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La Vidéo sur Facebook, Instagram et Snapchat - SMX Paris 2017

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Quels formats de vidéo performent sur Facebook, Instagram et Snapchat ?

Présentation donnée au SMX Paris 2017 avec Anne de Kinkelin le 1er juin 2017

Published in: Social Media
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La Vidéo sur Facebook, Instagram et Snapchat - SMX Paris 2017

  1. 1. La Vidéo sur Facebook, Instagram & Snapchat Les formats qui performent Anne de Kinkelin - Le Parisien Aurélie Moulin - aufeminin
  2. 2. Anne de Kinkelin Directrice du Parisien TV Le Parisien @deKinkelinAnne @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Qui sommes-nous ? Aurélie Moulin Responsable Acquisition Audience Aufeminin @SEOheartsMe
  3. 3. Bref panorama de la Vidéo sur les Réseaux Sociaux
  4. 4. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Course à l’innovation vidéo • Plus longues • Live CopyCat • Snapchat > Instagram Stories > Facebook Messenger Day / Stories Vie et Mort des Outsiders • RIP Vine / Meerkat Les Acteurs Sociaux de la Vidéo • Ephémères • 360
  5. 5. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Le comptage de la vue de la vidéo sociale Source
  6. 6. Facebook (vidéos natives)
  7. 7. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe “In 5 years time Facebook will be definitely mobile, it will be probably all video” - Nicola Mendelsohn, VP EMEA @ Facebook, Juin 2016
  8. 8. Que faut-il savoir pour donner toutes ses chances à une vidéo native sur Facebook de performer ? @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
  9. 9. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe des vidéos vues sur Facebook sont vues sur mobile 75% Source: Facebook Newsroom, Mai 2016
  10. 10. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe le format de la vidéo native doit être carré cf étude Buffer http://bit.ly/square-vs-landscape
  11. 11. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
  12. 12. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe des vidéos vues sur Facebook sont vues sans le son Source: Digiday, Mai 2016
  13. 13. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe les vidéos doivent être sous-titrées
  14. 14. soigner les 3 premières secondes @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
  15. 15. Les principales metrics de la vidéo native Facebook Taux de Complétion Taux d’Engagement Total des Partages Interactions avec la publication Durée moyenne de visionnage de la vidéo Vues de 10 secondes @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
  16. 16. Le Partage de la Vidéo Sociale « Qu’est-ce qui fait qu’une vidéo sociale est partagée ? Est-ce que c’est moi qui partage ou est-ce la représentation que j’essaie de donner de moi-même ? C’est évidemment la deuxième réponse. Toutes les vidéos que vous partagez sur votre fil personnel sont des vidéos qui, d’une façon ou d’une autre, vous racontent, vous valorisent. Soit parce que vous trouvez ça intelligent, parce qu’une vidéo vous a fait rire ou plus simplement parce que vous trouvez ça important de relayer tel ou tel message…” Source : Brut, le média digital native qui explose, ladn.eu, 29 mai 2017
  17. 17. Pourquoi faire de la vidéo native sur Facebook ? @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
  18. 18. Reach Moyen des vidéos sur Facebook @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Période : Facebook Insights, Page aufeminin, Jan-Avril 2017 Le Reach moyen des Vidéos natives est 4x supérieur à celui des Liens et 2x supérieur à celui des Photos
  19. 19. “Video right now is the only way to build a Facebook page” Helen Havlak, Engagement editor at The Verge - Avril 2017 @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
  20. 20. Qui sont les Top Creators de la vidéo native sur Facebook ? @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
  21. 21. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Top Facebook Video Creators (Avril 2017) Source:Tubular
  22. 22. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Source Tubular 58% du Top 100 des publishers vidéos sur Facebook en France en Avril 2017 n’étaient pas dans le top 100 en Juillet 2016.
  23. 23. Y a t’il une part idéale de posts de type Vidéo vs Photos, Liens... à publier sur une page Facebook? @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
  24. 24. Top 10 FB Creators FR > Part des posts Vidéo 100% 23.6% 96.8% 43.9% 45.6% 15.3% 25.1% 19.9% 42.3% 49.1% Part des posts de type Vidéo vs Autres en Avril 2017 Top 10 Creators FB en France (Avril 2017) @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Source:Tubular
  25. 25. Y a t’il un nombre idéal de posts de type Vidéo vs Photos, Liens... à publier sur une page Facebook? @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
  26. 26. Top 10 FB Creators FR > Nb de posts Vidéo 100% 23.6% 96.8% 43.9% 45.6% 15.3% 25.1% 19.9% 42.3% 49.1% Nombre de posts de type Vidéo vs Autres en Avril 2017 @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Top 10 Creators FB en France (Avril 2017) Source:Tubular
  27. 27. Top 10 FB Creators FR > Nb moy. de vues par Vidéo 100% 23.6% 96.8% 43.9% 45.6% 15.3% 25.1% 19.9% 42.3% 49.1% @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Période : Avril 2017 ; Nb de Vues (Source: Tubular) ; Nb de posts Vidéos (Source: CrowdTangle)
  28. 28. Est-ce que le nombre de vidéos vues est lié au taux moyen d'interaction? @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
  29. 29. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Top 10 FB Creators FR > Taux d'interaction par vidéo Période : Avril 2017 ; Nb de Vues (Source: Tubular) ; Nb de posts Vidéos (Source: CrowdTangle) ; Tx d’intéraction moyen par post vidéo (Source: CrowdTangle)
  30. 30. Est-ce que le nombre de vidéos vues est lié au nombre de fans d’une page Facebook? @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
  31. 31. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe 3 vues / fan ? 3 vues / fan ? Top 10 FB Creators FR > Nb de Fans Période : Avril 2017 ; Nb de Vues (Source: Tubular) ; Nb de posts Vidéos (Source: CrowdTangle) ; Tx d’intéraction moyen par post vidéo (Source: CrowdTangle)
  32. 32. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe There’s no magic number
  33. 33. Comment font-ils ? @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
  34. 34. Sponsorisent-ils leurs posts ? @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
  35. 35. La Stratégie du Partage - Exemple de Chef Club @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe ⇒ 74M Vues !! Partagée sur des dizaines de pages Facebook dans le monde entier, les Vues et les Intéractions (likes, comments & shares) se cumulent sur la vidéo source
  36. 36. Le Réseau de Pages Facebook @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Créer son réseau avec ses pages verticales ou en nouant des partenariats
  37. 37. Quelques conseils de plus @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe ❏ Publier plusieurs vidéos par jour ❏ Booster vos posts vidéos pour multiplier votre reach et vos vues pour quelques €€ ❏ Soigner les 10 à 15 dernières secondes de la vidéo pour donner envie de la partager ❏ Obtenir les droits sur les images et la musique ❏ Faire de la veille permanente, regarder ce qui buzze (fond + forme), les acteurs du 100% social (MinuteBuzz, Brut, NowThis…)
  38. 38. Facebook Live
  39. 39. La Vidéo Live Facebook la plus populaire 169M Vues @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
  40. 40. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Les users passent 3x plus de temps à regarder un Live qu’une vidéo native sur 3x Source: Facebook, Mai 2016
  41. 41. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Les vidéos Live 10x plus d’engagement (likes+comments/shares) que les vidéos natives 10x Source: Facebook, Mai 2016
  42. 42. Ce que le Live nous apprend... @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
  43. 43. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Ce que le live nous apprend > EMOTION & ATTENTION = KPI'S > ECRITURE CONVERSATIONNELLE > IDENTIFICATION DES REDACTIONS > AGILITE
  44. 44. Quels formats de Live possibles ? @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
  45. 45. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Format Vidéo Live sur Facebook LET’S TALK !
  46. 46. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe LET’S OPEN THE DOOR ! Format Vidéo Live sur Facebook
  47. 47. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe LET’S LIVE ACTUALITY! Format Vidéo Live sur Facebook
  48. 48. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe LET’S LIVE ACTUALITY! Format Vidéo Live sur Facebook
  49. 49. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Format Vidéo Live sur Facebook > Le Décompte 1.8M vues 139K vues 55M vues 53M vues
  50. 50. Quels formats de Live à proscrire ? @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
  51. 51. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Format Vidéo Live à proscrire sur Facebook > Le Vote 1.5M vues 10M vues 2.1M vues Source: Facebook Newsroom 1.5M vues
  52. 52. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Format Vidéo Live à proscrire > l’absence d’interaction
  53. 53. Instagram
  54. 54. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe La Vidéo sur Instagram ative et vertical econdes Vidéo Stories Vertical jusqu’à 15s, disparaît après 24h Vidéo Stories Live Vertical Jusqu’à 1h, pas de replay
  55. 55. Les Photos génèrent +31% d’engagement* que les Vidéos @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Vidéo native vs Photo sur Instagram *Likes+Comments Source : Locowise, Mai 2016 +31% +51% Les Vidéos génèrent +51% de Commentaires que les Photos Source : NewsWhip, Sep 2016
  56. 56. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Vidéo native vs Photo sur Instagram - Luxe (2017) +56% Les Photos génèrent +56% d’engagement que les Vidéos Source:CrowdTangle Source : CrowdTangle, Mai 2017
  57. 57. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Top Instagram Video Creators (Avril 2017) 148ème mondial
  58. 58. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Typologie Top Instagram Video Creators (Avril 2017) Marques (ie Luxe) Marques qui trustent un thème Célébrités Media Verticales (ie Food) Sport (ie Foot) Youtubeurs Influenceurs (ie Fashion) Créatifs ; Artistes
  59. 59. Exemples de Verticales qui cartonnent sur Instagram 11.1M followers 7.2M followers
  60. 60. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe rang erang Texte Animé App Adobe Spark Regram App Repost for Instagram Formats de Vidéos faciles à créer sur IG
  61. 61. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Lancement d’Instagram Stories en Août 2016 Source: Statista.fr
  62. 62. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Pourquoi Facebook et Instagram ont copié Snapchat ? En août 2016, Snapchat avait la plus petite communauté et pourtant le plus de vues
  63. 63. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Les vidéos qui marchent sur Instagram Stories Quoi ? ● Présentation de nouveaux produits ● Tutos ● Behind The Scenes ● Events ● Take Over ● ... Qui ? ● Influenceurs ● Célébrités ● Égéries ● Social Team Comment ? ● Contenu vertical ● Max 15 secondes ● Ecrire sur les images ● Stickers ● Filtres ● Boomerang
  64. 64. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe La Story éditorialisée sur Instagram Stories
  65. 65. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Faire du Snapchat Discover sur Instagram Stories
  66. 66. Snapchat
  67. 67. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Les mots qui reviennent toujours à propos de Snapchat Ephémère Gen Z Opaque
  68. 68. VIDEOS VERTICAL VIEWS @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Snapchat & les Marques
  69. 69. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Snapchat & les Marques - Les Filtres brandés En faire de la curation sur son compte, surtout quand ils sont utilisés par des célébrités
  70. 70. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Les Formats de Vidéos à copier sur Snapchat Du jeu concours #spotthecroc Lacoste De l’exclu #Vuitton Du waouh #takeover
  71. 71. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Les Formats à copier sur Snapchat : Le TakeOver @etam_fr invite la blogueuse @youmakefashion et 3 de ses lectrices dans une villa pendant le Festival de Cannes
  72. 72. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Les Formats de Vidéos à copier sur Snapchat : Le Filtre La Présidentielle 2017 sur Snapchat Discover
  73. 73. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Les Formats de Vidéos à copier sur Snapchat : Le Q&A
  74. 74. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe Snapchat Discover, l’obsession des publishers Quoi ? 10 à 15 contenus exclusifs, 7 jours sur 7, dans les codes visuels de Snapchat = graphique + vidéo Comment ? Une équipe dédié, 5 à 7 personnes Pourquoi ? Renouveler l’audience (72% de 15-34 ans) Apprendre des nouveaux modes narratifs
  75. 75. En Résumé
  76. 76. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe All the same, but different
  77. 77. Merci

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