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La rédaction web - Quels enjeux ?

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Pourquoi la rédaction web a-t-elle pris autant de place dans notre vie de référenceur ?

Que choisir ? Rédacteurs malgaches, concepteurs rédacteurs réputés ? Mères au foyer qui veulent arrondir les fins de mois ?

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La rédaction web - Quels enjeux ?

  1. 1. Par Aurélien Morillon Egoprod.com @Aurel_Morillon 1
  2. 2. Qui suis-je ?Fondateur d’EGOPROD : Edition de portails web (immo, évènementiel …) Formation et consulting webMarketing Elaboration et fourniture de stratégie éditorialeFormateur webMarketing à l’ISATIC (85)Avant Egoprod : BizDev chez l’australien Trellian (Soft SEO/SEM) Consultant SEO/SEM Chez Marketing Internet LTD 2
  3. 3. Rédiger :pourquoi est ce important ?Pas de texte, pas de motPas de mot, pas de résultat de rechercheComment est ce devenu une nécessité ?Le gros mot du jour : Champ sémantique 3
  4. 4. A quoi sert le contenu textuel ?A convaincre pour vendreA informer pour fidéliserA communiquer pour crédibiliserA annoncer pour gagner en visibilité 4
  5. 5. Et le référencement dans tout ça ?Positions en fonction des mots trouvés dans les textesOptimisation : Mise en valeur d’expressions Occurrences et champ sémantiquePeut contraindre le discours commercial 5
  6. 6. Un raz de marée textuelPlus de contenu produit en deux ansQue du début de l’humanité à 2003Modification des habitudes On ne lit plus, on scanne On n’écrit plus, on tweet. 6
  7. 7. Même les plantes vertes twittent !Tout le monde publie du contenuLes machines le font à notre placeD’autres lisent à notre place 7
  8. 8. Quantité VS qualitéDictat du contenu lié aux besoins du SEO et du socialPisser de la ligne = Gratter du billetOn n’arrive plus à suivrePolitique du volume, comment référencer : Boutique en ligne 10.000 références Un blog d’actualité – Même source que 10 autres 8
  9. 9. Allouerintelligemment ses ressourcesSavoir distinguer la valeur d’un contenu Objectif (Vendre, informer, notifier) Audience visée Le ton utilisé 9
  10. 10. IdentifierLes contenus à faible valeurVente en ligne : Les produits de classe C Les fiches techniques Les textes d’agrémentContenus purement SEO Description pour annuaires communiqués de presse SEO Forum et blog seeding Social Bookmarking 10
  11. 11. IdentifierLes contenus à forte valeurVente en ligne : Contenus liés aux marques Les produits stars Les produits vache à laitCuration Savoir les identifier Savoir les valoriser 11
  12. 12. LE challengeLa fin de l’automatisation ? Panda donne plus d’importance au contenu de qualité  Mort des contenus générés automatiquement ? Penguin donne moins d’importance à la popularité  Diversité des ancres, choix des pages …Produire du contenu coute cher Comment maintenir la rentabilité ? Comment réduire les coûts ? Comment amortir ses investissements éditoriaux ? 12

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