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Estrategias   Checkerboarding.      Programación de cinco series de televisión      diferentes, en los cinco días de la s...
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Estrategias   Spin-offs.      Creación de series, a partir de historias      relacionadas con personajes secundarios     ...
Estrategias   Crossover.      Traslado de la “Veddette” de una serie de éxito a      otra naciente o adyacente.      Esta...
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Guía de clase #3

  1. 1. Línea Maestra N° 6Macroestrategias para la programaciónde canales. Énfasis Programación de T.V. Comunicación & Lenguajes Audiovisuales Rubén Darío Morales Castaño @pedagogovirtual 2012
  2. 2. Línea Maestra N° 6 Macroestrategias para la programación de canales. Bandas horarias para la programación de canales.
  3. 3. Macroestrategia - Bandas horariasLas bandas horarias, son la manera de disponer losprogramas según el interés de los públicos.Estas son el legado de la primer etapa de la televisión,donde los canales eran abiertos y no existía latelevisión producto, aquella que es diseñadaespecíficamente para determinado target.La programación por bandas aún persiste en loscanales abiertos privados y públicos y son la basepara determinar la programación, como elementoefectivo de competencia.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  4. 4. Macroestrategia - Bandas horarias Despertador. Es aquel horario destinado a los televidentes que usan la televisión como el primer medio de información en el día. De ella hacen parte, programas en formatos de magazín, telerevistas dedicadas al campo, programas espirituales o religiosos, informativos. Matinal. En esta franja se impacta el público que se supone permanece en casa: las mujeres y los niños. Es propicia para la reemisión de dramatizados, magazines, programas de cocina e infantiles. Acceso al prime mediodía. El acceso es la preparación del público televidente para la franja prime. Allí se recoge a los televidentes que permanecen en la casa en la mañana y aquellos que llegan para el almuerzo. Esta franja es propicia para dramatizados estrenos de segundo nivel y programas documentales investigativos o de ficción.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  5. 5. Macroestrategia - Bandas horarias Prime Mediodía. En este horario se aprovecha la reunión familiar para marcar un momento de alta audiencia. Como el tiempo es restringido se usan los informativos como formatos principales. Sobremesa. En esta banda se aprovecha el televidente que queda en casa luego del almuerzo. Amas de casa y estudiantes adolescentes. Es propia para los magazines temáticos, programas de televenta, programas de carácter comunitario y magazines de moda. Tarde. En la tarde, luego de sus labores las mujeres, hombres y niños, usan este espacio para el relax frente a la pantalla. Se debe programar desde el interés del canal por abordar estos públicos y con la conciencia que la franja consecuente le apunta al público juvenil.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  6. 6. Macroestrategia - Bandas horarias Acceso al Prime Noche. Es una franja tradicionalmente dedicada al público juvenil e infantil. Se usa para llevar este televidente que es consumidor frecuente al prime. Se usa con formatos de dramatizados para jóvenes, programas musicales, magazines de tecnología, moda o actualidad. Prime Time. Es la franja de mayor audiencia. La tradición en programación usa para su inicio y cierre el formato informativo, que convoca desde el interés general. En medio de estos se usa el dramatizado, programas de concurso o el reallity, formatos con alta emotividad. Latenight. Es la franja para los trasnochadores. Es el espacio para los programas transgresores y de contenido de carácter adulto. Funcionan muy bien los informativos de opinión, dramatizados, magazines para adultos, programas de concurso en vivo, con cierto nivel de interactividad. http://www.coltevision.com/html/content_canal_programacion.html http://www.senalcolombia.tv/Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  7. 7. Línea Maestra N° 6 Macroestrategias para la programación de canales. Contraprogramación de canales.
  8. 8. Macroestrategias Contraprogramación. Programar con contraste atractivo, referente a su competencia, para atraer espectadores indecisos. Esta técnica genera nuevas audiencias trasladas de un canal a otro.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  9. 9. Línea Maestra N° 6 Macroestrategias para la programación de canales. Programación de canales por bloques.
  10. 10. Macroestrategia Bloques. Programar en bloque horarios contenidos consecuentes o complementarios, para crear espectadores permanentes o interesados. Esta técnica es para afianzar las audiencias.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  11. 11. Línea Maestra N° 6Estrategias programáticas Énfasis Programación de T.V. Comunicación & Lenguajes Audiovisuales Rubén Darío Morales Castaño @pedagogovirtual 2012
  12. 12. Estrategias Stripping. Programación de una misma serie de televisión, cinco días por semana, a la misma hora. Esta permite:  La promoción.  La fidelización del público.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  13. 13. Estrategias Checkerboarding. Programación de cinco series de televisión diferentes, en los cinco días de la semana a la misma hora. Esta técnica permite paliar el número insuficiente de capítulos disponibles para un Stripping.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  14. 14. Estrategias Lead in. Programación de las series de televisión más populares al comienzo de las franjas horarias. Esta técnica permite garantizar la audiencia de los programas consecuentes en el tiempo.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  15. 15. Estrategias Hammocking. Programación de nuevos programas de televisión entre las dos series de mayor audiencia. Esta técnica facilita el lanzamiento y provee de una audiencia cautiva.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  16. 16. Estrategias Tent Poling. Programación de una serie de éxito entre dos nuevos programas de televisión. Esta técnica provee de una audiencia expectante para la primera serie y de una cautiva para la segunda.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  17. 17. Estrategias Stunting. Modificación por sorpresa de la parrilla habitual, incluyendo la programación de acontecimientos, especiales, cambios repentinos en la duración. Esta técnica genera expectativa y crea una audiencia expectante.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  18. 18. Estrategias Spin-offs. Creación de series, a partir de historias relacionadas con personajes secundarios incluidos en programas de éxito. Esta técnica genera traslado de audiencias de una serie a otra.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  19. 19. Estrategias Crossover. Traslado de la “Veddette” de una serie de éxito a otra naciente o adyacente. Esta técnica genera audiencias compartidas de una serie a otra.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño
  20. 20. Estrategias Aging the demos. Técnica de gestión de las corrientes de audiencias, programando según diferencias de edad.Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –Rubén Darío Morales Castaño

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