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Content Marketing: The ecommerce KING

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En un ecommerce nuestro objetivo es entender, ordenar y modificar el comportamiento de nuestros usuarios para convertirlos en clientes. Y eso lo podemos conseguir a través de la ESTRATEGIA. Resumen en: http://www.seocom.es/content-marketing-ecommerce

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Content Marketing: The ecommerce KING

  1. 1. Arturo Marimón | @arturomarimon Content Marketing E C O M M E R C E KING
  2. 2. ARTURO  MARIMÓN     Twi$er:  @arturomarimon   Google+:  +ArturoMarimon     by  www.seocom.es   SUFRIDOR SEO
  3. 3. RESUMEN DE LA PONENCIA EN h t t p : / / S E O C O M . E S / C M COMPÁRTELO
  4. 4. CONTENT MARKETING + ECOMMERCE
  5. 5. 1998 X
  6. 6. 2014 X
  7. 7. OBJETIVO X
  8. 8. ESTRATEGIA
  9. 9. EL POSICIONAMIENTO Jack Trout (1969)
  10. 10. ATRIBUTO DIFERENCIAL
  11. 11. PRODUCTO SERVICIO CONTENIDO
  12. 12. CONTENT MARKETING
  13. 13. OBJETIVO DE UN ECOMMERCE
  14. 14. Jeff  Bezos  (Amazon)   Yo gano dinero cada vez que ayudo a alguien a tomar una decisión de compra “
  15. 15. NUESTRO OBJETIVO NO ES LA VENTA ES ENCONTRAR EL CAMINO HACIA LA VENTA
  16. 16. •  QUE PERMANEZCAN •  QUEVUELVAN •  QUE SE COMPROMETAN •  QUE COMPREN COMO LO CONSEGUIMOS ,
  17. 17. •  SEO •  PROCESO DE COMPRA •  RETENCIÓN •  TERRITORIOS DE MARCA OBJETIVOS DEL CONTENIDO
  18. 18. SEO 1
  19. 19. GOOGLE UPDATES EN 15 SEGUNDOS
  20. 20. @andyatkinskruge  #SMX   The new SEO Ranking Factor = Happy People “
  21. 21. BENCHMARK SEO LINKS + SHARES
  22. 22. CONTENIDO COMPARTIDO
  23. 23. QUIEN LO HA COMPARTIDO ,
  24. 24. CONTENIDO MAS ENLAZADO ,
  25. 25. CONTENIDO MAS COMPARTIDO , ,
  26. 26. CONTENIDO MAS COMPARTIDO ,
  27. 27. CONTENIDO MAS COMPARTIDO ,
  28. 28. •  ES GRATIS •  SE PUEDE EXPORTAR EN CSV •  TIENE API
  29. 29. POSICIONAR CATEGORIAS Y PRODUCTOS ,
  30. 30. CLUSTER DE CONTENIDOS h,p://ilpubs.stanford.edu:8090/981/1/ClusteringQueryRefinementsByIntent.pdf  
  31. 31. REI.COM h,p://www.rei.com/h/cycling  
  32. 32. REI.COM h,p://www.rei.com/h/running  
  33. 33. CONTENT MARKETING NO ES SEO
  34. 34. PROCESO DE COMPRA 2
  35. 35. AIDA R                 Retención   Atención   Interés   Deseo   Acción   TRANSACCIÓN
  36. 36. CREA 3/6 PERFILES DE PERSONAS ,, ,,
  37. 37. DISENA PARA CADA PERFIL CUSTOMER JOURNEY MAP -
  38. 38. OBJETIVO DEL CONTENIDO
  39. 39. NO SON CONTENIDOS SON LANDINGS
  40. 40. COMPRA CAPTAR EMAIL RETARGETING PROCESO DE COMPRA
  41. 41. EL SECRETO SIEMPRE ES SEGMENTAR
  42. 42. 30 SEGMENTOS h,p://connect.mailchimp.com/category/ecommerce  
  43. 43. TIPO DE CONTENIDO SEGUN FUNNEL DE COMPRA ,
  44. 44. TARANTINO SI ES EL REY ,
  45. 45. ACCION , A I D A R
  46. 46. OBJETIVO: COHERENTES Y ESPECIFICOS ,
  47. 47. APRENDE A VENDER COMO DISNEY
  48. 48. www.luxyhair.com  
  49. 49. DESEO A I D A R
  50. 50. VALE LA PENA EL DINERO O TIEMPO INVERTIDO ? ?
  51. 51. AUMENTA EL DESEO MINIMIZA PERCEPCION RIESGO> , h,p://aisel.aisnet.org/cgi/viewcontent.cgi?arMcle=1037&context=thci  
  52. 52. EL VIDEO ES EL REY Y NO ABDICA NI DIMITE ,
  53. 53. CATEGORÍAS INSPIRADORAS
  54. 54. PERTENENCIA A UNA TRIBU
  55. 55. Potencia tu comunidad
  56. 56. STORYTELLING UN ARMA PODEROSA
  57. 57. ¿POR QUE? ? ,
  58. 58. ¿POR QUÉ? h$ps://www.missionbicycle.com/bikes  
  59. 59. h,p://greats.com/pages/about-­‐us#.   ¿Por qué haces lo que haces?
  60. 60. Qué es lo que NO has de hacer
  61. 61. INTERES , A I D A R
  62. 62. EXPERTO BENEVOLENTE
  63. 63. Información útil por expertos
  64. 64. NOS AFERRAMOS A LA PRIMERA SOLUCION LOGICA , ,
  65. 65. ATENCION , x  A I D A R
  66. 66. EL SECRETO ESTA EN LA RELEVANCIA ,
  67. 67. SORPRENDE
  68. 68. SE GRACIOSO
  69. 69. EL HUMOR ES UN ARMA QUE TE DESARMA
  70. 70. Email de betabrand.com
  71. 71. RETENCION , A I D A R 3
  72. 72. 5% AUMENTO RETENCION 25-95% GANANCIAS h,p://hbswk.hbs.edu/archive/1590.html  
  73. 73. QUIERES MANTENER UNA RELACION SORPRENDELA CONTINUAMENTE , ,
  74. 74. CONTENIDO EXCLUSIVO PARA CLIENTES
  75. 75. LLAMALE + SHARE ,
  76. 76. PIDE QUE LO COMPARTAN h t t p : / / S E O C O M . E S / C M
  77. 77. TERRITORIOS DE MARCA 4
  78. 78. IDENTIFICAR LA MARCA CON UNOS VALORES
  79. 79. COMO LO MEDIMOS ,? ?
  80. 80. AGRUPACION DE CONTENIDOS
  81. 81. DEPENDE DE TUS OBJETIVOS AUTHOR, FASE DEL FUNNEL, TIPOLOGIA CONTENIDO O CATEGORIA h,p://blog.ikhuerta.com/las-­‐dimensiones-­‐de-­‐agrupacion-­‐de-­‐google-­‐analyMcs-­‐canales-­‐y-­‐agrupaciones-­‐de-­‐contenido-­‐de-­‐google-­‐analyMc  
  82. 82. AGRUPA CONTENIDOS
  83. 83. % LECTURA DE NUESTRO CONTENIDO
  84. 84. FUNNEL DE LECTURA h,p://scrolldepth.parsnip.io/   26% NO EMPIEZAN A LEER
  85. 85. ¿POR QUE? ? ,
  86. 86. OBSERVA AL USUARIO
  87. 87. h,p://www.inspectlet.com/   COMO SE COMPORTAN ,
  88. 88. RESUMIENDO
  89. 89. ESTRATEGIA + USER MARKETING + PIENSA EN LANDINGS + MIDE
  90. 90. http://SEOCOM.ES/CM ARTURO  MARIMÓN   Twi,er:  @arturomarimon   Google+:  +ArturoMarimon   COMPÁRTELO

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