Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

PR в эпоху Web 2.0

Коммуникации вчера и сегодня: новые инструменты для служений в Сети

  • Be the first to comment

PR в эпоху Web 2.0

  1. 1. Коммуникации вчера и сегодня PR в эпоху Web 2.0 : новые инструменты для служений в Сети Алексей Ефетов Семинар « Основы PR-менеджмента»
  2. 2. Основы маркетинговых коммуникаций Чтобы построить эффективную PR– кампанию, надо… <ul><li>Определить свои цели (где мы находимся => где мы хотели бы быть) </li></ul><ul><li>Изучить окружающую вас экосистему (идентифицировать людей, к которым вы хотите говорить) </li></ul><ul><li>Найти средства (инструменты + каналы) эффективной коммуникации </li></ul><ul><li>Непрерывно развивать пути и способы использования этих средств </li></ul>
  3. 3. Технологии сегодня Гартнеровская кривая гиперциклов <ul><li>Web1.0 – на максимуме продуктивности </li></ul><ul><li>Web2.0 – от иллюзий к практике </li></ul><ul><li>Микроблоггинг на подъеме </li></ul>
  4. 4. Коммуникации вчера и сегодня В старые добрые времена… <ul><li>Вы организовываете ресурс - присутствие вашего служения в Сети </li></ul><ul><li>ресурс привлекает посетителей </li></ul><ul><li>SEO , работа над дизайном, другая оптимизация контента </li></ul>
  5. 5. Коммуникации вчера и сегодня Стратегия и тактика меняются… <ul><li>осваиваем внешние сообщества </li></ul><ul><li>идем туда, где есть жизнь </li></ul><ul><li>SMO , SMM , аггрегация и мультиплицирование контента </li></ul>
  6. 6. Коммуникации вчера и сегодня Как это используется в современных медиа Не только общение с каждым типом клиента…
  7. 7. Коммуникации вчера и сегодня Как это используется в современных медиа … но и организация общения между ними
  8. 8. <ul><li>Все группы, составляющие сообщетво – клиенты, читатели и рынок, – общаются между собой </li></ul><ul><li>Общение это бывает двух типов: </li></ul><ul><ul><li>Обсуждение контента </li></ul></ul><ul><ul><li>Общение и взаимоотношения между членами сообщества </li></ul></ul><ul><li>Надо научиться поддерживать, организовывать и управлять обоими!! </li></ul>Коммуникации вчера и сегодня Как это используется в современных медиа
  9. 9. Коммуникации вчера и сегодня Для этого существует много каналов и средств
  10. 10. Коммуникации вчера и сегодня Стратегия форпостов и базового лагеря <ul><li>Идти туда, где есть/хотят быть наши читатели </li></ul><ul><li>Из множества доступных инструментов выбрать наиболее эффективные </li></ul><ul><li>Создавать и развивать сообщества на форпостах, обеспечивая поддержку из базового лагеря и аггрегируя там же весь feedback </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Создавать максимум информационных поводов </li></ul><ul><li>Поддерживать общение на собственных и удаленных ресурсах, в социальных медиа, используя </li></ul><ul><ul><li>print </li></ul></ul><ul><ul><li>online </li></ul></ul><ul><ul><li>mobile </li></ul></ul><ul><ul><li>real / virtual events </li></ul></ul><ul><li>Производить более привлекательные, апеллирующие к действию материалы </li></ul><ul><li>Увеличивать долю материалов «народного» происхождения, citizen journalism , мнения пользователей и т.п. </li></ul>Коммуникации вчера и сегодня Требования к контенту
  12. 12. <ul><li>Полнейшая «атомизация» контента </li></ul><ul><li>Подчеркивается важность участия </li></ul><ul><li>Акцент на гибкость </li></ul><ul><li>Разнообразие вовлеченных технологий </li></ul><ul><li>Контекстная взаимосвязь </li></ul><ul><li>Органическое объединение, мультимедийность </li></ul>Коммуникации вчера и сегодня Пресс-релиз завтрашнего дня
  13. 13. Коммуникации вчера и сегодня Пресс-релиз завтрашнего дня
  14. 14. Коммуникации вчера и сегодня Инструменты, средства и каналы: LiveJournal <ul><li>Кросспостинг материалов сайта в блоги и онлайн-сообщества (ЖЖ, LI, ХайВей, etc.) </li></ul><ul><li>Генерация на сайте фидбека, новые посетители, регитсрации, … </li></ul>
  15. 15. Коммуникации вчера и сегодня Инструменты, средства и каналы: Twitter Микроблоггинг: мир длиной 140 символов. Главное – оперативность и постоянство Страница на Твиттере Марка Дрисколла, пастора церкви Mars Hill
  16. 16. Коммуникации вчера и сегодня Инструменты, средства и каналы: Tumblr Tumblr.com : автоматическая аггрегация вашего контента … причем без вашего прямого участия Страница Околокино на tumblr
  17. 17. Коммуникации вчера и сегодня Инструменты, средства: сервисы закладок odnaknopka.ru : один инструмент для любых закладок Страница odnaknopka.ru
  18. 18. Коммуникации вчера и сегодня Инструменты, средства: социальные сети <ul><li>Для справки: </li></ul><ul><li>В США Facebook обеспечивает больше посетителей сайтов газет, чем Google </li></ul><ul><li>Facebook насчитывает 61 700 пользователей из Украины, 192 500 из России ( www.checkfacebook.com ) </li></ul><ul><li>Самое популярное киносообщество в ЖЖ ( drugoe_kino) насчитывает более 21 000 участников </li></ul><ul><li>Самое популярное киносообщество Vkontakte.ru ( _ Киномания _) насчитывает более 120 400 участников </li></ul>
  19. 19. Коммуникации вчера и сегодня Что делать? Несколько практических рекомендаций <ul><li>Помните, что каждый инструмент имеет свои особенности и ограничения. </li></ul><ul><li>Подойдите мудро к определению наиболее эффективных для вашего служения и действуйте </li></ul>Если в вашем распоряжении лишь кирка, то, что бы вы ни делали, получается только долбать! Лучшее         Доступность   Неплохо   Лучшее Неплохо Живое слово   Неплохо Лучшее   Неплохо Понимание         Лучшее Охват Сообщества Микро-блоггинг Вирусное видео Социальные сети Блоги  
  20. 20. <ul><li>Вопросы?.. </li></ul><ul><li>Спасибо за внимание! </li></ul>

    Be the first to comment

    Login to see the comments

  • Vurbanov

    Jan. 1, 2012

Коммуникации вчера и сегодня: новые инструменты для служений в Сети

Views

Total views

1,585

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

3

Actions

Downloads

0

Shares

0

Comments

0

Likes

1

×