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Contenidos & SEO 2019

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8 reglas para trabajar contenidos con un enfoque SEO en 2019.

Published in: Marketing

Contenidos & SEO 2019

  1. 1. Welcome to CONTENTLAND by Arturo Marimón | @arturomarimon
  2. 2. @arturomarimon MAGIC BULLETNO
  3. 3. ANTI-agencia SEO y CRO ArturoMarimon.com
  4. 4. 34ª MASTER SEO/SEM
  5. 5. SEO no es optimizar sites para buscadores, es optimizarlo para PERSONAS QUE USAN los buscadores. @arturomarimon @sharithurow “
  6. 6. REGLAS 8#
  7. 7. EL CONTENIDO 1# RULE
  8. 8. @arturomarimon ¿El contenido es esto?
  9. 9. @arturomarimon O esto…
  10. 10. El contenido no es independiente de su contexto “ @arturomarimon
  11. 11. La fuente de letras ¿afecta a ese contexto? @arturomarimon
  12. 12. Experimento NY Times (2013) Hear, AllYe People; Hearken, O Earth! Por Errol Morris, La tipografía utilizada para escribir una declaración ¿Tiene algún impacto en la disposición de un lector para estar de acuerdo con esa afirmación? @arturomarimon
  13. 13. @arturomarimon
  14. 14. @arturomarimon ¿Cómo trata y valora Google el contenido?
  15. 15. Lo explica claramente en la Guia para Quality Raters @arturomarimon Julio 2019 h"ps://sta)c.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/es// searchqualityevaluatorguidelines.pdf
  16. 16. 2 Tipos de raseros: •  YMYL (Your Money orYour Life) •  El resto del mundo @arturomarimon
  17. 17. YMYL Páginas o Queries que afectan la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad. @arturomarimon
  18. 18. Énfasis en los Titles @arturomarimon Los títulos exagerados o impactantes que no describen el MC bien deberían tener una calificación Baja. 1
  19. 19. Main Content (MC) @arturomarimon Main Content (MC) is any part of the page that directly helps the page achieve its purpose. MC is (or should be!) the reason the page exists. 2
  20. 20. Identifying the Supplementary Content (SC) @arturomarimon Supplementary Content contributes to a good user experience on the page, but does not directly help the page achieve its purpose. SC is controlled by webmasters and is an important part of the user experience
  21. 21. @arturomarimon Many pages have advertisements/ monetization (Ads).Without advertising and monetization, some webpages could not exist because it costs money to maintain a website and create high quality content.The presence or absence of Ads is not by itself a reason for a High or Low quality rating.
  22. 22. E-A-T @arturomarimon Experiencia, Autoridad y Confianza
  23. 23. E-A-T @arturomarimon MC Escrito o producido por personas u organizaciones con experiencia o acreditación médica adecuada. Estilo profesional y debe ser editado, revisado y actualizado regularmente.
  24. 24. E-A-T @arturomarimon Un foro sobre el opiniones de familiares o afectados del cancer de hígado puede ser util y confiable, mientras no sea “consejo medico”.
  25. 25. Página de baja calidad @arturomarimon 3
  26. 26. Página de baja calidad @arturomarimon •  Un nivel inadecuado de E-A-T. •  La cantidad del MC es insatisfactoria de MC para el propósito de la página. •  El título del MC es exagerado o impactante.
  27. 27. Página de baja calidad @arturomarimon •  Los anuncios o SC distraen del MC. •  Cantidad insatisfactoria de información del sitio web o creador del MC (no hay buena razón para el anonimato).
  28. 28. ¿Qué afecta a la percepción de “calidad” de un contenido? 32# RULE
  29. 29. @arturomarimon Percepción de calidad •  Predisposición •  Motivación / Recompensa •  Conocimientos previos •  Autoridad
  30. 30. ¿Cómo Google mide esto en cualquier contenido? @arturomarimon
  31. 31. @arturomarimon Google Discover Segmenta los usuarios por grupos de intereses.
  32. 32. PogoSticking y Dwell time, no solo el CTR, son los factores más relevante @arturomarimon
  33. 33. Nº Queries / Pogo-sticking%pogo-sticking Posición @arturomarimon
  34. 34. @arturomarimon Diagrama de Box-Whisker Cuartiles Q1, Q2, Q3, Q4 representan cada uno de ellos el 25% de los datos. Los datos no son simétricos. En este caso, hay más concentración en el Q1 y Q2, por eso la mediana no está en el centro. Q1 Q2 Q3 Q4 Mediana
  35. 35. @arturomarimon Mediana Diagrama de Box-Whisker Atípico
  36. 36. ¿Dónde se consume el contenido? 22# RULE
  37. 37. Nuestro contenido, ¿solo se lee en nuestro site? @arturomarimon
  38. 38. SERPs 2019 @arturomarimon
  39. 39. Linking interno es contenido 7# RULE
  40. 40. ¿Enlazar a fuentes de autoridad es un factor de ranking? @arturomarimon
  41. 41. Es tan importante lo qué enlazamos que el cómo lo enlazamos. @arturomarimon
  42. 42. @arturomarimon Gráfico Acíclico Dirigido para entender las relaciones
  43. 43. Ser la respuesta a todas tus dudas futuras @arturomarimon
  44. 44. @arturomarimon Resultado del trabajo de los últimos años
  45. 45. @arturomarimon Mejora en el Linking interno en Famosos
  46. 46. @arturomarimon Mejoramos el linking hacia las fichas de famosos
  47. 47. @arturomarimon Mejoramos el linking hacia las fichas de famosos
  48. 48. Intencionalidad & SERPS 4# RULE
  49. 49. @arturomarimon ¿Qué intencionalidad tiene? “Comprar una bicicleta”
  50. 50. @arturomarimon
  51. 51. @arturomarimon Una palabra no identifica una intencionalidad.
  52. 52. @arturomarimon Formar a los equipos editoriales. ESTRATEGIA: FORMACIÓN
  53. 53. @arturomarimon
  54. 54. @arturomarimon
  55. 55. @arturomarimon 100% transaccional 80% transaccional 90% transaccional
  56. 56. @arturomarimon La intencionalidad fluctua y varía en el tiempo.
  57. 57. Diseñar un contenido 18# RULE
  58. 58. Pirámide invertida @arturomarimon Resumen Detalles Contexto Importancia
  59. 59. Yunque @arturomarimon Resumen Conclusión Desarrollo Importancia
  60. 60. Patrones de comportamiento visual @arturomarimon
  61. 61. @arturomarimon Patrones de comportamiento visual h"p://geoci)es.ws/bit_central/documentos/eyetracking_media_espana.pdf
  62. 62. Originalidad del contenido 17# RULE
  63. 63. @arturomarimon Los cinco religiosos fusilados en Murviedro 1813 - Gamborino, Miguel
  64. 64. @arturomarimon "Los fusilamientos" 1814 Goya
  65. 65. @arturomarimon
  66. 66. El contenido original no existe. COPIA “ @arturomarimon
  67. 67. TF- IDF & Entidades 2# RULE
  68. 68. Optimiza tu contenido para palabras clave entidades @arturomarimon
  69. 69. Una entidad es una cosa o concepto que es singular, único y diferenciable @arturomarimon
  70. 70. @arturomarimon h"ps://www.oncrawl.com/technical-seo/topic-graph-wikipedia/ By David Estevez
  71. 71. @arturomarimon
  72. 72. @arturomarimonh/ps://cloud.google.com/natural-language/
  73. 73. @arturomarimonh/ps://cloud.google.com/natural-language/
  74. 74. @arturomarimonh/ps://cloud.google.com/natural-language/
  75. 75. @arturomarimonh/ps://cloud.google.com/natural-language/
  76. 76. @arturomarimon h/ps://chrome.google.com/ webstore/detail/extractor-de- en@dades/ abngAnmaobeaaheapakabhdo apfopdi?hl=es By Fede Gomez
  77. 77. @arturomarimon
  78. 78. @arturomarimon
  79. 79. @arturomarimon
  80. 80. @arturomarimon Knowledge Graph
  81. 81. @arturomarimon
  82. 82. @arturomarimon h/ps:// www.google.es/ search?q=madrid &kponly&kgmid
  83. 83. @arturomarimon TF-IDF
  84. 84. @arturomarimon TF IDF alto: Mayor es la frecuencia de una Keyword en un documento y menor es el número de documentos que incluyen esa keyword. :))) Definición publicada en algún site de SEO
  85. 85. @arturomarimon TF-IDF Es el Terraplanismo del SEO “
  86. 86. @arturomarimon Qué no tiene en cuenta el algoritmo •  La relación semántica de términos. •  Los sinónimos, plurales … •  Relación en función de Entidades •  Intencionalidad •  Corpus debería incluir todos los sites relevantes para este criterio.
  87. 87. SEO no es optimizar sites para buscadores, es optimizarlo para PERSONAS QUE USAN los buscadores. @arturomarimon @sharithurow “
  88. 88. </GRACIAS>
  89. 89. @arturomarimon LARGA VIDA AL SEO

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