1. #clinicseo
CONTENT & SEO

2. #clinicseo
Arturo Marimón
Web: arturomarimon.com
TW: @arturomarimon

3. #clinicseo
Estructura de la presentación
@arturomarimon
1. Entender el entorno actual
2. Aprender de otros sectores
3. Estrategias y tácticas SEO para la mejora de resultados

4. #clinicseo
Guerra por la atención
@arturomarimon
62% de nuestro tiempo estamos conectados
1

5. #clinicseo
Tiempo de engagement
@arturomarimon
Vivimos la era del Scroll, Swiping, Titulares y videos de 60”

6. #clinicseo @arturomarimon
Los algoritmos nos ofrecen
lo que queremos en cada momento
y el esfuerzo por encontrar
lo que necesitamos disminuye

7. #clinicseo
Algoritmos y Contenido
@arturomarimon
2

8. #clinicseo
El mundo del contenido no es únicamente
textual, no es únicamente Google.
@arturomarimon

9. #clinicseo @arturomarimon

10. #clinicseo
● 80% de los ingresos de las discográficas vienen del streaming
@arturomarimon
● Las listas de mayor audiencia son controladas por las discográficas
● Se cobra “por reproducción”
● Se considera reproducción escuchar 30” de una canción
● El tráfico interno: Listas, búsquedas, recomendaciones
● El tráfico externo: TikTok

11. #clinicseo
¿Qué cambios ha traído a la música?
@arturomarimon

12. Duración de las canciones
Nació Spotify
Se lanza en EEUU
Se lanza en 30 países más
https://es.wikipedia.org/wiki/Canci%C3%B3n_pop_de_tres_minutos
#clinicseo @arturomarimon

13. #clinicseo
Evolución de las canciones
ANTES DE SPOTIFY
Verso - Coro - Verso - Coro - Puente - Coro
DESPUÉS DE SPOTIFY
Coro - Verso - Coro - Verso - Coro - Puente - Coro
@arturomarimon

14. #clinicseo
Blood // Water (grandson)
Coro Verso V+Batería C+Batería
@arturomarimon

15. #clinicseo
https://www.billboard.com/charts/hot-100
Reducción en el nº de palabras en los títulos
@arturomarimon

16. #clinicseo
● Videos de 60 segundos.
● Relaciona los videos por Topics
● Si el usuario permanece en el video le muestra
más videos de ese usuario o del Topic.
● Objetivo: Interacciones + tiempo de reproducción.
● En Real Time para 800 millones de usuarios.
@arturomarimon

17. #clinicseo
Objetivos de los creadores al
diseñar sus videos
● Captar la atención en los primeros
2 o 3 segundos.
● Mantenerlo hasta un final sorpresa
o mantener la intensidad durante
esos 60 segundos.
@arturomarimon

18. #clinicseo
SEO
@arturomarimon
3

19. #clinicseo
Objetivos de Search y Discover
@arturomarimon

20. #clinicseo
¿Qué es un contenido?

21. #clinicseo
Muchos creen que el contenido es esto
@arturomarimon

22. #clinicseo
La realidad para el
usuario es otra
@arturomarimon

23. #clinicseo
¿Cómo Google entiende
la calidad de un contenido?
@arturomarimon

24. #clinicseo
No puede
@arturomarimon

25. #clinicseo
Os observa a vosotros
@arturomarimon

26. #clinicseo
Click Largo vs Click Corto
@arturomarimon
https://patents.google.com/patent/US10229166B1/en

27. #clinicseo
Click Largo vs Click Corto
@arturomarimon
https://patents.google.com/patent/US10229166B1/en

28. #clinicseo
Atención y retención

29. #clinicseo @arturomarimon
Atención

30. #clinicseo
Qué elementos nos ayudan
● Titular
● Imagen
● Fragmento
● Primer párrafo
● Negritas y enlaces (escaneo)
● Publicidad
● WPO
Atención
@arturomarimon

31. #clinicseo @arturomarimon
Retención

32. #clinicseo
● Estructura de contenido
● Otros contenidos
● Linking interno
● Interactividad
Mantener el engagement
@arturomarimon

33. #clinicseo
El OBJETIVO no es resolver la
intención de un usuario con tu
contenido.
@arturomarimon

34. #clinicseo
● Menú de contenidos
#:~:text=textStart
● Enlaces contextuales
Un Dato
Info.
Tipo de
necesidad
@arturomarimon

35. #clinicseo
“ La retención de un usuario en
tu site, interactuando, no se
puede realizar con un único
contenido.
@arturomarimon

36. #clinicseo
Objetivo del Linking
@arturomarimon
Interno Externo

37. #clinicseo
Optimiza tu enlazado
@arturomarimon
https://www.siteground.es/ebook-posicionamiento-seo

38. #clinicseo
“El contenido no se redacta
se diseña.
@arturomarimon

39. #clinicseo
Degradación de la
atención del usuario
@arturomarimon
Afectación:
● Degradación de PR
● Featured Snippet

40. #clinicseo
Cada módulo es una oportunidad
Cada módulo es una guerra
@arturomarimon

41. #clinicseo @arturomarimon
Saturando las SERPs

42. #clinicseo @arturomarimon
En cualquier arte o ciencia
no debe ignorarse el ritmo
Miyamoto Musashi

43. #clinicseo
Gracias
@arturomarimon