Guerillová komunikace<br />PhDr. Vojtěch Bednář<br />www.avemedia.cz <br />
1<br />Obsah1. Co je to Guerilla? 2. Principy Guerillové komunikace3. Efekty na publikum4. Účinky pro zadavatele<br />
2<br />1. Co je tu Guerilla? šp. Partyzánská válka v marketingu +-  použití netradičních nástrojů 				záškodnická komunika...
3<br />1. Co je tu Guerilla? Che je sexy…<br />
4<br />2. Principy Guerillové komunikace 	- Přímé oslovení publika 	- Použití nástrojů ulice 	- Použití společenského akti...
5<br />2. Principy Guerillové komunikace <br />
6<br />2. Principy Guerillové komunikace 	- nabourávání zažitých zvyklostí - vnucování nových souvislostí 	- persuase myšl...
7<br />3. Efekty na publikum <br />
8<br />3. Efekty na publikum 	- GK evokuje emoce (na rozdíl od tradiční reklamy ne 	vždy pozitivní)	- znejišťuje a vytváří...
9<br />3. Efekty na publikum 	- Zanechává (relativně) dlouhodobou stopu 	- která je ale nejednoznačná 	- evokuje debatu, j...
10<br />3. Efekty na publikum 	- vysoce persistentní 	- kontroverzní 	- s dopadem na image zadavatele <br />
11<br />4. Účinky pro zadavatele <br />
12<br />4. Účinky pro zadavatele 	- Bude se o nás mluvit (jak? Kým? Jak dlouho?  Jak přesně?)- Image nedodržování pravidel...
13<br />4. Účinky pro zadavatele - Posílení prodeje 	- Posílení pozice na trhu 	- Nabourání konkurence 	- Nabourání zvyklo...
14<br />4. Účinky pro zadavatele - problémy s legalitou 	- problémy s konkurencí 	- riziko špatné interpretace 	- riziko č...
15<br />Guerilla je výzva (ale je třeba s ní zacházet opatrně)<br />www.avemedia.cz<br />
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Guerillová komunikace

1,097 views

Published on

prezentace pro odborný seminář ve společnosti Top Vision

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,097
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
40
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Guerillová komunikace

  1. 1. Guerillová komunikace<br />PhDr. Vojtěch Bednář<br />www.avemedia.cz <br />
  2. 2. 1<br />Obsah1. Co je to Guerilla? 2. Principy Guerillové komunikace3. Efekty na publikum4. Účinky pro zadavatele<br />
  3. 3. 2<br />1. Co je tu Guerilla? šp. Partyzánská válka v marketingu +- použití netradičních nástrojů záškodnická komunikace použití „nelegálních“, „neoficiálních“ cest nasazení sociálního hnutí do reklamy <br />
  4. 4. 3<br />1. Co je tu Guerilla? Che je sexy…<br />
  5. 5. 4<br />2. Principy Guerillové komunikace - Přímé oslovení publika - Použití nástrojů ulice - Použití společenského aktivismu - Zapojení pseudo vlivových skupin - komunikace s konkurencí <br />
  6. 6. 5<br />2. Principy Guerillové komunikace <br />
  7. 7. 6<br />2. Principy Guerillové komunikace - nabourávání zažitých zvyklostí - vnucování nových souvislostí - persuase myšlenek - vytváření volných asociací - očekávání aktivní reakce publika <br />
  8. 8. 7<br />3. Efekty na publikum <br />
  9. 9. 8<br />3. Efekty na publikum - GK evokuje emoce (na rozdíl od tradiční reklamy ne vždy pozitivní) - znejišťuje a vytváří pocit diskomfortu - nutí příjemce konzumovat obsah aktivněji - nutí používat paměť <br />
  10. 10. 9<br />3. Efekty na publikum - Zanechává (relativně) dlouhodobou stopu - která je ale nejednoznačná - evokuje debatu, jíž nelze moderovat - evokuje bezprostřední interakci s produktem<br />
  11. 11. 10<br />3. Efekty na publikum - vysoce persistentní - kontroverzní - s dopadem na image zadavatele <br />
  12. 12. 11<br />4. Účinky pro zadavatele <br />
  13. 13. 12<br />4. Účinky pro zadavatele - Bude se o nás mluvit (jak? Kým? Jak dlouho? Jak přesně?)- Image nedodržování pravidel (lokální vs. globální podle publika) <br />
  14. 14. 13<br />4. Účinky pro zadavatele - Posílení prodeje - Posílení pozice na trhu - Nabourání konkurence - Nabourání zvyklostí - Avantgarda <br />
  15. 15. 14<br />4. Účinky pro zadavatele - problémy s legalitou - problémy s konkurencí - riziko špatné interpretace - riziko časového posunu <br />
  16. 16. 15<br />Guerilla je výzva (ale je třeba s ní zacházet opatrně)<br />www.avemedia.cz<br />

×