Minor Crossmedia Lente3

709 views

Published on

Published in: Education, Business, Sports
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
709
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Minor Crossmedia Lente3

  1. 1. Crossing Media © Flickr / 12595345@N04
  2. 2. Dit kwartaal © Flickr / 12595345@N04 Wk 1 : Introductie, organisatie etc, inhoudelijke start Wk 2: Aftrap project en de wereld van communicatie Vakantie Wk 3 : De wereld van Marketing Wk 4 : Conceptpresentaties project Wk 5 : Gast college Robbert Nesselaar CMO Rotterdam Wk 6 : De wereld van advertising en campagnes Wk 7 : Werkbezoek Wk 8 : Afronding kwartaal en deadline trends research paper-opdracht Wk 9: Optionele les
  3. 3. Vandaag © Flickr / 12595345@N04 <ul><li>Terugblik </li></ul><ul><li>Introducties </li></ul><ul><li>Project </li></ul><ul><li>De wereld van Marketing </li></ul><ul><li>Google You / Google Me </li></ul><ul><li>Campagne </li></ul><ul><li>Hot or not </li></ul>
  4. 4. Communicatie © Flickr / 12595345@N04 © Communicatiehandboek
  5. 5. Communicatiemodaliteiten © Flickr / 12595345@N04 © Flickr / Kratz © Flickr / Americanidle Mate van beïnvloeding van de ontvanger Reclame Propaganda Informatie Voorlichting Public relations
  6. 6. Strategisch model © Flickr / 12595345@N04
  7. 7. Touchpoints © Flickr / 12595345@N04 <ul><li>Folders en brochures </li></ul><ul><li>Verpakking </li></ul><ul><li>Beurzen/evenementen </li></ul><ul><li>R elatiegeschenken </li></ul><ul><li>Reclame </li></ul><ul><li>Signering </li></ul><ul><li>Bewegwijzering </li></ul><ul><li>Externe correspondentie </li></ul><ul><li>Internet en intranet </li></ul><ul><li>Architectuur/ interieur </li></ul><ul><li>Presentaties </li></ul>
  8. 8. Contextbepaling © Flickr / 12595345@N04
  9. 9. Externe analyse © Flickr / 12595345@N04
  10. 10. Interne analyse © Flickr / 12595345@N04 Symbolen Rituelen Normen Waarden
  11. 11. Na al die analyses © Flickr / 12595345@N04 Analyses worden op een rij gezet in een SWOT...
  12. 12. SWOT © Flickr / 12595345@N04 © Tomscholte.com
  13. 13. Confrontatiematrix © Flickr / 12595345@N04 © horecastarten.nl
  14. 14. Structureren -> communicatieplan © Flickr / 12595345@N04
  15. 15. Communicatiemodaliteiten © Flickr / 12595345@N04 © Flickr / Kratz © Flickr / Americanidle Mate van beïnvloeding van de ontvanger Reclame Propaganda Informatie Voorlichting Public relations
  16. 16. Communicatieplan in stappen © Flickr / 12595345@N04 <ul><li>Vaste onderdelen communicatieplan: </li></ul><ul><li>Analyse </li></ul><ul><li>Doelgroepen </li></ul><ul><li>Doelstellingen </li></ul><ul><li>Boodschap </li></ul><ul><li>Strategie </li></ul><ul><li>Communicatiemiddelen </li></ul><ul><li>Tijdsplanning </li></ul><ul><li>Budget </li></ul><ul><li>Evaluatie </li></ul><ul><li>Kijk voor meer input op http://bit.ly/commplan </li></ul>
  17. 17. Youtube © Flickr / 12595345@N04
  18. 18. Youtube © Flickr / 12595345@N04
  19. 19. Youtube © Flickr / 12595345@N04
  20. 20. Youtube © Flickr / 12595345@N04
  21. 21. The back of the napkin © Flickr / 12595345@N04 Week 6
  22. 22. Project © Flickr / 12595345@N04 Week 6
  23. 23. Project © Flickr / 12595345@N04 <ul><li>Debriefing </li></ul><ul><li>Open Beelden? </li></ul>Week 6
  24. 24. Project © Flickr / 12595345@N04 Week 6
  25. 25. De wereld van marketing © Flickr / 12595345@N04
  26. 26. Marketing © Flickr / 12595345@N04 Marketing draait om: Het overbodig maken van het verkoopproces. Marketing heeft als doel de klant zo goed te kennen dat een product of dienst zo goed aansluit op de behoefte dat het zich vanzelf verkoopt... “ Peter Drucker”
  27. 27. Marketing © Flickr / 12595345@N04
  28. 28. Marketing – 5p’s © Flickr / 12595345@N04 Afnemers Product Plaats Personeel Promotie Prijs
  29. 29. Marketing – 5p’s © Flickr / 12595345@N04 Afnemers Merknaam, assortiment, verpakking, service etc. Kanaalkeuze, distributiespreiding, voorraadbeheer Service, klantgerichtheid, vakmanschap Reclame, persoonlijke verkoop, sales promotie, sponsoring, public relations Prijsstelling, betalingscondities, kortingen etc.
  30. 30. Marketing - Productlevenscyclus © Flickr / 12595345@N04
  31. 31. Marketing - Ansoff © Flickr / 12595345@N04 Groeistrategieën
  32. 32. Marketing © Flickr / 12595345@N04
  33. 33. Visie op marketing © Flickr / 12595345@N04 Javier Guzman geeft hierin een ander beeld van Marketing. Beantwoord tijdens het kijken de volgende vragen: “ Welk beeld dat Guzman van Marketing schetst, herken je het meest? Waarom?” http://www.youtube.com/watch?v=fIeZHULOH_o
  34. 34. Visie op marketing © Flickr / 12595345@N04 De Vieze Man is een type van Kees van Kooten. Mogelijk zijn jullie te jong om de Vieze Man te kennen, maar hij was een begrip. In dit filmpje maakt de Vieze Man een uitstapje in de reclame. Ondanks dat het filmpje oud is, is het nog steeds actueel. Waar komt dat door? http://www.youtube.com/watch?v=-sp9Yycjtao
  35. 35. Marketing en merken... © Flickr / 12595345@N04 <ul><li>- merkvisie </li></ul><ul><li>merkmissie </li></ul><ul><li>merkwaarden </li></ul><ul><li>merkpersoonlijkheid </li></ul><ul><li>merkbelofte </li></ul><ul><li>merk-kernconcept </li></ul>
  36. 36. Merkvisie © Flickr / 12595345@N04 Beschrijft een toekomstbeeld van de markt en de positie van het merk hierin “ Over 10 jaar zijn voor de meeste consumenten de dagelijkse koffie- en theerituelen aangevuld met een cup-a-soup moment”
  37. 37. Merkmissie © Flickr / 12595345@N04 Geeft aan wat er moet gebeuren om de merkvisie te realiseren. “ Ontwikkel naast het 4 uur Cup-a-Soup moment ook met 12 uur Cup-a-Lunch moment en het 22u Cup-a-Snack moment”
  38. 38. Merkwaarden © Flickr / 12595345@N04 Waar staat een merk voor?
  39. 39. Merkpersoonlijkheid © Flickr / 12595345@N04 Typeer het merk door het te omschrijven als mens. Is het een man of vrouw, jong of oud, traditioneel of modern. “ Marlboro: Een stoere Amerikaanse cowboy bij wie je zijn ruige leven aan zijn gezicht kan aflezen”
  40. 40. Merkbelofte © Flickr / 12595345@N04 Samenvatting van wat het merk de consument te bieden heeft. Liefst in één zin. “ C1000 geen fratsen, dat scheelt”
  41. 41. Merk kernconcept © Flickr / 12595345@N04 Het merk samengevat in één of een paar woorden. “ Veilig” (Volvo), “Zacht” (Page)
  42. 42. Nieuwe ontwikkelingen © Flickr / 12595345@N04
  43. 43. Experience economy © Flickr / 12595345@N04
  44. 44. Experience economy © Flickr / 12595345@N04
  45. 45. Experience economy © Flickr / 12595345@N04
  46. 46. Purple Cow – Seth Godin © Flickr / 12595345@N04
  47. 47. Die Paarse Koe… © Flickr / 12595345@N04 <ul><li>Passie </li></ul><ul><li>Niche </li></ul><ul><li>Bereik ‘sneezers’ </li></ul><ul><li>Meten is weten </li></ul>
  48. 48. Virale marketing © Flickr / 12595345@N04
  49. 49. De essentie van virale marketing © Flickr / 12595345@N04
  50. 50. Een andere manier van denken! © Flickr / 12595345@N04
  51. 51. Guerrilla marketing © Flickr / 12595345@N04
  52. 52. Guerrilla Marketing © Flickr / 12595345@N04 1: Je moet commitment hebben voor je marketingprogramma (en switch dus niet na 2 maanden als resultaten er nog niet zijn) 2: Zie je programma als een investering (en niet als een kostenpost) 3: Zorg voor consistentie 4: Zorg dat je vertrouwenswekkend (confident) overkomt bij prospects 5: Geduld is een schone zaak om dat commitment om te zetten in succes 6: Bekijk marketing als een wapenarsenaal met mooie wapens om in te zetten 7: Na de verkoop moeten ook winsten volgen 8: Gemak dient je klanten dus zorg dat je bedrijf vanuit dat perspectief gerund wordt 9: Verrassing is nodig om succesvol te blijven 10: Meten is weten 11: Zorg voor regelmatige opvolging waardoor je betrokkenheid kunt uitstralen 12: Werk met andere partijen die complementair zijn en versterk elkaar 13: Zorg dat je technologie gebruikt in je wapens, die maken je guerrilla steeds krachtiger 14: Acceptatie van klant geschiedt door marketing en vanuit acceptatie werk je naar verkoop 15: Verkoop de inhoud en niet de saus er omheen 16: Blijf vernieuwen als je een optimale marketingpropositie hebt in plaats van stil te zitten
  53. 53. Guerrilla Marketing © Flickr / 12595345@N04 Een guerrilla strategie formuleren: Stap 1: Definieer het doel van je marketing (een bezoek aan een website, een proefmonster aanvragen etc.) Stap 2: Hoe bereik je dit doel? (met welk onderscheidend vermogen en toegevoegde waarde?) Stap 3: Wie is je doelgroep? (of zijn je doelgroepen) Stap 4: Hoe ziet je set van marketingwapens eruit? Stap 5: In welke niche zit, wat is je positionering en wat zijn je kernwaarden? Stap 6: Wat is de identiteit van je business? (wat is je persoonlijkheid?) Stap 7: Wat is je budget?
  54. 54. De kern om over na te denken… © Flickr / 12595345@N04
  55. 55. De rest van het college © Flickr / 12595345@N04
  56. 56. Huiswerk © Flickr / 12595345@N04 <ul><li>Laat in je lblf iets terugkomen van de purple </li></ul><ul><li>cow, hoe ga jij remarkable worden (of ben je dit </li></ul><ul><li>al) als young professional? </li></ul><ul><li>Week 6 Back of the napkin! </li></ul>
  57. 57. Contact E-mail: [email_address]

×