                                        aporte numérico           aporte semántico -
                                                                  cualitativo              tendencias y cultura

                        interacción     asimétrica                conversacional           co-descubrimiento
                                        broadcast de 1 a muchos   influencia & estátus      comunitario
                                        convocatoria              reputación               colaboración

                             espacios   confinado                  abierto, transversal     trascendente online-
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               personas y marcas
                                        1 - la propaganda         2 - las conversaciones   3 - las experiencias

                 asociación de la       productos y bienes        información valiosa,     filosofía y estilo de vida
                           marca                                  influencia contextual     cultura y valores

                         la persona     cliente / usuario         participante             co-creador

                        rol o aporte    pertenece, sigue, le      evalúa y recomienda      expertisse, valores,
                                        gusta, es miembro de...                            (hacks o nuevos usos)
                                        aporte numérico           aporte semántico -
                                                                  cualitativo              tendencias y cultura

                        interacción     asimétrica                conversacional           co-descubrimiento
                                        broadcast de 1 a muchos   influencia & estátus      comunitario
                                        convocatoria              reputación               colaboración

                             espacios   confinado                  abierto, transversal     trascendente online-
                                                                                           offline

                         marketing      promociones,              peer reviews, premios,   apoyo a colunidades,
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jueves 13 de enero de 2011
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M       M          M




           argumentos        comunidad   cultura


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1888

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Autopoiesis




               Francisco Varela y
               Humberto Maturana, 1971



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Autopoiesis



                                         Condición propia de los seres vivos que
                                         describe su interacción interna (de circularidad)
                                         e intercambios con el medio a fin de
                                         autoconstruir su orden material y estructural de
                                         forma contínua, manteniendo una identidad
                                         distinguible respecto de su entorno

               Francisco Varela y
               Humberto Maturana, 1971



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                                         Condición propia de los seres vivos que
                                         describe su interacción interna (de circularidad)
                                         e intercambios con el medio a fin de
                                         autoconstruir su orden material y estructural de
                                         forma contínua, manteniendo una identidad
                                         distinguible respecto de su entorno

               Francisco Varela y        Autocreación y autoorganización recursiva
               Humberto Maturana, 1971



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                                         Condición propia de los seres vivos que
                                         describe su interacción interna (de circularidad)
                                         e intercambios con el medio a fin de
                                         autoconstruir su orden material y estructural de
                                         forma contínua, manteniendo una identidad
                                         distinguible respecto de su entorno

               Francisco Varela y        Autocreación y autoorganización recursiva
               Humberto Maturana, 1971   Contante reinvención de sí mismo en
                                         interacción con el entorno


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  • 31. Autopoiesis Francisco Varela y Humberto Maturana, 1971 jueves 13 de enero de 2011
  • 32. Autopoiesis Condición propia de los seres vivos que describe su interacción interna (de circularidad) e intercambios con el medio a fin de autoconstruir su orden material y estructural de forma contínua, manteniendo una identidad distinguible respecto de su entorno Francisco Varela y Humberto Maturana, 1971 jueves 13 de enero de 2011
  • 33. Autopoiesis Condición propia de los seres vivos que describe su interacción interna (de circularidad) e intercambios con el medio a fin de autoconstruir su orden material y estructural de forma contínua, manteniendo una identidad distinguible respecto de su entorno Francisco Varela y Autocreación y autoorganización recursiva Humberto Maturana, 1971 jueves 13 de enero de 2011
  • 34. Autopoiesis Condición propia de los seres vivos que describe su interacción interna (de circularidad) e intercambios con el medio a fin de autoconstruir su orden material y estructural de forma contínua, manteniendo una identidad distinguible respecto de su entorno Francisco Varela y Autocreación y autoorganización recursiva Humberto Maturana, 1971 Contante reinvención de sí mismo en interacción con el entorno jueves 13 de enero de 2011
  • 35. muchas gracias jueves 13 de enero de 2011