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Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist - WebTechCon 2016

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SEO ist Aufgabe der Experten, dafür gibt es Agenturen, die einzig und allein darauf spezialisiert sind. So oder so ähnlich ist das allgemeine Verständnis von Suchmaschinenoptimierung. Kein Wunder, denn immerhin haben wir Experten knapp zwei Jahrzehnte lang SEO als Wunderwaffe im Performancemarketing aufgebaut und damit geworben, dass wir die Einzigen sind, die die Geheimnisse der Suchalgorithmen entschlüsseln können. Mittlerweile allerdings sind diese Algorithmen so komplex, dass selbst ihre Entwickler sie nicht mehr verstehen. Was also tun? Ganz einfach: alle müssen alles richtig machen, um erfolgreich sein zu können! Wie das geht und welche Hausaufgaben wir alle – egal ob Entwickler, Marketer, Designer – zu machen haben, zeigt diese Session.

Published in: Marketing
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Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist - WebTechCon 2016

  1. 1. WARUM SEO (AUCH) DEINE AUFGABE IST André Scharf | DigitasLBi
  2. 2. Über mich… • @andrescharf • DigitasLBi • SEO, UX, Analytics, Marketing • Tauchen, Fotografie, Reisen
  3. 3. SEO ist (auch) Deine Aufgabe Aber warum eigentlich? WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  4. 4. Verschiedene Blickwinkel WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf IT UX Geschäfts -führung Marke- ting Pro- dukt PRSocial Media Redak- tion Web Dev
  5. 5. Was macht SEO eigentlich? WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  6. 6. Wie Suchmaschinen arbeiten WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  7. 7. Einfach dargestellt… WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist • Durchsucht das Web • Findet und folgt Hyperlinks • Sammelt neue und geänderte Seiten und Inhalte Crawler • Durchsucht und analysiert Inhalte • Analysiert Verlinkungen • Rendert Webseiten Indexer • Interpretiert Suchanfragen im Kontext • Lädt Inhalte aus Index • Bewertet und rankt die Ergebnisse Query Engine @andrescharf
  8. 8. Die Rolle von SEO 1. Websites und Inhalte crawlbar machen 2. Content leicht verwertbar machen 3. Inhalte auffindbar, sichtbar und erreichbar machen Off-Site On- Page Technik WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  9. 9. … und dann wird‘s bunt WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  10. 10. Zahlreiche Überschneidungen Konzeption Design & UX Entwicklung Content/Prod ukt Marketing & PR • Zieldefinition • Zielgruppen • Markt-/Wett- bewerbsanalyse • Status-Quo- Analyse • Keywords • Websitestruktur • Navigation • Landingpages • Keywordmappin g • Content- Planung • URL-Struktur • Hierarchie • Templates • Structured Markup • Web Analytics • Metadaten • Überschriften • Texte/Inhalte • Linkbuilding • Kampagnen • Social Media • Kooperationen • Außenwirkung WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  11. 11. WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist ALLES MIT DEMSELBEN ZIEL @andrescharf
  12. 12. Wie sieht das im Alltag aus? WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  13. 13. SEO im Web Development Projektanalyse, Abstimmung, Datensammlun g Workshops Wireframes, Designkonzept, Abstimmung & Verfeinerung XHTML/CSS/J S, Content, Individuelle Programmierun g Testing, Testing, Testing & Testing Delivery & Support ➊ Planung ➋ Design ➌ Umsetzung ➍ Testing ➎ Delivery & Support Account Manager, Projektmanager Projektmanager, Designer, Konzepter, UX Projektmanager, Entwickler, Designer, Texter Projektmanager, Entwickler, Designer, Entwickler & QA Beteiligte Personen/Abteilungen: Online-Marketing WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  14. 14. DIE STRICKE VERBINDEN Technik/On-site WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  15. 15. Klare Website-Hierarchie Content Kategorien Bereiche Thema Homepage Silo 1 Kategorie 1.1 Artikel Kategorie 1.2 Artikel Silo 2 Kategorie 2.1 Artikel Kategorie 2.2 Artikel WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  16. 16. Saubere URL-Gestaltung WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  17. 17. JavaScript wird immer beliebter WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  18. 18. ReactJS ist SEO-konform WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
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  20. 20. Auch hier empfiehlt Google JS WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  21. 21. Überschriftenstruktur WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  22. 22. HTML5 macht vieles leichter HTML4 HTML5 WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  23. 23. Mobile Websites WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  24. 24. Accelerated Mobile Pages WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  25. 25. Seitenladezeiten WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  26. 26. PageSpeed Insights als Hilfe WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  27. 27. DEN EIGENEN LADEN HÜTEN On-page WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  28. 28. Optimierung der Seiten • Saubere Templates • Design, das Struktur und Textelemente berücksichtigt • Optimierte Texte und Metadaten WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  29. 29. Nutzer & Crawler abholen … • Page Titles und Meta Descriptions • Felder vorsehen und befüllen • Max. Länge beachten • Call to Action! WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf vs.
  30. 30. … und richtig bedienen WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  31. 31. NACH AUßEN GUT AUSSEHEN Off-site WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  32. 32. Aufbau von Backlinks WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist • Marketingkampagnen • Microsites • Kooperationen • Sponsorings & Events • PR-/Presseaktivitäten • Pressemeldungen • Social Media • Engagement am Markt • Bewertungen & Testimonials • Forenbeiträge @andrescharf
  33. 33. „Die beste Methode, Webmaster anderer Websites dazu zu bewegen, über hochqualitative Links auf Ihre Website zu verweisen, sind individuelle und relevante Inhalte, die sich ohne Manipulation großer Beliebtheit bei der Internet-Community erfreuen.“ WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist Google-Guidelines zum Linkaufbau @andrescharf
  34. 34. Content Marketing Content + Marketing • Themenfindung auf Basis der Nutzerinteressen • Content gehört auf die Website • Verbreitung durch Marke selbst über PR u. Social • Unternehmen muss sich damit identifizieren WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  35. 35. Und nun? WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf
  36. 36. „Alone we can do so little; together we can do so much.“ WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist Helen Keller @andrescharf
  37. 37. Danke! Die Folien gibt es unter: http://www.slideshare.net/ascharf382 WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist @andrescharf

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