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アプリストア最適化 (ASO) 虎の巻 - ASOコンサルティングのノウハウ公開

Atsushi Fujita
Atsushi Fujita
Atsushi FujitaSystem Architect at E-arth http://www.e-arth.co.jp/

ASO(アプリストア最適化)ノウハウを公開。複数アプリの検索順位を上げ、検索経由インストールを増やした過程でわかったことを共有しています。Google Play/App Store SEO、ASOコンサルティング業務フロー共有の中でAndroid+ ASPについても紹介しています(株式会社E-arth提供のASOツール)。2013/8/19に古くなった知見を微修正。

アプリストア最適化 (ASO) 虎の巻 - ASOコンサルティングのノウハウ公開

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アプリストア最適化 (ASO) 虎の巻
序 : 検索編
株式会社E-arth 藤田篤志
2013.2.22 ※8.19修正
© E-arth Inc.
アプリストアSEO
• アプリストア内検索順位を上げ、検索経由のインス
トール数を増やした過程でわかったことを共有
• 自社アプリではなく、複数の顧客アプリをお手伝い
http://www.e-arth.co.jp
© E-arth Inc.
アプリストア検索
• アプリストア内検索経由のインストールが増加中
• App Store、Google Play、
カテゴリ上位はソーシャルゲームばかり
• アプリは増加、多様化の一途。
検索はカテゴリよりピンポイントでアプリ探せる手段
※ NielsenによればiPhoneユーザーの63%はアプリを探す際に検索。iOS6以降
App Storeメニューからワンタップでカテゴリにアクセスできなくなったことも影響
© E-arth Inc.
アプリストア検索調査データ
インデックスが運営!50万人が使うポイント交換プラットフォーム「ポイントオン」で、
全国の12歳~65歳の男女のスマートフォンユーザー2431人を対象に、アプリとの
出会い方に関するアンケートを行いました。(2013/2/14のインデックス社調査転載)
App Storeでは総合ランキングとストア内検索がほぼ同程度に対して、
Google Playではマーケット内検索が半数以上を占め圧倒的なようです。
■Appstore
総合ランキングから 36.15%
ストア内検索から 34.62%
カテゴリランキングから 15.00%
外部サイト(レビューサイト等)14.23%
■Google Play
マーケット内検索から 55.54%
総合ランキングから 19.50%
カテゴリランキングから 12.73%
外部サイト(レビューサイト等)12.23%
© E-arth Inc.
検索でアプリを見つけてもらう
• アプリストア検索が全アプリに有効なわけではない
× 今までにない新しいタイプのアプリ
(=既存の抽象名詞では言い表せないアプリ。検索に向いていない)
△ ソーシャルゲーム (〇もあり)
※ 抽象名詞で表現しにくいゲーム×。パズル、将棋、その他よく検索される
ゲーム関連キーワード○。要キーワード調査、調査方法は後述
○ ツール、メディア (抽象名詞で表現できるアプリ〇)
※ 例えば、写真、音楽、壁紙、天気予報、家計簿、株価などはよく検索される
© E-arth Inc.
アプリストアでのユーザー検索行動
• ロングテール
1つのアプリが数百キーワード検索経由でインストールされ
ることも珍しくない。実データ取得前の予測値を大きく超過
• モバイル端末特有の入力
Web検索と比べて、文字入力の手間が省けるSuggest検索
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