Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

iMetrics 2012. Андрей Суховой - OWOX. Аналитика для тех, кто и так все знает

776 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

iMetrics 2012. Андрей Суховой - OWOX. Аналитика для тех, кто и так все знает

  1. 1. Аналитика для тех, кто и так все знает Андрей Суховой для iMetrics 2012
  2. 2. 1. Определение расходов на платное привлечение посетителей, которые уже делали ранее заказ
  3. 3. Бизнес-задачаПовысить эффективность рекламы за счет перераспределениярасходов на каналы привлечения клиентовАналитическая задачаОпределить долю расходов на платное привлечениепосетителей, которые уже делали заказ ранееТехническое решениеНазначать Customer Variable уровня visitor при возвратепокупателей_gaq.push([_setCustomVar, 3, Customer, 1, 1]);
  4. 4. Результат
  5. 5. Возможные ошибки • Назначать Customer на Thank You Page • Назначать Customer неправильного типа • Назначать Customer в неправильный слот
  6. 6. 2. Автоматический сбор данныхиз разных аккаунтов Google Analytics в Excel / Google Spreadsheets
  7. 7. Бизнес-задачаПовысить эффективность работы аналитиков за счетуменьшения времени на составление отчетовТехническая задачаАвтоматизировать процесс сбора и актуализации данных изGoogle AnalyticsТехническое решениеИспользовать набор Google SpreadSheers функций для работы сGoogle Analytics от Mikael Thuneberg / GA Automate Reports(magic) script
  8. 8. Устанавливаем библиотеку 1 2
  9. 9. Методы для работы с Google Analytics и AdWords • getGAauthenticationToken(email,password) • getGAaccountData(token,dataType,includeHeaders) • getGAdata(token,profile ID,metrics,start date,end date,filters,dimensions,segment,sort,includeHeaders) • getAdWordsAuthenticationToken(email,password) • getAdWordsClients(authenticationToken) • getAdWordsData(authentication token,customer ID,fields,start date,end date,filters,sort,includeHeaders)Инструменты• http://www.automateanalytics.com/• Функции Google SpreadSheets• Google Analytics Query Explorer• Google Analytics Core Reporting API
  10. 10. РезультатРазворачиваем данные из Выбираем данныестолбца в строку Получаем данные из GA из третьей колонки
  11. 11. Возможные ошибки • Начать разбираться в пятницу вечером; • Неправильно использовать фильтр: filters=ga:browser==Firefox,ga:visits>5; • Запрашивать значение для каждой ячейки отдельным запросом; • Расшарить документ со своим паролем.
  12. 12. 3. Автоматическая интеграция данных из Google Analytics и MailChimp / SendGrid
  13. 13. Бизнес-задачаПовысить эффективность рассылокза счет наглядного анализа их эффективностиАналитическая задачаОценить динамику изменения показателей • Отклик на письмо • Ценность на письмоПроблемаGoogle Analytics не знает, сколько писем вы отправилиТехническая задачаАвтоматизировать сбор данных из Google Analytics и SendGrid вGoogle SpreadSheets
  14. 14. Инструменты • ImportXML в Google SpreadSheets и XPath • MailChimp API • SendGrid API =importXml("https://sendgrid.com/api/stats.get.xml?api_user=xxx&api_key=yyy&da ys=30"; "//delivered")
  15. 15. 4. Проектирование правильногоконструктора комплектов товаров: магия SQL
  16. 16. Бизнес-задачаПовысить GM за счет продажи аксессуаров
  17. 17. Аналитическая задачаОпределить оптимальное количество категорий аксессуаров исами категорииТехническая задача«Придумайте что-нибудь, вы же умные»
  18. 18. Результат
  19. 19. Результат
  20. 20. 5. Использование облачных технологий и машинного обучения в построении пользовательских рекомендаций
  21. 21. Бизнес-задачаПовысить все, что только можноАналитическая задачаОпределить, когда и какие товары предлагать определеннымклиентамТехническая задачаНайти максимум косинуса угла в векторном пространствематрицы товаров и клиентов, обновляемой в режимереального времени
  22. 22. Проблемы • Огромные объемы данных; • Отклик должен быть менее, чем за 0.1 секунду; • Мало информации по новым пользователям; • Необходимость быстрой перестройки в зависимости от последних действий.Сервисы • Google Prediction • Amazon Elastic MapReduceРезультатСкоро будет :)
  23. 23. Спасибо за внимание.Вопросы?Андрей Суховой +38 (044) 237-39-40 mail@owox.com www.owox.com twitter.com/owox facebook.com/owoxua youtube.com/owoxua

×