Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Семенов М.Ю.Деньги и людиПсихология денег в РоссиимонографияИзд-во «Простобук»Киев, 2011
2УДК 330.16(331.54)ББК 65.01(88.1)С30Рецензенты:Асмаковец Елена Сергеевна, кандидат психологических наук, доцент,кафедра с...
3Краткое содержаниеВведение ……………………………………………………………………………...…7Глава 1. Деньги как развивающееся полипредметное явление ………...
4ОглавлениеВведение ……………………………………………………………………………...…7Глава 1. Деньги как развивающееся полипредметное явление ……………..101....
53.3.3. Деньги как потенциал благ ……………………………………… 553.3.4. Деньги как хранилище энергии ………………………………… 553.3.5. Деньги как ...
65.3.2. Типология предпринимателей и их отношение к деньгам ….955.3.3. Отношение к деньгам разных психотипов молодых людей...
7Введение«Сегодня все кругом помешаны на новейшей изощренной технике,совершенно забыв, что всегда и во всем самым главным ...
8(Ставрополь, 2005), Е.А.Махриной «Виды и характеристики ценностно-смысловых отношений к деньгам у представителей соционом...
9диссертационного исследования, - за терпение и понимание, ЕленеИвановне Горбачевой и Елене Валериевне Тугаревой - за пред...
10Глава 1. Деньги как развивающееся полипредметное явление- Слушай, а что значит «Хав а ю»?- Как поживаешь? или Как дела?-...
11индивиду свободу выбора условий хозяйственного обмена и партнеров длянего. О влиянии религии на экономическую деятельнос...
12В современных условиях в роли денег выступают не столько конкретныетовары (например, золото или иные драгоценные металлы...
13(должник) не обязательно должен всё время иметь имущество, достаточноедля уплаты долга. Оплата по таким долгам обычно пр...
14Средство платежа. Деньги используются при регистрации долгов и ихуплаты. Эта функция получает самостоятельное значение д...
15выполняют некоторые национальные валюты - доллар США, фунтстерлингов, евро» (Деньги. Википедия, 2009).Мы предполагаем, ч...
16 делимость и объединяемость: свойство размена, деньги не должнысущественно менять свои свойства, если их делить на мелк...
17сравнению с коллективистскими. Ценность денег возрастает по мереразвития и стабилизации социальных отношений. Социальная...
181.2.1. Концепция множественности денегКонцепция множественных денег В. Зелизер (2002) активно обсуждается всоциологическ...
19с. 9). Абстрагирование денег от собственно индивидуального разнообразияполучения и потребления ведет к унификации денег....
20Отсутствие денег делает человека более свободным, а,следовательно, более опасным.Народная мудростьВыделение функций в ис...
21руководствуется человек при определении базовых жизненных ценностей,можно выделить и разные нравственные типы личности (...
22ориентирование личности… По У. Джемсу, личность в широком смысле —это «Я» плюс капитал и наличность, изменение которых н...
23любых желаний и потребностей. На этом основании Г. Зиммель придаетденьгам значение эмансипирующей силы.5) Интеграция чел...
24любых целей, достижения любых желаний. Но «доверие к деньгам»принципиально отличается от доверия и веры в традиционном п...
25иррациональность: то, что выгодно, не всегда соответствуетпредставлениям о добре, благородстве, чести, даже часто против...
26замещают превращение знака в полный смысл или реальную ценность,именно в этом неопределенном, открытом пространстве субс...
27Итак, социально-психологическое понимание денег является продолжениеми развитием социологической традиции. Психология бе...
28Глава 2. Методологические подходы к изучению отношения людей кденьгамКогда дело доходит до денег, люди становятся горазд...
29стороны экономических, культурно-исторических и прочих особенностейобщества и выступает регулятором монетарного поведени...
30В иностранных психологических трудах основным понятием прирассмотрении психологических аспектов отношения к деньгам явля...
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.

5,732 views

Published on

Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.

Published in: Economy & Finance
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Семенов М.Ю. Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во «Простобук», 2011. – 149 с.

  1. 1. Семенов М.Ю.Деньги и людиПсихология денег в РоссиимонографияИзд-во «Простобук»Киев, 2011
  2. 2. 2УДК 330.16(331.54)ББК 65.01(88.1)С30Рецензенты:Асмаковец Елена Сергеевна, кандидат психологических наук, доцент,кафедра социальной работы, педагогики и психологии, Омскийгосударственный университет им. Ф.М.Достоевского, г. ОмскГолубева Елена Валериевна, кандидат психологических наук, доцент,кафедра психологии и безопасности жизнедеятельности, Технологическийинститут Южного Федерального университета, г. ТаганрогС30Семенов М.Ю.Деньги и люди: Психология денег в России: Монография. Киев: Изд-во«Простобук», 2011. – 149 с.ISBNВ данной монографии систематизированы отечественные теоретическиеработы и эмпирические исследования по психологии денег. В книгеобозначены основные методологические требования к изучению отношениялюдей к деньгам, рассмотрены базовые психологические концепции,позволяющие изучать данный предмет.Монография предназначена для ученых, интересующихся вопросамиэкономической психологии, экономической социологии и поведенческойэкономики.© Семенов М.Ю., 2011
  3. 3. 3Краткое содержаниеВведение ……………………………………………………………………………...…7Глава 1. Деньги как развивающееся полипредметное явление ……………….7Глава 2. Методологические подходы к изучению отношения людей к деньгам……………………………………………………………………………………………28Глава 3. Феноменология отношения к деньгам …………………………………43Глава 4. Структурный аспект отношения к деньгам ……………………………71Глава 5. Факторы и механизмы монетарных отношений ……………………...80Глава 6. Модели монетарных отношений ………………………………………..99Глава 7. Денежная удовлетворенность …………………………………………106Заключение …………………………………………………………………………..126Библиография ……………………………………………………………………….128Приложение ………………………………………………………………………….139
  4. 4. 4ОглавлениеВведение ……………………………………………………………………………...…7Глава 1. Деньги как развивающееся полипредметное явление ……………..101.1. Деньги в экономике ………………………………………………………….111.1.1. Виды денег ………………………………………………………….121.1.2. Основные функции денег в экономике ……………………….. 131.1.3. Основные свойства денежного материала ………………….. 151.1.4. Ценность денег …………………………………………………… 161.2. Общественные деньги …………………………………………………..… 171.2.1. Концепция множественности денег …………………………… 181.2.2. Социальные функции денег ……………………………………. 191.2.3. Деньги холодные и горячие …………………………………….. 251.2.4. Деньги в категориях идеального, символического и реального…………………………………………………………………………….…. 25Глава 2. Методологические подходы к изучению отношения людей к деньгам…………………………………………………………………………………………... 282.1. Отношение к деньгам ……………………………………………………… 302.2. Социальные представления ……………………………………………… 382.3. Экономическое сознание и экономическое поведение ……………… 392.4. Монетарные социальные установки ……………………………………. 402.5. Виды, уровни денег и позиции …………………………………………… 40Глава 3. Феноменология отношения к деньгам ………………………………... 433.1. Денежные эффекты …………………………………………………..…… 433.2. Виды монетарного поведения …………………………………………… 473.3. Социальные представления о деньгах ………………………………… 513.3.1. Деньги как инструмент социального измерения ……………. 513.3.2. Деньги как собственность ………………………………………. 53
  5. 5. 53.3.3. Деньги как потенциал благ ……………………………………… 553.3.4. Деньги как хранилище энергии ………………………………… 553.3.5. Деньги как средство ……………………………………………… 563.3.6. Деньги как добро и зло ………………………………………….. 563.3.7. Деньги как время …………………………………………………. 583.3.8. Деньги как доверие ……………………………………………… 613.4. Специфические виды монетарного поведения ……………………….. 643.5. Монетарные патологии ……………………………………………………. 66Глава 4. Структурный аспект отношения к деньгам ………………………...… 714.1. Компоненты образа денег ………………………………………………… 714.2. Компоненты монетарных отношений …………………………………… 734.3. Уровни монетарных отношений …………………………………………. 75Глава 5. Факторы и механизмы монетарных отношений …………………….. 805.1. Основные противоречия, связанные с деньгами ………………………805.2. Факторные структуры монетарных отношений ………………………..845.2.1. Шестифакторная структура отношения к деньгам(О.С.Дейнека) …………………………………………………………….. 845.2.2. Трехфакторная структура отношения к деньгам (А.А.Капустин) ……………………………………………………………………855.2.3. Трехфакторная структура монетарных отношений (А.Б.Фенько) …………………………………………………………………….. 865.2.4. Двухфакторная структура монетарных отношений (Е.В.Тугарева, И.Ю.Красикова) ………………………………………………885.2.5. Факторная структура монетарных отношений у юношей идевушек (В.В. Енин) ………………………………………………………895.2.6. Пятифакторная структура монетарных отношенийстаршеклассников (М.Ю.Семенов) …………………………………….915.3. Типологии монетарных отношений ………………………………………945.3.1. Типология отношения старших школьников к деньгам ……..94
  6. 6. 65.3.2. Типология предпринимателей и их отношение к деньгам ….955.3.3. Отношение к деньгам разных психотипов молодых людей ..97Глава 6. Модели монетарных отношений ………………………………………..996.1. Цена как монетарное отношение …………………………………………996.2. Денежная арифметика …………………………………………………….1016.3. Модель монетарной потребности ……………………………………....103Глава 7. Денежная удовлетворенность …………………………………………1067.1. Удовлетворенность как обобщенная характеристика отношения …1067.2. Типология денежной удовлетворенности ……………………………...1137.3. Факторы, определяющие денежную удовлетворенность …………...116Заключение …………………………………………………………………………..126Библиография ……………………………………………………………………….128Приложение ………………………………………………………………………….139
  7. 7. 7Введение«Сегодня все кругом помешаны на новейшей изощренной технике,совершенно забыв, что всегда и во всем самым главным остаютсялюди. Деньги и люди. Деньги и люди смогут то, что не сможет дажесамая совершенная техника».А.Б. Маринина, «Украденный сон»Зачем эта книга? Работая над темой «психология денег» с 1995 года, янакопил огромное количество материала. Поэтому и решил написать книгу,чтобы систематизировать имеющееся. Начал книгу в 2006 году, и к 2010понял, что если не издам, то буду писать вечно. Вслед за моей динамикойменялся замысел монографии, менялась структура, и этот процесс могдлиться бесконечно. В связи с этим данный труд – промежуточный итогмоей научной работы.Если попытаться сделать самый обобщенный анализ развития данной темыв России, то можно выделить несколько течений, которые в настоящеевремя оформляются в отдельное научное направление. 90-е годы 20 векаможно обозначить как начало развития психологии денег в России. Я бывыделили четыре наиболее значимых события: выход книги Арона Белкина«Запах денег» (1999), комплексные исследования, выполненные нафакультете психологии Ярославского госуниверситета им. П.Г. Демидова иопубликованные в двухтомнике «Люди и деньги» (1999), серияисследований под руководством О.С.Дейнека (2000) и публикация в«Психологическом журнале» статьи А.Б.Фенько, в которой был представленобзор исследований по психологии денег за рубежом и которая послужилатолчком к «вееру» исследований психологии денег в России (Фенько А.Б.,2000).В той или иной степени данную тему затрагивало большое число российскихученых, библиография к данной работе позволяет достаточно детальноописать круг этих авторов. По теме «психология денег» были защищеныдиссертации А.А.Капустина «Отношение различных социальных групп кденьгам: на основе комплексного социально-психологическогоисследования» (Ярославль, 2001), М.Ю.Семенова «Особенности отношенияк деньгам людей с разным уровнем личностной зрелости» (Ярославль,2004), В.В.Енина «Влияние конституционально-психотипологическихособенностей личности на восприятие денег в юношеском возрасте»
  8. 8. 8(Ставрополь, 2005), Е.А.Махриной «Виды и характеристики ценностно-смысловых отношений к деньгам у представителей социономическихпрофессий» (Ростов-на-Дону, 2006). Возможно, были еще работы, о которыхмне пока не известно.В данной монографии я попытался систематизировать отечественныетеоретические работы и эмпирические исследования по психологии денег.Многие начинающие ученые отказываются от исследований в данномнаправлении, поскольку не хватает обзорных работ, поэтому я надеюсь, чтомонография позволит сэкономить время и облегчить процесс научнойдеятельности тем, кто захочет заняться темой «психология денег». Вмонографии обозначены основные методологические требования кисследованию отношения людей к деньгам, рассмотрены базовыепсихологические концепции, позволяющие изучать данный предмет.Представленная работа носит исключительно научный характер. Яобозначил темы и топики в этом научном направлении. Их можнообнаружить в приложении. Кроме того, я попытаться обнаружить структуруописания явления «психология денег», собрать и уточнить основныелитературные источники по данной теме.В следующих изданиях я планирую опубликовать собранные отечественныеметодики, применявшиеся для исследования психологических феноменовотношения к деньгам, уточнить их методологическую базу и основныеоперациональные схемы. Кроме того, за рамками данной монографииоказался обзор зарубежных исследований, выполненных за последние 10лет, а также консультационные технологии в русле «психологии денег».Я искренне надеюсь, что данная монография облегчит труд российскихученых и позволит развить исследования в данном направлении. Многиематериалы будут представлены на специализированном сайте «Люди иденьги» (http://mymoney.pro), который появится вслед данной книге.Некоторые темы оказались только обозначены, например, наследование.Поэтому я рассматриваю данную публикацию как промежуточный итог,попытку осмысления и материал для критики, что, я надеюсь, послужит мнесерьезным стимулом дальнейшей работы.БлагодарностиЯ хотел бы выразить свою признательность Елене Валериевне Голубевой иЕлене Сергеевне Асмаковец за всестороннюю помощь и рецензированиеработы, Светлане Ивановне Ериной, научному руководителю
  9. 9. 9диссертационного исследования, - за терпение и понимание, ЕленеИвановне Горбачевой и Елене Валериевне Тугаревой - за предоставленныематериалы и Нине Михайловне Курочкиной – за поддержку моей научнойработы и помощь в подборе афоризмов.Михаил СеменовОмск – Аланья – ИвановоЯнварь, 2011
  10. 10. 10Глава 1. Деньги как развивающееся полипредметное явление- Слушай, а что значит «Хав а ю»?- Как поживаешь? или Как дела?- А чё им всем интересно, как у меня дела?- Не-а, не интересно.- А зачем спрашивают?- Просто так. Здесь вообще все просто так...Кроме денег.Диалог из фильма "Брат 2"Деньги являются объектом познания многих общественных наук. Деньги -социальное явление, и существует множество аспектов их понимания иизучения. Например, в современных гуманитарных науках выделяютследующие аспекты изучения денег: исторический: теории происхожденияденег и эволюции форм денег, современные формы денег (Воронов Ю. П.,1986); экономический: функции денег в системе экономических отношений иклассическая политическая экономия А. Смита (1962), Дж. Милля (Маркс К.,1955. Т. 42), Д. Рикардо (1955), критика "экономического человека";социологический: деньги как социальный институт (Автономов В. С., 1993;Zelizer V., 1994), социально-психологический: особенности отношения кденьгам (Люди и деньги, 1999; Фенько А.Б., 2000 б; Дейнека О.С., 2002).В консультационной практике деньги рассматривают на следующих шестиуровнях: 1) философском, историческом, 2) информационном,экономическом, 3) психологическом, 4) энергетическом, 5) магическом, 6)родовом (этот уровень мне подсказала омский бизнес-тренер ЛюдмилаМорозова).Родоначальником науки о деньгах можно считать Аристотеля. Онрассматривал деньги как средство обмена и как цель обмена (Аристотель,1997). К. Маркс выделял общинно-родовые и товарно-денежные типысоциальных связей. Деньги он рассматривал как общественную связь,реализованную в форме отчуждения (Маркс К., 1956). В "Философии денег"Г. Зиммеля деньги рассматриваются как особая форма культуры (ЗиммельГ., 1999). Однако в отличие от К. Маркса для Г. Зиммеля деньги – сила, нетолько обезличивающая, но и освобождающая. Разорвав свойственныетрадиционным укладам личные связи, деньги предоставили каждому
  11. 11. 11индивиду свободу выбора условий хозяйственного обмена и партнеров длянего. О влиянии религии на экономическую деятельность и влияниипротестантской этики на отношение к деньгам размышлял М. Вебер (цит. поКравченко А. И., 1998). С общенаучной и методологической точек зрениямеханизм функционирования денег в обществе был проанализирован Т.Парсонсом (1965), П. Сорокиным (1991), Т. Вебленом (1984). Деньги -основное понятие в экономике и управлении, особенно в финансах,управлении персоналом и маркетинге. Однако до 70-х годов 20 века понятиеотношение к деньгам слабо использовалось в маркетинге и в управлении,кроме сферы банковского дела, где отношение к деньгам изучалось черезстили жизни (Pugnet A., Coutin J. C., 1990).1.1. Деньги в экономикеНаибольшим спросом среди всей печатной продукциидо сих пор пользуются деньги.Народная мудростьДостаточно полный, на наш взгляд, обзор понятия денег с экономическойточки зрения представлен в соответствующей статье «Деньги» Википедии,которую мы процитируем.«Деньги - специфический товар (вещь), который является универсальнымэквивалентом стоимости других товаров. Деньги есть товар, которыйфункционирует в качестве меры стоимости и в качестве средстваобращения. Через деньги выражают стоимость других товаров, посколькуони обмениваются на любой из них. Однако не деньги делают товарысоизмеримыми, а, наоборот, именно потому, что все товары представляютсобой овеществлённый человеческий труд и, следовательно, сами по себесоизмеримы, именно поэтому стоимость всех товаров измеряется одним итем же специфическим товаром, превращая этот последний в общую дляних меру стоимости, то есть в деньги.Обычно деньгами становится товар с высокой ликвидностью, то есть тоттовар, который легче всего обменять на другой товар. Кроме того, рольденег могут исполнять различные вещи, иные вещные права, обязательстваи вещно-обязательственные комплексы.
  12. 12. 12В современных условиях в роли денег выступают не столько конкретныетовары (например, золото или иные драгоценные металлы, из которыхделаются инвестиционные монеты), сколько долговые обязательствагосударства или центрального банка в форме банкнот. Самостоятельнойстоимости такие деньги не имеют и являются эквивалентом лишьноминально. Государство обязывает граждан принимать банкноты и монетыв качестве законного средства платежа на данной территории».1.1.1. Виды денегБанкроты – побочный продукт процветающих банков.Эдвард ЙокельСейчас все современные денежные системы основываются насимволических деньгах. Но исторически выделяют четыре основных видаденег: товарные, обеспеченные, символические и кредитные.Товарные (вещественные, натуральные, действительные, настоящие)деньги - деньги, в роли которых выступает товар, обладающийсамостоятельной стоимостью и полезностью.Обеспеченные (разменные, представительские) деньги - деньги, в роликоторых выступают знаки или сертификаты, которые могут быть обмененыпо предъявлению на фиксированное количество определенного товара илитоварных денег, например на золото или серебро. Фактически,обеспеченные деньги являются представителями товарных денег.Символические (бумажные, декретированные, фиатные, ненастоящие)деньги - деньги, не имеющие самостоятельной стоимости или онанесоразмерна с номиналом. Символические деньги имеют ценность испособны выполнять функции денег, поскольку государство принимает их вкачестве уплаты налогов, а также объявляет законным платёжнымсредством на своей территории.Кредитные деньги - это права требования в будущем в отношениифизических или юридических лиц (специальным образом оформленныйдолг, обычно в форме передаваемой ценной бумаги), которые можноиспользовать для покупки товаров (услуг) или оплаты собственных долгов.Кредитные деньги отличаются от обеспеченных денег тем, что плательщик
  13. 13. 13(должник) не обязательно должен всё время иметь имущество, достаточноедля уплаты долга. Оплата по таким долгам обычно производится вопределённый срок, хотя есть варианты, когда оплата производится влюбое время по первому требованию. Кредитные деньги несут в себя рискнеисполнения требования. Примеры кредитных денег: вексель, чек,облигация, титульные знаки электронных платёжных систем (электронныеденьги).1.1.2. Основные функции денег в экономикеМногие люди стали пессимистами, финансируя оптимистов.Ч.Т. ДжонсДеньги проявляют себя через свои функции. Обычно в экономике выделяютследующие функции денег.Мера стоимости. Разнородные товары приравниваются и обмениваютсямежду собой на основании цены - коэффициента обмена, стоимости этихтоваров, выраженных в количестве денег. Цена товара выполняет такую жеизмерительную роль, как в геометрии длина у отрезков, в физике вес у тел.Для измерений не требуется досконально знать, что такое пространство илимасса, достаточно уметь сравнивать искомую величину с эталоном.Денежная единица является эталоном для товаров.Мы предполагаем, что психологический эквивалент этой экономическойфункции – мера личной и социальной ценности.Средство обращения. Деньги используются в качестве посредника вобращении товаров. Для этой функции крайне важны лёгкость и скорость, скоторой деньги могут обмениваться на любой другой товар (показательликвидность). При использовании денег товаропроизводитель получаетвозможность, например, продать свой товар сегодня, а купить сырьё лишьчерез день, неделю, месяц и т. д. При этом он может продавать свой товар водном месте, а покупать нужный ему совсем в другом. Таким образом,деньги как средство обращения преодолевают временные ипространственные ограничения при обмене.Мы предполагаем, что психологический эквивалент этой экономическойфункции – коммуникативная, информация.
  14. 14. 14Средство платежа. Деньги используются при регистрации долгов и ихуплаты. Эта функция получает самостоятельное значение для ситуацийнестабильных цен на товары. Например, был куплен в долг товар. Суммудолга выражают в деньгах, а не в количестве купленного товара.Последующие изменения цены на товар уже не влияют на сумму долга,которую нужно оплатить деньгами. Данную функцию деньги выполняюттакже при денежных отношениях с финансовыми органами. Сходную посмыслу роль играют деньги, когда в них выражают какие-либоэкономические показатели.Мы предполагаем, что психологический эквивалент этой экономическойфункции – обязательства и ответственность.Средство накопления. Деньги, накопленные, но не использованные,позволяют переносить покупательную способность из настоящего вбудущее. Функцию средства накопления выполняют деньги, временно неучаствующие в обороте. Однако нужно учитывать, что покупательнаяспособность денег зависит от инфляции.Мы предполагаем, что психологический эквивалент этой экономическойфункции – накопление энергии.Средство формирования сокровищ. Если в условиях натуральных денегдля сохранения баланса, между денежной и товарной массами требовалосьуменьшить количество денег в обращении, они начинали откладываться ввиде сокровищ. Сокровища отличаются от накоплений тем, что накопленияявляются формой аккумуляции средств для конкретной цели; придостижении необходимого размера или в нужное время они тратятся.Сокровища делают без конкретной цели. Основная причина ихобразования - невозможность (либо нежелание) эффективногоиспользования всего объёма наличных денег. Сокровища начинают тратить,когда потребность экономики в денежной массе увеличится. В современныхусловиях символических денег роль сокровищ в регулировании денежноймассы незначительна.Психологический эквивалент этой экономической функции - снятиетревожности, страсть к накопительству, фетишизм.Функция мировых денег. Проявляется во взаимоотношениях междустранами или юридическими и физическими лицами, находящимися вразных странах. До XX века роль мировых денег играли благородныеметаллы, в первую очередь золото. В этом случае, как писал К.Маркс,«деньги сбрасывают с себя национальные мундиры». В наши дни эту роль
  15. 15. 15выполняют некоторые национальные валюты - доллар США, фунтстерлингов, евро» (Деньги. Википедия, 2009).Мы предполагаем, что психологический эквивалент этой экономическойфункции – кросскультурная коммуникация.Кроме того, еще можно выделить следующие психологические функцииденег: цель жизни, инструмент влияния, мотивации; компенсация усилий,труда, потри и пр.; источник удовольствий.В.И. Верховин, описывая основные модели экономического поведения, рольдетерминанты этих моделей приписывает объективными функциями денег.Деньги являются многофункциональным средством в различных видахчеловеческой деятельности:- измерения экономической ценности обращающихся и обмениваемых благ;- соизмерения их сравнительной ценности (полезности) относительно другдруга;- обеспечения обмена различными благами, субстанцией, определяющеймасштаб и шкалу обмена;- концентрации и накопления ценностей;- калькуляции и расчета в экономических операциях, знаком и символомсоциально-экономического обмена, некой социальной условностью,являющейся продуктом соглашения между людьми (Самуэльсон П.А., 1992,с. 46);- оперативного оборота экономических ресурсов (Хейне П., 1991, с. 538);а также:- нормативным правилом и условием социально-экономического обмена;- стартовым условием рыночного поведения, способом получения выгоды отих обмена и обращения (Верховин В.И., 1993).1.1.3. Основные свойства денежного материалаМатериал или товар, из которого изготавливаются деньги, обычно обладаетрядом свойств: качественная однородность: отдельные экземпляры товара, монеты,купюры не должны обладать уникальными свойствами;
  16. 16. 16 делимость и объединяемость: свойство размена, деньги не должнысущественно менять свои свойства, если их делить на мелкие части илиобъединять в одну крупную часть; сохраняемость: деньги должны хорошо храниться, не изменяя своихфизических и/или химических свойств на протяжении долгого времени; портативность: высокая стоимость, заключенная в небольшомобъеме; узнаваемость: можно легко и быстро определить, что это за предмет; безопасность: защищенность от хищения, подделки, измененияноминала и т.п. (Деньги. Википедия, 2009).Переход к электронным деньгам автоматически обеспечивает все этисвойства, но тогда на первое место выходят вопросы безопасности.1.1.4. Ценность денегМы охотнее предлагаем свое сердце, чем свои деньги.Ноуэл КовардЦенность денег как средства обращения заключается в их покупательнойспособности. Покупательная способность не обязательно должна бытьобусловлена действительной стоимостью, например, стоимостью золота, изкоторого деньги изготовлены или на которое они легко и гарантированномогут быть обменены (золотой запас). Она может определяться довериемдержателей денежных средств, паритетом покупательной способности»(Деньги. Википедия, 2009).Ценность денег как средства сбережения определяется процентной ставкой,то есть ценой использования заёмных, или взятых в долг, денег с учетоминфляции.В социальном взаимодействии ценность денег определяется возможностьюих использования в качестве инструмента социального влияния. Вэкономических отношения деньги важны, а в дружеских – нет, и частозамечают, что деньги могут разрушить дружеские отношения.Индивидуалистические общества в большей степени ценят деньги по
  17. 17. 17сравнению с коллективистскими. Ценность денег возрастает по мереразвития и стабилизации социальных отношений. Социальнаянестабильность, «времена перемен» ведут к снижению ценности денег.Французские социологи Мишель Аглиетта и Андре Орлеан выделяют дветенденции в историческом развитии денег. Во-первых, протекающий втечение веков прогресс абстракции: денежная счетная единица утрачиваетсвязь с металлом и становится всего лишь самоориентирующейсяконвенцией «convention autoréférentielle». Во-вторых, сохранениесимволической интегрирующей сущности, обеспечивающей мобилизациюдоверия деньгам членов сообщества. Одновременно формы регулированияподчиняются противоречивым силам и постоянно - с ходом времени -колеблются между двумя полюсами: централизацией и фракционированием.В нем находит свое выражение амбивалентность, присущая денежномуфеномену: это «медиум» сплочения и умиротворения, но одновременносфера борьбы за власть и источник насилия. (Аглиетта М., 2006)1.2. Общественные деньгиСчитать деньги в чужом кармане не хорошо, но интересно.Леонид Крайнов-РытовТрадиционно денежной проблематикой занимались экономисты исоциологи. Наибольшей интерес к теме денег вслед за экономикойпроявляет экономическая социология. Усложнение понимания денег, ихфункций и роли в обществе, способствовали работы классиков социологии(К.Маркс, М. Вебер, Г. Зиммель и пр.). Утилитаристская концепция всоциологии рассматривает роль денег в качестве универсального средстваобмена, революционная мощь которых проистекает, предположительно, изих полной автономии по отношению к ценностям. Деньги рассматриваютсясоциологами как социокультурный феномен, анализируются социальныефункции денег, описываются типологии монетарного поведения и т.д.
  18. 18. 181.2.1. Концепция множественности денегКонцепция множественных денег В. Зелизер (2002) активно обсуждается всоциологических и психологических кругах. Вивиан Зелизер предлагаетальтернативную, дифференцированную модель денег, показывающую, какони постоянно формируются и переформируются посредством множествасетей социальных отношений и разнообразных смысловых систем. Деньгине являются ни культурно нейтральными, ни социально анонимными,считает В. Зелизер. Деньги без труда могут “превращать” ценности исоциальные связи в числа, однако ценности и социальные отношения вответ трансформируют сами деньги, наполняя их смыслом и встраивая всоциальные паттерны. Несмотря на принципиальную подвижность денег,люди всячески стремятся встроить их в определенное время, место исоциальные отношения. Таким образом, не существует каких-то единых,универсальных, обобщенных денег. Есть множественные деньги.«Люди производят разные денежные средства для многих, а возможно, идля каждого типа социального взаимодействия – подобно тому, как в разныхсоциальных контекстах они используют разные языки. И “неправильное”использование тех или иных денег, т.е. неправильный выбор социальныхотношений – например, попытка предложить тысячедолларовую банкнотупри покупке газеты – вызовет справедливый гнев, удивление или смех состороны людей. Деньги, используемые для рациональныхинструментальных актов обмена, не свободны от социальных ограничений.Это лишь особый тип социально формируемых денег, который подвергаетсявоздействию соответствующих сетей социальных отношений и своегособственного набора ценностей и норм» - пишет В. Зелизер (В. Зелизер,2002, с. 59). Эту мысль развивает и Н.Н. Зарубина: «Деньги выполняюткоммуникационную функцию в обществе, стремятся к универсализации этойкоммуникации. Но если общество предполагает разделение,дифференциацию, то возникают и специфические локальные деньги»(Зарубина Н.Н., 2006). По мнению Н.Н. Зарубиной, в работах ВивианЗелизер речь идет о том, как люди создают временную и локальнуюмножественность на основе единых унифицированных денег, наделяя ихразличными смыслами в ходе своих социальных практик. Автор предлагаетговорить не о различных формах денег, а о том, как деньги превращаются вмаркеры различных социокультурных ролей. «Каждая социальная группасоздает свой собственный язык денег, понятный лишь на ее микроуровне,устанавливает временные и ситуативные связи между деньгами какозначающим и некими условными целями как означаемым. Причемдомашняя «бухгалтерия жестяных банок» актуальна лишь длявещественных, бумажных или металлических денег» (Зарубина Н.Н., 2006,
  19. 19. 19с. 9). Абстрагирование денег от собственно индивидуального разнообразияполучения и потребления ведет к унификации денег.Социолог Н.Н Зарубина отмечает сосуществования двух подходов впонимании денег. «Исследование денег как социокультурного феноменатрадиционно включает два базовых подхода: во-первых, анализ денег какэкономического и рыночного, внесоциального феномена, экспансия которогооказывает существенное воздействие на социальные связи. Этот подходможно проследить по работам К. Поланьи, Дж. Коулмена, Э. Гидденса,отчасти – Г. Зиммеля и др. Во-вторых, деньги рассматриваются как продуктразвития социальных отношений и связей и по существу не столькоэкономический, сколько социальный феномен. Такой подход обосновывает,в частности, В. Зелизер. Каждый из названных подходов имеетэвристическую значимость, поскольку раскрывает особую предметнуюобласть социологического исследования денег» (Зарубина Н.Н., 2005, с. 13).Рассматривая вопрос возникновения денег, Н.Н. Зарубина обращаетвнимание на базовый древнейший архетип дара и жертвы, лежащий воснове любого обмена. Историками и культур-антропологами доказано,отмечает автор, что обмен дарами в архаичных обществах представляетсобой не экономический феномен, близкий к торговле, а способустановления и поддержания стабильных социальных связей. Этот архетипи тип отношений трансформировался в современные товарно-денежныеотношения, но он не исчерпывается ими. «Деньги, без сомнения, являютсяпродуктом общества, они встроены в социальные отношения, носоциальные отношения и связи не могут исчерпываться свойствами,определенными деньгами. Собственно, социальные связи тем и отличаютсяот экономических, что не ограничиваются обменом по стоимости, а всегдапредполагают присутствие сверхстоимостного, не сводимого кколичественному денежному измерению, компонента», - пишет Н.Н.Зарубина (Зарубина Н.Н.,2005, с.21).Таким образом, современные социологи показывают, что, во-первых,денежные отношения – производное от социальных отношений, ихконкретизация в современном мире, а, во-вторых, использование денегподвержено влиянию условий и людей, что делает деньги контекстнозависимыми.1.2.2. Социальные функции денег
  20. 20. 20Отсутствие денег делает человека более свободным, а,следовательно, более опасным.Народная мудростьВыделение функций в исследуемом предмете позволяет определитьцелевой аспект их использования. В социологии выделяют следующиеосновные социальные функции денег:1. Историко-культурологическая, отражающая национальнуюидентификацию. Однако в условиях глобализации происходит стираниенациональных особенностей. С 2002 г. в 12 странах Европейского союзаединой валютной единицей стал евро. Это одна из негативных сторонпроцесса глобализации, стирающего традиционную социальную функциюденег - историко-культурологическую.2. Статусная функция. Она отражает влияние денег на социальный статусличности как интегративный показатель положения человека в обществе.Деньги всегда в значительной мере определяли положение человека и егосоциальные возможности.3. Социально-стратификационная функция отражает влияние денег нанеуклонную социальную дифференциацию общества по уровню доходов икачеству жизни, что ведет к социальной поляризации на бедных и богатых.Это явление получило определение «социального разлома».4. Регулятивно-поведенческая функция регулирует социальные имежличностные отношения между людьми в зависимости от уровня ихобеспеченности и обусловливает выбор личностью модели экономическогоповедения.5. Конфликтогенная функция. Суть ее в том, что деньги выступают основойвозникновения социальной напряженности и конфликтной ситуации вобществе, которые могут достигать масштабов социального конфликта.6. Нравственная функция денег — весьма противоречива. Деньги, с однойстороны, разжигают низменные чувства людей: жадность, алчность,корысть, стремление к наживе и обогащению любой ценой, вплоть допреступлений, и ведут, как правило, к коррупции и к масштабнойкриминализации общества. С другой стороны, деньги служат стимуломэкономической свободы и экономической активности, трудового поведениячеловека, основой его морально-психологического комфорта и уверенностив себе. В зависимости от морально-нравственных принципов, которыми
  21. 21. 21руководствуется человек при определении базовых жизненных ценностей,можно выделить и разные нравственные типы личности (Силласте Г.Г.,2004, с. 235-237).Признавая множество функций денег, а также правомерность различныхподходов к их выделению и классификации С.Б. Абрамова (2009) выделиласемь наиболее важных, изучение которых может, по существу, охватитьпредметное поле социологии денег.1. Функция поддержания стабильности экономической и социальнойструктуры общества. Деньги «ответственны» за процессы социальнойстратификации, приобретающие в конкретных обществах форму социальнойполяризации… либо форму открытых социальных структур, общества«равных возможностей»… Деньги способны разрушить личность и системутам, где они не имеют шансов полноценно реализовать как экономические,так и социальные функции.2. Функция универсализации отчуждения. …деньги как атрибутрыночного общества участвуют в экспансии вещного мира. Это рождает, какписал Э. Фромм, тенденцию преобладания пластичного и поверхностногомышления: в мире идей — многообразного, но неглубокого знания; в сфереформирования личности — «рыночного» характера; на общественномуровне — фрагментарного общения… Из повседневной жизни вытесняютсяморально-практические элементы, усиливается монетаризация… Базоваяхарактеристика современности проистекает из того, что люди не могутиметь связей, в которых не присутствовали бы деньги.3. Функция денег как средства достижения различных целей,инструмент прагматического решения социальных задач. … Деньгизанимают в иерархии средств достижения целей доминирующую роль: полесвязанных и оцененных деньгами объектов растет, а сами деньги теряютсвою специфику, становясь орудием чего угодно. Внутренняяпротиворечивость денег заключается в том, что, являясь абсолютнымсредством обмена, они становятся абсолютной целью для людей, а вседругие цели становятся их средствами. Деньги сводят все шкалы ценностейк шкале денежной стоимости.4. Функция социализации личности, развития способностей исамореализации человека. … Деньги наполняют материальной силой волючеловека и одновременно создают общественный механизм ее реализации,но они индифферентны к тому, на что эта воля направлена. При этом деньгикак средство реализации воли не пассивны — они творят или разрушаютсамого человека, влияют на расстановку приоритетов и духовное
  22. 22. 22ориентирование личности… По У. Джемсу, личность в широком смысле —это «Я» плюс капитал и наличность, изменение которых неизбежноприводит к трансформации «Я».5. Функция сравнения и оценки места индивида, социальнойобщности в социальной структуре. Деньги обеспечивают одну изосновных свобод человека — право на неравенство. Деньги выступают вроли индикатора положения человека среди других людей.6. Функция средства массовой информации, агитации ипропаганды. С одной стороны, данный аспект касается оформления денег…С другой стороны, деньги выступают одним из символов страны, частоболее известным, чем флаг и гимн, как внутри государства, так и за егопределами.7. Функция формирования денежной культуры. Данная функцияможет рассматриваться как итоговая, обобщающая «работу» всех функцийденег (Абрамова С.Б., 2009, с. 137-140).Н.Н. Зарубина (2005), опираясь на работы Г. Зиммеля и С. Московичи(1998), выделяет следующие социальные функции денег:1) Интеграция общества. Практически единственная реальная социально-интегрирующая сила заключена в процессах обмена и деньгах как ихсредстве. Деньги оказываются основой общества и его сутью, превращаямассу разобщенных индивидов в социальное целое.2) Опосредование взаимодействия человека и предметного мира. В«рыночных» обществах деньги устанавливают связь человека спредметным миром, минуя его социокультурную идентичность. Мир, связи вкотором опосредованы деньгами, гораздо обширнее и разнообразнее мира,основанного на естественных, межличностных или идеологических связях.Традиционная общность потребляет лишь то, что производится внутри нее;с введением рыночных отношений люди получают доступ ко всему, чтоможно купить за деньги к товарам и продуктам, информации и услугам.3) Универсальное средство коммуникации. Язык денег понятен всем ивезде, подобно музыке и математике, они не нуждаются в переводчиках ипосредниках.4) Социальное уравнивание людей. Деньги в силу своей абстрактности иуниверсальности обладают способностью уравнивать людей. Благодаряденьгам происходит личное освобождение индивида от массы социальных,моральных, идеологических связей, упрощается путь к удовлетворению
  23. 23. 23любых желаний и потребностей. На этом основании Г. Зиммель придаетденьгам значение эмансипирующей силы.5) Интеграция человека в общество. Деньги обладают способностьюсвязывать людей друг с другом. Незнакомые и не имеющие ничего общегомежду собой люди могут вступать в контакт посредством денег - взаимнополезный и необходимый: из этого, собственно, и состоит вся жизнь всовременном обществе. Каждый, имеющий деньги, может найти в нем своеместо, а нищета страшна не просто предельной скудостью существования,но и тем, что мгновенно превращает человека в изгоя, стоящего внеобщества. Деньги создают, таким образом, предпосылки для интеграциииндивида в общество. Этим свойством денег объясняется, в частности,давно известный социологам феномен предпринимательской активностиэтнических и религиозных меньшинств.6) Формирование идентичности человека. Обладание деньгами являетсяпропуском в эзотерический круг посвященных, противостоящий всемостальным сообществам, включая национальное и религиозноебольшинство. Оказываясь способом самоидентификации, деньгиопределяют и свойства личности. Люди, ориентирующиеся в своей жизни наденьги, сами начинают приобретать свойства, присущие деньгам:безразличие к культурным и социальным особенностям среды и высокуюмобильность, они везде чувствуют себя «дома», не знают границ и преград,быстро перемещаясь туда, где ожидается большая прибыль. Посколькуденьги прирастают в процессе оборота, то его ускорение требует отчеловека способности увеличить интенсивность жизни, "сжать" время,производя за единицу его большее количество операций.7) Расширение социальных связей. Развитие дальних социальных связейидет в ущерб ближним. Современный человек чаще расположенустанавливать контакты с максимально удаленными субъектами, ограждаясебя от риска чрезмерной близости и оставляя за собой возможностьпрервать отношения в любой момент. Именно в сфере дальних отношений ирасцветает денежная рациональность: не связанный устойчивымиморальными и психологическими обязательствами и эмоциями человексвободен приобретать, преумножать, сберегать деньги.8) Актуализация доверия/недоверия к обществу. Отчуждая большинстволичностных социальных связей, деньги актуализируют доверие - основуотношения человека с ними как абстрактной экспертной системой. Этодоверие не к субъектам конкретных отношений или к определеннойденежной единице, а к деньгам вообще, которые повсеместно и безусловнопризнаются в качестве универсального эквивалента, средства реализации
  24. 24. 24любых целей, достижения любых желаний. Но «доверие к деньгам»принципиально отличается от доверия и веры в традиционном понимании,поскольку подразумевает сознание постоянного риска, связанного сколебанием курсов валют, обвалом биржевых котировок, крушением банков,махинациями нечистоплотных дельцов и т.д. Постоянная настороженность,внимание к изменениям финансовой ситуации и готовность немедленнореагировать на них - характерная черта современного человека, независимоот профессии и материального положения.9) Универсализация и усложнение человека. Имеется в виду не богатстводуховной жизни личности, ее творческого потенциала и т.п., анеобходимость и возможность ориентироваться на разнообразные цели иисполнять различные, не связанные между собой роли. На местоцелостного, интегрированного человека традиционной общности (лишь вкачестве ее члена он становился работником, собственником, хозяином,вступал в дружеские, семейные, властные и проч. отношения, производстводля него неотделимо от потребления, труд - от досуга, частная жизнь - отобщественной) приходит частичный индивид; никакому делу и никакой целион не отдает себя целиком, попеременно выступая то в роли работника, тособственника, то супруга и родителя, то избирателя и т.д.10) Превращение рациональности в базовую характеристику современнойкультуры. Н.Н.Зарубина, ссылаясь на М.Вебера, отмечает, что в западнойкультуре рационализация принимает сквозной и формальный характер,подчиняет все сферы жизни общества и отдельного человека единойлогике, наиболее адекватным выражением которой и служат деньги, необладающие собственной качественной определенностью. На все сферыжизнедеятельности человека благодаря тотальной рационализациираспространяется методичность - привычка планировать и разбивать налогические этапы любое действие, отделять в нем субъективные эмоции,страсти, привязанности от объективных условий и последствий. Другимпроявлением рациональности является точность в оценке выгоды всего ився - от делового предприятия до брака. Пока денежные отношения неприобрели универсального характера, а были растворены в неотчужденныхмежличностных связях, даже в предпринимательстве и торговле царилаприблизительность, а объективные и субъективные аспекты деятельностинеразрывно переплетались. Рациональность, методичность, точностьстановятся важнейшими добродетелями современного человека; хороший,честный, надежный человек - это «человек, достойный кредита». (ЗарубинаН.Н., 2005)Н.Н.Зарубина отмечает, что господство сквозной рациональностиформального характера имеет оборотной стороной ценностную
  25. 25. 25иррациональность: то, что выгодно, не всегда соответствуетпредставлениям о добре, благородстве, чести, даже часто противоречит им.То, что приносит большой доход, отнюдь не всегда разумно, красиво,нравственно.1.2.3. Деньги холодные и горячиеН.Н. Зарубина, обращаясь к работам Ж.Бодрийяра, предлагает различение«холодных денег», абстрактных, существующих на макроуровне иотносящихся к финансовым системам, и «горячих денег», конкретных,существующих на микроуровне и относящихся к личным денежнымсистемам. «Использование денег в качестве средства социальнойкоммуникации различается в обществах с преобладанием социальныхсвязей «горячего» или «холодного» типа. «Холодные» средствакоммуникации, в том числе и современные деньги, разрушительны для«горячих» социальных связей. Из этого следует, что на уровне близких,определенных, эмоционально окрашенных отношений «холодные» деньгилибо окажутся дисфункциональным коммуникативным средством, вносящимотчуждение и распад, порождающим циничные формы взаимодействий,либо они должны «разогреваться», интерпретироваться, приобретатьмножественные формы, соответствующие конкретным социальным ролям,которые они именно в данной ситуации маркируют». (Зарубина Н.Н., 2006, с.12) Эта проблема будет обсуждаться далее в связи с монетарнойдихотомией сакрального и профанного, а также в связи с уровнями изученияденег.1.2.4. Деньги в категориях идеального, символического и реальногоВ.В. Енин предлагает использовать категории символического, идеального иреального при определении трех основных функций денег. Он ссылается нанеобходимость этих же категорий при исследовании языка, знака,репрезентации. Возможно, что любой процесс обмена может быть описан спомощью этих категорий. Автор проводит параллель между словом изолотом. Как звуки человеческой речи возникают в практике взаимодействиялюдей, так золото или серебро становятся универсальными деньгами изпрактических соображений. Но обусловленное с незапамятных временжизненной и исторической необходимостью представление слова в видебуквенной записи, а также субституция золота конвенциональными знакамиоткрывают новые возможности для экспансии знаков, их инфляции, заменыодних знаков другими. (Енин В.В., 2005) Эти субституции, считает В.В. Енин,
  26. 26. 26замещают превращение знака в полный смысл или реальную ценность,именно в этом неопределенном, открытом пространстве субституций мысегодня и существуем. Деньги как «запись» или «жетон» не являютсявременными посредниками, которые нуждаются в покрытии,подтверждающем их конвертируемость в реальные вещи, а самиформируют парадоксальный порядок, имеющий свою собственную логикунеопределенных, бесконечных отношений знаков к знакам без отсылки кконечной реальности.В этом символическом режиме, пишет В.В. Енин, три функции всеобщегоэквивалента (символического, идеального и реального) более невоплощены в одном осязаемом объекте, т.е. единые деньги исчезли.Идеальный эталон, или архетип, который является мерой ценностей, чистосимволический жетон, находящийся в обращении, и ощутимое реальноесокровище не связаны воедино, как в эпоху, которая видела триумфзолотых денег и саморегулирующегося рынка. Сегодня функции архетипа исокровища стали потенциальными, так как в практике господствуют чистосимволические операции. Этот чистый символ следует рассматривать не каксубститут, представляющий некую отсутствующую вещь, а как механизм,обладающий определенной собственной эффективностью. В другихобластях, таких, как эстетика или семиотика, пишет В.В. Енин, тожеобнаруживается то же преобладание «символического» аспекта надидеальным и реальным.Таким образом, в условиях несбалансированного рынка, социально-экономической нестабильности государства неизбежной становитсяпроблема изучения денег - знаковой и функциональной сущности,предполагающей участие людей и отношение их к деньгам как к ценности.Феномен денег в современной науке рассматривается как сложное имногофункциональное образование, обнаруживающее свои истоки всущности человеческих отношений и имеющее различные формывыражения на протяжении существования общества.Современный мир развивается таким образом, что деньги меняют свойсмысл с экономического на социальный. Именно социальные факторыначинают довлеть в оценках и прогнозах как финансовых рынков, так идомохозяйств. «Циркуляция денег регулируется не только экономическими,но и в немалой степени социальными и психологическими законами, в товремя как большинство экономических теорий не учитывают данныймомент. Сейчас состав материала денег все больше теряет значение, асоциальный характер денег возрастает». (Абрамова С.Б., 2000, с. 38) Однимиз важнейших факторов развития мирового финансового кризиса 2008 годастала потеря доверия к финансовой системе.
  27. 27. 27Итак, социально-психологическое понимание денег является продолжениеми развитием социологической традиции. Психология берет на себя задачираскрыть собственно психологическое содержание денежного феномена,описать различные виды денежного поведения, структуру отношения людейк деньгам, социально-психологические функции денег, выделить социально-психологические закономерности, связанные с деньгами, а также обобщитьи систематизировать психологические методики изучения особенностейотношения к деньгам.
  28. 28. 28Глава 2. Методологические подходы к изучению отношения людей кденьгамКогда дело доходит до денег, люди становятся гораздосообразительнее.Народная мудростьПонятие «психология денег» пришло в российскую психологию иззарубежной, где под этим понятием подразумевали attitudes towards money –социальные установки по отношению к деньгам или психологическиеособенности отношений людей к деньгам.Учитывая относительно короткую историю разработки проблематикипсихологии денег, возникает вопрос о методологии такого родаисследований. Описание вещной среды в социально-психологическихисследованиях должно базироваться на психологических системахописания, психологическом языке. Как отмечает профессор В. В. Новиков,"хотя специально психологической "теории" денег не существует, различныепсихологические парадигмы или традиции уже сравнительно давноиспользовались, если так можно выразиться, применительно к психологииденег. Среди них психоаналитические теории, теория развития Ж.Пиаже,бихевиористская теория научения и методы и концепции социальнойпсихологии …" (Люди и деньги, 1999, с. 17). Также Н.К.Радина иЕ.В.Рахубина замечают, что «социологические и социально-философскиеисследования (Ж.Бодрийяр, В.Зелизер) определенно указывают на«социальную природу» денег, вынуждая психологов к поискуметодологических схем и интерпретаций, позволяющих идентифицироватьэто «социальное» прочтение денег» (Радина Н.К., Рахубина Е.С., 2008).В современных экономико-социологических методологических работахтакже обсуждается эта тема. С.Б. Абрамова предлагает использоватькатегорию денежной культуры, что позволяет соединить понятия денег,социального взаимодействия и ценностных ориентации: это способценностного освоения действительности, который опосредуется деньгами истановится для личности, группы, общества характерным образом мыслей идействий в условиях доминирования рыночных условий. Группы, которыеоказались не готовыми к жизнедеятельности в обществе денежнойкультуры, подвергаются социальному исключению. Актуальная денежнаякультура как относительно автономная система открыта для влияния со
  29. 29. 29стороны экономических, культурно-исторических и прочих особенностейобщества и выступает регулятором монетарного поведения личности вопределенной системе социально-экономических отношений. Будучиукорененной в экономической культуре, она выходит за ее пределы изатрагивает всю систему культурных образцов и ценностей (Абрамова С.Б.,2009, с. 139-140).Психологические исследование отношения "человек-деньги" можнопроводить в рамках различных научно-психологических предметов. Какзамечает В.В. Новиков, "опредмечивание проблемы - это включение ее вконтекст так или иначе трактуемого предмета психологии" (Люди и деньги,1999). Деньги в психологическом исследовании можно рассматривать врамках различных устоявшихся в психологии предметов исследования: какценностная ориентация в соответствующей системе (терминальная илиинструментальная ценность и прочие типологии) (Угланова Е. А., в кн. "Людии деньги", 1999; Белицкая Г.Э., 2003; Суптеля А. В., Ерина С.И., 2002;Дейнека О.С.,2002); деньги как объект с определенными, связанными с нимнормами обращения (Семенов М.Ю., 2004); социальные установки поотношению к деньгам (Фенько А.Б., 2004; Журавлев А.Л., Купрейченко А.Б.,2003); типологии монетарного поведения (Верховин В. И., 1993; Журавлев А.Л., Купрейченко А. Б., 2003); деньги как символический объект и егозначения (Belk R., Wallendorf M., 1990; Wernimont P.F., Fitzpatrick S., 1972;Козлова Е.В., 2003; Угланова Е. А., 2003 б); монетарные социальныепредставления (Капустин А. А., 2001; Zelizer V., 1994); деньги как стимул всистеме "стимул-реакция" (Прайор К., 1995, Капустин А. А., в кн. "Люди иденьги", 1999); деньги как средство обмена в отношениях между людьми(Зиммель Г., 1999); деньги как элемент деятельности: цель, средство,инструмент, результат (Walker M., 1995; Верховин В. И., 1993; Ерина С. И., вкн. "Люди и деньги", 1999); потребность в деньгах (монетарная потребность)и денежный мотив (Wiseman T., 1974, Верховин В. И., 1993); монетарнаякомпетентность (Радина Н.К., Рахубина Е.С., 2008).Широта методологии по проблеме психологии денег в России позволяетиспользовать достаточно большой спектр соответствующих направленийисследований: социально-психологические особенности фактораудовлетворенности-неудовлетворенности экономическим и финансовымположением (Угланова Е.А., 2003 а; Журавлев А.Л., Купрейченко А.Б., 2009);педагогические аспекты формирования монетарных отношений (БуренинаС.Ю., 2000, Щедрина Е.В., 1991); деньги и базовые характеристики жизничеловека, например, время, счастье (Нестик Т.А., 2002); кросс-культурныеисследования (Дейнека О.С., 2000)
  30. 30. 30В иностранных психологических трудах основным понятием прирассмотрении психологических аспектов отношения к деньгам является«attitudes towards money», или установки по отношению к деньгам. Деньги вроссийской психологии в настоящее время рассматривается с помощьючетырех основных категорий:1) отношение к деньгам,2) социальные представления о деньгах,3) монетарное сознание и монетарное поведение,4) социальные установки по отношению к деньгам.Рассмотрим эти подходы подробнее.2.1. Отношение к деньгамДеньги не стоит преследовать. Нужно идти им навстречу.Аристотель ОнасисНаиболее общей категорией является отношение к деньгам и,следовательно, категория «отношение». Существует достаточно большоеколичество работ, посвященных изучению именно отношению людей кденьгам, например, Люди и деньги, 1999; Семенов М.Ю., 2004 и др.Проблема теории отношений в психологии в последнее время стала однойиз ключевых. Показателем этого может служить тот факт, что летом 2010года в России проходят две схожие по тематике психологическиеконференции: во Владимире («Ценностные трансформации в психологииотношений: теория, социальная практика и перспективы») и в Екатеринбурге(«Актуальные вопросы теории и практики психологии отношений»). Намеждународном форуме «Современные тенденции в сфере экономическойпсихологии» в мае 2010 года в Саратове также обсуждались проблемыиспользования философской категории «отношение» и психологическогопонятия «отношение» в экономической психологи. Поэтому в руслеразрабатываемой нами тематики и современного звучания проблемыотношений в психологии мы попытаемся предложить теоретическую схему,которая использует категорию отношение для раскрытия сущностиотношения к деньгам. В психологии отношение субъекта к объектам, и, вчастности, к деньгам, редко выступает предметом теоретического анализа, с

×