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7 etapes methodiques d'une campagne de liens sponsorises Google adwords

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Decouvrir les 7 étapes méthodiques de création de campagnes de liens sponsorisés Google Adwords performantes et éviter les campagnes Google adwords couteuses. Savoir choisir les mots clés, les configurer, créer les annonces ciblées, paramétrer l'interface Google adwords analyser améliorer rentabiliser

Published in: Business
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  • Les étapes méthodiques d'une campagne Google adwords, sont placées au centre de la formation Google adwords animée par Rouhina Rahbarian.

    La prochaine session de la formation méthodique des liens sponsorisés Google adwords aura lieu le 7 juin à Paris 16ème. 'Méthodique et pratique', cette formation est recommandée par les chefs d'entreprises et les responsables marketing qui ont l'ont suivie.

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7 etapes methodiques d'une campagne de liens sponsorises Google adwords

  1. 1. Vous pouvez diffuser librement ce document sur un support numérique : site web, blog, lettre d’information…Vous devez cependant diffuser la totalité de ce document sans l’altérer ou le modifier en conservant toutes les sources et URL. 7 étapes méthodiques d'une campagne de liens sponsorisés Google adwords
  2. 2. Objectifs et bénéfices d'une campagne Google adwords <ul><li>Acquérir de nouveau clients </li></ul><ul><li>Booster les ventes </li></ul><ul><li>Objectifs </li></ul><ul><li>Acquérir de la visibilité </li></ul><ul><li>A cquérir de la notoriété </li></ul><ul><li>Réaliser une étude de marché </li></ul><ul><li>Générer des prospects </li></ul><ul><li>Identifier les prospects </li></ul><ul><li>Bénéfices </li></ul><ul><li>Affichage ciblé d’annonces </li></ul><ul><li>Vues par les internautes qualifiés </li></ul><ul><li>Observation de marché en temps réel </li></ul><ul><li>Demande de devis </li></ul><ul><li>Inscription à la lettre d’infos </li></ul><ul><li>Téléchargement </li></ul><ul><li>Constitution de liste email Opt-in </li></ul><ul><li>Transformation de visite = € </li></ul><ul><li>Coût réduit prospect/vente </li></ul>
  3. 3. 1. Fixer l'objectif de la campagne <ul><li>Fixez votre objectif en terme d’action réalisée par l’internaute </li></ul><ul><li>Traduisez-le en quantité de clics souhaités </li></ul><ul><li>Faites une analyse des annonces et pages concurrentes </li></ul><ul><li>Formulez ensuite votre stratégie de positionnement </li></ul><ul><li>- prix, </li></ul><ul><li>- qualité </li></ul><ul><li>- délai de livraison, </li></ul><ul><li>- service après vente... </li></ul>
  4. 4. 2a. Identifier les mots clés Google wonder wheel : http://bit.ly/3WVw1S Google Keyword Tool : https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Estimer le trafic : https://adwords.google.fr/select/TrafficEstimatorSandbox Google Insights For Search : http://www.google.com/insights/search/ Comparer la tendance de recherche : http://bit.ly/3K2or7 Dresser un état des lieux du marché : http://www.google.fr/trends Outils de recherche Outils d’analyse des tendances Retrouver l’ensemble des outils sur http://positionnement.axiz.fr/etude-marche-internet.html
  5. 5. 2b. Organiser et configurer les mots clés - Constituer des groupes de mots clés par thème, ajouter à chaque liste les variantes des mots clés au singulier, au pluriel, avec ou sans accent, les abréviations, les synonymes… - Constituer des groupes de mots clés à exclure par exemple : gratuit, cuir, homme… Le nombre de listes de mots-clés dépend non seulement de la stratégie adoptée, mais aussi de l’activité et de la diversité des produits et services de l’annonceur.
  6. 6. 3. Paramétrer les options des requêtes Requête large : affichage pour une requête de mot clé dans n'importe quel ordre et, éventuellement, avec d'autres termes. &quot;Expression exacte&quot; : affichage pour une requête contenant l’expression telle quelle. [Mot-clé exact] : affichage uniquement pour les requêtes identiques à ce mot ou expression clé. - Mot clé négatif : empêche l’affichage pour une requête contenant le mot-clé. Ciblez pour mieux atteindre vos objectifs de retour sur l’investissement
  7. 7. <ul><li>Règles d’une annonce optimisée </li></ul><ul><li>- Inclure le mot clé principal dans le Titre et le Texte </li></ul><ul><li>- Utiliser un verbe d’action dans le texte </li></ul><ul><li>- Utilisez des chiffres dans le texte </li></ul><ul><li>- Rédiger des variantes d’annonces avec les autres mots clés de la liste </li></ul>Les composants d’une annonce - Un titre de 25 caractères - Deux lignes de texte de 35 caractères - Le champ URL à afficher 35 caractères maximum - L’URL de destination 1024 caractères maximum 4. Rédiger des annonces performantes Consultez les règles expliquées dans la fiche : http://positionnement.axiz.fr/9regles-annonces-google-adwords.pdf
  8. 8. 5. Créer ou désigner la page de destination ou d’atterrissage <ul><li>La page doit être fidèle à l’annonce. - Elle doit contenir les mots clés associés à l’annonce </li></ul><ul><li>Elle doit être conforme à la promesse faite dans l’annonce. </li></ul><ul><li>L’internaute doit, dans les secondes qui suivent son atterrissage, trouver exactement ce qu’il cherche et pouvoir réaliser facilement l’action attendue. </li></ul><ul><li>De cette adéquation dépend le taux de transformation, et par </li></ul><ul><li>conséquent, le retour sur l’investissement . </li></ul>Règles à appliquer :
  9. 9. 6. Installer la campagne sur Google adwords https://adwords.google.fr Si pas de compte Google adwords, cliquez sur le bouton ci-contre et suivez la procédure. Ou bien connectez-vous avec vos codes d’accès..
  10. 10. 7. Paramétrer la campagne sur Google adwords <ul><li>Cibler les internautes que vous souhaitez toucher </li></ul><ul><li>Cibler la zone géographique d’affichage </li></ul><ul><li>Déterminer le budget quotidien de la campagne </li></ul><ul><li>Utiliser l'outil de prévision du trafic </li></ul><ul><li>Définissez le coût par clic maximum </li></ul><ul><li>Ciblez les sites de contenu réseau Google </li></ul><ul><li>Explorez les fonctions avancées de Google adwords </li></ul>
  11. 11. Suivre, entretenir, tester, optimiser… <ul><li>Une campagne Google adwords nécessite un suivi permanent </li></ul><ul><li>Utiliser les outils d’analyse fournis par Google adwords </li></ul><ul><li>Faites créer des rapports réguliers par le système et recevez-les dans votre boite email </li></ul><ul><li>Supprimer les mots clés et les annonces non performants </li></ul><ul><li>Modifier vos annonces, ajuster les paramètres </li></ul><ul><li>Créer des variantes d’annonces, tester </li></ul><ul><li>- Optimiser, augmenter la performance et le Retour sur l’Investissement </li></ul>
  12. 12. Servez-vous des sites du réseau AXIZ eBusiness Servez-vous des fiches pratiques des méthodes commerciales Web 2.0 : http://www.axiz.fr/referencement-positionnement.xml Mode d’emploi de Twitter en 7 points : http:// bit.ly / pWnfU (en pdf) Suivez les bons plans et les liens partagés en temps réel sur Twitter : http:// twitter.com / axizebusiness Téléchargez les modèles de cahier des charges 3 en 1 et concevez des sites visibles : http:// www.modeles-cahier-charges.com Participez aux ateliers . Evaluez les enjeux et les impacts de nouveaux outils et méthodes commerciaux sur votre activité. Formez-vous . http://www.axiz-ebusiness.com Utilisez en ligne des outils pour réaliser vos actions commerciales au quotidien : http://www.actionscommerciales.com
  13. 13. Poursuivons la conversation sur Twitter ! Besoin de formation pour bien démarrer Twitter ? Demander un devis : http://www.axiz-ebusiness.com/formations/devis-formations-axizebusiness.php http://www.twitter.com/axizebusiness
  14. 14. Merci de votre attention Rouhina Rahbarian : contact[@] axiz [.] fr Site de l’auteur : http://www.rahbarian.com Site officiel d’AXIZ eBusiness : http:// www.axiz.fr

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