Vous souhaitez faire lever une sanction de Google pour liens factices ou éviter de la subir ?
Détails sur cette présentation du 16 juin au SMX Paris 2014
Comment lever une sanction pour liens factices de Google ?
1. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Ou ne pas la subir ?
Comment sortir d’une pénalité manuelle de Google ?
Sylvain Richard – AxeNet | Dixon Jones – Majestic SEO
Liens factices ?
2. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Sortir d'une pénalité manuelle pour liens factices ?
Sylvain Richard
https://twitter.com/axenetwit
http://blog.axe-net.fr
https://plus.google.com/+sylvainrichard/
Dixon Jones
http://fr.majesticseo.com/
https://twitter.com/Dixon_Jones
https://plus.google.com/+DixonJonesDotCom/
http://www.axenet.fr
3. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Tout site travaillé en SEO peut être pénalisé
4. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Pénalité algorithmique
≠
Quelle type de pénalité ?
Pénalité manuelle
≠HUMAIN INTELLIGENT RÉFLÉCHI SUBTIL
PINGOUIN FILTRES DIVERS PANDA ALGO
5. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Vous avez
un message...
Google prévient pour les pénalités manuelles
Vous avez
un message...
6. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Mais pourquoi moi ?
Pourquoi une pénalité manuelle ?
Car vous avez fait un bon travail SEO !
L'algo et les filtres n'ont pas pu vous sanctionner.
Oui mais...
Trop visible par un humain
Alors
Repéré par un quality rater (alerté par des red flags ?)
Ou dénoncé par un concurrent (spam report)
7. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Qu'ai-je fait de mal ?
Cas le plus fréquemment rencontré :
Trop de
liens optimisés
8. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Comment sortir d'une pénalité manuelle ?
Pas de panique !
De l'analyse
9. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Tout mon site est-il pénalisé ?
10. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Est-ce une pénalité partielle ?
11. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Qu'est-ce que Google a sanctionné ?
Je vérifie mon outil de suivi de positions
• Sur quels mots-clés suis-je pénalisé ?
• Quelles pages sont concernées ?
Je vérifie mon outil d'analyse de trafic
12. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Ce que Google déteste !
Plusieurs liens ultra optimisés vers votre site
dans un même contenu
13. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Ce que Google déteste !
Des liens optimisés là où ils n'ont aucune raison de l'être
14. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Ce que Google déteste !
Des liens optimisés
en provenance de footers spammy
15. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Ce que Google déteste !
Des liens (optimisés ou pas) sur de la bouillie spammy
16. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Ce que Google déteste !
Ces liens sentent le SEO à des kilomètres.
Ils sont à supprimer impérativement.
Ne tergiversez pas
17. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Par où commencer ?
Collecter
les datas !
18. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Sortons les outils !
Trafic de recherche
Liens vers votre site
Qui référence le plus votre
site par le biais de liens
Plus
Téléchargez les derniers liens
Accès rapide aux différentes ancres
de lien pour une page spécifique
(vérification du % d'ancres pour une page)
19. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Sortons les outils !
Accès rapide et fiable
sur la valeur d'un domaine
Trust flow
Citation flow
Accès rapide au détail
de l'ancre pour chacun
des liens
20. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Google Webmasters Tools
Liste de vos liens
21. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
AHREFS
Quelles ancres pour une page spécifique d'un site ?
Et sur quels domaines ?
22. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
MajesticSEO
Valeur d'un site qui vous fait un lien
23. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
LinkDETOX
Analyse globale détaillée de vos liens
24. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Comment éviter les gros dégâts ?
Identifier et analyser TOUS ses liens
Liens naturels : conserver
Liens trop optimisés posés sur de bons spots : modifier
Liens optimisés sitewide sur bon spots : modifier/déplacer
Liens optimisés posés sur de mauvais spots : supprimer !
Toutes sortes de liens sur mauvais spots : supprimer !
25. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Quels paramètres prendre en compte ?
Le domaine qui vous fait le lien
• Le domaine est-il indexé ?
• Apparait-il dans Google pour une recherche sur son nom ?
• Age du domaine
• Thématique du domaine
• Liens entrants du domaine
• PR – Trust – Citation : homepage du domaine
• Nombre de liens vers nous sur le domaine
• A-t-on un lien réciproque ?
• Le domaine est-il dans un réseau ?
IP du domaine
Whois du domaine (caché?)
ID adsense
Footprint
26. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Quels paramètres prendre en compte ?
La page qui vous fait le lien
• PR – Trust – Citation - de la page
• La page reçoit-elle des liens ? D'où ?
• Emplacement du lien (des liens)
• Type de lien (image, texte)
• Folow ou Nofollow
• Ancre du lien
• Title de la page
• Texte (contenu) de la page
• Liens sortants de la page
27. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Exemples
Annuaire de 2011
Pas de PR en homepage
Ne ranke pas sur son nom
Ancre de lien ultra optimisée
A rapporté une visite
Que dois-je faire ?
Annuaire
28. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Exemples
Annuaire de 2013
PR 3 en homepage
Trust Flow 55
Citation Flow 49
A de bons liens entrants
(fiche complète = 900 mots)
Annuaire
Que dois-je faire ?
29. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Site de 2006
Liens footer optimisés
toutes pages (sitewide)
PR 2 en homepage
Trust Flow 38
Citation Flow 29
Site client (ou partenaire)
Que dois-je faire ?
Exemples
30. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Création d'une page spécifique
sur le site
Lien de tous les footers vers
cette page
Désoptimisation de l'ancre
Site client (ou partenaire)
Exemples de solution
31. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Site de 2010
Le site et la page traite
du référencement
PR 2 en homepage
PR1 sur la page concernée
Trust Flow 28
Citation Flow 33
Exemples
Que dois-je faire ?
Spamco
32. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Site de 2007
Liens optimisés mais sans
parler du site lié nulle part
dans la fiche...
PR 2 en homepage
Trust Flow 24
Citation Flow 34
Communiqué de presse
Exemples
Que dois-je faire ?
33. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Exemples
Que dois-je faire ?
Site de chambres d’hôtes
Site de 12
Liens optimisés « formation
management » sitewide
PR 0 en homepage
Trust Flow 0
Citation Flow 0
34. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Nettoyez sérieusement
ATTENTION !
• Aux balises canonical
• Aux redirections 301 (même externes)
• Faites le ménage à la machette,
pas au scalpel.
• Ne cherchez pas d'excuses à vos liens.
Faites comme si vous deviez pénaliser
un concurrent.
35. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
L'enfer commence
Contacter les webmasters :
Coordonnées sur le site
Formulaire de contact
Réseaux sociaux sur le site
Whois
ID Adsense
Sites sur le même serveur
Linking du site (réseau)
Copinage (merci Twitter !)
36. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Soyez humble et poli
Expliquez la situation, votre travail
Personnalisez vos mails
Détaillez bien les URLs exactes
(votre interlocuteur ne doit pas avoir à chercher)
Relancez sans être lourd si pas de répons
Testez les autres moyens (tél., Twitter, mail...)
Mettez à jour votre document de suivi
Ne menacez pas de désaveu !
L'enfer commence
Contacter les webmasters :
37. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
L'enfer commence
Le mauvais exemple :
38. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Faire le bilan et agir
NOTEZ TOUT ce que vous faites
dates des demandes, copie des mails,
des coordonnées, des tél., des réponses...
La liste de TOUTES les URLs
où les liens ont été supprimés
Commencez par désavouer le reste
39. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Le désaveu
Respectez le format
domain: www.machintruc.com
domain: www.bidulechose.com
domain: bidulechose.com
domain: saleveroledescrapper.com
http://www.truc.com/mon-spam.php
http://spamsite.fr/truc-de-seo-filou.html
http://pourrave.com/truc-de-seo-filou.html
http://spam.fr/truc-de-seo.html
http://reseau.com/seo-filou.html
http://pornmachin.net/partenaires.html
http://lienspourris.fr/seo-canaille.html
http://www.toxic.biz/liens.phpl
http://www.verole.tk/spam.html
http://www.f--ck-google.org/spam.html
desaveu-truc.txt
40. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
La demande de réexamen
41. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Expliquez
• Faire profil bas
• Expliquez comment/pourquoi ce linking a été fait
• Expliquez les actions entreprises pour remédier à la situation
• Montrez les efforts effectués
• Listez TOUS les liens supprimés
• Listez TOUS les liens désavoués
• Expliquez pourquoi ce type d’actions ne sera pas ré-éditée
• Expliquez ce qui est prévu à l’avenir (brève stratégie)
• Mentionnez éventuellement les bonnes review du site
La demande de réexamen
42. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Ce qui ne marche pas !
• Dire que l’on est bon client Adwords
• Désavouer sans avoir fait le ménage
Conseils • Supprimez au maximum car les liens désavoués resteront dans vos outils d’analyse.
La demande de réexamen
43. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Le refus
Fréquent la première fois
Vous êtes encore trop
gourmand pour les liens
que vous auriez aimé
conserver ou alors vous
en avez oublié.
Mais une chance
Google vous donne jusqu’à
3 exemples de liens factices
toujours en ligne.
La demande de réexamen
44. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Un moment de joie intense
Oui mais…
Attention
Vos liens supprimés vont
vous faire perdre des positions
mais ne recommencez pas un
linking de…
Repensez votre netlinking
proprement
Il faudra compenser tous
vos liens supprimés
La demande de réexamen
L’acceptation
45. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Pourquoi fallait-il éviter la pénalité ?
Moyenne des positions du site
47. 47
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
HOW AVOID THE RISK
OF A MANUAL PENALTY FOR
UNNATURAL LINKS
DIXON JONES
@Dixon_Jones @MajesticSEO
48. 48
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 blog.axe-net.fr/pourquoi-je-ne-joue-plus-avec-google/
If you recall one thing:
49. 49
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
A Six Year Old Slide
Affiliate
Marketing
Site
Architecture
/ Usability
Email
Marketing
Syndicate
Content
(RSS)
Adwords
Adcenter
& Yahoo
(SEM)
Develop
offline
brand
Develop
Reputation
(Links)
Build Good
Content
SEOLINKS
50. 50
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
‘NO MAN IS AN ISLAND’
(JOHN DONNE)
@Dixon_Jones @MajesticSEO
Google hates Cul de Sacs
Google hates uncorroborated evidence
Google hates Outliers
Your ‘profile’ should match your peers
51. 51
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
The Empires Metaphor
* Coke wins through
distribution (Links), not
marketing.
* Rome won with better
roads and communication
(links) not just armies
* Britain won with trade
routes (links) and lost
with lack of TRUST.
* Websites need links
that maintain trust
52. 52
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
What do you see here?
53. 53
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Assess Your Tower Options
Pop up links
Random exchanges
Certification lists
Targeted exchange
Tweets from the famous
Offline Press Coverage
Strategic partnerships
Popular Widget
White/private labelling
Web rings
FFA Links
Automated Social Posts
Banner ads
Informational sites
Offline documents
Paid Links
Search Engine Links
Specialist portals
Pay per click
Opt in (own) email list
List-bot links
Pay to surf
Poor paid text links
Irrelevant comments
Free downloads
Unique changing content
Videos
Good paid text links
Affiliate linking
Authoritative content
Guest Blogging
Engaging comments
Junk Signals Trusted signals
Hard to
develop
Easy to
Develop
54. 54
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
My Marketing Towers
Annexed
Towers
Technology
Towers
Communication towersTroopsTraining
Towers
Purchased
Towers
The Palace
55. 55
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Make A Game Plan
56. 56
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
My Own Case Study
57. 57
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Picking Targets Easier with TTF
Genuine influencers in your field
They do not need to own a website! These are your conduits, not link
requests
58. 58
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Curate Lists then Cull
59. 59
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Create something useful to someone
60. 60
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
KNOW THAT YOU CANNOT BE YOUR OWN ADVOCATE.
HOMER: "CAN'T SOMEONE ELSE DO IT?
BUILD MARKETING TOWERS IN ADVANCE
BOY SCOUT MOTTO: "BE PREPARED"
CREATE A MESSAGE PLAN
GIVE TO CEASAR WHAT IS OWED TO CEASAR.
YOU WANT ENGAGEMENT, NOT TRANSCIENCE.
@Dixon_Jones @MajesticSEO
Some Principals
61. 61
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
My Preparation
62. 62
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Draft the Landing Page THEN…
63. 63
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Timing is Crucial (Message Calander)
64. 64
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Results!
65. 65
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Why this was ‘SAFE’
• Based around (Real) people not pages
• Based on solid foundations (Towers)
• Executed so influencers speak first (no Ego)
• No anchor text manipulation
• No paid links
• Automated messaging, not automated links
• Every tactic was valid regardless of Google
66. 66
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Merci
HOW TO AVOID THE RISK
OF A MANUAL PENALTY FOR
UNNATURAL LINKS
JE SUIS
@DIXON JONES
DE
@MAJESTICSEO
Editor's Notes
“Build links for Traffic not for Google”
But actually it is more subtle than that. More or a “Nuance”
Google is using “Authority” to assess whether a a link should pass SEO benefit.
But it assumes you are building a brand/business – not building links to manipulate search.
So the algorithms to spot unnatural links are NOT the opposite of those used to pass Link Juice.
I used to say that SEO was all about making other areas of business think about SEO, not doing it head in.
This still applies and even more so for Links. The perfect approach is to never directly build a link, but make sure that every other marketing channel gives a signal where is can to Google.
Because links are “Signals” to Google. They take many forms.
If you head into one line of marketing or one type of link building, your effort swill NOT look natural compared to a business that does not build links (but does build brand).
So I want to look at a different way to build a B2B empire.
I want to take a different analogy towards marketing.
I’m a Brit. This was Britain’s empire in 1920 – and if you believe we lost it all, you should know that almost ALL of this remains in the Commonwealth to this day.
That small island there, created that empire there, and still influences it with the will of those people to this day. With the Queen at the head of the commonwealth.
(Rumours of our demise have been somewhat exaggerated.)
So it seems fitting to take a look at some of the mechanics that builds empires. An empire comes in many forms. It can be financial – as with a business controlled from a head office, or based on land and trade, like the British Empire controlled from London, The Roman Empire or the, Ottoman Empire… Or perhaps an Empire is based on spirituality – like Christianity controlled from Rome, Islam from Mecca or Buddhism from Bhutan.
However you picture an empire… empires are vast. What are the common factors in their growth, and their stability?
Clearly the Catholic Church has power – as did the Roman Empire and the British Empire.
AND THESE EMPIRES HAVE THE SAME ROOT ISSUE AS I HAVE MARKETING THROUGH MARKETERS… WHY DID PEOPLE IN INDIA ACCEPT BRITISH LAW? OR WHAT TURNED DRUIDS INTO CHRISTIANS? WHY DID ISRAEL GET ANNEXED BY ROME WITHOUT A FIGHT?
I feel that if we are able to pinpoint the common strategy that was used to build these different types of empires, then maybe… just Maybe… we will have the germ of a strategy that can be used in marketing to transcend the intermediatory marketing company.
What do you see here? A Church?
This is the church outside house in my my Hobbiton like village in England. The village was reported in the Doomesday Book of 1068. There has been a Church on this site since before records began.
What do you see here?
I see a tower. I see – in this picture – something that ties together empires.
This tower is a symbol of power. Until the reformation by Henry VIII in the 16th Century – this was a little bit of the Vatican city, wielding its power in my village.
Across my lands, we see a very similar symbol of power in the castles built from the Normans right through until the Tudors.
Towers are power.
Different types of tower manipulate different parts of the power. From the Coliseums of the Roman Empire, to the Hospitals of the NHS, from the oil platforms of the Gulf Sea to the communications towers that power our mobile phones… empires are built on towers.
But here’s the difference between an empire and a tyranny. Empires exist with the will of the people.
England learnt that when Boston wouldn’t give us our Tea.
It’s the difference between a hard nosed sales pitch and a balanced marketing plan.
* A Tower is there when you need it, yet unfalteringly static in nature. Until it is engaged, it is entirely passive – and it is the user or citizen that chooses to engage
An empire’s towers have power because they are two-way. They are places of TRADE.
They are places that aim to give, more than they receive. A church receives donations – but gives hope and solace. A courtroom gives punishment – but also justice. A castle defends an army, but also gives citizens a safe place do have a market. The library of Alexandria gave knowledge to its citizens – but accumulated and centralized the knowledge giving the Moslem world technology advantages that lasted for hundreds of years.
(Maybe Google is the new Alexandria. I wonder of it will burn down or last 1000 years?)
So how does this relate to online marketing?
Well it relates because it’s how I looked at business ever since that first foray at being top of the search engines…
Because..
…Empires are built on towers… So is my approach to business and especially marketing.
I have tried to do all the other things right, believing that – in the end game – it would be the sustainable way to rule in search.
Here are my towers.
The Palace: The website is the heart of Majestic SEO’s power.
Communications towers: Most marketing plans have these – mine are the blog, the newsletter, conferences and public speaking.
Annexed Properties: Like the colonies that were not ours to rule, our business uses annexed ground. Facebook, Google+ and Twitter profiles are great marketing towers on properties we ultimately cannot control, as are guest blog posts.
Purchased Towers: America bought Alaska off the Russians. Traditional advertising and event sponsorship are my forms of purchased marketing towers.
Many business manage these – so I need more…. less businesses make use of Training towers. Our training comes in the form of Webinars, videos and third party training.
The videos are on Youtube – which in itself is an annexed tower and we give vouchers out to add value to training companies, helping to turn training into a marketing function.
You can ( I hope) start to see that these towers – are ALL contributory factors in SEO. But as I go down the list, less and less business engage with the full spectrum of potential towers in their arsenal.
Majestic’s rarest tower of all is the use of technology towers: Through our API, We get a Chrome Extension with free SEO on Google’s extensions market, a Firefox plugin with free seo on the Firefox store, Excel Plugins, Google Docs integration and other interfaces help us to expand our marketing reach through these technology towers. There are plugins in iTunes – even Remove ‘em by Virante. Every avenue gets our product further into the SEO and online community.
How do you think a self respecting Search Engine would interpret these signals eventually?
This is all glued together with the troops. Of course we have employees at Majestic– but Majestic uses other types of troops – a special type of marketing tower . Through our Ambassador program, we use our own selected customers around the world to man our stand at conferences and to spread our message in other languages and other cultures.
With just a few people – we are able to mobilize all these marketing towers – sequentially or in unison – often to great effect.
Infact – until last month – I was the ONLY full time employee in Majestic’s marketing department.