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Marketing associativo - CNC

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Projeto de Marketing associativo que oferece peças publicitárias para os sindicatos obterem mais associados.

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Marketing associativo - CNC

  1. 1. Projeto Marketing Associativo
  2. 2. Objetivo • Apresentar às federações o projeto Marketing Associativo • Alcançar maior adesão e colaboração das federações Etapas da Apresentação • Como surgiu • O que compõe • Como será operacionalizado
  3. 3. • Desenvolver a cultura do associativismo • Ampliar a representatividade e a sustentabilidade das entidades • Valorizar a imagem perante os empresários e a sociedade • Captar e reter associados • Fortalecer o movimento sindical empresarial e o Sistema CNC PDA é uma iniciativa da CNC para:
  4. 4. HISTÓRICO DO PDA 201520142013201220112010 • Lançamento PDA • BDCS •Palestras para Lideranças Sindicais •Portfólio Referencial de P&S – 1ª ed. •Fase 1 – Site Sindicatos •Portfólio de P&S – 2ª ed. • Fase 4 – Site Sindicatos • Site Federações • Software de Gestão • Marketing Associativo •Fase 2 – Site Sindicatos •Portfólio de P&S – 3ª ed. •Fase 3 – Site Sindicatos •Portfólio Digital de P&S •Novo BDCS
  5. 5. MARKETING ASSOCIATIVO Pressupostos: • A capacidade de planejar e executar ações de comunicação e marketing são um caminho para fortalecer e legitimar os sindicatos. • A comunicação é uma ferramenta estratégica, para o Sistema alcançar, entre outros, os objetivos de:  Mobilizar a sociedade para questões relevantes (Conquistar reconhecimento e credibilidade social);  Divulgar ações de representação, produtos e serviços dos sindicatos;  Promover a aproximação com as empresas e atrair e conquistar mais associadas;  Estabelecer uma relação de fidelidade e confiança com as empresas já representadas pelas entidades sindicais.
  6. 6. MARKETING ASSOCIATIVO - o que é? • Enxoval de peças para divulgar as ações, produtos e serviços dos sindicatos para as empresas • Capacitar sindicatos para a elaboração de um plano de marketing • Objetivo de aprimorar a comunicação e apresentar o sindicato de forma profissional para captar novos sócios e criar “aderência” entre os já associados.
  7. 7. MARKETING ASSOCIATIVO Como vai ocorrer? Adaptação das peças e impressão pelas entidades Capacitação das entidades em EAD Elaboração de “Plano de Marketing” pelas entidades Avaliação do Plano de Marketing pela CNC e Entrega das Peças às Entidades
  8. 8. Peças Focadas na comunicação institucional e na venda do Sistema Comércio. O sindicato como porta de entrada para as empresas terem acesso a um mundo de oportunidades ofertadas pelas federações, Sesc, Senac e CNC. Pacote de Peças (previsão): PARA IMPRESSÃO • Papelaria – Pasta, Papel timbrado, Cartão de visita • Folder • Lâminas (para Ações, Produtos e Serviços dos Sindicatos) • Banner para eventos (galhardete) • Anúncio (revistas, jornais) DIGITAIS • Banners digitais • Post para Redes Sociais • Assinatura de e-mail AUDIOVISUAL • Spot rádio • Vídeo web
  9. 9. MARKETING ASSOCIATIVO Papelaria
  10. 10. MARKETING ASSOCIATIVO Cartão de visita
  11. 11. MARKETING ASSOCIATIVO Papel timbrado
  12. 12. MARKETING ASSOCIATIVO Pasta com bolso
  13. 13. MARKETING ASSOCIATIVO Folder
  14. 14. MARKETING ASSOCIATIVO Folder
  15. 15. MARKETING ASSOCIATIVO Lâmina
  16. 16. Anúncios
  17. 17. Banner estático Banner animado
  18. 18. Posts para redes sociais
  19. 19. MARKETING ASSOCIATIVO - Capacitação Infraestrutura • Será realizada por meio de videoconferências e Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA) • Federações – CNC disponibilizou equipamento de videoconferência para todas as federações, já em funcionamento em 50% das entidades – Ativar estrutura como apoio aos treinamentos Conteúdo • Marketing de serviços e de relacionamento • Foco na elaboração de um plano de MKT para as entidades • Manual com orientações para adaptação das peças e sugestões de imagens
  20. 20. MARKETING ASSOCIATIVO Responsabilidades • CNC: arte e criação das peças, mobilização das federações e capacitação das entidades (EAD) • Federação: gestão da participação dos sindicatos (adesões, organizar as capacitações...) e adaptação e revisão das peças • Sindicato: participação na capacitação, elaboração do plano de marketing e impressão e divulgação das peças
  21. 21. MARKETING ASSOCIATIVO - ADESÃO Adesão dos sindicatos condicionada à adesão da federação • Indicação de um facilitador para gestão do projeto e interlocução com a CNC e com os sindicatos • Indicação de um designer para realizar as adaptações nas peças para os sindicatos • Instalação de equipamentos de videoconferência Principais Requisitos para Adesão das Federações
  22. 22. MARKETING ASSOCIATIVO Principais Requisitos para Adesão dos Sindicatos • Integração ao Sicomércio • Participação no Segs • Adesão à marca do Sistema Comércio • Ter profissional (com exceção do Presidente) para realizar a capacitação EAD e implementar o Plano de Marketing • Concordar com o Termo de Responsabilidade
  23. 23. Etapas do Projeto Marketing Associativo - Planejamento
  24. 24. MARKETING ASSOCIATIVO Cronograma Previsto JUL-AGO Adesões AGO-SET Capacitação EAD SET-OUT Avaliação dos Planos de Marketing e Adaptação das Peças NOV Entrega das peças
  25. 25. Obrigada! Luciana Neto luciananeto@cnc.org.br (21) 3804-9416

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