1° Estudio SEO en el Sector Bancario

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Presentación del 1° Estudio SEO en el Sector Bancario realizado por Attachmedia.

En el estudio se analizan temas de Popularidad y Relevancia de los 6 principales bancos en el Perú:

- Banco de Crédito
- BBVA Continental
- Interbank
- Scotiabank
- Banco Financiero
- BIF

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1° Estudio SEO en el Sector Bancario

  1. 1. Twitter:<br />@attachmedia<br />Hashtag<br />#seobanca<br />
  2. 2. 2<br />¿Por qué es importante el SEO?<br />
  3. 3. 3<br />Se da clic mayormente en los resultados orgánicos<br />Pagado<br />Orgánico<br />
  4. 4. 4<br />Se da clic mayormente en los resultados orgánicos<br />~20% clics<br />~80% clics<br />
  5. 5. 5<br />Cada año se busca más<br />Google indica que diariamente se hacen más de 3 mil millones de búsquedas<br />www.seomoz.org<br />
  6. 6. 6<br />Estar en la primera página no es suficiente<br />http://insights.chitika.com/2010/the-value-of-google-result-positioning/<br />
  7. 7. 7<br />Estar en la primera página no es suficiente<br />http://eyetools.com/research_google_eyetracking_heatmap.html<br />
  8. 8. 8<br />¿Cómo se encuentra el Sector Bancario <br />frente a temas de Search Engine Optimization?<br />
  9. 9. 9<br />Para ello revisamos los Sitios Web Corporativos de los principales Bancos del Perú:<br />Banco de Crédito BCP / www.viabcp.com<br />Interbank / www.interbank.com.pe<br />BBVA Banco Continental / www.bbvabancocontinental.com<br />Scotiabank / www.scotiabank.com.pe<br />Banco Financiero / www.financiero.com.pe<br />Banco Interamericano de Finanzas / www.bif.com.pe<br />
  10. 10. 10<br />Basamos nuestra investigación en los 2 pilares del Search Engine Optimization:<br /> Relevancia<br /> Popularidad<br />
  11. 11. 11<br />Relevancia<br />Para medir la relevancia analizamos más de 20 métricas agrupadas en 7 categorías<br />
  12. 12. 12<br />Relevancia<br />Sobre esas métricas se creó un Scorecard para cada Banco<br />analizando sus 3 páginas más importantes :<br /> Home<br /> Categoría<br /> Detalle de producto<br />Teniendo en cuenta que todos los Sitios Web analizados están desarrollados con administradores de contenido (CMS) los hallazgos encontrados en Categoría y Detalle del Producto aplican a todas las categorías y detalles del producto.<br />
  13. 13. 13<br />Relevancia<br />A cada métrica se le asignó un puntaje del 1 al 5:<br />Luego de ello se ponderaron los puntajes de las 3 páginas para obtener un puntaje promedio por cada métrica.<br />
  14. 14. 14<br />Relevancia<br />Ejemplo de Scorecard<br />
  15. 15. 15<br />Estos son los resultados<br />
  16. 16. Dominio<br />
  17. 17. Dominio<br />
  18. 18. Indexabilidad<br />
  19. 19. Indexabilidad<br />
  20. 20. Meta Data<br />
  21. 21. Meta Data<br />
  22. 22. Contenido<br />
  23. 23. Contenido<br />
  24. 24. Arquitectura de Site<br />
  25. 25. Arquitectura de Site<br />
  26. 26. URL<br />
  27. 27. URL<br />
  28. 28. Velocidad<br />
  29. 29. Velocidad<br />
  30. 30. 30<br />Popularidad<br />Para medir la popularidad se analizaron 4 métricas:<br />Número de enlaces externos<br /> Número de enlaces externos por dominio<br /> Page Rank<br /> Métricas Sociales<br /><ul><li>Facebook Likes
  31. 31. Facebook Shares
  32. 32. Tweets con enlaces hacia el Sitio Web
  33. 33. Google +1 al Site</li></ul>Para ello se utilizó la herramienta Open Site Explorer<br />www.opensiteexplorer.org<br />
  34. 34. # de enlaces externos hacia el Site<br />
  35. 35. # de dominios externos que enlazan el Site<br />
  36. 36. Page Rank por Sitio Web<br />
  37. 37. # de Facebook likes dominio<br />
  38. 38. # de Facebook Shares al dominio<br />
  39. 39. # de Tweets con enlaces al dominio<br />
  40. 40. # de Google+1 al dominio<br />
  41. 41. 38<br />Conclusiones<br />
  42. 42. 39<br />Ninguno de los bancos cuenta con una estrategia SEO para sus Sitios Web Corporativos.<br />
  43. 43. 40<br />La mayoría tiene problemas para facilitarle a los buscadores la indexación de su contenido.<br />
  44. 44. 41<br />La popularidad ganada a nivel SEO se debe a las acciones offline y el peso de sus marcas.<br />
  45. 45. 42<br />No se están trabajando las métricas sociales a pesar de ser un indicador importante para el SEO.<br />
  46. 46. 43<br />Contacto<br />¡Gracias!<br />Attachmedia<br />Carlo Rodríguez ArenasCEO / Consultor de Marketing online<br />Augusto Tamayo 154 Of. 203 – San Isidro<br />Teléfono: 51 1 – 719-7604<br />Email: crodriguez@attachmedia.com<br />www.attachmedia.com<br />Blog.attachmedia.com<br />

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