Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Art World - Cropp Town

2,850 views

Published on

  • Be the first to comment

Art World - Cropp Town

  1. 1. KREACJA i STRATEGIA<br />REKLAMOWA<br />
  2. 2.
  3. 3. GŁOS POKOLENIA KLIENTÓW Cropp Town<br />
  4. 4. PRZEKAZ<br />„Ty też jesteś Bogiem”<br />Pierwszy polski film fabularny, o głosie pokolenia hip-hopu i kultury ulicy, skierowany do szerokiej publiczności.<br />Film fabularny o Paktofonice i śmierci Magika – najbardziej kultowym zespole lat pierwszej dekady XXI w. i najbardziej kultowym wykonawcy - magiku z zespołu kaliber 44.<br />Producent:<br />
  5. 5. PRZEKAZ<br /><ul><li>Film o bohaterach naszych czasów.
  6. 6. Historia, która jest głosem pokolenia cropp town
  7. 7. croop town jest producentem długo oczekiwanego filmu - mamy przyzwolenie bohaterów, Rahima, Fokusai rodziców Magika - a to są osoby publiczne, znane wszystkim.
  8. 8. Chodzi o zespół Paktofonika.</li></li></ul><li>ATL i BTL<br />
  9. 9.
  10. 10. MAGIK. Ty też jesteś bogiem<br />Film Fabularny<br /><ul><li> Prawdziwa historia legendy Polskiego hip-hopu.
  11. 11. Wzruszające wydarzenia, których geneza tkwi w początkach kultury ulicy.
  12. 12. Cropp Town powstał w czasie, w którym rozegrała się opisana w filmie historia (początek pierwszej dekady trzeciego millenium).
  13. 13. Ukazanie Cropp Town, jako głosu pokolenia.
  14. 14. Uczynienie Cropp Town kultową marką.</li></li></ul><li>PRZEŁOŻENIE FILMU NA STRATEGIĘ MARKETINGOWĄ<br />czyli korzyści dla marki cropp town<br />Wybrane kanały komunikacji reklamowej<br />
  15. 15. WARTOŚĆ DODANA<br /><ul><li>WARTOŚĆ DODANA dla marki cropp Town – podnosi wartość i wiarygodność produktów firmy (dla fanek i fanów hip-hopu najważniejsze jest być autentycznym)
  16. 16. PLATFORMA dla stworzenia milionowej publiczności, której ukarzemy firmę Cropp Town, w pożądanym dla nas kontekście.
  17. 17. Monopol na grupę docelową. Cropp Town jako producent filmu zyskuje monopol na kulturę hip hop i kulturę ulicy.</li></li></ul><li>GRUPA DOCELOWA<br /><ul><li>Dotarcie precyzyjnie i szeroko do grupy docelowej marki cropp town
  18. 18. Grupa docelowa Fani, młodzież około 16 lat oraz grupa od 19 do 21 lat, te osoby kupują płyty Paktofoniki, chodzą na koncerty, kupują nawet książki, tym bardziej poszłyby do kina.
  19. 19. Młodzież nie słuchająca hip-hopuzainteresuje się głośnym filmem, ciekawym tematem i historią, która będzie na ustach rówieśników. </li></li></ul><li>EVENT<br />Event towarzyszy premierze filmu w kinach, opensky, w sklepach i podczas koncertów towarzyszących premierze.<br />
  20. 20. PRASA, TV, INTERNET<br />Lawina artykułów i relacji w prasie i mediach TV dotyczące filmu i jego producenta. Ogromna ilość wejść na trailer filmu w internecie. Relacje będą przeważnie nieponsorowane, gdyż kampania nie jest ewidentną rekalmą, a tematem nie są wyłącznie ciuchy. Taka reklama jest najbardziej wiarygodna.<br />
  21. 21. ATL i BTL<br />Kampania Billboardowa promująca film i Cropp Town: TY TEŻ JESTEŚ BOGIEM.<br />Fanki i fani hip-hopu(W domyśle) - promujemy hip hop, znamy się na hiphopie – dlatego robimy dla was najlepsze ubrania.<br />
  22. 22. POS i PROGRAMY LOJALNOŚCIOWE<br /><ul><li> Reklama filmu w sklepach na plazmach
  23. 23. rozdawanie biletów przy większych zakupach
  24. 24. pokaz niewyemitowanych fragmentów lub kulisów filmu w sieci sklepów Cropp Town.</li></ul>Częsta opinia klientów Cropp Town, dotycząca zakupów:<br /><ul><li> wada: ciasne przejścia przy tych półkach i wieszakach
  25. 25. zaleta: fajna muza tam leci </li></li></ul><li>AMBASADORZY MARKI<br />FOKUS. MAGIK. RAHIM.<br />Są głosem pokolenia 85-95. Od nich wszystko się zaczęło.Współczesne gwiazdy hip-hopu w Polsce wzorują się na nich. <br />
  26. 26. ZAINTERESOWANIE TEMATEM<br />EFEKTYWNOŚĆ DZIAŁAŃfilm promujący Cropp Town na YouTube – kilkaset do kilku tysięcy odsłon<br />http://www.youtube.com/results?search_query=magik&search_type=&aq=f<br />Dziesiątki filmów o magiku i paktofonice – kilkaset tysięcy do kilku milionów każdy (wszystkie filmy maksymalna ocena)<br />http://www.youtube.com/results?search_query=magik&search_type=&aq=f<br /> <br />przykłady symbiozy muzyki hip hop-owej z firmą cropp Town:<br />koncert: http://www.youtube.com/watch?v=xEZDz_8s6xg&feature=related<br />reklamówka: http://www.youtube.com/watch?v=K0FGTGtlQcA&feature=related<br />
  27. 27. JAK CHCEMY ZREALIZOWAĆ FILM ?<br />i osiągnąć sukces<br />
  28. 28. FAKTY przemawiające za SUKCESEM FILMU<br />najlepszy scenariusz<br />po 1989 roku<br />o książce „Paktofonika”, Macieja Pisuka, GW, XII 2008<br />Andrzej Wajda<br />16 grudnia 2008r. została wydana książka autorstwa Macieja Pisuka &quot;Paktofonika”, Film miał nosić tytuł Jesteś bogiem.<br /> <br />Pozycja cały czas schodzi ze sklepowych półek jak ciepłe bułeczki. <br />
  29. 29. FAKTY przemawiające za SUKCESEM FILMU<br /><ul><li> Film jest bardzo oczekiwany – może powstać w każdej chwili</li></ul>croop town jest producentem długo oczekiwanego filmu<br /><ul><li> mamy przyzwolenie bohaterów, Rahima, Fokusai rodziców Magika - a to są osoby publiczne, znane wszystkim. Wszyscy są za
  30. 30. Scenarzysta Maciej Pisukszuka reżysera i środków </li></ul>na realizację<br /><ul><li>Film osiągnie sukces komercyjny</li></li></ul><li>FAKTY przemawiające za SUKCESEM FILMU<br />Są w Polsce wielkie tematy, które niecierpliwie czekają. Ostatnio przeczytałem na przykład wydany jako książka genialny scenariusz Macieja Pisiuka o „Paktofonice&quot; - najsłynniejszym polskim zespole hip-hopowym, którego lider - legendarny „Magik&quot; -popełnił samobójstwo. „Paktofonika&quot; to współczesna wersja „Popiołu i diamentu.Jacek Żakowski, Polityka<br /> <br />„Ja, jak i miliony Polaków wychowaliśmy się na Paktofonice.”<br />Bogumił Kolmusiak, Blog<br />
  31. 31. REALIZACJA<br /> Joanna Wojdas. <br />Książka-scenariusz, została opublikowana jako casting na film, ponieważ ten jest ze wszech miar wart nakręcenia: opowiada o legendarnym zespole, z którego muzyką utożsamia się wielu dzisiejszych nastolatków<br />Na spotkania promocyjne przybyły tłumy fanów zespołu - książka okazała się potrzebna i wyczekiwana. Usłyszałam za sobą głos dziewczyny: „Nie kupuję książek. Ta jest pierwsza.&quot; <br />
  32. 32. FAKTYprzemawiające za SUKCESEM FILMU<br />Na portalu YouTube wywiady z członkami Paktofoniki i nagrania z koncertów mają od kilkuset tysięcy do kilku milionów odsłon każdy.<br />http://www.youtube.com/watch?v=wkMBOAtboN8&feature=related<br />Ty też Jesteś Bogiem.2.350.000 wyświetleń.<br />Upublicznienie tekstu to swego rodzaju otwarcie castingu na film o Paktofonice, czyli „bohaterach naszych czasów” – jak często śląską grupę określa autor. Liderzy Paktofoniki, Rahim i Fokus, popierają ideę powstania filmu<br />
  33. 33. REALIZACJA<br />Film pozwoli zdobyć „szacunek” młodych ludzi, tak aby stali Się oni ewangelistami marki „Crop Town”. historia zawarta w filmie już taki „szacunek” posiada – potrzebuje jedynie mecenasa, dobrego anioła.<br />Kilka milionów widzów w wieku od 15 do 30 lat - taka będzie liczba odbiorców, jeżeli o najbardziej legendarnym zespole Paktofonika, a także samobójstwie jej członka magiku – powstanie filmowy hit - to zadanie i wyzwanie dla firmy Cropp Town.<br />
  34. 34. REALIZACJA<br />Przykłady filmów na których chcemy się wzorować:<br />2.<br />Galerianki, 30 minutowa etiuda umieszczona na YouTubie, następnie zaczął pojawiać się w innych miejscach w Internecie. Etiuda zdobyła wielką popularność przez wykorzystanie w niej utworów Hip-hopowego wykonawcy (O.S.T.R.Y.), dialogi znalazły się również na płycie wykonawcy. <br />Etiuda zdobyła nagrodę na Festiwalu Filmowym w Gdyni i na Festiwalu Era Nowe Horyzonty.<br />Artur Barciś i Ewa Kuna zagrali w etiudzie epizodyczne role.<br />Po sukcesie etiudy Monolith zaproponował produkcję filmu pełnometrażowego. <br />1.<br />8 mila. Film wyjątkowo udany Eminem nie gra tam samego siebie, nie ma nużącego wątku biograficznego, ale postać głównego bohatera w domyśle jest Eminemem.<br />
  35. 35. REALIZACJA<br /><ul><li>Wszelkie materiały dystrybucyjne filmu będą jednocześnie bezpośrednią kampanią reklamową marki Cropp Town. Poprzez m.in.:</li></ul>- logo producenta.<br />- hasło reklamowe Cropp Town: Ty tez jesteś Bogiem lub Jestem Bogiem<br />- Wizerunki aktorów/ gwiazd estrady hip-hopowej na billboardach<br /><ul><li>Dystrybucja Filmu jest jednocześnie kampanią reklamową. Koszt dystrybucji jest porównywalny do kosztów kampanii.
  36. 36. Koszt produkcji oparliśmy o składniki budżetu filmu, przygotowane przez studio producenckie.</li></li></ul><li>REALIZACJA/ PRODUKCJA<br />1. Scenariusz oraz prawa autorskie.<br />a). Muzyka - prawa<br />b). Wizerunek Wokalistów – prawa<br />c). Zaiks – tantiemy<br />2. Shottingboard<br />3. Przeprodukcja. Przygotowanie/zaplanowanie produkcji).<br />a). Casting<br />b). Dokumentacja<br />- wizualizacje miejsc zdjęciowych<br />c). organizacja produkcji <br />- wybór lokalizacji<br />- wybór sprzętu<br />- scenografia<br />- kostiumy, charakteryzacja<br />d). harmonogram zdjęć, timing<br />
  37. 37. REALIZACJA/ PRODUKCJA<br />- Kierownik produkcji<br />- asystent kierownika produkcji<br />- Kierownik Planu<br />- Dyżurny planu<br />- Scenografia (3-4 osoby)<br />- Dźwiękowiec + asystent dźwiękowca<br />- Mistrz oświetlenia<br />- Oświetlacze.<br />- Charakteryzacja<br />- Stylizacja i Kostiumy<br />- Wózkarze<br />- asystent steadycamu<br />- asystent ramienia.<br />- aktorzy<br />4. Produkcja.<br />a). Dni zdjęciowe (średnio polskie filmy od 15-30 dni zdjęciowych) jeden dzień zdjęciowy<br />b). Sprzęt. <br />- Realizacja zdjęć na kamerze Red One, w formacie 4K (format kinowy), obiektywy (walizka)<br />- wózek kamerowy<br />- ramie kamerowe<br />- steadycam<br />- oświetlenie filmowe<br />- dźwięk.<br />c). Ludzie.<br />- Reżyser <br />- drugi reżyser<br />- Operator<br />- Szwenkier<br />- asystent kamery<br />- FocusPuller<br />
  38. 38. REALIZACJA/ PRODUKCJA<br />5. Postprodukcja<br />a). montaż offline<br />b). Montaż online<br />C). koloryzacja<br />d). efekty specjalne<br />e). napisy<br />f). udźwiękowienie<br />g). mastering<br />h). transfer na 35mm<br />6. Dystrybucja i strategia marketingowa.a). event<br />b). Prasa <br />C). TV<br />d). internet<br />e). POS i program lojalnościowy<br />f). Edycja na DVD<br />g). Bilboardy i citylihhty<br />h). Niestandardowe kanały komunikacji<br />I inne…<br />
  39. 39. CYKLICZNOŚĆ I SPÓJNOŚĆ KAMPANII<br />Urban Style<br /><ul><li> Pomysł na wpisanie kampanii reklamowej w cykliczność, co pozwoli konsekwentnie budować spójny wizerunek marki cropp town
  40. 40. Urban Style to cykl kampanii, które powołują się na największe trendy, legendy i osiągnięcia kultury miejskiej na której wyrosła marka croop town.
  41. 41. cropp town pisze historie</li></li></ul><li>CYKLICZNOŚĆ I SPÓJNOŚĆ KAMPANII<br />urban style 0.1<br />zaczęło się od hiphopu<br />Zaproszenie największych gwiazd hiphopu – paktofoniki i zrobienie o nich filmu fabularnego<br />urban style 0.2<br />street art – pokaż się miastu<br />Zaproszenie największej gwiazdy street art-u – banksy i zorganizowanie mu największej wystawy jego twórczości.<br />urban style 0.3<br />leparkour– koncepcja do opracowania<br />Zaproszenie twórcy Leparkour – Davida Belle i stworzenie widowiska (zawody…)<br />
  42. 42.
  43. 43.
  44. 44.
  45. 45. DZIĘKUJEMY ZA UWAGĘ<br />i ZAPRASZAMY DO WSPÓŁPRACY<br />artworld-tm.com<br />

×