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消費者行動論

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CM分析
Lotte Acuo

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消費者行動論

  1. 1. 消費者行動論 ロッテ: ACUO 広告
  2. 2. 目次 <ul><li>CM 紹介 </li></ul><ul><li>CM 分析 </li></ul><ul><li>CM 転換 </li></ul>
  3. 3. CM 紹介
  4. 4. CM 分析 <ul><li>臭い息->みんなが嫌がる-> ACUO を噛む->息、リフレッシュ </li></ul><ul><li>Point </li></ul><ul><li>① 臭い息を敬遠する人たちを誇張して描く。 </li></ul><ul><li>         ->日常生活ではここまではっきりしない </li></ul><ul><li>② CM にかっこいい俳優を起用。 </li></ul><ul><li>         ->イメージとのギャップを強調。 </li></ul><ul><li>多くの人は、かっこいいひとの息はさわやかだ、という印象を持っているはず。             </li></ul>
  5. 5. CM 紹介②
  6. 6. CM 分析 <ul><li>2 つの CM から分かること </li></ul><ul><li>① 息のきれいさ、爽やかさの重要度を特に強調。 </li></ul><ul><li>Cool な俳優の起用、大げさな演技によって知覚的、さらには息の匂い </li></ul><ul><li>等、嗅覚的な部分にまで訴えてくる。 </li></ul><ul><li>② 自我意識への訴え </li></ul><ul><li>口臭でこうなりたくない。嫌われたくない。といった人間の自我意識 </li></ul><ul><li>へ強烈にアピール。 </li></ul>
  7. 7. 結論 <ul><li>ACUO の CM のみならず、他のガムの CM (キシリッシュ、クロ </li></ul><ul><li>レッツ etc… )もイケメン俳優の起用。きれいな息になることでの </li></ul><ul><li>メリットを強調している。->自我意識への呼びかけ。 </li></ul><ul><li>キシリトール配合など、他のガム CM については他のアプローチの </li></ul><ul><li>仕方。上記のは主に男性がターゲット。女性向けへの CM はどのよ </li></ul><ul><li>うになっているのか。 </li></ul>

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