1.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Ou ne pas la subir ?
Comment sortir d’une pénalité manuelle de Google ?
Sylvain Richard – AxeNet | Dixon Jones – Majestic SEO
Liens factices ?

2.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Sortir d'une pénalité manuelle pour liens factices ?
Sylvain Richard
https://twitter.com/axenetwit
http://blog.axe-net.fr
https://plus.google.com/+sylvainrichard/
Dixon Jones
http://fr.majesticseo.com/
https://twitter.com/Dixon_Jones
https://plus.google.com/+DixonJonesDotCom/
http://www.axenet.fr

3.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Tout site travaillé en SEO peut être pénalisé

4.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Pénalité algorithmique
≠
Quelle type de pénalité ?
Pénalité manuelle
≠HUMAIN INTELLIGENT RÉFLÉCHI SUBTIL
PINGOUIN FILTRES DIVERS PANDA ALGO

5.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Vous avez
un message...
Google prévient pour les pénalités manuelles
Vous avez
un message...

6.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Mais pourquoi moi ?
Pourquoi une pénalité manuelle ?
 Car vous avez fait un bon travail SEO !
 L'algo et les filtres n'ont pas pu vous sanctionner.
Oui mais...
 Trop visible par un humain
Alors
 Repéré par un quality rater (alerté par des red flags ?)
 Ou dénoncé par un concurrent (spam report)

7.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Qu'ai-je fait de mal ?
Cas le plus fréquemment rencontré :
Trop de
liens optimisés

8.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Comment sortir d'une pénalité manuelle ?
Pas de panique !
De l'analyse

9.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Tout mon site est-il pénalisé ?

10.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Est-ce une pénalité partielle ?

11.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Qu'est-ce que Google a sanctionné ?
Je vérifie mon outil de suivi de positions
• Sur quels mots-clés suis-je pénalisé ?
• Quelles pages sont concernées ?
Je vérifie mon outil d'analyse de trafic

12.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Ce que Google déteste !
Plusieurs liens ultra optimisés vers votre site
dans un même contenu

13.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Ce que Google déteste !
Des liens optimisés là où ils n'ont aucune raison de l'être

14.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Ce que Google déteste !
Des liens optimisés
en provenance de footers spammy

15.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Ce que Google déteste !
Des liens (optimisés ou pas) sur de la bouillie spammy

16.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Ce que Google déteste !
Ces liens sentent le SEO à des kilomètres.
Ils sont à supprimer impérativement.
Ne tergiversez pas

17.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Par où commencer ?
Collecter
les datas !

18.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Sortons les outils !
 Trafic de recherche
 Liens vers votre site
 Qui référence le plus votre
site par le biais de liens
 Plus
 Téléchargez les derniers liens
Accès rapide aux différentes ancres
de lien pour une page spécifique
(vérification du % d'ancres pour une page)

19.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Sortons les outils !
Accès rapide et fiable
sur la valeur d'un domaine
 Trust flow
 Citation flow
Accès rapide au détail
de l'ancre pour chacun
des liens

20.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Google Webmasters Tools
Liste de vos liens

21.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
AHREFS
Quelles ancres pour une page spécifique d'un site ?
Et sur quels domaines ?

22.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
MajesticSEO
Valeur d'un site qui vous fait un lien

23.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
LinkDETOX
Analyse globale détaillée de vos liens

24.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Comment éviter les gros dégâts ?
Identifier et analyser TOUS ses liens
 Liens naturels : conserver
 Liens trop optimisés posés sur de bons spots : modifier
 Liens optimisés sitewide sur bon spots : modifier/déplacer
 Liens optimisés posés sur de mauvais spots : supprimer !
 Toutes sortes de liens sur mauvais spots : supprimer !

25.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Quels paramètres prendre en compte ?
Le domaine qui vous fait le lien
• Le domaine est-il indexé ?
• Apparait-il dans Google pour une recherche sur son nom ?
• Age du domaine
• Thématique du domaine
• Liens entrants du domaine
• PR – Trust – Citation : homepage du domaine
• Nombre de liens vers nous sur le domaine
• A-t-on un lien réciproque ?
• Le domaine est-il dans un réseau ?
 IP du domaine
 Whois du domaine (caché?)
 ID adsense
 Footprint

26.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Quels paramètres prendre en compte ?
La page qui vous fait le lien
• PR – Trust – Citation - de la page
• La page reçoit-elle des liens ? D'où ?
• Emplacement du lien (des liens)
• Type de lien (image, texte)
• Folow ou Nofollow
• Ancre du lien
• Title de la page
• Texte (contenu) de la page
• Liens sortants de la page

27.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Exemples
 Annuaire de 2011
 Pas de PR en homepage
 Ne ranke pas sur son nom
 Ancre de lien ultra optimisée
 A rapporté une visite
Que dois-je faire ?
Annuaire

28.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Exemples
 Annuaire de 2013
 PR 3 en homepage
 Trust Flow 55
 Citation Flow 49
 A de bons liens entrants
(fiche complète = 900 mots)
Annuaire
Que dois-je faire ?

29.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
 Site de 2006
 Liens footer optimisés
toutes pages (sitewide)
 PR 2 en homepage
 Trust Flow 38
 Citation Flow 29
Site client (ou partenaire)
Que dois-je faire ?
Exemples

30.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
 Création d'une page spécifique
sur le site
 Lien de tous les footers vers
cette page
 Désoptimisation de l'ancre
Site client (ou partenaire)
Exemples de solution

31.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
 Site de 2010
 Le site et la page traite
du référencement
 PR 2 en homepage
 PR1 sur la page concernée
 Trust Flow 28
 Citation Flow 33
Exemples
Que dois-je faire ?
Spamco

32.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
 Site de 2007
 Liens optimisés mais sans
parler du site lié nulle part
dans la fiche...
 PR 2 en homepage
 Trust Flow 24
 Citation Flow 34
Communiqué de presse
Exemples
Que dois-je faire ?

33.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Exemples
Que dois-je faire ?
Site de chambres d’hôtes
 Site de 12
 Liens optimisés « formation
management » sitewide
 PR 0 en homepage
 Trust Flow 0
 Citation Flow 0

34.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Nettoyez sérieusement
ATTENTION !
• Aux balises canonical
• Aux redirections 301 (même externes)
• Faites le ménage à la machette,
pas au scalpel.
• Ne cherchez pas d'excuses à vos liens.
Faites comme si vous deviez pénaliser
un concurrent.

35.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
L'enfer commence
Contacter les webmasters :
 Coordonnées sur le site
 Formulaire de contact
 Réseaux sociaux sur le site
 Whois
 ID Adsense
 Sites sur le même serveur
 Linking du site (réseau)
 Copinage (merci Twitter !)

36.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
 Soyez humble et poli
 Expliquez la situation, votre travail
 Personnalisez vos mails
 Détaillez bien les URLs exactes
(votre interlocuteur ne doit pas avoir à chercher)
 Relancez sans être lourd si pas de répons
 Testez les autres moyens (tél., Twitter, mail...)
 Mettez à jour votre document de suivi
 Ne menacez pas de désaveu !
L'enfer commence
Contacter les webmasters :

37.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
L'enfer commence
Le mauvais exemple :

38.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Faire le bilan et agir
NOTEZ TOUT ce que vous faites
dates des demandes, copie des mails,
des coordonnées, des tél., des réponses...
La liste de TOUTES les URLs
où les liens ont été supprimés
Commencez par désavouer le reste

39.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Le désaveu
Respectez le format
domain: www.machintruc.com
domain: www.bidulechose.com
domain: bidulechose.com
domain: saleveroledescrapper.com
http://www.truc.com/mon-spam.php
http://spamsite.fr/truc-de-seo-filou.html
http://pourrave.com/truc-de-seo-filou.html
http://spam.fr/truc-de-seo.html
http://reseau.com/seo-filou.html
http://pornmachin.net/partenaires.html
http://lienspourris.fr/seo-canaille.html
http://www.toxic.biz/liens.phpl
http://www.verole.tk/spam.html
http://www.f--ck-google.org/spam.html
desaveu-truc.txt

40.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
La demande de réexamen

41.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Expliquez
• Faire profil bas
• Expliquez comment/pourquoi ce linking a été fait
• Expliquez les actions entreprises pour remédier à la situation
• Montrez les efforts effectués
• Listez TOUS les liens supprimés
• Listez TOUS les liens désavoués
• Expliquez pourquoi ce type d’actions ne sera pas ré-éditée
• Expliquez ce qui est prévu à l’avenir (brève stratégie)
• Mentionnez éventuellement les bonnes review du site
La demande de réexamen

42.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Ce qui ne marche pas !
• Dire que l’on est bon client Adwords
• Désavouer sans avoir fait le ménage
Conseils • Supprimez au maximum car les liens désavoués resteront dans vos outils d’analyse.
La demande de réexamen

43.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Le refus
 Fréquent la première fois
Vous êtes encore trop
gourmand pour les liens
que vous auriez aimé
conserver ou alors vous
en avez oublié.
 Mais une chance
Google vous donne jusqu’à
3 exemples de liens factices
toujours en ligne.
La demande de réexamen

44.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
 Un moment de joie intense
Oui mais…
 Attention
Vos liens supprimés vont
vous faire perdre des positions
mais ne recommencez pas un
linking de…
 Repensez votre netlinking
proprement
Il faudra compenser tous
vos liens supprimés
La demande de réexamen
L’acceptation

45.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
Pourquoi fallait-il éviter la pénalité ?
Moyenne des positions du site

46.
SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014
La suite

47.
47
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
HOW AVOID THE RISK
OF A MANUAL PENALTY FOR
UNNATURAL LINKS
DIXON JONES
@Dixon_Jones @MajesticSEO

48.
48
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 blog.axe-net.fr/pourquoi-je-ne-joue-plus-avec-google/
If you recall one thing:

49.
49
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
A Six Year Old Slide
Affiliate
Marketing
Site
Architecture
/ Usability
Email
Marketing
Syndicate
Content
(RSS)
Adwords
Adcenter
& Yahoo
(SEM)
Develop
offline
brand
Develop
Reputation
(Links)
Build Good
Content
SEOLINKS

50.
50
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
‘NO MAN IS AN ISLAND’
(JOHN DONNE)
@Dixon_Jones @MajesticSEO
Google hates Cul de Sacs
Google hates uncorroborated evidence
Google hates Outliers
Your ‘profile’ should match your peers

51.
51
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
The Empires Metaphor
* Coke wins through
distribution (Links), not
marketing.
* Rome won with better
roads and communication
(links) not just armies
* Britain won with trade
routes (links) and lost
with lack of TRUST.
* Websites need links
that maintain trust

52.
52
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
What do you see here?

53.
53
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Assess Your Tower Options
Pop up links
Random exchanges
Certification lists
Targeted exchange
Tweets from the famous
Offline Press Coverage
Strategic partnerships
Popular Widget
White/private labelling
Web rings
FFA Links
Automated Social Posts
Banner ads
Informational sites
Offline documents
Paid Links
Search Engine Links
Specialist portals
Pay per click
Opt in (own) email list
List-bot links
Pay to surf
Poor paid text links
Irrelevant comments
Free downloads
Unique changing content
Videos
Good paid text links
Affiliate linking
Authoritative content
Guest Blogging
Engaging comments
Junk Signals Trusted signals
Hard to
develop
Easy to
Develop

54.
54
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
My Marketing Towers
Annexed
Towers
Technology
Towers
Communication towersTroopsTraining
Towers
Purchased
Towers
The Palace

55.
55
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Make A Game Plan

56.
56
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
My Own Case Study

57.
57
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Picking Targets Easier with TTF
Genuine influencers in your field
They do not need to own a website! These are your conduits, not link
requests

58.
58
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Curate Lists then Cull

59.
59
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Create something useful to someone

60.
60
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
KNOW THAT YOU CANNOT BE YOUR OWN ADVOCATE.
HOMER: "CAN'T SOMEONE ELSE DO IT?
BUILD MARKETING TOWERS IN ADVANCE
BOY SCOUT MOTTO: "BE PREPARED"
CREATE A MESSAGE PLAN
GIVE TO CEASAR WHAT IS OWED TO CEASAR.
YOU WANT ENGAGEMENT, NOT TRANSCIENCE.
@Dixon_Jones @MajesticSEO
Some Principals

61.
61
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
My Preparation

62.
62
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Draft the Landing Page THEN…

63.
63
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Timing is Crucial (Message Calander)

64.
64
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Results!

65.
65
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Why this was ‘SAFE’
• Based around (Real) people not pages
• Based on solid foundations (Towers)
• Executed so influencers speak first (no Ego)
• No anchor text manipulation
• No paid links
• Automated messaging, not automated links
• Every tactic was valid regardless of Google

66.
66
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO
Merci
HOW TO AVOID THE RISK
OF A MANUAL PENALTY FOR
UNNATURAL LINKS
JE SUIS
@DIXON JONES
DE
@MAJESTICSEO