Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Creatividad y Publicidad Online
@Echarameli @DavidCamposRoca
En Facebook, Instagram y Google Adwords
Somos 7.400
Millones de
habitantes
50% población
mundial usa
internet
Somos 7.400
Millones de
habitantes
50% población
mundial usa
internet
29% compra
online 1 vez por
semana
Somos 7.400
Millones de
habitantes
615
Millones de
dispositivos usan
“adblock”
De 2015 a 2016
aumento del
30%
615
Millones de
dispositivos usan
“adblock”
Pérdidas
generadas en
2016 = 41
Billones de $
De 2015 a 2016
aumento del
30%
615
Millones de
dispositivos usan
“adblock”
¿Qué estamos haciendo mal?
Si buscas resultados distintos,
no hagas siempre lo mismo
-Albert Einstein-
Herramienta de variaciones con
Múltiples anuncios y audiencias
@Echarameli
1 Campaña
@Echarameli
1 Público
Anuncio Anuncio
¿Conoces a tu P.O?
¿al 100%?
@Echarameli
1
3
2
4
Múltiples anuncios
2 Títulos x 2 Textos
x 3 imágenes
x 1 url
x 1 descripción enlace
X 1 botón CTA
50 Anuncios X 10 Audiencias
500 Variaciones...
Solo pagas por clic
o impresiones, no
por volumen de
anuncios
	
  
Alternativa de Ads
Manager y Power
Editor
	
  
@Echaram...
Campañas DSA + Remarketing
Alcanza “dinámicamente” las visitas que no convierten
@DavidCamposRoca
@DavidCamposRoca
Campaña	
  Anuncios	
  
Dinámicos	
  
Landing	
  Page	
   Lista	
  de	
  Remarke=ng	
  
Optimización con Landing específica
Para mejorar tu CTR, nivel de calidad y conversiones
@Echarameli
@Echarameli
SITUACIÓN ACTUAL (parte 1)
Hay Clics > buen CTR pero No hay conversiones
@Echarameli
“bicis	
  para	
  hacer	
  
deporte”	
  
No	
  Convierte	
  
QS	
  
5/10	
  
SITUACIÓN ACTUAL (parte 2)
“Bicic...
@Echarameli
“bicicleta	
  para	
  hacer	
  
deporte”	
  
No	
  Convierte	
  
QS	
  
5/10	
  
VEMOS EL PROBLEMA
“Bicicleta	...
@Echarameli
“bicicleta	
  para	
  hacer	
  
deporte”	
  
OPTIMIZACIÓN
“Bicicleta	
  triatlon”	
  
Landing	
  específica	
  ...
Ideas para una Landing Page perfecta
Lucha para que cada visita sea una conversión
@DavidCamposRoca
Escribe por y para el cliente
@DavidCamposRoca
El CTA es súper importante
@DavidCamposRoca
Muestra en imágenes la satisfacción de otros clientes
@DavidCamposRoca
Posibilidad de servicio de chat en directo
@DavidCamposRoca
Premia por convertir en tu sitio web
@DavidCamposRoca
Las ofertas siempre “molan”
@DavidCamposRoca
Crea “urgencia” en los usuarios
@DavidCamposRoca
Pon a prueba tu Landing Page
Herramientas para medir su calidad
@Echarameli
• Se enlaza con tu cuenta de Adwords
• Efectividad/ Conversiones perdidas/Top 5 páginas
wordstream.com/landing-page
@Echar...
Una palabra clave por cada grupo
Dispara el QS de tus palabras clave
Mayor	
  QS	
  +	
  Menor	
  CPC	
  +	
  Relevancia	
  del	
  anuncio	
  
@DavidCamposRoca
@DavidCamposRoca
	
  
	
  
	
  
	
  
Grupo	
  1	
  
-­‐-­‐-­‐	
  
*	
  clases	
  de	
  pa*naje	
  
*	
  clases	
  de	
  pa...
@DavidCamposRoca
@DavidCamposRoca
	
  
	
  
	
  
	
  
*	
  clases	
  de	
  pa*naje	
  
*	
  clases	
  de	
  pa=naje	
  sobre	
  ruedas	
  
...
Anuncios creativos
Te presento las 4c
@Echarameli
Cinemagraphs
Canvas
Carrusel
CTA
@Echarameli
Cinemagraphs
Photoshop / Flickgraph / Pexels /
Fotodanz / Shutterstock
@Echarameli
@Echarameli
• Flixel – Cinemagraph Pro for macOS
• Photoshop
• Flickgraph
• Shutterstock
• Cinemagr.am iOS
• Fotodanz android
@Echaram...
@Echarameli
@Echarameli
@Echarameli
 
Y	
  lo	
  que	
  siempre	
  funciona…	
  
Haz	
  reir,	
  haz	
  llorar	
  	
  
¡provoca	
  emociones!	
  
Haz	
  reir,	
  haz	
  llorar	
  	
  
¡provoca	
  emociones!	
  
Presupuestos compartidos en Adwords
Ideal para clientes con poca inversión
@DavidCamposRoca
@DavidCamposRoca
Espionaje en publicidad de Display
¿Cómo son los banners y emplazamientos de tu competencia?
@Echarameli
semrush.com
@Echarameli
@Echarameli
Publishers List de tu competencia
(lista de editores)
@Echarameli
Segmentación por dispositivos
Distintas formas de conectar con los usuarios
@DavidCamposRoca
80%	
  	
  
españoles	
  
=ene	
  un	
  
“smartphone”	
  
60%	
  	
  
41%	
  	
  
Informe	
  ditrendia:	
  Mobile	
  en	
 ...
@DavidCamposRoca
@DavidCamposRoca
@DavidCamposRoca
El	
  disposi=vo	
   El	
  anuncio	
   La	
  campaña	
  
Demuestra	
  lo	
  que	
  puede	
  conseguir	
  desde	
  su	
  
m...
Co-Marketing
Compartir listas de Remarketing
@Echarameli
Socio	
  1	
   Analy=cs	
   Socio	
  2	
  
Información	
  demográfica,	
  sesiones,	
  
adquisición,	
  listas	
  de	
  Rem...
¿Para quién puede ser útil?
@Echarameli
• Para nuevas franquicias/sedes de una marca común
• Entre blogs/apps de la misma ...
Herramientas de optimización
Gratis y muy fácil de usar
@DavidCamposRoca	
  
Dentro de Oportunidades de Google Adwords
@DavidCamposRoca	
  
@DavidCamposRoca	
  
@Echarame
li
@DavidCamposRoca	
  @DavidCamposRoca	
  
@Echarame
li
@DavidCamposRoca	
  @DavidCamposRoca	
  
developers.google.com/speed	
  
@Echarame
li
@DavidCamposRoca	
  @DavidCamposRoca	
  
Youtube Shopping Ads
Una nueva oportunidad para el ecommerce
@Echarameli
@Echarameli
ADS con Youtubers-Instagramers-bloggers
“El 54% de los compradores online leen una review antes de
efectuar una compra”	
 ...
@Echarameli
Múltiples anuncios y audiencias
Campañas DSA + Remarketing
Optimización con Landing específica
Ideas de Landing Page perfec...
La Penicilina
¿Sabrías que tienen en común?
El Descubrimiento de América
La Luna
El Chupachups
Que todo fue descubierto por
personas creativas, constantes y sin
miedo a experimentar
¡HAZ	
  LO	
  MISMO	
  CON	
  TU	
 ...
Técnicas creativas para campañas de anuncios en Adwords y Redes Sociales - PROmarketingDAY
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Técnicas creativas para campañas de anuncios en Adwords y Redes Sociales - PROmarketingDAY

8,920 views

Published on

Estrategias de publicidad online creativas para aplicar en pequeñas y medianas empresas. Cómo sacar el máximo partido a Google Adwords y los anuncios de Facebook, Instagram y otras redes sociales.

Conferencia de Elena Charameli y David Campos en http://promarketingday.com

Published in: Marketing

Técnicas creativas para campañas de anuncios en Adwords y Redes Sociales - PROmarketingDAY

  1. 1. Creatividad y Publicidad Online @Echarameli @DavidCamposRoca En Facebook, Instagram y Google Adwords
  2. 2. Somos 7.400 Millones de habitantes
  3. 3. 50% población mundial usa internet Somos 7.400 Millones de habitantes
  4. 4. 50% población mundial usa internet 29% compra online 1 vez por semana Somos 7.400 Millones de habitantes
  5. 5. 615 Millones de dispositivos usan “adblock”
  6. 6. De 2015 a 2016 aumento del 30% 615 Millones de dispositivos usan “adblock”
  7. 7. Pérdidas generadas en 2016 = 41 Billones de $ De 2015 a 2016 aumento del 30% 615 Millones de dispositivos usan “adblock”
  8. 8. ¿Qué estamos haciendo mal?
  9. 9. Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo -Albert Einstein-
  10. 10. Herramienta de variaciones con Múltiples anuncios y audiencias @Echarameli
  11. 11. 1 Campaña @Echarameli 1 Público Anuncio Anuncio ¿Conoces a tu P.O? ¿al 100%?
  12. 12. @Echarameli 1 3 2 4 Múltiples anuncios
  13. 13. 2 Títulos x 2 Textos x 3 imágenes x 1 url x 1 descripción enlace X 1 botón CTA 50 Anuncios X 10 Audiencias 500 Variaciones   @Echarameli Múltiples audiencias
  14. 14. Solo pagas por clic o impresiones, no por volumen de anuncios   Alternativa de Ads Manager y Power Editor   @Echarameli
  15. 15. Campañas DSA + Remarketing Alcanza “dinámicamente” las visitas que no convierten @DavidCamposRoca
  16. 16. @DavidCamposRoca Campaña  Anuncios   Dinámicos   Landing  Page   Lista  de  Remarke=ng  
  17. 17. Optimización con Landing específica Para mejorar tu CTR, nivel de calidad y conversiones @Echarameli
  18. 18. @Echarameli SITUACIÓN ACTUAL (parte 1) Hay Clics > buen CTR pero No hay conversiones
  19. 19. @Echarameli “bicis  para  hacer   deporte”   No  Convierte   QS   5/10   SITUACIÓN ACTUAL (parte 2) “Bicicleta  triatlon”   Landing  con   bicicletas   Triatlon  y  BMX   Convierte   QS   10/10  
  20. 20. @Echarameli “bicicleta  para  hacer   deporte”   No  Convierte   QS   5/10   VEMOS EL PROBLEMA “Bicicleta  triatlon”   Landing  Bicis   Triatlon  y  BMX   Convierte   QS   10/10   Usuario Inmaduro Usuario Maduro
  21. 21. @Echarameli “bicicleta  para  hacer   deporte”   OPTIMIZACIÓN “Bicicleta  triatlon”   Landing  específica   -­‐  no  index  –   Convierte   QS   10/10   Usuario Inmaduro Usuario Maduro CopyWri=ng  +   Contenido  de  Valor   Landing  bicis   Triatlon  y  BMX   CTA  
  22. 22. Ideas para una Landing Page perfecta Lucha para que cada visita sea una conversión @DavidCamposRoca
  23. 23. Escribe por y para el cliente @DavidCamposRoca
  24. 24. El CTA es súper importante @DavidCamposRoca
  25. 25. Muestra en imágenes la satisfacción de otros clientes @DavidCamposRoca
  26. 26. Posibilidad de servicio de chat en directo @DavidCamposRoca
  27. 27. Premia por convertir en tu sitio web @DavidCamposRoca
  28. 28. Las ofertas siempre “molan” @DavidCamposRoca
  29. 29. Crea “urgencia” en los usuarios @DavidCamposRoca
  30. 30. Pon a prueba tu Landing Page Herramientas para medir su calidad @Echarameli
  31. 31. • Se enlaza con tu cuenta de Adwords • Efectividad/ Conversiones perdidas/Top 5 páginas wordstream.com/landing-page @Echarameli vwo.com/landing-page-analyzer/ • Test de 21 preguntas 1 2
  32. 32. Una palabra clave por cada grupo Dispara el QS de tus palabras clave
  33. 33. Mayor  QS  +  Menor  CPC  +  Relevancia  del  anuncio   @DavidCamposRoca
  34. 34. @DavidCamposRoca         Grupo  1   -­‐-­‐-­‐   *  clases  de  pa*naje   *  clases  de  pa=naje   sobre  ruedas   *  clases  pa=naje  para   adultos   *  pa=nes  arZs=co  clases   *  clases  para  pa=nar           clases de patinaje         Grupo  1  bis   -­‐-­‐-­‐   *  clases  de  pa*naje                 Landing  Page   Específica  “no  index”        
  35. 35. @DavidCamposRoca
  36. 36. @DavidCamposRoca         *  clases  de  pa*naje   *  clases  de  pa=naje  sobre  ruedas   *  clases  pa=naje  para  adultos   *  pa=nes  arZs=co  clases   *  clases  para  pa=nar                   *  clases  de  pa*naje                   *  pa=nar  como  aprender   *  como  aprender  a  pa=nar    *  aprender  a  pa*nar     *  aprender  andar  en  pa=nes   *  donde  aprender  a  pa=nar                   *  aprender  a  pa*nar          
  37. 37. Anuncios creativos Te presento las 4c @Echarameli
  38. 38. Cinemagraphs Canvas Carrusel CTA @Echarameli
  39. 39. Cinemagraphs Photoshop / Flickgraph / Pexels / Fotodanz / Shutterstock @Echarameli
  40. 40. @Echarameli
  41. 41. • Flixel – Cinemagraph Pro for macOS • Photoshop • Flickgraph • Shutterstock • Cinemagr.am iOS • Fotodanz android @Echarameli
  42. 42. @Echarameli
  43. 43. @Echarameli
  44. 44. @Echarameli
  45. 45.   Y  lo  que  siempre  funciona…  
  46. 46. Haz  reir,  haz  llorar     ¡provoca  emociones!  
  47. 47. Haz  reir,  haz  llorar     ¡provoca  emociones!  
  48. 48. Presupuestos compartidos en Adwords Ideal para clientes con poca inversión @DavidCamposRoca
  49. 49. @DavidCamposRoca
  50. 50. Espionaje en publicidad de Display ¿Cómo son los banners y emplazamientos de tu competencia? @Echarameli
  51. 51. semrush.com @Echarameli
  52. 52. @Echarameli
  53. 53. Publishers List de tu competencia (lista de editores) @Echarameli
  54. 54. Segmentación por dispositivos Distintas formas de conectar con los usuarios @DavidCamposRoca
  55. 55. 80%     españoles   =ene  un   “smartphone”   60%     41%     Informe  ditrendia:  Mobile  en  España  y  en  el  Mundo  2016     “No  pierdas  esta     oportunidad”   Busca  desde  el  móvil   Accede  a  Redes  Sociales   @DavidCamposRoca
  56. 56. @DavidCamposRoca
  57. 57. @DavidCamposRoca
  58. 58. @DavidCamposRoca
  59. 59. El  disposi=vo   El  anuncio   La  campaña   Demuestra  lo  que  puede  conseguir  desde  su   móvil  en  relación  a  tu  producto/servicio   @DavidCamposRoca
  60. 60. Co-Marketing Compartir listas de Remarketing @Echarameli
  61. 61. Socio  1   Analy=cs   Socio  2   Información  demográfica,  sesiones,   adquisición,  listas  de  Remarke=ng   compar=das   @Echarameli
  62. 62. ¿Para quién puede ser útil? @Echarameli • Para nuevas franquicias/sedes de una marca común • Entre blogs/apps de la misma temática • Entre startups del mismo sector • Negocios del mismo barrio
  63. 63. Herramientas de optimización Gratis y muy fácil de usar @DavidCamposRoca  
  64. 64. Dentro de Oportunidades de Google Adwords @DavidCamposRoca  
  65. 65. @DavidCamposRoca  
  66. 66. @Echarame li @DavidCamposRoca  @DavidCamposRoca  
  67. 67. @Echarame li @DavidCamposRoca  @DavidCamposRoca   developers.google.com/speed  
  68. 68. @Echarame li @DavidCamposRoca  @DavidCamposRoca  
  69. 69. Youtube Shopping Ads Una nueva oportunidad para el ecommerce @Echarameli
  70. 70. @Echarameli
  71. 71. ADS con Youtubers-Instagramers-bloggers “El 54% de los compradores online leen una review antes de efectuar una compra”   @Echarameli
  72. 72. @Echarameli
  73. 73. Múltiples anuncios y audiencias Campañas DSA + Remarketing Optimización con Landing específica Ideas de Landing Page perfecta Pon a prueba tu Landing Page Una keyword por grupo Anuncios creativos Presupuesto compartido Espionaje en Display Segmentación por dispositivo Co-Marketing Herramientas optimización Youtube Shopping Ads Youtubers/Instagramers Ads
  74. 74. La Penicilina ¿Sabrías que tienen en común? El Descubrimiento de América La Luna El Chupachups
  75. 75. Que todo fue descubierto por personas creativas, constantes y sin miedo a experimentar ¡HAZ  LO  MISMO  CON  TU  PUBLICIDAD!

×