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Medios del futuro Facultad de Ciencias Sociales – Universidad de Buenos Aires – octubre 2011
• Germán	  Echeverría	  	  • 30 años• Estudiante filosofía (UBA)     ¿De	  qué	  vas	  a	  trabajar?	  • Autores de Argenti...
2	  historias               	  ¡No voy a hablar del faso!
Mercado editorialEditorial Autores de Argentina
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Teníamos	  una	  visión	  y	  una	  misión…	  
Crisis - OportunidadOjalá te toque vivir una época interesante       Maldición	  china	  
¡Tsunami de las nuevas tecnologías!                                    Cambios	  en	  todos	  los	  ámbitos	  (extra	  edi...
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Contenido	  -­‐	  Formato	                                                         î                                     ...
¿Cómo	  puedo	  leer	  ebooks?	                    SOFTWARE / HARDWARE•    SOFTWARE: Kindle, Adobe Digital Editions, etc.•...
E-­‐readers	  (Mnta	  electrónica)	  •    ¿Qué es la tinta electrónica?•    Kindle•    Papyre•    Nook y Nook color•    So...
Ebooks	  “enriquecidos”	  (tablets-­‐apps)	    •    Dejan de la lado tratar de imitar el libro en papel  •    Contenido mu...
Y	  mientras	  tanto…	  en	  un	  lejano	  lugar	  de	  América	  del	  Sur	  
Autores de Argentina.com—  Nuestra historia (2003-2010) y lo que aprendimos:   ¡    Primera etapa: “Amateur”   ¡    Seg...
Primera etapa:        Amateur      (2003-2007)    Porque no todo es éxitoo cómo mostrar los trapos sucios
Comienzos 2003-2007—  “Equipo”:             Padre + Madre + Hermano1 + Hermano2—  Idea inicial:    ¡  Crear sitio web c...
Primeros errores y aprendizajes                      No teníamos—  Objetivos claros ni planificación—  Modelo de negocio...
Etapa “amateur”: Primeros errores y aprendizajes                      No teníamos—  Objetivos claros ni planificación—  ...
En esos 3 años de trabajo detectamos una oportunidad                        -> POD               el corazón del proyecto
Principios 2007… ¿y si hacemos una editorial?
¿Qué pensamos?—  Ok, compremos una máquina hecha en Finlandia desde Estados    Unidos, importémosla. Después una guilloti...
1ra edición 100% nuestra200 ejemplares de 200 páginas -> 40 mil páginas
¡OMFG!3 días de trabajo sin dormir                Mmmm, ¡así no funciona!- Problemas:  ¡    Tiempo  ¡    Físico  ¡    N...
… nuevamente equivocamos el camino
“No te des por vencido ni aún vencido”             Almafuerte      O Rocky según sus preferencias                         ...
¿Qué hacer? Ser o no ser—  No soy empresario—  No soy geek—  No conocía editores o libreros—  … ni mi familia       Mm...
“Profesionalización”—  ¿Filósofo? -> Mmmm… bueno, ¡no importa!
—  Aprender y hacer—  ¡Sólo hazlo!JUST DO IT
Segunda etapa:      Profesionalización        (2007-2010)"Obstáculos son esas terribles cosas que vemoscuando apartamos lo...
—  Tienes un e-mail—  Reuniones con imprentas—  Alianzas estratégicas (¡no podemos hacer todo!)—  Focalización—  Iden...
Tercera etapa: Repensarse(2009-2011)
¿Nuestra tarea es vendertaladros (libros) o soluciones    para hacer agujeros       (contenidos)?               Confundimo...
—  Nuestra elección:           NO nos interesan los LIBROS,             nos interesan los contenidos.             No impo...
¿Qué es Autores de Argentina hoy?            (2003-2011)
Empresa web enfocada hacia el mercado editorial que brinda     soluciones a través de 3 módulos de servicios:         1 - ...
Beneficios POD + ebooks—  No más libros descatalogados—  Ampliación mercado (todo libro tiene al menos un potencial  com...
Acuerdos 2007/2010—    Impresión en pequeñas cantidades (desde 50 ejemplares) – 2008—    Google Books – 2008—    Impres...
Editorial Autores de Argentina                             (epub y mobipocket)                                            ...
Algunos de nuestros trabajos         ConicetMinisterio de Educación      Rotary Club Centro Cultural BorgesUniversidad de ...
Uso de Internet (2009-2011)
Algunos números InternetNuestro sitio:—    Visitas: 2.500 diarias (75 mil mensuales)—    Visualizaciones: 5 mil diarias(...
¿Sirven las redes sociales?—  Comunidad—  Posicionamiento de marca—  Bla, bla, bla…
Prensa gracias a Redes Sociales: 2010-2011—  Telefé - tv—  TN / “Argentina para armar” - tv—  26 tv—  Revista Clarín P...
¿Sirve económicamente estar                                 en las redes sociales?—  Facebook:10.500 fans—  El 0,5% son:...
Uso de la WEB y “Web 2.0”—  - Blog—  - Google Books—  - Facebook: fan page, usuarios, grupos—  - Twitter—  - Issuu— ...
Nuestro ebook Emprender en Internet llegó a número 1 en Amazon en doscategorías: “Marketing” e ”Industrias y     Profesion...
Mis guías                                                        “Puede fallar”                                           ...
¿Medios	  del	  futuro?	          Principio NPI                     “La mejor forma de predecir el      futuro es inventar...
Germán Echeverría  ¡Hola,	  vengo	  a	  flotar!                               	                                ¡Muchas	  gr...
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Mercado editorial - ebooks + Editorial Autores de Argentina / Presentación Universidad de Buenos Aires

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Presentación realizada el 4 de octubre en la Cátedra de Datos de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires (UBA)

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Mercado editorial - ebooks + Editorial Autores de Argentina / Presentación Universidad de Buenos Aires

  1. 1. Medios del futuro Facultad de Ciencias Sociales – Universidad de Buenos Aires – octubre 2011
  2. 2. • Germán  Echeverría    • 30 años• Estudiante filosofía (UBA) ¿De  qué  vas  a  trabajar?  • Autores de Argentina (2004)• Bonsai Group (2011)• Hago cosas con y en la web  
  3. 3. 2  historias  ¡No voy a hablar del faso!
  4. 4. Mercado editorialEditorial Autores de Argentina
  5. 5. Mercado  editorial  hace  20  años  •  Autor•  Editorial•  Librería (distribuidora) / Puntos de venta•  Medios difusión•  Lector 500 años de continuidad. Nombrábamos la cosa y teníamos en claro a qué hacía referencia - form ato cnología p el – te en pa itoria l = libro Ed
  6. 6. Teníamos  una  visión  y  una  misión…  
  7. 7. Crisis - OportunidadOjalá te toque vivir una época interesante Maldición  china  
  8. 8. ¡Tsunami de las nuevas tecnologías! Cambios  en  todos  los  ámbitos  (extra  editoriales)   • Comercio / Ocio • Marketing • Conocimiento • Comunicación • Etc
  9. 9. ¿Qué  está  pasando?     ¿Qué  hacemos?  O nos paralizamos o tratamos de surfear •  Análisis •  Diagnóstico •  HACER
  10. 10. Libro  “Obra científica, literaria o de cualquier otra índole con “extensión suficiente paraformar volumen”, que puede aparecer impresa o en otro soporte” RAE
  11. 11. Contexto  actual  •  Sobreproducción  de  Gtulos  -­‐>  más  22.000  novedades  en  ArgenMna  (60  al  día)  •  CanMdad  de  ejemplares  por  Gtulo  en  descenso  •  Ventas  estables  o  en  descenso  •  Mayor  competencia  entre  Gtulos,  menor  posibilidad  de  exposición  y  difusión  •  Incremento  del  ritmo  de  las  devoluciones  •  Necesidad  de  los  libreros  de  los  Gtulos  de  alta  rotación  •  Obsesión  por  el  best  seller  •  Cambios  en  los  hábitos  de  consumo  (qué,  cómo,  dónde)  •  CanMdad  de  atención  finita  (bien  escaso)  •  Tendencia  a  la  concentración  en  grandes  grupos  •  Interés  creciente  por  los  nichos  •  Revolución  tecnológica  tanto  en  escritura,  producción,  distribución,  difusión,  venta  y   lectura  
  12. 12. Mercado  editorial  actual  •  Escritura:     –   Social  (web,  blogs,  wikis)   –   Revisión  constante,  actualizaciones   –   Contenidos  mulMmedia   –   Crowdfunding  (financiación  colecMva)   –   Autoedición  gratuita  •  Producción:     –   Offset     –   Tiradas  cortas   –   Por  demanda     –   Online     –   Ebooks     –   Apps   –   Audiolibros  •  Distribución   –   Descentralizada   –   Mercado  mundial   –   DisMntas  plataformas  (Google,  Amazon,  Apple,  Adobe)  
  13. 13. Mercado  editorial  actual  •  Difusión –  Internet (web, blog, redes sociales) –  Contenidos multimedia•  Venta –  Directa web editor (saltea librería) –  Desde librería o web de librería –  Desde plataformas dedicadas (Google eBooks) –  Desde plataformas generalistas (Amazon)•  Lectura –  Social (recomendaciones, subrayado) –  Ubicua (diferentes dispositivos) –  Dispositivos: e-readers, tablets, celulares, notebooks, etc.
  14. 14. Guerra  de  gigantes   tecnológicos...  •  Google –  Ebooks, e-reader, impresión•  Amazon –  Libros, ebooks, e-reader, tablet, impresión•  Apple –  Ebooks, tablet
  15. 15. Ebook  o  libro  electrónico   “Un ebook es una versión electrónica o digital del libro” Wikipedia Problema conceptual: libros-> e-books -> e-books enriquecidos -> ¿? Estamos nombrando algo que está en permanente cambio
  16. 16. Contenido  -­‐  Formato   î Influye sobre: -  Proceso de creación -  Producción -  Distribución – circulación -  Comercialización (modelo de negocio) -  “Consumo” – tipo de lectura El formato no es neutro
  17. 17. ¿Cómo  puedo  leer  ebooks?   SOFTWARE / HARDWARE•  SOFTWARE: Kindle, Adobe Digital Editions, etc.•  Computadoras: notebook, netbooks, desktop•  Tabletas: iPad, etc•  Celulares•  E-readers
  18. 18. E-­‐readers  (Mnta  electrónica)  •  ¿Qué es la tinta electrónica?•  Kindle•  Papyre•  Nook y Nook color•  Sony Reader•  Kobo•  Iriver
  19. 19. Ebooks  “enriquecidos”  (tablets-­‐apps)   •  Dejan de la lado tratar de imitar el libro en papel •  Contenido multimedia •  Quiebran el concepto de ebook ¿qué son?
  20. 20. Y  mientras  tanto…  en  un  lejano  lugar  de  América  del  Sur  
  21. 21. Autores de Argentina.com—  Nuestra historia (2003-2010) y lo que aprendimos: ¡  Primera etapa: “Amateur” ¡  Segunda etapa: Profesionalización ¡  Tercera etapa: Repensarse—  Qué es Autores de Argentina hoy—  Uso de Internet (clave en el siglo XXI)
  22. 22. Primera etapa: Amateur (2003-2007) Porque no todo es éxitoo cómo mostrar los trapos sucios
  23. 23. Comienzos 2003-2007—  “Equipo”: Padre + Madre + Hermano1 + Hermano2—  Idea inicial: ¡  Crear sitio web con Librería online + contenidos dedicados a escritores de Argentina.
  24. 24. Primeros errores y aprendizajes No teníamos—  Objetivos claros ni planificación—  Modelo de negocio (ingresos reales)—  Equipo—  Conocimiento—  Tiempo—  Ni el corazón del proyecto
  25. 25. Etapa “amateur”: Primeros errores y aprendizajes No teníamos—  Objetivos claros ni planificación—  Modelo de negocio (¿ingresos?)—  Equipo—  Conocimiento—  Tiempo
  26. 26. En esos 3 años de trabajo detectamos una oportunidad -> POD el corazón del proyecto
  27. 27. Principios 2007… ¿y si hacemos una editorial?
  28. 28. ¿Qué pensamos?—  Ok, compremos una máquina hecha en Finlandia desde Estados Unidos, importémosla. Después una guillotina, dos impresoras, una plegadora y ¡listo!—  editemos en Word, por supuesto .... (¡WTF!) …y hagamos libros
  29. 29. 1ra edición 100% nuestra200 ejemplares de 200 páginas -> 40 mil páginas
  30. 30. ¡OMFG!3 días de trabajo sin dormir Mmmm, ¡así no funciona!- Problemas: ¡  Tiempo ¡  Físico ¡  No escalable ¡  ¡NO REDITUABLE! “El que mucho abarca poco aprieta”
  31. 31. … nuevamente equivocamos el camino
  32. 32. “No te des por vencido ni aún vencido” Almafuerte O Rocky según sus preferencias “corta me el pá rpado ”
  33. 33. ¿Qué hacer? Ser o no ser—  No soy empresario—  No soy geek—  No conocía editores o libreros—  … ni mi familia Mmmm, entonces ¿Qué soy? …
  34. 34. “Profesionalización”—  ¿Filósofo? -> Mmmm… bueno, ¡no importa!
  35. 35. —  Aprender y hacer—  ¡Sólo hazlo!JUST DO IT
  36. 36. Segunda etapa: Profesionalización (2007-2010)"Obstáculos son esas terribles cosas que vemoscuando apartamos los ojos de nuestras metas.“ Henry Ford
  37. 37. —  Tienes un e-mail—  Reuniones con imprentas—  Alianzas estratégicas (¡no podemos hacer todo!)—  Focalización—  Identidad—  Aprender
  38. 38. Tercera etapa: Repensarse(2009-2011)
  39. 39. ¿Nuestra tarea es vendertaladros (libros) o soluciones para hacer agujeros (contenidos)? Confundimos nuestra misión
  40. 40. —  Nuestra elección: NO nos interesan los LIBROS, nos interesan los contenidos. No importa el formato -> libros, ebooks, online, etc. ¡VOS ELEGÍS!
  41. 41. ¿Qué es Autores de Argentina hoy? (2003-2011)
  42. 42. Empresa web enfocada hacia el mercado editorial que brinda soluciones a través de 3 módulos de servicios: 1 - EDITORIAL por demanda + ebooks (publicación) 2 - Librería online (venta) 3 –Contenidos web (difusión)
  43. 43. Beneficios POD + ebooks—  No más libros descatalogados—  Ampliación mercado (todo libro tiene al menos un potencial comprador)—  Libros totalmente personalizados—  Innovación: ebooks, booktrailers, redes sociales, etc
  44. 44. Acuerdos 2007/2010—  Impresión en pequeñas cantidades (desde 50 ejemplares) – 2008—  Google Books – 2008—  Impresión en Argentina, México y España por demanda– 2008—  Ebooks -> producción y comercialización a todo el mundo (acuerdo con Todoebook.com) – 2009—  Impresión por demanda de a un ejemplar – 2009Próximamente impresión, distribución y venta en Brasil tanto de libros en papel como ebooks y acuerdo con empresa japonesa para distribución ebooks
  45. 45. Editorial Autores de Argentina (epub y mobipocket) •  Amazon (USA, UK, DE, España)•  Barnes and Noble (USA)•  Casa del Libro (España)•  El Corte Inglés (España)•  Grammata (España – Argentina)•  Gandhi (Méjico)•  Norma (Colombia)•  Librería de la U (Colombia)•  Boutique del Libro (Argentina)•  Paidós (Argentina)•  Musimundo (Argentina)•  Movistar (Argentina)•  BajaLibros (Argentina) •  •  Universitaria Libros Proteo•  TodoEbook •  Canaina Tecno-libros •  •  Terra books •  Agapea •  Laie •  EcoBook •  Ofican
  46. 46. Algunos de nuestros trabajos ConicetMinisterio de Educación Rotary Club Centro Cultural BorgesUniversidad de La Plata Y muchos más : )
  47. 47. Uso de Internet (2009-2011)
  48. 48. Algunos números InternetNuestro sitio:—  Visitas: 2.500 diarias (75 mil mensuales)—  Visualizaciones: 5 mil diarias(175 mil mensual)—  Superamos los 6 millones de visualizaciones desde el 2004.—  Tiempo de permanencia en el sitio, más de 1 minuto—  Catálogo: Más de 27 mil títulos de escritores argentinos de todas las editoriales. Entregas a todo el mundo.Facebook:—  - Usuario I: 5 mil amigos (+ de 1.200 en lista de espera)—  - Usuario II: 5.000 amigos (+ de 1.000 en lista de espera)—  - Fan page: 12.000 fansTwitter:—  - 4.750 seguidores
  49. 49. ¿Sirven las redes sociales?—  Comunidad—  Posicionamiento de marca—  Bla, bla, bla…
  50. 50. Prensa gracias a Redes Sociales: 2010-2011—  Telefé - tv—  TN / “Argentina para armar” - tv—  26 tv—  Revista Clarín Pymes - revista—  Feria del Libro – Revista ї  Clarín.com - web—  Adn / La Nación - diario—  Perfil - diario—  Ámbito Financiero - diario—  El Tribuno (Salta) – diario—  Radio, podcast, blogs…—  Consultorías, etc
  51. 51. ¿Sirve económicamente estar en las redes sociales?—  Facebook:10.500 fans—  El 0,5% son: 52 ediciones -> 234.000 pesos arg (potencial facturación)—  El 0,25% son: 26 ediciones -> 117.500 pesos arg (potencial facturación)—  El 0,1% son: 10 ediciones -> 47.000 pesos arg (potencial facturación)Promedio costo edición: $4.500
  52. 52. Uso de la WEB y “Web 2.0”—  - Blog—  - Google Books—  - Facebook: fan page, usuarios, grupos—  - Twitter—  - Issuu—  - Flickr – Picasa—  - YouTube – Vimeo—  - Myspace (¿vivo?)—  Msn, Skype, Google Talks—  Google Lively (WTF)—  Etc
  53. 53. Nuestro ebook Emprender en Internet llegó a número 1 en Amazon en doscategorías: “Marketing” e ”Industrias y Profesiones” y número dos en “Computación e Internet” Hay más de 700.000 ebooks en Amazon, Emprender estuvo entre los 50.000 más vendidos (top 5%)
  54. 54. Mis guías “Puede fallar” “Todo lo que no te mata te fortalece” “Just do it” TU SAM Los padres NIETZSCHE
  55. 55. ¿Medios  del  futuro?   Principio NPI “La mejor forma de predecir el futuro es inventarlo” Alan Kay
  56. 56. Germán Echeverría ¡Hola,  vengo  a  flotar!   ¡Muchas  gracias!  Mail: german@autoresdeargentina.comBlog: www.germanecheverria.com.arTwitter: @gerech81Facebook: facebook/german.echeverria

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