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耆耋雲裳路

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17/12/2016, 在一探討年長、人文、美學的研討會上發表: 香港女性長者服裝的功能、選擇、自主等等問題。

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耆耋雲裳路

  1. 1. 耆耋雲裳路 --- 為伯母打造時尚衣櫥 繆少群 17/12/2016
  2. 2. ANNITA MAU 繆少群  BA(Hon), MSocSc, MA, PGD in Education, 人民大學徐悲鴻 藝術學院「美術教師文憑」, Professional Cert in Fashion Design  MIL, Accredited Mediator, Mediator Trainer, Mediator Assessor, National Senior Corporate Trainer, GCDF, NGH Hypnotherapist  1989-1992: Public Affairs Manager, Kowloon-Canton Railway Corporation  1995-2006: Chief Public Affairs Manager, Hospital Authority  1993-now: Full time and part time University Lecturers in Community Relations, Criminology, Social issues, Communication, Mediation  2006-now: Trainer / Consultant in Communication, Creativity, Mediation 2
  3. 3. 時尚? 長者?
  4. 4. 真相
  5. 5. 現況 香港製衣同業協進會副會長簡曼麗(2014)表示: 「香港現時共有100萬名年逾65歲的長者,相當於全部 人口的14%,這個數字在30年內將上升至256萬,即全 部人口的30%…… 這些領取長俸的退休人士手頭相當充裕…… 製造商如果無視銀髮一族的需求,誠屬大錯特錯。」 商機 5
  6. 6. 發展 2011: 香港製衣同業協進會, 中大時裝系: 「Smart E」時裝 (長者時裝品牌: 男女服裝,分「優雅」及「實用」兩個不同系列。 「優雅」以高貴大方為設計概念,適合穿上出席宴會及隆重的場 合;「實用」設計以自信及得體為理念,是日常外出的好選擇。) 2012: 香港在英倫留學時裝設計學生參與,舉辦時裝秀,鼓勵他 們身體力行,表達對長者的關愛,致力推動長幼共融 2014:老友記慈善基金舉辦「銀型服格時裝匯演2014」 商機  社會價值 6
  7. 7. 發展 2014: 「Smart E」品牌銷售地點: 好好生活百貨 2015: [退休人士及長者博覽]是「一站式的展覽,內容包羅 了各種長者所需要的服務和產品,包括醫療、日用品、護老、 善終、生命計劃,種類應有盡有。」 2016: [退休人士及長者博覽]是「全港首創的一站式展覽, 專為現今人口老化的社會現像而創立。展覽會包羅了各種長 者所需要的服務和產品,包括醫療、日用品、護老、善終、 生命計劃,種類應有盡有、一應俱全……」 衣服??? 「Smart E」??? 7
  8. 8. 訪問(11/2016)女性長者(>65):有冇合適衣服? 問題:  喜歡穿甚麼衣服?  誰決定買甚麼?  滿意嗎?
  9. 9. 佢地點講: 最緊要 啱身, 舒服 吾好花厘六, 買男裝T恤, 買吾到formal衫 是旦啦, 仔女買乜着乜, 不過都要方便 婆仔衫得啦, 不過吾着 黑白架
  10. 10. 綜合意見  尺碼  顏色  場合  衫褲  款式(中式)  配合  裙 10
  11. 11. 尋根究底  身型  性格: 自主 vs 依賴  功能,地位,活動  經濟 ($500-1000; < 2000) 個人化? 11
  12. 12. 「SMART E」品牌 “著重剪裁及其功能性,如褲頭及褲襠位經過特別設計, 可巧妙地把「肚腩仔」收起。 品牌亦採用了舒適及經防菌處理的衣料,確保長者穿 得舒適安心 ……” 持續? 商業心態, 社企營運 12
  13. 13. 打造女性長者時裝本地品牌 : 「耆耋雲裳」 2 條腿: 中產 VS 普羅 訂造 VS 成衣 彩色 VS 素色 新造 VS 改衣 社企心態,商業營運 13
  14. 14. 「耆耋雲裳」 社企心態(價值、環保、健康、安全 ……) 商業營運 一小撮設計人 一大班車衫人 公眾教育(engagement/empowerment) :子女、長者 公眾、社交媒體推廣 14
  15. 15. 日本, 巴黎 : 博客、攝影、名人、出版 15
  16. 16. 著重「個性」多於「時裝」,不排除「扮靚」但更講究「合身」…… (HK01) 16
  17. 17. 香港女性長者何去何從???
  18. 18. 日式: 適吾適合? 18
  19. 19. 中式:又如何? 19
  20. 20. 另-個選擇: 「惜物留情」改衣工程 20
  21. 21. 重新定義: 長者、衣服、時裝、功能、選擇、自主、 參與 ……?
  22. 22. 參考書目, 網站 Julia Twigg: “Fashion and Age: Dress, the Body and Later Life” “The Sage Handbook of Cultural Sociology” 日本主婦之友社: 《Over 60 Madame Snap Tokyo & Paris》 www.advanced.style http://www.buckandbuck.com http://www.clothingandage.org/projects/clothing-age-and- the-body www.fashionista.com http://www.sociologyguide.com/sociology_of_fashion/ 22

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