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L’advertpayment, c’est un mode
de monétisation permettant aux
internautes d’avoir accès
gratuitement à un contenu
réservé ...
Une étude exclusive qui analyse comment les
internautes appréhendent ce nouveau mode
de monétisation du contenu.
Une étude réalisée par
KANTAR TNS avec VIEWPAY sur
#PANEL, le panel propriétaire de
366, auprès d’un échantillon
représent...
au total réalisés en
ligne du 27 juillet au
07 août 2017.
LA PUBLICITÉ VIDÉO
ONLINE BÉNÉFICIE
D’UNE TRÈS FORTE
VISIBILITÉ, AVEC
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4 EXPOSÉS.
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Les bonnes affaires.
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79% chez les hommes
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ETUDE #ADVERTPAYMENT FOCUS

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#ADVERTPAYMENT FOCUS analyse comment les internautes appréhendent l'advertpayment.
Une étude exclusive réalisée par KANTAR TNS sur #PANEL, le panel propriétaire de 366.

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ETUDE #ADVERTPAYMENT FOCUS

  1. 1. L’advertpayment, c’est un mode de monétisation permettant aux internautes d’avoir accès gratuitement à un contenu réservé (article rédactionnel derrière un paywall par exemple) en visionnant simplement une publicité.
  2. 2. Une étude exclusive qui analyse comment les internautes appréhendent ce nouveau mode de monétisation du contenu.
  3. 3. Une étude réalisée par KANTAR TNS avec VIEWPAY sur #PANEL, le panel propriétaire de 366, auprès d’un échantillon représentatif de la population française, internautes.
  4. 4. au total réalisés en ligne du 27 juillet au 07 août 2017.
  5. 5. LA PUBLICITÉ VIDÉO ONLINE BÉNÉFICIE D’UNE TRÈS FORTE VISIBILITÉ, AVEC PRÈS DE 3 INTERNAUTES SUR 4 EXPOSÉS. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 - BASE ENSEMBLE – 3400 INTERVIEWS des internautes déclarent avoir vu des publicités vidéos online. chez les hommes entre 18 et 34 ans (83%), et + 9 points chez les CSP+ et les 18-34 ans (81%). OUI NON
  6. 6. LA PUBLICITÉ VIDÉO ONLINE SE DÉMARQUE ET S’APPRÉCIE DAVANTAGE LORSQU’ELLE EST MOINS INTRUSIVE. AU DESSUS OU SUR LE COTÉ D'UN SITE WEB AVANT UNE VIDEO AU MILIEU D'UN ARTICLE AU MILIEU D'UNE VIDEO VISIBLE AGRÉABLE #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDÉOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
  7. 7. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS SANS SURPRISE, LA DURÉE OPTIMALE D’UNE PUBLICITÉ VIDÉO ONLINE POUR LES INTERNAUTES SE SITUE ENTRE 15 ET 20 SECONDES. 20 S. 15 S. 30 S. 40 S.
  8. 8. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS PRÉFÈRE LES PUBLICITÉS VIDEOS PRÉFÈRE LES PUBLICITÉS FIXES ENSEMBLE FEMMES HOMMES CSP + 18-34 ANS DE FAÇON CONTRE-INTUITIVE, LA VIDÉO N’EST PAS TOUJOURS PLÉBISCITÉE, PLUS PARTICULIÈREMENT CHEZ LES FEMMES.
  9. 9. Des informations précises sur les produits. 50% chez les 50 ans et + Les bonnes affaires. 42% chez les hommes de 35 à 49 ans et la région Nord-Est Du rythme, de la musique. 45% chez les femmes de moins de 50 ans #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
  10. 10. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS des internautes connaissent le principe de l’advertpayment, un moyen de monétisation du contenu pourtant assez récent. chez les CSP+ et les hommes de moins de 50 ans. 52% chez les 18-34 ans.
  11. 11. des internautes connaissant l’advertpayment trouvent ce principe intéressant. 79% chez les hommes de moins de 35 ans.
  12. 12. AVEC UNE UTILISATION ENCORE PLUS RÉPANDUE CHEZ LES CSP+ ET LES HOMMES DE MOINS DE 50 ANS : JUSQU’À + 10 POINTS. ENSEMBLE CSP + HOMMES FEMMES 18-34 ANS HOMMES 18-34 ANS HOMMES 35-49 ANS A DÉJÀ UTILISÉ L'ADVERTPAYMENT #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
  13. 13. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS UNE SOLUTION RESPECTUEUSE CAR C’EST MOI QUI CHOISIS SI JE VEUX REGARDER UNE PUBLICITÉ OU NON UNE SOLUTION ÉCONOMIQUE CAR ELLE ME PERMET D'ACCÈDER GRATUITEMENT À DES ARTICLES RÉSERVÉS UNE SOLUTION UTILE CAR ELLE ME PERMET DE DÉCOUVRIR DES SITES MEDIA AUXQUELS JE POURRAI M’ABONNER PLUS TARD ENSEMBLE PLUS DE 8 INTERNAUTES SUR 10 CONSIDÈRENT L’ADVERTPAYMENT COMME UNE SOLUTION RESPECTUEUSE DE LEUR EXPÉRIENCE DE LECTURE : UNE PUBLICITÉ CHOISIE ET NON IMPOSÉE, DONC D’AUTANT PLUS BÉNÉFIQUE POUR L’ANNONCEUR.
  14. 14. des internautes préfèrent choisir la publicité qu’on leur propose de voir (en échange de l’accès gratuit à un contenu).
  15. 15. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS - *VS CIBLE ENSEMBLE LA DURÉE IDÉALE D’UNE PUBLICITÉ VIDÉO ONLINE EST PLUS ÉLEVÉE DANS LE CONTEXTE DE L’ADVERTPAYMENT, AVEC + 6 POINTS POUR 20 SECONDES. 20 S. 15 S. 30 S. 40 S.=* +3 PTS* -9 PTS* +6 PTS*
  16. 16. QUI FONT RÉFLÉCHIR QUI TOUCHENT QUI FONT VOYAGER QUI FONT RIRE QUI APPORTENT DE L'INFORMATION ENSEMBLE #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS LES DEUX CLÉS DU SUCCÈS SONT L’INFORMATION, QUI RESTE L’ATTENTE N°1 DES INTERNAUTES, ET L’HUMOUR. LES INTERNAUTES SONT EN RECHERCHE DE L’INTERACTION UTILE ET AGRÉABLE !
  17. 17. QUI APPORTENT DE L'INFORMATION QUI FONT RIRE QUI FONT VOYAGER QUI TOUCHENT QUI FONT RÉFLÉCHIR ENSEMBLE HOMMES FEMMES CSP + 18-34 ANS #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
  18. 18. ADAPTÉES EN FONCTION DE L'ENDROIT OÙ JE ME TROUVE RIEN DE TOUT CA ADAPTÉES AU CONTENU DU SITE QUE JE REGARDE ADAPTÉES À MES CENTRES D'INTERET ENSEMBLE #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS ADEPTES DES PUBLICITÉS ADAPTÉES AU CONTENU DU SITE OU À LEURS CENTRES D’INTÉRÊTS, LES NTERNAUTES SONT DANS L’ENSEMBLE ENCORE FRILEUX QUANT À L’IDÉE DE DONNER LEUR POSITION GÉOGRAPHIQUE.
  19. 19. ADAPTÉES À MES CENTRES D'INTÉRÊTS ADAPTÉES AU CONTENU DU SITE QUE JE REGARDE RIEN DE TOUT CA ADAPTÉES EN FONCTION DE L'ENDROIT OU JE ME TROUVE ENSEMBLE HOMMES FEMMES CSP + 18-34 ANS #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
  20. 20. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS ADAPTÉES AU CONTENU DU SITE ADAPTÉES À L’ENDROIT OÙ JE ME TROUVE REGION PARISIENNE NORD ET EST SUD-EST SUD-OUEST OUEST REGION PARISIENNE NORD ET EST SUD-EST SUD-OUEST OUEST REGION PARISIENNE NORD ET EST SUD-EST SUD-OUEST OUEST ADAPTÉES À MES CENTRES D’INTÉRÊT
  21. 21. UN TAUX D’ÉQUIPEMENT FILTRÉ SUR LES PERSONNES AYANT DÉJÀ VISIONNÉ DES PUBLICITÉS VIDÉOS ONLINE. ENSEMBLE FEMMES HOMMES CSP + 18-34 ANS 35-49 ANS 50 ANS ET + #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
  22. 22. 59% DES POSSESSEURS D’ADBLOCKERS LE CONSERVERAIENT MÊME SI L’ADVERTPAYMENT ÉTAIT LA SEULE FORME DE PUBLICITÉ UTILISÉE. ENSEMBLE FEMMES HOMMES CSP + 18-34 ANS 35-49 ANS 50 ANS ET + #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE : PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉ VIDÉOS SUR INTERNET ET POSSÉDANT UN ADBLOCKER - 948 INTERVIEWS
  23. 23. 38% 31% 9% 33%34% 15% 12% ADAPTÉE AUX CENTRES D'INTÉRÊT ADAPTÉE AU CONTENU DU SITE ADAPTÉE EN FONCTION DE L'ENDROIT QUI FAIT RIRE QUI APPORTE DE L'INFO QUI FAIT VOYAGER QUI TOUCHEDES CSP + CONNAISSENT LE PRINCIPE TROUVENT L’ADVERTPAYMENT INTERESSANT +6 PTS*+9 PTS* L’ADVERTPAYMENT +6 PTS* SOUHAITENT AVOIR LE CHOIX ENTRE 3 VIDÉOS +4 PTS* QUEL TYPE DE PUBLICITÉ ? L’ONT DÉJÀ UTILISÉ PLUSIEURS FOIS #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET ET/OU CONNAISSANT LE PRINCIPE DE L’ADVERTPAYMENT – 2444 INTERVIEWS - * VS CIBLE ENSEMBLE
  24. 24. 39% 29% 13% 36%27% 16% 12% ADAPTÉE AUX CENTRES D'INTÉRÊT ADAPTÉE AU CONTENU DU SITE ADAPTÉE EN FONCTION DE L'ENDROIT QUI FAIT RIRE QUI APPORTE DE L'INFO QUI FAIT VOYAGER QUI TOUCHEDES 18-34 ANS CONNAISSENT LE PRINCIPE TROUVENT L’ADVERTPAYMENT INTERESSANT +6 PTS*+5 PTS* L’ADVERTPAYMENT +4 PTS* SOUHAITENT AVOIR LE CHOIX ENTRE 3 VIDÉOS +6 PTS* QUEL TYPE DE PUBLICITÉ ? L’ONT DÉJÀ UTILISÉ PLUSIEURS FOIS #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET ET/OU CONNAISSANT LE PRINCIPE DE L’ADVERTPAYMENT – 2444 INTERVIEWS - * VS CIBLE ENSEMBLE
  25. 25. 40% 32% 9% 32%40% 13% 8% ADAPTÉE AUX CENTRES D'INTÉRÊT ADAPTÉE AU CONTENU DU SITE ADAPTÉE EN FONCTION DE L'ENDROIT QUI FAIT RIRE QUI APPORTE DE L'INFO QUI FAIT VOYAGER QUI TOUCHE #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET ET/OU CONNAISSANT LE PRINCIPE DE L’ADVERTPAYMENT – 2444 INTERVIEWS - * VS CIBLE ENSEMBLE DES CSP + CONNAISSENT LE PRINCIPE TROUVENT L’ADVERTPAYMENT INTERESSANT =*+5 PTS* L’ADVERTPAYMENT +3 PTS* SOUHAITENT AVOIR LE CHOIX ENTRE 3 VIDÉOS +2 PTS* QUEL TYPE DE PUBLICITÉ ? L’ONT DÉJÀ UTILISÉ PLUSIEURS FOIS
  26. 26. DGA Marketing, Communication et Etudes 01.80.48.92.70 bruno.ricard@366.fr DGA Commerce 01.80.48.93.50 Isabelle.decamp@366.fr

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