Mi is az a DSP/SSP?
az RTB ökoszisztéma szereplői

Erős Attila
Internet Hungary 2013
A(z) social media RTB olyan, mint a tinédzsereknél a szex.
Mindenki akarja csinálni. Szinte senki nem tudja igazán,
hogy h...
RTB ecosystem
• ábra
DSP
SSP
Résztvevők
sematikus ábra
Hirdető

Media
ügynökség

DSP

Ad
Exchange

SSP

Kiadó

DMP

AdServer

Data
Providers

Data
Prov...
DSP – Ad Exchange - SSP
DSP
•
•

•

kereslet oldali technológiai
partner
lehetőséget ad a
vásárlóknak ad exchangek,
privat...
DSP és az Agency Trading Desk
sematikus ábra

Forrás: Mutlu Dogus Yildirim, www.adline.co
SSP
sematikus ábra

Forrás: Mutlu Dogus Yildirim, www.adline.co
Egy lehetséges térkép (US)
Integrated Multi-DSP Optimisation (IMDO)
DMP
Data Management Platform

Forrás: Mutlu Dogus Yildirim, www.adline.co
CADREON – data ecosystem
Retail
Demo
and
Geo

Lifestyle
and
Context

Axciom
BlueKai
Datalogix
Exelate
Experian
Forbes
Lota...
Hol tart ma a hazai piac?
Versenyautóval egy poros úton
Kérdések
• Eltűnik az ügynökség? nem 
• Teljesen felesleges lesz-e a sales house?
• Mennyire éles a határvonal Ad Exchang...
Köszönöm a figyelmet!
Erős Attila
attila.eros@fastbridge.hu
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

dsp ssp_eros_attila_fastbridge - Internet Hungary 2013

570 views

Published on

Az RTB ökoszisztéma fontosabb elemei

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
570
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

dsp ssp_eros_attila_fastbridge - Internet Hungary 2013

  1. 1. Mi is az a DSP/SSP? az RTB ökoszisztéma szereplői Erős Attila Internet Hungary 2013
  2. 2. A(z) social media RTB olyan, mint a tinédzsereknél a szex. Mindenki akarja csinálni. Szinte senki nem tudja igazán, hogy hogyan…és amikor sikerül, nem feltétlenül az, mint amit vártunk nem Avinash Kaushik, Google
  3. 3. RTB ecosystem • ábra
  4. 4. DSP SSP
  5. 5. Résztvevők sematikus ábra Hirdető Media ügynökség DSP Ad Exchange SSP Kiadó DMP AdServer Data Providers Data Providers Data Providers AdServer Analytics Verification Quality Scores Analytics
  6. 6. DSP – Ad Exchange - SSP DSP • • • kereslet oldali technológiai partner lehetőséget ad a vásárlóknak ad exchangek, private marketplace-ek, network inventory elérésére több adatforrás (data exchange, data provider-ek, 1st party adatok) szinkronizált információi alapján optimalizálja a vásárlási döntést Ad Exchange • • • • • az RTB ökoszisztéma központi helye nyitott digitális hirdetési piactér, „tőzsde” technológia kínálat (kiadói) és kereslet (hirdetői) találkozási pontja jellemzően RTB tulajdonságokkal, képességekkel SSP • • • • • kínálat oldali technológiai partner elősegíti az ad exchange(k)hez történő csatlakozást több adatforrás (historikus adatok, 1st-3rd party) segítségével optimalizálja, maximalizálja a bevételt brand control, deal management private marketplace
  7. 7. DSP és az Agency Trading Desk sematikus ábra Forrás: Mutlu Dogus Yildirim, www.adline.co
  8. 8. SSP sematikus ábra Forrás: Mutlu Dogus Yildirim, www.adline.co
  9. 9. Egy lehetséges térkép (US) Integrated Multi-DSP Optimisation (IMDO)
  10. 10. DMP Data Management Platform Forrás: Mutlu Dogus Yildirim, www.adline.co
  11. 11. CADREON – data ecosystem Retail Demo and Geo Lifestyle and Context Axciom BlueKai Datalogix Exelate Experian Forbes Lotame MasterCard Nielsen Targus Info V12 Aol Axciom BlueKai Datalogix eBureau Exelate Experian Forbes HighGear MasterCard Nielsen Quantcast Targus Info V12 Social Vertical Clearspring Lotame Peerset 33Across Aol Bizo BlueKai Clearspring Datalogix Exelate Forbes HighGear Nielsen Polk Intent and In-Market Aol BlueKai Exelate Forbes HighGear MasterCard Nielsen Targus Info V12 Search Clearspring Magnetic ShareThis Buying Power Axciom eBureau Forbes IXI MasterCard Nielsen Targus Info Look and Act Alike Custom and CRM Datalogix Quantcast xGraph Aol Akamai Axciom Datalogix eBureau Experian Forbes MasterCard Nielsen Quantcast Targus Info xGraph
  12. 12. Hol tart ma a hazai piac?
  13. 13. Versenyautóval egy poros úton
  14. 14. Kérdések • Eltűnik az ügynökség? nem  • Teljesen felesleges lesz-e a sales house? • Mennyire éles a határvonal Ad Exchange, DSP, SSP, Ad Server, Data Exchange, DMP között? • Milyen várható összeolvadások, kiszorítások, felvásárlások lehetnek? (2-3 éven belül) • Inventory: új eszközök (google glass, háztartási gépek, autók, stb. belépése a jövőben (?)
  15. 15. Köszönöm a figyelmet! Erős Attila attila.eros@fastbridge.hu

×