Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Estretegias Publicitarias

30,078 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Estretegias Publicitarias

  1. 1. Estrategias Publicitarias Objetivo: persuadir de manera eficiente al público a consumir un determinado producto o servicio.
  2. 2. En función del público al que va destinado : Publicidad racional Concibe al consumidor como un individuo que actúa en función de causas y motivos que conoce. Sus decisiones obedecen al análisis y la comparación de la información obtenida sobre diferentes alternativas. El mensaje es centrado en la oferta y en dar argumentos que pueda evaluar el individuo racional, pueden ser: - Deductivo : a partir de un principio general se puede deducir cómo funcionará el producto cuando lo usemos. - Inductivo: presenta un caso concreto, normalmente extremo, que nos hace pensar que el producto nos va a proporcionar lo que vamos buscando. - Retórico: ofrece una argumentación basada en las figuras retóricas (metáforas, comparaciones, etc) que hace pensar en la plena eficacia del producto. - Analógico : bien por similitud, comparando el producto con otro elemento que tiene las características que quiere destacar.
  3. 3. Publicidad emocional: Aluden a los sentimientos para generar una respuesta emotiva en el publico, haciéndolos actuar por ellos. Ejemplo: Publicidad motivacional o instintiva: Algunas actuaciones se deben al impulso natural no condenado por la razón o las emociones . La publicidad instintiva une su propuesta a esos impulsos, convirtiendo el producto en un objeto que va más allá de sus características tangibles. Los motivos más representados en este tipo de publicidad son el sexo y el miedo. En función del público al que va destinado :
  4. 4. Propuesta Oferta Única Da al producto un carácter exclusivo. Recurre a la razón-ventaja (permite afirmar que es único). Ejemplo: productos del Llame ya!, siendo supuestamente únicos en el mercado. Estrategias publicitarias en función a la manera que es entregado el mensaje
  5. 5. Imagen de marca Utilización de un símbolo o elemento simbólico que queda vinculado al producto de manera automática otorgándole prestigio. -Un ejemplo de esto sería cuando la imagen de algo es relacionada automáticamente con un producto (por ejemplo: cocodrilo con Lacoste , Carozzi con el rojo cuadrilles, Cecilia Bolocco con Falabella, etc). Estrategias publicitarias en función a la manera que es entregado el mensaje
  6. 6. Estrategia de posicionamiento: La estrategia consiste en definir la imagen que se quiere conferir a nuestra empresa o marca, de manera que nuestro publico objetivo comprenda y aprecie la diferencia competitiva de nuestra empresa o marca sobre las empresas o marcas competidoras Tipos de estrategia de posicionamiento: - Basado en características del producto: Ejemplo: pilas Duracell por su larga duración. - Con respecto al uso o beneficio: Ejemplo: Pepsodent whitening , su poder para blanquear los dientes mientras que otros la frescura o triple protección. - Orientado al usuario: Colonias Babyland orientado a los bebes. Estrategias publicitarias en función a la manera que es entregado el mensaje

×