Communictie in nieuwe tijden: benut de zintuigen!

2,044 views

Published on

Zintuigen marketing - ook wel sensory marketing is het geheel van geur, geluid en andere zintuigen prikkelende communicatievormen voor instore marketing en communicatie, instore experience, audio branding, fragance / marketing. Deze presentatie is een introductie.

Published in: Business, Design
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Communictie in nieuwe tijden: benut de zintuigen!

  1. 1. Nieuwe tijden in communicatie Expoweek 2009 Athalie Stegeman voor Hogeschool INHolland Amsterdam, 23 november 2009
  2. 2. Inhoud
  3. 3. 1. Doelen <ul><li>Nieuwe tijden in communicatie </li></ul><ul><ul><li>Communicatie complexiteit </li></ul></ul><ul><ul><li>Persoonlijk communiceren </li></ul></ul><ul><ul><li>AIDA ( Aandacht, Interesse, Desire/verlangen, Actie ) </li></ul></ul>
  4. 4. Communicatie complexiteit
  5. 5. Quiz.. <ul><li>Communicatie complexiteit: </li></ul><ul><li>Herken de vormen: </li></ul><ul><li>- Interactie? </li></ul><ul><li>- USG? </li></ul><ul><li>Consumer reviews? </li></ul><ul><li>Presenteren& profileren? </li></ul><ul><li>Leden werving? </li></ul><ul><li>Leden beheer? </li></ul>
  6. 6. Megatrends <ul><li>Digitalisering </li></ul><ul><ul><li>Digitale services </li></ul></ul><ul><ul><li>Mash ups </li></ul></ul><ul><ul><li>Nieuwe navigatie </li></ul></ul><ul><li>Tijdsschaarste </li></ul><ul><ul><li>Kanaal keuze </li></ul></ul><ul><ul><li>Actualiteit </li></ul></ul><ul><ul><li>Way of living </li></ul></ul>
  7. 7. Consumenten trends <ul><li>Innoveren en zelf expressie uiten zich in: </li></ul><ul><li>De kunst van het: </li></ul><ul><li>Luisteren </li></ul><ul><li>Leren </li></ul><ul><li>3. Delen </li></ul><ul><li>Pak uw kans: </li></ul><ul><li>1. Doe mee </li></ul><ul><li>2. Interacteer </li></ul><ul><li>3. Integreer </li></ul>
  8. 8. Markt trends <ul><li>Nieuwe navigatie; acquisitie outside-in </li></ul><ul><li>Digitale diensten: optimaliseren eigen site </li></ul><ul><li>Digitale web 2.0: aansluiting in web domein </li></ul>
  9. 9. 1. Doelen <ul><li>Verspreid het idee </li></ul><ul><li>Creëer me-mail </li></ul><ul><li>Stimuleer de dialoog </li></ul><ul><li>Opvallende concepten in vorm, inhoud en ontwerp: </li></ul><ul><li>“ Create remarkable communication!” </li></ul>
  10. 10. 2. Communicatie <ul><li>Nieuwe dimensie in communicatie </li></ul><ul><ul><li>Merk identiteit en zintuigen communicatie </li></ul></ul><ul><li>Sensory branding: </li></ul><ul><ul><li>Communiceren met geur </li></ul></ul><ul><ul><li>Communiceren met geluid </li></ul></ul>
  11. 11. 2. Zintuigen communicatie <ul><li>Toevoegen aan communicatie concept </li></ul><ul><li>Ontwikkeling van eigen huisstijl </li></ul><ul><li>Ontwikkeling van audio, audio communicatiedragers en audio toepassingen </li></ul><ul><li>Ontwikkeling van eigen geur, geur communicatiedragers en geur toepassingen </li></ul>
  12. 12. 2. Merk identiteit en elementen <ul><li>Primair – ontwikkelen: </li></ul><ul><li>Product geluid </li></ul><ul><li>Merk geluid </li></ul><ul><li>Slogan/pay off * </li></ul><ul><li>Merk naam * merk stem </li></ul><ul><li>Merk naam, url naam </li></ul><ul><li>Logo- symbool ontwerp: vorm, kleur brandguide </li></ul><ul><li>Aroma </li></ul><ul><li>Secundair – verrijken: </li></ul><ul><li>Muziek </li></ul><ul><li>Omgevingsgeluid </li></ul><ul><li>Land van herkomst </li></ul><ul><li>Duale branding </li></ul><ul><li>Co-branding - licensering, sponsoring, celebrity testimonials </li></ul>
  13. 13. 2. Audio communicatie <ul><li>Onderzoek: Delphi studie (2004) naar de behoefte voor corporate sound? </li></ul><ul><li>Corporate sound, sound branding, sound design belangrijk voor akoestische merk beleving </li></ul><ul><li>Ontwikkeling sound design voor commerciële en corporate branding is nieuwe dimensie </li></ul><ul><li>Audio en sound branding integreren in brand communicatie vraagt tijd en aandacht </li></ul>
  14. 14. Introductie sound <ul><li>Intro brand movie http://www.youtube.com/watch?v=fU75EckLLuI </li></ul><ul><li>Sonic branding http://www.youtube.com/watch?v=FrY8yRwyDL0 </li></ul><ul><li>Sonic identity & Audio DNA http://www.youtube.com/watch?v=VuMorarsTZw </li></ul><ul><li>Mercedes sound logo http://www.youtube.com/watch?v=X0EB_vl4rik </li></ul>
  15. 15. Audio branding
  16. 16. Cases http://www.youtube.com/watch?v=bHXXKh_wEGU http://www.youtube.com/watch?v=2JBOHRyWNtI
  17. 17. Introductie geur <ul><li>Onderzoek: Milward brown (2006) 35% Fortune 500 merken adopteert het concept van sensory branding http://www.youtube.com/watch?v=CmJjGjLXuy4 </li></ul><ul><li>Abbercrombie & Fitch; in-store experience </li></ul><ul><li>Geur is verbonden met onze emoties </li></ul><ul><li>10.000 ! </li></ul><ul><li>Video introductie http://www.youtube.com/watch?v=-T9u3L4Lnuc </li></ul><ul><li>“ We denken altijd eerst, behalve bij geur!” </li></ul>
  18. 18. Intoductie Geur <ul><li>Geur huismerk </li></ul><ul><li>Geur marketing </li></ul><ul><li>Massa of persoonlijk ? </li></ul><ul><li>Merk en jij ? </li></ul><ul><li>Geur associaties </li></ul>
  19. 19. Geurverspreiders <ul><li>Papier </li></ul><ul><li>Envelop </li></ul><ul><li>Flacon </li></ul><ul><li>Kaars </li></ul><ul><li>Diffuser </li></ul><ul><li>Kleding </li></ul><ul><li>Bloemen </li></ul><ul><li>… </li></ul>
  20. 20. Cases <ul><li>Geurtest </li></ul><ul><li>Geur – insert </li></ul><ul><li>Geur – visitekaart </li></ul><ul><li>Welke geurkansen zie jij voor Hogeschool INHolland? </li></ul>
  21. 21. Conclusie <ul><li>Toekomst: </li></ul><ul><li>Communicatie multi-dimensioneel </li></ul><ul><li>Nieuwe communicatie vormen, dragers </li></ul><ul><li>Variabele toepassingen massa en persoonlijk </li></ul><ul><li>Uitdaging: </li></ul><ul><li>Hoe merk identiteit te ontwikkelen over de communicatiedragers </li></ul><ul><li>Hoe communicatievormen goed toe te passen </li></ul>
  22. 23. Propositie Audiotainment
  23. 24. USP Audiotainment
  24. 25. 3 DOELEN <ul><li>Omzetstimulering door: </li></ul><ul><li>Brand ontwikkeling </li></ul><ul><li>Nieuwe content vormen </li></ul><ul><li>Nieuwe content toepassingen </li></ul><ul><li>Nieuwe concepten </li></ul>-> Marktontwikkeling -> productontwikkeling -> Diversificatie
  25. 26. Over Athalie <ul><li>1971 – HEAO/IBA – TIAS/MM – PG </li></ul><ul><li>Missie: Empowerment </li></ul><ul><li>Kernwaarden: Vernieuwen – Verrassen, Vriendschap – Vertrouwen </li></ul><ul><li>Activiteiten: Audiotainment – DIM - Auteur </li></ul><ul><li>Netwerken: VMC – PIM - Difa’s - LinkedIN </li></ul><ul><li>Haarlem – Partner – Mama - Bordercollies </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>
  26. 27. Case, gast college, stage opdracht, contact? <ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Tel. +31756554576 / +31 6 50243993 </li></ul><ul><li>www.audiotaonment.com | www.blogopedia.nl | www.dewensfontein.nl </li></ul>

×