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Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

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Verzögerungen, Rankingeinbrüche, Traffic- und Umsatzrückgänge, endlose Nachbesserungen, … – Wer einmal einen Relaunch erlebt hat, kann fast endlos von seinen Horrorgeschichten und Albträumen berichten. Trotz langer Vorbereitung, sorgfältiger Planung und detailgenauer Umsetzung ist mit dem Go-Live der neuen Website plötzlich alles anders als erwartet. Dabei sind Relaunches doch eigentlich alltäglich. Wie kann dabei also so viel schief gehen? Jedes Unternehmen steht in mehr oder weniger regelmäßigen Abständen vor der Herausforderung eines Relaunches. Diese Session zeigt, wie ein Relaunch aus SEO-Sicht richtig geplant und umgesetzt werden kann und wie sich die Auswirkungen kontrollieren lassen!

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Website Relaunch SEO - WebTechCon 2016

  1. 1. WEBSITE-RELAUNCH André Scharf | DigitasLBi
  2. 2. Über mich… • @andrescharf • DigitasLBi • SEO, UX, Analytics, Marketing • Tauchen, Fotografie, Reisen
  3. 3. Website-Relaunch Ein Tanz auf dem Drahtseil? WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  4. 4. Die Absichten sind gut • Update des CMS oder der Technik • Aktualisierung des Designs • Anpassung an mobile Darstellung • Höhere Performance & mehr Conversions • Änderungen im Business-Fokus WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  5. 5. WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf Die Folgen selten vorhersehbar
  6. 6. Wer nicht aufpasst … WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  7. 7. WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf Ein Tanz auf dem Drahtseil?
  8. 8. Relaunch ≠ Neue Website Protokoll Host Pfad Inhalt Redesign = = = +/- Restructure = = +/- ? Secure https = = = Move +/- +/- = = Move + Restructure +/- +/- +/- ? Merge ? N  1 ? ? Split ? 1  N ? ? WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf Nach: John Mueller, Google, SMX 2016
  9. 9. Vorspiel Wie bereite ich mich richtig vor? WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  10. 10. Richtige Vorbereitung • Alte Website crawlen • Alte XML-Sitemaps sichern und crawlen • Wichtigste (organische) Landingpages identifizieren • Alte und neue URLs/Seiten/Inhalte mappen • Aktuelle Rankings ermitteln • SEO-Audit der alten Website (inkl. Backlinks) WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  11. 11. Crawl mit Screaming Frog WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf Alternativen: – Audisto für große Projekte – DeepCrawl (inkl. SEO- Analyse) – Xenu‘s Link Sleuth (gratis, Windows only) – DRKSpiderJava (Open Source)
  12. 12. Landingpages identifizieren WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  13. 13. URL-Mapping Alte URL Neue URL http://www.domain.de/thema/seite http://www.domain.com/de/thema/sei te http://www.domain.de/index.html?the ma=abc&seite=xyz&lang=de http://www.domain.com/de/abc/xyz http://www.domain.de/downloads/do kument.pdf http://www.domain.com/de/download s/dokument.pdf … … … … … … WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  14. 14. 301-Weiterleitungen vorbereiten RewriteEngine On RewriteRule ^index.html?thema=abc&seite=xyz$ http://www.domain.de/thema/seite [R=301,L] <location path=“seite.asp"> <system.webServer> <httpRedirect enabled="true" destination=“thema/seite" httpResponseStatus="Permanent" /> </system.webServer> </location> • Linux vs. Windows – Apache: mod_rewrite + .htaccess – IIS7+: <httpRedirect> + web.config • Wenn möglich, mehrere URLs über Regeln zusammenfassen • Sollten mind. 6 Monate bestehen bleiben WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  15. 15. Aktuelle Rankings via GSC • Optionen: – Brand- vs. generische Suchen – Desktop vs. Mobile – Web, Bilder, Videos • Alternativen: – Sistrix/Searchmetrics – KeywordMonitor WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  16. 16. SEO-Audit • Backlog der wichtigsten Probleme • Technische Hürden und On-Page-Mängel • Zur Vorher-Nachher- Beurteilung • Probleme sollten i.d.R. im Relaunch behoben werden WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  17. 17. Umsetzung Was darf ich nicht vergessen? WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  18. 18. Wichtige Schritte • Korrekter Statuscode bei „Baustellenmeldung“ • Crawling und Indexierung ermöglichen • Sitemaps aktualisieren • 301-Weiterleitungen einrichten • Marketing- und PR-Maßnahmen einplanen • Neue Website analysieren, prüfen und testenWebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  19. 19. Maintenance-Statuscode PHP-Code: $protocol = "HTTP/1.0"; if ( "HTTP/1.1" == $_SERVER["SERVER_PROTOCOL"] ) $protocol = "HTTP/1.1"; header( "$protocol 503 Service Unavailable", true, 503 ); header( "Retry-After: 3600" ); beziehungsweise: header( "Retry-After: Tue, 25 Oct 2016 12:00:00 GMT" ); • Status „503 Service Unavailable“ im Antwort-Header • „Retry After“-Angabe • Nur temporär WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  20. 20. Crawling & Indexierung erlauben Kein Meta-Robots- Ausschluss <html …> <head> <title>…</title> … <meta name=“robots“ content=“noindex, nofollow“> … </head> Kein Robots.txt- Ausschluss User-agent: * Disallow: / WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  21. 21. XML-Sitemaps aktualisieren • Unter /sitemap.xml • Ansonsten Link in robots.txt • Auch Bilder u. Videos • Ggfs. Index-Sitemaps • In Google Search Console bzw. Bing Webmaster Tools testen u. einreichen WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  22. 22. 301-Weiterleitungen • Auch für Bilder und PDF • Regeln für Parameter- URLs • CMS vs. Server • Keine 302- Weiterleitungen! • Weiterleitungsketten vermeiden • Status 410 für nicht mehr benötigte Seiten WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  23. 23. Marketing & PR nicht vergessen WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  24. 24. Nachbereitung Worauf muss ich achten? WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  25. 25. Augen auf! • Auf Rankingschwankungen einstellen • Neue Website crawlen • 301-Weiterleitungen prüfen u. auf 404-Fehler achten • Search-Console-Daten prüfen • Analytics-Daten prüfen + Log Files (Piwik, Screaming Frog Logfile Analyzer) • Rollback-Plan bereithalten • Wichtige Backlinks manuell anpassen WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  26. 26. Was ist mit den Rankings? Protoko ll Host Pfad Inhalt Anderes Ranking? Redesign = = = +/- Wahrscheinlich Restructure = = +/- ? Ja Secure https = = = Nein / Wenig Move +/- +/- = = Wenig / Vielleicht Move + Restructure +/- +/- +/- ? Ja Merge ? N  1 ? ? Ja, sehr Split ? 1  N ? ? Ja, sehr WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf Nach: John Mueller, Google, SMX 2016
  27. 27. Search Console prüfen WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  28. 28. Web Analytics prüfen WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  29. 29. Backlinks manuell anpassen WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  30. 30. Also, wie nochmal? WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  31. 31. Nicht zu oft • Relaunch aus SEO-Sicht heißt nicht immer neue Website • Auch kleine technische Änderungen können Relaunch-Charakter haben • Keine größeren Änderungen in zu kleinen Abständen • Große Relaunches evtl. in Teilpaketen WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  32. 32. Gute Planung ist alles • Checkliste erstellen und beachten • SEO-Basics nicht vergessen! • Nichts veröffentlichen, bevor nicht alle Punkte bedacht sind • Notfalls Launch verschieben WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
  33. 33. Entwickler & ITler sind Freunde • Anforderungen und Maßnahmen sollten gemeinsam erarbeitet werden • Je eher alle verstehen, warum Änderungen notwendig sind, umso schneller geschehen sieWebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf Foto:jenny8leeaufflickr.com
  34. 34. Danke! Die Folien gibt es unter: http://www.slideshare.net/ascharf382 WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf

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