1. TEMA 1.2 LÍNEA Y MEZCLA DE
PRODUCTO

2.  LINEA
DE PRODUCTOS
Es un grupo de productos, destinados a
usos semejantes que poseen
características parecidas, funcionan de
manera similar, se venden a los mismos
grupos de clientes, con precios similares.
ejemplo: Nokia, Nike, Andrea.

3. MEZCLA DE PRODUCTOS
Es la lista completa de todos los productos que ofrece
una compañía .
Ejemplo la mezcla de productos
avon consiste en 4 líneas
principales que se dividen en
sublíneas teniendo una mezcla
total de 1300 artículos.

4. LA ESTRUCTURA DE LA MEZCLA POSEE LAS
SIGUIENTES DIMENSIONES
A) EXTENSIÓN.- se mide por el
numero de líneas de los productos con
los que cuenta la compañía. Ejemplo la
mezcla de productos Colgate tiene 4
líneas principales: cuidado bucal,
cuidado personal, cuidado del hogar,
cuidado de la ropa.

5. B) PROFUNDIDAD.- se mide por la
variedad de tamaños, colores y
modelos que ofrece dentro de cada
producto de la línea.
C) LONGITUD.- es el total de productos
que ofrece la empresa en sus líneas.

6. D) CONSISTENCIA.- se refiere a que tan
relacionadas están las diversas líneas de producto

7. MEZCLA DE PRODUCTOS DE PROCTER & GAMBLE:
EXTENSIÓN Y PROFUNDIDAD
Extensión de la mezcla de productos
DETERGENTES
DENTRIFICOS
Ivory Snow
Gleem
Dreft
Lava
Crest
Joy
Denquel
Cheer
Profundidad Oxydol
de la
BARRAS DE JABON
Ivory
Camay
Winter Hill
Tride Complete
Oil of Olay
Lincoln
Raintree
Safeguard
Speas Farm
Tropic Tan
Oil of Olay
productos
Ivory Liquid
Liquid Tide
Sure
Wondra
Zest
cascade
Bold 3
Citrus Hill
Camay
mezcla de
Ariel
Secret
LOCIONES
Texsun
Coast
Dawn
JUGOS DE FRUTA
Kir´k’s
Dash
Gain
DESODORANTES
Bain de Solei