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Grappes sémantiques #seo

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Méthodes et exemples pour la conception de grappes sémantiques (conférence SMX Paris 2018)

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Grappes sémantiques #seo

  1. 1. #smxparis Grappes sémantiques Comment cumuler contenu, silo, maillage interne et liens externes ? Et augmenter son trafic ciblé
  2. 2. #smxparis Sylvain Richard (Expert SEO – Agence AxeNet) Isabelle Guiu (Responsable Web / Médiation Clients - Cyclable)
  3. 3. Les grappes sémantiques #smxparis Un concept « ancien » Adapté pour l’efficacité
  4. 4. #smxparis 2018 Que nous dit Google de censé ?
  5. 5. #smxparis Comment le SEO peut influencer la visibilité ? Que nous disent des références fiables ?
  6. 6. #smxparis Comment le SEO peut influencer la visibilité ?Constat #1 : certaines choses n’arrivent jamais !
  7. 7. #smxparis Comment le SEO peut influencer la visibilité ?Constat #2 Le maillage interne d’origine produit par les CMS est un véritable sac de nœuds pour un moteur de recherche !
  8. 8. #smxparis Comment le SEO peut influencer la visibilité ? Comment des grappes sémantiques vont : • Donner satisfaction aux visiteurs • Faciliter la compréhension de Google • Ne pas risquer de pénalité/filtres • Obtenir plus facilement des liens « naturels » • Renforcer le trafic global ciblé • Améliorer les positions de nos landing pages !
  9. 9. #smxparis Les grands principes : • Créer des univers thématiques quasi étanches - Raisonner en silo - Faire remonter « le jus » vers les landing pages • Créer les meilleurs contenus thématiques - Sur mon sujet, ma page doit être la meilleure du web - Ma grappe de pages traite mon sujet de long en large
  10. 10. #smxparis La méthode : • Sélectionner et optimiser les landing pages → 1 landing page optimisée = 1 grappe à créer • Lister tous les sujets possibles relatifs à LP → Créer son plan de publication
  11. 11. #smxparis Le plan – une étape clé : 1/2
  12. 12. #smxparis Le plan – une étape clé : 2/2
  13. 13. #smxparis Mise en œuvre
  14. 14. #smxparis Mise en œuvre N-1 N-2.1 N-2.2 N-2.3 N-2.4 Homepage Page cible N-3.1.1 N-3.1.2 N-3.1.3 N-3.1.4 N-3.1.5 N-3.1.6 N-3.2.1 N-3.2.2 N-3.2,3 N-3.2,4 N-3.3,1 N-3.3.2 N-3.3.3 N-3.3.4 N-3.3.5 N-3.3.6 N-3.4.1 N-3.4.2 N-3.4.3 N-3.4.4 N-3.4.5
  15. 15. #smxparis Mise en œuvre Tout sur les carottes Recettes Santé Cultiver Histoire Homepage Vente de carottes Gâteau aux carottes N-3.1.2 N-3.1.3 Soupe aux carottes Flan aux carottes Cocktail aux carottes Bienfaits des carottes N-3.1.2 N-3.1.3 Effets du carotène Propriétés nutritives Les variétés de carottes N-3.1.2 N-3.1.3 Maladies de la carotte Engrais pour carottes Asie centrale berceau de la carotte N-3.1.2 N-3.1.3 Production dans le monde Carottes et croyances Utilisation des carottes
  16. 16. #smxparis La rédaction : → Déterminer Title, H1, H2 Google suggest, questions... (ce que l’internaute recherche) → Verrouiller le champ lexical → Penser au maillage interne de la grappe → Être utile !
  17. 17. #smxparis Lister les expressions-clés •Oreilles •Docs internes •Concurrents •Outils web #smxparis
  18. 18. #smxparis https://insight.yooda.com/ Suggestion de mots-clés par thématique Mots-clés des concurrents https://www.google.fr/adwords/ Idées de mots-clés à partir d’une expression http://answerthepublic.com/ Liste de questions et prépositions à partir d’une expression https://fr.semrush.com/ Suggestion de mots-clés par thématique Mots-clés des concurrents Outils de recherche de mots-clés :
  19. 19. #smxparis → Des pages à l’aspect non commercial au pire, orienter vers des pages commerciales → Expliquer, illustrer, donner ! → Être utile ! Le rendu :
  20. 20. #smxparis #smxparis Le rendu : Lien vers N-3.1 Lien vers N-2 N-3.2
  21. 21. #smxparis #smxparis Le rendu :
  22. 22. #smxparis Le rendu : #smxparis Lien vers N-1 Page cible
  23. 23. #smxparis Le montage : Header d’une page cible
  24. 24. #smxparis Le montage : Header d’une page cible (sous menu) Lienssansrapportsémantique
  25. 25. #smxparis Le montage : Footer d’une page cible Lienssansrapportsémantique
  26. 26. Le montage : Header et Footer d’une page de grappe HeaderFooter #smxparis
  27. 27. Mise en oeuvre En limitant les liens parasites on renforce l’étanchéité thématique de notre grappe #smxparis
  28. 28. Les résultats : #smxparis
  29. 29. Les résultats : #smxparis
  30. 30. Les résultats : #smxparis
  31. 31. Les résultats : #smxparis
  32. 32. Les résultats : #smxparis Même sur un secteur très concurrentiel comme le e-liquide Une 2e position juste sous la marque Astuce : une accroche avec un prix dans le title pour renforcer le CTR
  33. 33. Les résultats : #smxparis
  34. 34. Les résultats : #smxparis
  35. 35. Les résultats : Les pages de la grappe seule représentent aujourd’hui quasi le même volume de visites SEO que la page cible au départ #smxparis
  36. 36. La recherche de liens entrants : •Facile de devenir une référence sur Wikipedia (dont les liens sont parfois repris) •Possible d’impliquer des blogueurs spécialisés pour rédiger une page... (et comme par hasard d’obtenir un lien à partir de leur blog, même pas besoin de demander) •Tellement plus facile d’obtenir des liens vers des pages non commerciales #smxparis
  37. 37. #smxparis La recherche de liens entrants :
  38. 38. #smxparis La mauvaise nouvelle Ça ne se fait pas tout seul !
  39. 39. #smxparis La bonne nouvelle Les grappes sémantiques RGPD sont compatibles
  40. 40. #smxparis Sylvain Richard (Expert SEO) Site agence : https://www.axenet.fr Blog SEO : https://blog.axe-net.fr Twitter : @axenetwit Google plus : https://plus.google.com/+sylvainrichard Youtube : https://www.youtube.com/c/AxeNet-Cergy Isabelle Guiu (Responsable Web / Médiation Clients - Cyclable) LE site : https://www.cyclable.com

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