O documento propõe o reposicionamento de uma empresa varejista de Volta Redonda utilizando conceitos de marketing como segmentação, análise do ciclo de vida do produto e matriz BCG. É apresentado um breve histórico da empresa, seu público-alvo, posicionamento atual e ações para melhorar sua imagem e competitividade no mercado.

2. Ementa: Conceitos Básicos de Marketing. Composto Mercadológico. Ciclo de Vida do Produto. Matriz de BCG. Segmentação (Bases de Segmentação). Posicionamento. Branding, Marketing de Relacionamento. MARKETING I 3° PERÍODO – 2011.1 Projeto: Reposicionar uma empresa verejista de Volta Redonda, utilizando conceitos de públlico-alvo, matriz BCG, segmentação de mercado, perfil da empresa e reposicionamento dentro do ciclo de vida.

4. Fornecer um breve histórico dessa empresa (como surgiu, onde está localizada, qual serviço é oferecido, quantos funcionários possui, etc)

5. Fazer uma descrição do perfil do público alvo.

6. Descrever a base de segmentação de mercado utilizada pela empresa.

7. Descrever o padrão de atendimento e o “perfil” dessa empresa.

8. Posicionaros produtos dessa empresa dentro de uma matriz de BCG (o posicionamento pode ser em função de unidades estratégicas de negócios – UEN)

9. Propor ações de melhoria (atendimento, localização, uniforme, fachada, etc) para reposicionamento da empresa analisada.

12. Atendimento

13. Produtos

14. Ambiente

15. Concorrentes

17. Estrela: Pizza e Lanche “Turbinado”

18. Vaca-Leiteira: Lanche “X-Tudo”

20. Aventais

21. Uniformes

22. Folder

23. Fachada

24. Mascote

25. Mídias

26. Ambiente

28. Layout ideal

29. Logomarca da Academia do Sabor antes do reposicionamento

30. Proposta de nova logomarca para a Academia do Sabor

31. Cardápio da Academia do Sabor antes do reposicionamento.

32. Proposta de novo Cardápio para Academia do Sabor.

33. Proposta de Aventais para Academia do Sabor.

34. Proposta de embalagens personalizadas.

35. Expediente Professora Débora Martíns Lattes: http://lattes.cnpq.br/9106168191906177 AGNES TORRES DE SOUZA, ANDRÉ NUNES NASCIMENTO, BIANCA MONSORES GOMES BRANDÃO, BRUNA MUNIZ SILVA, BRUNO LEITE LOESCH PEREIRA,CAMILA DE SOUZA BRAZ, CRISTIANE ARANTES CASTRO RODRIGUES, MARIA DE OLIVEIRA BUSTAMANTE, DHANDARA FERREIRA DE JESUS, EDUARDO FILIPE MEDEIROS FERNANDES, EMANUELLE MACHADO ALMEIDA PEREIRA, FERNANDA OSORIO LANDIM, HELLEN MUNIZ PEREIRA DE CARVALHO, ISABELA BORJAILLE ELLER, ISABELA MOREIRA GOURITO, JOAO PAULO CORDEIRO DOS S. DA CONCEIÇÃO, JUCIEL SILVA TAVARES, JULIANE APARECIDA DA SILVA ANDRADE, JÚLIO CÉSAR LOPES FERREIRA, KAISA CUNHA VALENTE, LARISSA VIANA DIAS, MARIANA AMORIM FERNANDES, MARIANA CASTRO DUQUE, MARILIA DA SILVA ANACLETO, MATHEUS LUIZ SANTOS E SANTOS, NATHAN FERREIRA CARVALHO, NATIELY MEIRELES SILVA, DE FATIMA VIEIRA, PATRICIA ZAMBOTI AZEVEDO LIMA, PAULA COSTA FERREIRA, PAULA MUNIZ VIEIRA DA SILVA, PRISCILLA DARUICH DA GAMA MARENDAZ, RACHEL FIRMINO SILVA, REGIANE MARRITIE MARTINHO PINHEIRO, THIARA ALMEIDA DAMASCENO, VITOR HUGO BARBOSA DE SOUZA, YURI RIBEIRO GERSTNER