Méthodes et exemples pour la conception de grappes sémantiques (conférence SMX Paris 2018)

1. #smxparis
Grappes sémantiques
Comment cumuler contenu, silo, maillage interne
et liens externes ?
Et augmenter son trafic ciblé

2. #smxparis
Sylvain Richard
(Expert SEO – Agence AxeNet)
Isabelle Guiu
(Responsable Web / Médiation Clients - Cyclable)

3. Les grappes sémantiques
#smxparis
Un concept « ancien »
Adapté pour l’efficacité

4. #smxparis
2018
Que nous dit Google de censé ?

5. #smxparis
Comment le SEO peut influencer la visibilité ?
Que nous disent des références fiables ?

6. #smxparis
Comment le SEO peut influencer la visibilité ?Constat #1 : certaines choses n’arrivent jamais !

7. #smxparis
Comment le SEO peut influencer la visibilité ?Constat #2
Le maillage interne d’origine produit par les
CMS est un véritable sac de nœuds pour un
moteur de recherche !

8. #smxparis
Comment le SEO peut influencer la visibilité ?
Comment des grappes sémantiques vont :
•
Donner satisfaction aux visiteurs
•
Faciliter la compréhension de Google
•
Ne pas risquer de pénalité/filtres
•
Obtenir plus facilement des liens « naturels »
•
Renforcer le trafic global ciblé
•
Améliorer les positions de nos
landing pages !

9. #smxparis
Les grands principes :
• Créer des univers thématiques quasi étanches
- Raisonner en silo
- Faire remonter « le jus » vers les landing pages
• Créer les meilleurs contenus thématiques
- Sur mon sujet, ma page doit être la meilleure du web
- Ma grappe de pages traite mon sujet de long en large

10. #smxparis
La méthode :
•
Sélectionner et optimiser les landing pages
→ 1 landing page optimisée = 1 grappe à créer
•
Lister tous les sujets possibles relatifs à LP
→ Créer son plan de publication

11. #smxparis
Le plan – une étape clé : 1/2

12. #smxparis
Le plan – une étape clé : 2/2

13. #smxparis
Mise en œuvre

14. #smxparis
Mise en œuvre
N-1
N-2.1
N-2.2
N-2.3
N-2.4
Homepage
Page cible
N-3.1.1
N-3.1.2
N-3.1.3
N-3.1.4
N-3.1.5
N-3.1.6
N-3.2.1
N-3.2.2
N-3.2,3
N-3.2,4
N-3.3,1
N-3.3.2
N-3.3.3
N-3.3.4
N-3.3.5
N-3.3.6
N-3.4.1
N-3.4.2
N-3.4.3
N-3.4.4
N-3.4.5

15. #smxparis
Mise en œuvre
Tout sur les carottes
Recettes
Santé
Cultiver
Histoire
Homepage
Vente de carottes
Gâteau aux carottes
N-3.1.2
N-3.1.3
Soupe aux carottes
Flan aux carottes
Cocktail aux carottes
Bienfaits des carottes
N-3.1.2
N-3.1.3
Effets du carotène
Propriétés nutritives
Les variétés de carottes
N-3.1.2
N-3.1.3
Maladies de la carotte
Engrais pour carottes
Asie centrale berceau de la carotte
N-3.1.2
N-3.1.3
Production dans le monde
Carottes et croyances
Utilisation des carottes

16. #smxparis
La rédaction :
→ Déterminer Title, H1, H2
Google suggest, questions...
(ce que l’internaute recherche)
→ Verrouiller le champ lexical
→ Penser au maillage interne de la grappe
→ Être utile !

17. #smxparis
Lister les expressions-clés
•Oreilles
•Docs internes
•Concurrents
•Outils web
#smxparis

18. #smxparis
https://insight.yooda.com/
Suggestion de mots-clés par thématique
Mots-clés des concurrents
https://www.google.fr/adwords/
Idées de mots-clés à partir d’une expression
http://answerthepublic.com/
Liste de questions et prépositions à partir d’une expression
https://fr.semrush.com/
Suggestion de mots-clés par thématique
Mots-clés des concurrents
Outils de recherche de mots-clés :

19. #smxparis
→ Des pages à l’aspect non commercial
au pire, orienter vers des pages commerciales
→ Expliquer, illustrer, donner !
→ Être utile !
Le rendu :

20. #smxparis
#smxparis
Le rendu :
Lien vers N-3.1
Lien vers N-2
N-3.2

21. #smxparis
#smxparis
Le rendu :

22. #smxparis
Le rendu :
#smxparis
Lien vers N-1
Page cible

23. #smxparis
Le montage : Header d’une page cible

24. #smxparis
Le montage : Header d’une page cible (sous menu)
Lienssansrapportsémantique

25. #smxparis
Le montage : Footer d’une page cible
Lienssansrapportsémantique

26. Le montage : Header et Footer
d’une page de grappe
HeaderFooter
#smxparis

27. Mise en oeuvre
En limitant les
liens parasites
on renforce
l’étanchéité
thématique de
notre grappe
#smxparis

28. Les résultats :
#smxparis

29. Les résultats :
#smxparis

30. Les résultats :
#smxparis

31. Les résultats :
#smxparis

32. Les résultats :
#smxparis
Même sur un secteur très concurrentiel
comme le e-liquide
Une 2e
position
juste sous la marque
Astuce : une accroche avec un prix dans le title
pour renforcer le CTR

33. Les résultats :
#smxparis

34. Les résultats :
#smxparis

35. Les résultats :
Les pages de la grappe
seule représentent
aujourd’hui quasi le même
volume de visites SEO que la
page cible au départ
#smxparis

36. La recherche de liens entrants :
•Facile de devenir une référence sur Wikipedia
(dont les liens sont parfois repris)
•Possible d’impliquer des blogueurs spécialisés pour rédiger une page...
(et comme par hasard d’obtenir un lien à partir de leur blog,
même pas besoin de demander)
•Tellement plus facile d’obtenir des liens vers des pages non commerciales
#smxparis

37. #smxparis
La recherche de liens entrants :

38. #smxparis
La mauvaise nouvelle
Ça ne se fait pas tout seul !

39. #smxparis
La bonne nouvelle
Les grappes sémantiques
RGPD
sont compatibles

40. #smxparis
Sylvain Richard (Expert SEO)
Site agence : https://www.axenet.fr
Blog SEO : https://blog.axe-net.fr
Twitter : @axenetwit
Google plus : https://plus.google.com/+sylvainrichard
Youtube : https://www.youtube.com/c/AxeNet-Cergy
Isabelle Guiu
(Responsable Web / Médiation Clients - Cyclable)
LE site : https://www.cyclable.com