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Bittere Wahrheit - Warum SEO nicht immer so funktioniert, wie wir es gern hätten

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Die Onlinesuche verändert sich rapide. Google arbeitet unaufhörlich an der Verwirklichung seiner ganz eigenen Vorstellung einer Suchmaschine. Suchen über Spracheingaben und Google Glass sind nur die ersten Richtungsweiser für einen Trend, den wir bisher nur erahnen können. Für Agenturen und Unternehmen bedeutet dies eine ständige Anpassung der eigenen Vorstellungen von SEO. Wer hier schläft, verliert im Rennen um die vorderen Plätze in den Suchergebnissen. Wie aber lautet das Erfolgsrezept für langfristigen SEO-Erfolg? Gibt es dieses überhaupt? Und wenn es existiert, warum funktioniert es dann nicht? André Scharf spricht über die Probleme, denen Agenturen und Unternehmen im SEO-Alltag begegnen und zeigt, warum der heilige Gral im Onlinemarketing nicht so leicht zu finden ist, wie manche es gern hätten.

Published in: Marketing
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Bittere Wahrheit - Warum SEO nicht immer so funktioniert, wie wir es gern hätten

  1. 1. André Scharf | DigitasLBi Bittere Wahrheit Warum SEO nicht funktioniert
  2. 2. Warum SEO nicht funktioniert Wer bin ich? • Online seit >15 Jahren • Beruflich im Web seit >10 Jahren • Ostkind u. Wunschbayer • Leider nicht mehr #1 für „SEO ist tot“ in der Google-Suche André Scharf SEO Team Lead, DigitasLBi andre.scharf@digitaslbi.com @andrescharf
  3. 3. Warum SEO nicht funktioniert WARUM SEO NICHT SO FUNKTIONIERT, WIE WIR ES GERN HÄTTEN Bittere Wahrheit
  4. 4. Warum SEO nicht funktioniert Warum funktioniert (mein) SEO nicht? Bild: Crazybananas
  5. 5. Warum SEO nicht funktioniert Wegen Pandas? Bild: Gregg O‘Connell
  6. 6. Warum SEO nicht funktioniert Wegen Pinguinen? Bild: Christopher.Michel
  7. 7. Warum SEO nicht funktioniert Wegen Kolibris? Bild: gainessp2003
  8. 8. Warum SEO nicht funktioniert Oder liegt es an den Mitarbeitern? Bild: cell105
  9. 9. Warum SEO nicht funktioniert Oder an der Technik/IT? Bild: Leonardo Rizzi
  10. 10. Warum SEO nicht funktioniert Oder am Kunden/Chef? Bild: jted
  11. 11. Warum SEO nicht funktioniert Was glaubt Ihr? • Google-Updates (Panda, Penguin, Hummingbird, ...)? • Schlechte Arbeit auf Agenturseite? • Unerfahrene In-House-Mitarbeiter? • Fehlendes Verständnis bei der IT? • Falsche Erwartungen in/bei den Unternehmen?
  12. 12. Warum SEO nicht funktioniert Bild: avarty Alle wollen nur das Eine
  13. 13. Warum SEO nicht funktioniert SEO aus Kundensicht Erwartungen: • Outsourcing von Arbeitsaufwand • Traffic- und Absatzsteigerung • Professionelle Analyse/Beratung • Aktuelles Fachwissen Häufige Probleme: • Mangelnde Transparenz • Fehlende Kommunikation • Schlechte Erfahrungen • Hohe Kosten vs. geringes Budget
  14. 14. Warum SEO nicht funktioniert SEO aus Agentursicht Erwartungen: • Verständnis • Handlungsfreiheit • Zusammenarbeit • Bezahlung für geleistete Arbeit • Referenzen und Case Studies Häufige Probleme: • Komplexe Entscheidungsprozesse • Mangelnde Kooperation • Falsche Erwartungen • Druck und Kontrollwahn • Fehlende Umsetzungsbereitschaft • Finanzielle Inflexibilität
  15. 15. Warum SEO nicht funktioniert Wie lösen wir das Problem? Bild: duncan
  16. 16. Warum SEO nicht funktioniert Verstehen, was SEO bedeutet • SEO garantiert keinen Erfolg • SEO funktioniert nicht kurzfristig • SEO deckt Probleme auf, analysiert und löst sie • SEO kennt keine Generallösung, weil alle Kunden und Situationen verschieden sind • SEO-Experten wissen generell, was funktioniert, müssen es aber im Einzelfall testen, daraus lernen und optimieren
  17. 17. Warum SEO nicht funktioniert Gemeinsam arbeiten • Klare Erwartungen schaffen und von Anfang an deutlich äußern • Gemeinsam definieren, wie Erfolg aussieht und Ziele und KPIs festlegen • Gegenseitige Schulungen helfen, einander besser zu verstehen • Proaktive Kommunikation ist für beide Seiten wichtig und beinhaltet auch gelegentliche Nachfragen
  18. 18. Warum SEO nicht funktioniert Deshalb sollten ... Kunden • Geduldig sein, weil SEO Zeit braucht. • Informiert bleiben und Fragen stellen. • Zu internen Anpassungen und zur Mitarbeit bereit sein. • Handeln, wo es nötig ist. • Deutlich sagen, was sie wollen und erwarten. • Sich mit der Arbeit der Agentur auseinandersetzen. SEO-Experten • Transparent arbeiten. • Kunden in ihre Prozesse einbinden. • Proaktiv kommunizieren. • Fragen stellen, um Kunden besser zu verstehen. • Verbesserungsvorschläge priorisieren. • Zuständigkeiten für die Umsetzung vorgeben. • Flexibel sein.
  19. 19. Warum SEO nicht funktioniert Geht nicht, gibt‘s nicht! Bild: CarbonNYC
  20. 20. Fragen? Danke fürs Zuhören! Bildquellen: flickr, wikimedia

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