Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
1
‘DEVICE LINKAGE’
Cihaz analitiği ile müşterileri yeniden tanıma, kişi bazlı
verilere dayanmadan analitik hizmetler sunma p...
 Kısaca Altdata
 Hedeflenen İş Problemleri ve Fırsatlar
 Cihaz Analitiği ve Yeniden Tanımlama
 Karşılaştırma
 Planlam...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
İsmimiz ‘Alternative Data’ teriminin kısaltması olarak türetilmiştir.
H...
 Altdata Hakkında
 Hedeflenen İş Problemi ve Fırsatlar
 Cihaz Analitiği ve Yeniden Tanımlama
 Karşılaştırma
 Planlama...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
Hedeflenen İş Problemi – Mevcut Durum (1/4)
Birçok internet teknolojsin...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
Hedeflenen İş Problemi – Mevcut Durum (2/4)
Mevcut yöntemlerin neden iş...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
Hedeflenen İş Problemi – Mevcut Durum (3/4)
Cihazları tekilleştirince i...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
Hedeflenen İş Problemi – Mevcut Durum (4/4)
Omnichannel yaklaşımın önün...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
Hedeflenen İş Problemi – Fırsat
Fırsat: Detaylı cihaz verileri toplanar...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
Hedeflenen İş Problemi – Fırsat
Fırsat: Cihazlara ait tekil ID’ler yani...
 Altdata Hakkında
 Hedeflenen İş Problemleri ve Fırsatlar
 Cihaz Analitiği ve Yeniden Tanımlama
 Karşılaştırma
 Planl...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
Cihaz Analitiği Yaklaşımımız (1/4)
Cihaz verileri işlenerek cihaz bazın...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
Cihaz Analitiği Yaklaşımımız (2/4)
 Cihazın hardware yapısı
 Yüklü ya...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
Cihaz Analitiği Yaklaşımımız (3/4)
 Cihazın hardware yapısı
 Yüklü ya...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
Cihaz Analitiği Yaklaşımımız (4/4)
1A462Lk4336#2@w487
Cihazlar çeşitli ...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
Cihaz Analitiği Yaklaşımımız (4/4)
Kişiler aynı hesaba birden fazla cih...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
Cihaz Analitiği Yaklaşımımız – Proje yan çıktıları
$ $$$
Cihaz verileri...
 Altdata Hakkında
 Hedeflenen İş Problemleri ve Fırsatlar
 Cihaz Analitiği ve Yeniden Tanımlama
 Karşılaştırma
 Planl...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
Altdata:
Cihaz analitiği
+
Sosyal medya
ile «linkage»
+
Data
Monetizati...
 Altdata Hakkında
 Hedeflenen İş Problemleri ve Fırsatlar
 Cihaz Analitiği ve Yeniden Tanımlama
 Karşılaştırma
 Planl...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
Planlama
22
Projenin Üst Düzey Planlaması: Teknolojiler
Gerçek
Zamanlı
...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
Planlama
23
Projenin Üst Düzey Planlaması: Kaynak
Üretici
Cihaz Verisi
...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
Planlama
24
Projenin Üst Düzey Planlaması: Zaman Planı
5 Haftalık
Hızla...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
MVP = Minimum Viable Product
25
JSC
 Device ID
 Cluster ID
 Cluster ...
Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved.
Altan is experienced in business development, management consultancy, m...
ISTANBUL OFFICE
Phone +90 (537) 378 1581
Fax +90 (212) 244 1663
İnönü Cad. Ebe Hnm Sk. No:6/3 Beyoğlu
34427 İstanbul, TÜRK...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Altdata device linkage v f - i̇tü çekirdek

243 views

Published on

Kişi bilgisi takip etmeden cihaz analiği ile küme tanımlama ve tahminsel analitik çözümleri

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Altdata device linkage v f - i̇tü çekirdek

  1. 1. 1
  2. 2. ‘DEVICE LINKAGE’ Cihaz analitiği ile müşterileri yeniden tanıma, kişi bazlı verilere dayanmadan analitik hizmetler sunma platformu Temmuz 2015 Altan Atabarut vF 2
  3. 3.  Kısaca Altdata  Hedeflenen İş Problemleri ve Fırsatlar  Cihaz Analitiği ve Yeniden Tanımlama  Karşılaştırma  Planlama 3
  4. 4. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. İsmimiz ‘Alternative Data’ teriminin kısaltması olarak türetilmiştir. Hedefimiz işletmelerin büyüme ihtiyaçlarına yenilikçi ve yaratıcı kantitatif yaklaşımlar geliştirmek, farklı iç ve dış veri kaynaklarının entegrasyonuyla daha zengin içgörülere ulaşmaktır. Ticari başarınızı artırmak ve verimliliği, yenilikçiliği sürdürülebilir kılmak adına sunmakta olduğumuz hizmetler aşağıda sıralanmaktadır; Altdata Hakkında Yenilikçi ve yaratıcı kantitatif yaklaşımlarla analitik danışmanlık, iş geliştirme, eğitim ve yönetilen hizmetler sunan bir ekibiz Yönetim danışmanlığı İş geliştirme hizmetleri Yetkinlik geliştirme, sınıf içi ve uzaktan eğitimler ‘Managed Services’
  5. 5.  Altdata Hakkında  Hedeflenen İş Problemi ve Fırsatlar  Cihaz Analitiği ve Yeniden Tanımlama  Karşılaştırma  Planlama 5
  6. 6. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. Hedeflenen İş Problemi – Mevcut Durum (1/4) Birçok internet teknolojsinde oturumlar ve cihazlar arası dolaşan tekil kullanıcıları tutarlı bir biçimde takip etmek zor... Aynı telefonda bile facebook’tan izlediğiniz bir sayfayı, safari vb. bir tarayıcıda açtığınızda sizi yeni bir kullanıcı olarak sayar. Hele cihaz değiştirip desktop’a oradan tablet veya akıllı televizyona geçerseniz bu problem çok daha belirgindir. Aynı kişi için birbirinden bağımsız loglar yaratılmış olur. Bu müşterileri tekilleştirmek adına yapılanlar; 95.5.225.176 Aynı IP adresinden gelenleri kümelemek; Cookie kullanarak tekrar geleni eşleştirmek; Login - password Kişiye bir kullanıcı adı atamak ve her seferinde login olmasını beklemek;
  7. 7. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. Hedeflenen İş Problemi – Mevcut Durum (2/4) Mevcut yöntemlerin neden işe yaramadığını biliyoruz... * Omnichannel: Her kanaldan aynı iletişim dilinin kullanılması, telekom şirketleri, bankalar, alışveriş siteleri sizi tanıyacak ve hem aynı mesajları ve dili kullanacklar. 95.5.225.176 IP sıklıkla değişiyor, proxyler yanıltıcı oluyor Cookie’ler düzenli temizleniyor 3-4 günden fazla yaşamıyor Login - password Her seferinde login müşteriyi soğutuyor, şifre unutuluyor ya da girilmek istenmiyor, üstelik her sitede mümkün değil Siz her cihazda dolaştıkça, Telefon ve bilgisayarınızda cookie’ler silinip IP’ler değiştikçe bizler için yeni insanlarsınız. Bu durumda nasıl bir «omnichannel» deneyim söz konusu olabilecektir?
  8. 8. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. Hedeflenen İş Problemi – Mevcut Durum (3/4) Cihazları tekilleştirince işimiz bitiyor mu... Hayır... Diyelim cihazları tanıma problemi çözüldü ihtiyaç burada bitiyor mu? Bilakis artıyor... Cihazları tanıyabilir hale geldiğimiz andan itibaren firmalar kendi sisteleri veya aplikasyonlarını kullananları tekil olarak takip edebiliyor ve iç görüler geliştirebiliyor olacaklar. Fakat sadece kendi gözlemlerinden iç görü geliştirebiliyorlar. Bir banka bankacılık aplikasyonu kullananları finans bazında takip edebiliyor.  Bir gazete okunan haberler bazında takip edebiliyor.  Halbuki artık anonim olan eşleştirmelerle bir siteye ilk defa giren müşteriyle ilgili, Demografi, gelir durumu, ilgi alanları gibi başka sitelerden elde edilmiş bir çok iç görü de paylaşılabilir olacak. Müşteriyi ilk ziyaretinde gözünden tanımak...
  9. 9. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. Hedeflenen İş Problemi – Mevcut Durum (4/4) Omnichannel yaklaşımın önündeki engel... * kişinin ürün beğenmesi fakat almadan siteden ayrılması durumu  Hem normal web kullanıcılarını tekil olarak sayamıyoruz.  «Cart abandonement» olduğunda müşteri tekrar gelirse seçmiş olduğu ürünleri öneremiyoruz..  Reklamcılıkta yenidenen hedeflemeyi (retargeting) uzun vadede yapamıyoruz.  En önemlisi’de kişisel bilgilerin paylaşımı ve verilerin paraya dönüştürülmesi için bir ortaklık zemini yok.  Düşük bütçeli sitelerin bile kişisel bilgiler için izin alması mecburi. Şirketler hem kendi sitelerinde bilgileri toplayıp hem başka sitelerden bilgi edinip müşterilerini iyi tanıyabilecekleri etkin CRM analitiğini nasıl yürütülebilir?
  10. 10. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. Hedeflenen İş Problemi – Fırsat Fırsat: Detaylı cihaz verileri toplanarak cihazı kullanan kişilden ziyade cihazlara tekil ID’ler yani «Device ID» atanabildiğinde kişilik bilgisi olmadan yeniden tanımlama (reidebtification) mümkün olacak; • İşletmeler bu Device ID bazında oturumları takip edebilecekler Müşterilerin tüm ilgili oturum aktiviteleri ve geri dönüşleri bu ID bazında toparlanıp analiz edilebilecek, bu sayede her bir kullanıcı hakkında gerçek dünyayı daha tutarlı yansıtan çıkarımlar yapılabilecektir. Ör: Müşteri döndüğünde cookileri silmiş olsa bile yarım bıraktığı alışveriş sepeti hatırlanabilir Müşteri ürün seçti fakat almadan çıktı. Cookie’leri silmiş olmasına ramen Cihaz ID’sinden tanıdık ve hatırlattık
  11. 11. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. Hedeflenen İş Problemi – Fırsat Fırsat: Cihazlara ait tekil ID’ler yani «Device ID»’ler kümelenebildiğinde bu kümenin demografi, psikografi ve davranışsal özellikleri her ortamda takip edilebiliyor olacak; • Farklı zaman ve sitelerde farklı cihazların aynı hesaplar üzerinde görülerek birleştirilmesi, yani «linkage» ile uzun vadede bir kullanıcının tüm cihaz eşleştirmeleri üzerinden (kişi bilgisi olmadan) takibi mümkün olacaktır. Ör: Eskiden silinen cookie bilgileri bir merkezde toplanarak hangi sitelere üye olunduğu cihazlar bazında ama isimsiz olarak (anonymous) analiz edilebilecek, kişi bilgisi paylaşılmadan iç görüler paraya çevrilebilecektir. Bir arada görülen cihaz ID’leri bir küme Ör: Atabarut ailesinin bilgisayarları «Bu cihaz kümesi yeni bir TV bakıyor, sık Avrupa seyahit yapar, A-B gelir grubunda»
  12. 12.  Altdata Hakkında  Hedeflenen İş Problemleri ve Fırsatlar  Cihaz Analitiği ve Yeniden Tanımlama  Karşılaştırma  Planlama 12
  13. 13. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. Cihaz Analitiği Yaklaşımımız (1/4) Cihaz verileri işlenerek cihaz bazında;  Cihazın hardware yapısı  Yüklü yazılımlar ve yüklenme tarihleri  Cihaz demografisi  Davranışsal değişkenleri Üzerinden iç görüler üretilebilmektedir. Burada üretilmesi planlanan değişkenlerin sayısı 200 kadardır. Müşterinin hangi sıklıkta cihazı açıp kullandığı Uygulamaların (app) hangi tarihte yüklenmiş olduğu Bağlanılan Wi-fi noktalarının bir listesi gibi değişkenler de dikkate alınabilecektir.
  14. 14. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. Cihaz Analitiği Yaklaşımımız (2/4)  Cihazın hardware yapısı  Yüklü yazılımlar ve yüklenme tarihleri  Cihaz demografisi  Davranışsal değişkenleri 1A462Lk4336#2@w487
  15. 15. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. Cihaz Analitiği Yaklaşımımız (3/4)  Cihazın hardware yapısı  Yüklü yazılımlar ve yüklenme tarihleri  Cihaz demografisi  Davranışsal değişkenleri 1A462Lk4336#2@w487 Cihaz analitiği bazında temin edilen veriler, web browser veya app bağımsız olacağğından her yerde aynı ID ile hareket edilebilecektir.
  16. 16. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. Cihaz Analitiği Yaklaşımımız (4/4) 1A462Lk4336#2@w487 Cihazlar çeşitli e-commerce, sosyal medya, web/blog hesaplarında görüldükçe kümelenebilecektir 2C351tP5447&1%X145 6X872kg12375)%r571 4G3121TY8154&1%O13 1A462Lk4336#2@w487 6X872kg12375)%r571 2C351tP5447&1%X145 4G3121TY8154&1%O13 Cluster ID: ....
  17. 17. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. Cihaz Analitiği Yaklaşımımız (4/4) Kişiler aynı hesaba birden fazla cihazla bağlanabilmekte Aynı hesaplarda görülen cihazlardan bir ortak küme yakalamak kolaylaşmaktadır. Hem de aynı cihazlar birden fazla sitede dolaşabilmektedir: Kişisel veriler olmadan bu cihaz ortak kümesine uygun özel pazarlama önerileri yapılabilir hale gelmektedir.
  18. 18. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. Cihaz Analitiği Yaklaşımımız – Proje yan çıktıları $ $$$ Cihaz verileri üzerinden;  Cihazın ekran boyutu, modeli, hardware yapısına bakılarak oturum kullanıcılarının değer segmentasyonu yapılabilecektir.  Cihazlar birleştikçe cihaz havuzu (cluster) bazında da bu değer segmentasyonu tekrarlanabilecektir. (Ör: Bir Iphone6, MacbookPro, tablet kümesi ile, bir nokia, hp pc, 24 inç televizyon kümesine farklı davranılabilir)  Cihaz geolokasyon bilgileri toplandıkça kişilere bu lokasyon kombinasyonları değerlendirilerek pazarlama yapılabilir.  Bu değerli bilgiler cihaz bazında işletmelerle anlık olarak paylaşılabileceği gibi, öngörüler (gelir, demografi vb.) de servis edilebilecektir. Üstelim müşteri gizliliği (Anonymity) de söz konusudur.
  19. 19.  Altdata Hakkında  Hedeflenen İş Problemleri ve Fırsatlar  Cihaz Analitiği ve Yeniden Tanımlama  Karşılaştırma  Planlama 19
  20. 20. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. Altdata: Cihaz analitiği + Sosyal medya ile «linkage» + Data Monetization Reklamcılık (Sosyal medya eşleştirme yok Maksat deduplication) Anti-fraud Karşılaştırma 20 Dünya’dan Örnek Girişimler ile Karşılaştırma Web içerik optimizasyonu
  21. 21.  Altdata Hakkında  Hedeflenen İş Problemleri ve Fırsatlar  Cihaz Analitiği ve Yeniden Tanımlama  Karşılaştırma  Planlama 21
  22. 22. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. Planlama 22 Projenin Üst Düzey Planlaması: Teknolojiler Gerçek Zamanlı Analitik Uygulamalar Büyük Veri Depolama Seçim Kriteri: Hızlı Hadoop entegrasyonu ve RDBMS’ten hızlı aktarım Seçim Kriteri: Paralleleştirilmiş Makine öğrenim algoritmalarının gerçek zamanlı kullanımı Cihaz Analitiği Seçim Kriteri: HW ve SW Platform bağımsız geliştirme, Tv’ler, konsollar, tablet, telefon ve desktoplar...
  23. 23. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. Planlama 23 Projenin Üst Düzey Planlaması: Kaynak Üretici Cihaz Verisi toplama Analitik Çözüm Geliştirme iOS cihaz analitiği veri toplama E-tohum Koordinatörü Arneca Software DevOps Android cihaz analitiği veri toplama Microsoft cihaz analitiği veri toplama Altdata Analytics DevOps Tv ve Konsol cihaz analitiği veri toplama
  24. 24. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. Planlama 24 Projenin Üst Düzey Planlaması: Zaman Planı 5 Haftalık Hızlandırma Programı 4 aylık 1.faz – Veri temini ve altyapı, PoC ile MVP’nin gösterimi İnkübasyonu 6 aylık 2.faz – Analitik uygulamalar ve API geliştirme Eylül 2015 Aralık 2015 Haziran 2016Ağustos 2015 Tarihler proje başlangıcı ile beraber güncellenecek olup illüstratiftir.
  25. 25. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. MVP = Minimum Viable Product 25 JSC  Device ID  Cluster ID  Cluster memebers  Session Logs  Device Data  HW info  SW version info  Geolocation  Value segment  Similarty score Login Elde etmeyi hedeflediğimiz PoC (Proof of concept) ürün bir web portalı;  Buraya login olmadan gelen her cihaz tekil bir ID ile tanımlanacak, sonucu sitede gösterilecek.  Tekrar aynı cihazla gelindiğinde aynı ID’nin atanıp atanmadığı test edilecek.  Aynı zamanda bu ID’yi ürettiğimiz tüm ham ve türetilmiş bilgiler kontrol maksadı ise gösterilecek.  Doğrulukları geri bildirilebilecek.  Bir login sistemi ile de kimlik bilgileri üzerinden cihazlar kümelenecek.
  26. 26. Copyright © 2015 Altdata Inc. All rights reserved. Altan is experienced in business development, management consultancy, marketing and risk analytics, capital optimization. His recent relevant experience includes:  Business Development Management for A Worldwide Decision Service Company in TR & ME  Collections Modeling and Capability Building for a regional Landline Giant, EMEA  Supporting a leading IT Services company in KSA to redesign business processes  Developing micro segmentation and potential value analytics for a leading retail bank in TR – resulted in folded improvements in campaign response and take-up rates,  Providing marketing optimization workshops for a leading retail bank in EMEA  Data Fusion and structural modelling for a leading mobile telecom services provider in TR  Risk Mitigation optimization modeling & testing for Garanti, 2010-2011 – resulted in 20 mio USD freed up capital as of 2011,  Basel II ERP implementation and validation for Garanti Bank, 2010-2012 Academic background: M.Sc. in Industrial Engineering from Middle East Technical University in Turkey, Ankara, 2008 B.Sc. in Mechanical Engineering from Yıldız Technical University in Turkey, Istanbul, 2003 Resume Altan Atabarut, Founder
  27. 27. ISTANBUL OFFICE Phone +90 (537) 378 1581 Fax +90 (212) 244 1663 İnönü Cad. Ebe Hnm Sk. No:6/3 Beyoğlu 34427 İstanbul, TÜRKİYE www.altdata.co İnfo@aldata.co 27

×