crossmediale
                   middelenmix
© TOTAL IDENTITY




                   2009
                   Total Active M...
Total Identity
                   Activities           Areas
                   Positioning          Consultancy
         ...
Martijn Arts
                   Woont in Amsterdam
                   Geboren in 1973
                   MsC Delft Tech. U...
© TOTAL IDENTITY




                   kader
Kennis

                       missie

                    (organisatie-)
                     strategie

                ...
Kennis

                       missie

                    (organisatie-)
                     strategie

                ...
Kennis

                       missie

                    (organisatie-)
                     strategie

                ...
Kennis

                       missie

                    (organisatie-)
                     strategie

                ...
Kennis

                       missie

                    (organisatie-)    0
                                      onlin...
Kennis

                       missie

                    (organisatie-)    0
                                      onlin...
Kennis

                       missie

                    (organisatie-)
                     strategie

                ...
dus:

                   online is geen middel alleen
                   online is overal in organisatie
                 ...
© TOTAL IDENTITY




                   bottom up...
Kennis

                       social media


                       communities
                     (verbindingen / grou...
© TOTAL IDENTITY




                                       con
                                  tac                     ...
dus:

                   de wereld draait om
                   bottom-up communicatie
                   social media de ...
© TOTAL IDENTITY




                   cardgame
wat:

                   een tool voor bepalen van
                   een crossmediale strategie
                   door c...
Kennis

                       missie

                    (organisatie-)    0
                                      onlin...
wat NIET:

                   een tool voor vaststellen van
                   een identiteit, een creatief
              ...
hoe:

                   een set kaarten die op
                   zichzelf een actueel
                   naslagwerk zijn...
© TOTAL IDENTITY
de kaart:

                   titel
                   informatie - naslagwerk
                   voorbeelden online
     ...
© TOTAL IDENTITY
© TOTAL IDENTITY




25
© TOTAL IDENTITY




26
© TOTAL IDENTITY
en nu:

                   op basis van een echte case
                   een middelenmix bepalen
                   met e...
spelvorm:

                   top-down met spoorboekje
                   lineaire instructieve spelvorm
                 ...
© TOTAL IDENTITY




                   spelvorm één
Top-down spelvorm

                   Via een vijftal stappen wordt de groep of het individu geloodst naar een set kaarten...
Clients                Competitors




                                     Strategic
                                    ...
Kennis

                            Houding




                   Kennis              Gedrag
© TOTAL IDENTITY




       ...
Kennis


                           organisatie




                            individu

                   markt        ...
What’s next?

                                                                                                            ...
Kennis




                   €0
                        € €€ €€€
                         € 10.000   € 50.000            ...
© TOTAL IDENTITY




                   spelvorm twee
Bottom-up spelvorm

                   Via storytelling komt een viertal spelers tot een goed gezamenlijk verhaal. De vier...
© TOTAL IDENTITY




                   middelenmix
Middelenmix

                   Corporate                  Campaign                    Public Relations
                  ...
volgende versie?
© TOTAL IDENTITY
© TOTAL IDENTITY
© TOTAL IDENTITY
© TOTAL IDENTITY
case:

                   Je bent de Rabobank
                   Het WK komt eraan
                   Gebruik dit in commu...
ga je gang
© TOTAL IDENTITY




                   2009
                   Total Active Media
                   Martijn A...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Active Media Game (Dutch)

2,027 views

Published on

This presentation introduces a serious game that helps communication managers to set up a cross media strategy. It is also an up-to-date glossary of on- and offline communicators. The presentation is only available in dutch now but will probably be available in english soon

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,027
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
31
Actions
Shares
0
Downloads
33
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Active Media Game (Dutch)

  1. 1. crossmediale middelenmix © TOTAL IDENTITY 2009 Total Active Media Martijn Arts
  2. 2. Total Identity Activities Areas Positioning Consultancy Profiling Design Publishing Founded Interaction 1963 TOTAL DESIGN PR Campaign 2000 changed name TOTAL IDENTITY Earnings 2005 10,7 mln Group 2006 11,9 mln TOTAL IDENTITY 2007 14,2 mln - Amsterdam 2008 13,4 mln - The Hague TOTAL ACTIVE MEDIA Network partners VERMEULEN Antwerp ALLCOMMUNICATION Bolzano © TOTAL IDENTITY SOFTWARE Bremen Dubai No staff Hamburg 112 Lisboa 2 Madrid
  3. 3. Martijn Arts Woont in Amsterdam Geboren in 1973 MsC Delft Tech. University marts@totalactivemedia.nl Total Active Media Managing Director. Total Identity Shareholder Board of directors © TOTAL IDENTITY Social Networks LinkedIn Hyves Twitter (arts118) 3
  4. 4. © TOTAL IDENTITY kader
  5. 5. Kennis missie (organisatie-) strategie (communicatie-) doelstellingen (communicatie-) strategie (communicatie-) middelen © TOTAL IDENTITY
  6. 6. Kennis missie (organisatie-) strategie (communicatie-) doelstellingen (communicatie-) strategie (communicatie-) internet (-website) middelen © TOTAL IDENTITY als middel
  7. 7. Kennis missie (organisatie-) strategie (communicatie-) doelstellingen (communicatie-) crossmediale strategie strategie (communicatie-) internet (-website) middelen © TOTAL IDENTITY als middel
  8. 8. Kennis missie (organisatie-) strategie (communicatie-) online doelstellingen doelstelli doelstellingen (communicatie-) crossmediale strategie strategie (communicatie-) internet (-website) middelen © TOTAL IDENTITY als middel
  9. 9. Kennis missie (organisatie-) 0 online strategie st strategie (communicatie-) online doelstellingen doelstelli doelstellingen (communicatie-) crossmediale strategie strategie (communicatie-) internet (-website) middelen © TOTAL IDENTITY als middel
  10. 10. Kennis missie (organisatie-) 0 online strategie st strategie (communicatie-) online doelstellingen doelstelli doelstellingen (communicatie-) crossmediale strategie strategie (communicatie-) internet (-website) middelen © TOTAL IDENTITY als middel
  11. 11. Kennis missie (organisatie-) strategie (communicatie-) doelstellingen (communicatie-) strategie (communicatie-) middelen © TOTAL IDENTITY
  12. 12. dus: online is geen middel alleen online is overal in organisatie verschil on-/offline verandert werk vanuit online strategie © TOTAL IDENTITY
  13. 13. © TOTAL IDENTITY bottom up...
  14. 14. Kennis social media communities (verbindingen / groups) emergent identities brands (web-) services ? © TOTAL IDENTITY
  15. 15. © TOTAL IDENTITY con tac rkt t on ma e2o per ne son al lon few gta 2fe il w on doe lgr e2f ew (br oep pu on oadc bli c e2m ast an ) y site action desire brands persoon interest attention (online) middel communities social media cen te al tra p ora cen cor it dec tra n en al- es su tra n dec al b usi n t en rt me tra a a f l dep s taf l) vri j id ua e Kennis pro div ti ces (in an isa org
  16. 16. dus: de wereld draait om bottom-up communicatie social media de nieuwe motor nieuwe structuren ontstaan bottom-up global companies ? © TOTAL IDENTITY
  17. 17. © TOTAL IDENTITY cardgame
  18. 18. wat: een tool voor bepalen van een crossmediale strategie door communicatie managers met specifieke aandacht voor nieuwe online middelen © TOTAL IDENTITY
  19. 19. Kennis missie (organisatie-) 0 online strategie st strategie (communicatie-) online doelstellingen doelstelli doelstellingen (communicatie-) crossmediale strategie strategie (communicatie-) internet (-website) middelen © TOTAL IDENTITY als middel
  20. 20. wat NIET: een tool voor vaststellen van een identiteit, een creatief concept of een tool die een online strategie weergeeft © TOTAL IDENTITY
  21. 21. hoe: een set kaarten die op zichzelf een actueel naslagwerk zijn en die d.m.v. serious gaming omgezet wordt in strategie keuzes © TOTAL IDENTITY
  22. 22. © TOTAL IDENTITY
  23. 23. de kaart: titel informatie - naslagwerk voorbeelden online metadata voor spel screenshot als illustratie © TOTAL IDENTITY
  24. 24. © TOTAL IDENTITY
  25. 25. © TOTAL IDENTITY 25
  26. 26. © TOTAL IDENTITY 26
  27. 27. © TOTAL IDENTITY
  28. 28. en nu: op basis van een echte case een middelenmix bepalen met een kaartspel © TOTAL IDENTITY
  29. 29. spelvorm: top-down met spoorboekje lineaire instructieve spelvorm bottom-up via storytelling associatieve co-creatie vorm © TOTAL IDENTITY
  30. 30. © TOTAL IDENTITY spelvorm één
  31. 31. Top-down spelvorm Via een vijftal stappen wordt de groep of het individu geloodst naar een set kaarten. Deze kaarten stellen een crossmediale mix voor die gebruikt kan worden in de crossmediale strategie. Op basis van de vragen en de categorieën die op de kaarten staan vallen telkens - als bij een knock out show - kaarten af. Het spel stopt na vijf stappen of als er nog drie kaarten over zijn. 1. Welke doelgroep? 2. Wat voor type doelstelling? 3. Wat voor soort boodschap? 4. Wat is de time-to-market en diepte van de informatie? 5. Wat is het beschikbare budget? © TOTAL IDENTITY
  32. 32. Clients Competitors Strategic clients Banks Partners Share- Strategic holders partners Magemenent Organization Media Employees © TOTAL IDENTITY Unions Government Stakeholder analysis: Edward Freeman
  33. 33. Kennis Houding Kennis Gedrag © TOTAL IDENTITY Typen doelstellingen: Eppink
  34. 34. Kennis organisatie individu markt product service © TOTAL IDENTITY Typen boodschap: ...
  35. 35. What’s next? film Dossier documentary knowledgebase / -archivearticle Scientific vakblad book radio jaarverslag business movie Why? corporate brochure (online) podcast corporate brochure weblog thematical portal E-magazine magazine paper brochure webradio glossy leaflet diepte organisational portal Newspaper PDF-newspaper Campaigning website E-mail newsletter papieren nieuwsbrief What? E-card © TOTALACTIVE MEDIA mail report Mobile website mail alertMail-signature T-mobile i-mode Orange SMS-alert GoogleGadget Vodafone live! RSS bannerNarrow-casting time-to-market channel analysis: Pieter Kok en Martijn Arts
  36. 36. Kennis €0 € €€ €€€ € 10.000 € 50.000 >> © TOTAL IDENTITY budget: ...
  37. 37. © TOTAL IDENTITY spelvorm twee
  38. 38. Bottom-up spelvorm Via storytelling komt een viertal spelers tot een goed gezamenlijk verhaal. De vier spelers krijgen als groep random vier kaarten. Ieder van de spelers mag er één inwisselen - alleen wel beargumenteerd, en de anderen mogen hier tegenin gaan. Na vier stappen heeft de groep hun optimale set crossmediale middelen, inclusief hun verhaal. Dit verhaal kan na afloop verteld of gepresenteerd worden. 1. Random vier kaarten 2. Een speler wisselt een kaart en beargumenteert waarom 3. Dit gebeurt vier keer - voor iedere speler één keer 4. Het eindverhaal moet men goed kunnen presenteren © TOTAL IDENTITY
  39. 39. © TOTAL IDENTITY middelenmix
  40. 40. Middelenmix Corporate Campaign Public Relations Corp. brochure, jubileum TV commercial / radio Persberichten boek Outdoor Event Jaarverslag Locative campagne / buurt Samenwerkingsverbanden Nieuwsbrief (serious) Game Geschenken en gadgets Gastcolleges en spreken freecards CRM Visitekaart Ingredient branding Direct Mail Corporate magazine Loyaliteitsprogramma Thema Interne communicatie Relatiemagazine AHV Interne nieuwsbrief Meldingenbord / MarCom koffiemachine Catalogus Memo’s Etalage Meeting / kantine / © TOTAL IDENTITY Folder /adviserende telefoon verkoop Dossierkast / archief Deur-tot-deur Desktop publishing Service Besprekingen
  41. 41. volgende versie? © TOTAL IDENTITY
  42. 42. © TOTAL IDENTITY
  43. 43. © TOTAL IDENTITY
  44. 44. © TOTAL IDENTITY
  45. 45. case: Je bent de Rabobank Het WK komt eraan Gebruik dit in communicatie MVO belichten en/of Intern motiveren en/of Sales! © TOTAL IDENTITY
  46. 46. ga je gang © TOTAL IDENTITY 2009 Total Active Media Martijn Arts

×