Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
What to Upload to SlideShare
Loading in …3
×
1 of 26

FC TPS Turku Oy: Strategia 2029

0

Share

Download to read offline

Ohesta löydät FC TPS Turku Oy:n strategiadokumentin julkisen version. Suosittelemme tutustumaan dokumenttiin ns. koko näytön -näkymällä, jotta tekstit näkyvät selvemmin.

Dokumentissa esitellään mm. missio, visio 2029, strategiakartta sekä teemakohtaisia valintoja. Samaten esitellään vuodelle 2021 asetetut tavoitteet.

FC TPS Turku Oy: Strategia 2029

  1. 1. TPS JALKAPALLO STRATEGIA  2029
  2. 2. TAUSTAKSI Tämä dokumentti sisältää TPS:n strategian. Strategian osa-alueiden jalkautukseen on nimetty omat vastuuhenkilönsä. Nämä kokoavat seuran sisältä ja sidosryhmien edustajista tiimin, joka vastaa kunkin teeman jalkautuksesta käytäntöön. Strategiadokumentti on tarkoitettu lähtölaukaukseksi systemaattiselle kehitystyölle --> Strategiaprosessi on dynaaminen ja sitä tarkastellaan säännöllisesti tehden tarvittavia korjausliikkeitä toimintaympäristön muuttuessa. Strategiatyön aikana on kerätty merkittävä määrä konkreettisia ehdotuksia, ideoita ja mittareita hyödynnettäväksi jalkautusvaiheessa. Lisätietoja näistä antaa Arto Kuuluvainen. TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029
  3. 3. MISSIO Miksi TPS jalkapallo on olemassa? TPS tarjoaa turkulaisille jalkapalloelämyksiä läpi elämän ja yhdistää eri sukupolvet osaksi yhteiseksi koettua mustavalkoista tarinaa. TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029
  4. 4. VISIO 2029 TPS ON SUOMALAINEN HUIPPUSEURA, jonka talous on tasapainossa. Tulos ei ole riippuvainen urheilumenestyksestä, mutta seuran edustusjoukkueet taistelevat vuosittain mitalisjoituksista. TPS TUNNETAAN SUOMEN INNOVATIIVISIMPANA JALKAPALLOSEURANA, joka on jo vuosia suhtautunut ennakkoluulottomasti uuteen teknologiaan ja lajikentän uusiin tulokkaisiin. TPS ON SUOMEN HALUTUIN KEHITTÄJÄSEURA, jonka pelaajapolku tuottaa jatkuvasti pelaajia maajoukkueisiin ja ulkomaisiin huippuseuroihin. Tätä edesauttaa oma harjoituskeskus, erittäin laadukas juniorivalmennus sekä toimiva yhteistyö pelaaja-agenttien sekä valittujen kasvattaja- ja kansainvälisten seurojen kanssa. TPS ON TURUN TUNNETUIN BRÄNDI, jossa pitkät perinteet yhdistyvät moderniin, suvaitsevaan ja kansainväliseen ajattelutapaan. TPS jalkapallo toimii aktiivisesti turkulaisessa yhteiskunnassa ja valjastaa jalkapallon alustaksi mm. sosiaalikasvatuksellisiin projekteihin. TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029
  5. 5. TAVOITETILA TPS jalkapallo on selättänyt taloudelliset haasteensa. Myynnin ammattimaistaminen, uudet tulonlähteet sekä Veikkausliigapaikan vakiinnuttaminen on johtanut siihen, että yksittäiset urheilulliset epäonnistumiset eivät enää uhkaa Seuran olemassaoloa. Oma osansa talouden tasapainottamisella on toki ollut myös sillä, että TPS jalkapallon akatemiatoiminta on jauhanut vuodesta toiseen talentteja, jotka ovat siirtyneet ulkomaille. Osa akatemioihin, osa edustusjoukkueiden kautta suoraan ammattilaistasolle. TPS:n maine Suomen johtavana pelaajahautomona onkin levinnyt ympäri Skandinavian. Pelaajavirta Ruotsin, Tanskan ja Norjan pääsarjaseuroihin on lähes jatkuvaa. Tätä edesauttaa se, että TPS on jo vuosia luonut suhteita niin naapurimaiden seuroihin kuin kansainvälisiin pelaaja-agentteihinkin. TPS on panostanut paljon oman harjoituskeskuksensa kehittämiseen. Harjoituskeskuksesta onkin muodostunut TPS-perheen tukikohta, jossa seurayhteisö tapaa toisiaan ja harjoittelee keskitetysti. Mustavalkoinen klubitalo pitää sisällää mm. toimistotiloja, joita käyttää niin TPS:n henkilöstö kuin Seuraa lähellä olevien yritystenkin henkilöstö. Näissä yrityksissä TPS on mukana osakkaana. Klubitalo pitää sisällään myös tiloja, jotka mahdollistavat esimerkiksi TPS –iltapäiväkerhojen vetämisen. Samassa yhteydessä on tietenkin pukukoppitilat sekä mm.kuntosalitiloja. Aktiivinen yhteistyö alueen korkeakoulujen sekä tiedepuiston yritysten kanssa on tuonut TPS:n käyttöön paljon urheiluteknologian uusinta osaamista. Esimerkiksi pelaajien testauksessa ja skouttauksessa on menty jättiharppauksin eteenpäin. Kaikesta tästä viestitään hyvin aktiivisesti ja TPS vetääkin puoleensa lupaavia jalkapalloilijoita ympäri Suomen. He tietävät, että TPS tarjoaa Suomen parhaat mahdollisuudet kehittyä nopeasti tasolle, joka mahdollistaa peliuran jatkamisen kansainvälisissä ympyröissä. Samanaikaisesti TPS:n jäsenmäärä on kasvanut merkittävästi. Erityisesti kasvua on tullut tyttö- ja harrastejalkapallosta. Myös TPS:n futsal ja esports avaukset ovat tuoneet Seuraan paljon uusia jäseniä, joka näkyy myös edustusjoukkueiden katsojamäärissä. Katsojamäärissä näkyy myös se, että TPS:sta on tullut paikallisesti merkittävä yhteiskuntavastuullinen toimija. Jalkapallo on valjastettu välineeksi, jolla TPS auttaa yhteiskuntaa toteuttamaan tehtäviä jotka eivät perinteisesti ole kuuluneet suomalaisten seurojen ydintekemiseen (mm. sopeuttaminen, terveys- ja sosiaalikasvatus jne.) On vuosi 2029... TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029
  6. 6. STRATEGIA- KARTTA MENESTYSTEKIJÄT: Tasapainoinen talous Huippulaadukas pelaajakehitys Erinomaiset olosuhteet & teknologinen edelläkävijyys Turun tunnetuin brändi TEHTÄVÄMME: Tarjota turkulaisille jalkapalloelämyksiä läpi elämän ja yhdistää eri sukupolvet osaksi yhteiseksi koettua mustavalkoista tarinaa. OHJAAVIA ARVOJA: Perinteikäs Kansainvälinen Yhteisöllinen Viihdyttävä Tasa-arvoinen ASIAKASHYÖDYT: Kuluttajille suuria elämyksiä läpi elämän. Yrityksille loistava alusta verkostoitumiseen ja paikalliseen näkyvyyteen sekä tätä kautta uusiin liiketoimintamahdollisuuksiin. YDINVIESTIT: Sydän pelissä! Seura-identiteetin vahvistaminen, TPS pelaajahautomona, TPS yhteiskunnallisena toimijana TAHTOTILA: SUOMALAINEN HUIPPUSEURA, JONKA TALOUS ON TASAPAINOSSA. TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029
  7. 7. STRATEGIAN OSA-ALUEET TALOUS URHEILU BRÄNDI TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029
  8. 8. Osakkuusyhtiöt & uudet liiketoiminnot Omistuspohjan laajentaminen & uudet sijoitustuotteet Myynnin modernisointi Hankkeet & yhteiskuntavastuu Pelaajakehitys (”TPS-metodi”) Harjoituskeskuksen kehittäminen Data-analytiikka Seuraidentiteetin ja yhteisöllisyyden vahvistaminen Kansainväliset kumppanit Brändi-identiteetin ja ulkoisen viestinnän vahvempi integraatio Asiakasymmärryksen kasvattaminen Kasvattajaseurayhteistyön aktivointi TPS ON SUOMALAINEN HUIPPUSEURA, JONKA TALOUS ON TASAPAINOSSA TASAPAINOINEN TALOUS (Koordinointi: Janne Kytölä & Ari Aho) Tavoite (Talous): TURUN TUNNETUIN JA MERKITYKSELLISIN BRÄNDI (Koordinointi: Arto Kuuluvainen, Elina Salo & Harri Ekebom) Tavoite (Brändi): HUIPPULAADUKAS PELAAJAKEHITYS & MENESTYVÄT  EDUSTUSJOUKKUEET (Koordinointi: Mika Laurikainen & Aimo Moisander) Tavoitteet (Urheilu): MAHDOLLISTAJAT TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029
  9. 9. TALOUS Pidemmän tähtäimen tavoitteena on kattaa urheilutoiminnan kulut kuluttaja- ja yritysmyynnin tuotoilla.  Muista liiketoiminnoista ja satunnaisista myyntivoitoista (=pelaajakaupat) saatavat tuotot käytetään ensisijaisesti olosuhdeinvestointeihin ja toiminnan kehittämiseen. TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 TALOUS 1/6
  10. 10. TPS jalkapallo tulee jatkossa kiinnittämään rekrytoinneissaan huomiota myös henkilöstöresurssien joustavuuteen. Käytännössä tämä tarkoittaa esimerkiksi jaettuja resursseja Seuran taustayhtiöiden kanssa, tiivistä oppilaitosyhteistyötä sekä erilaisten yrittäjäpohjaisten sopimusten hyödyntämistä (esim. myynnin jälleenmyyntisopimukset). TPS jalkapallo tulee hyödyntämään järjestelmällisemmin modernin myynnin työkaluja (esim. CRM-järjestelmän ja markkinoinnin automaation käyttöönotto) ja tätä kautta kasvattamaan kumppanimyyntiään. TPS jalkapallo tulee hakemaan lisäresursseja systemaattisemmalla hanketoiminnalla ja esimerkiksi säätiöiden tarjoamaa rahoitusta hyödyntämällä. Erityisesti tämä korostuu projekteissa ja tapahtumissa, jotka ovat linkitettävissä yhteiskuntavastuuseen, lasten harrastamisen kustannusten alentamiseen sekä kansalaisten liikuttamiseen. TPS jalkapallon taloudenseuranta on kehittynyt viime vuosina merkittävästi. Kehitystä jatketaan niin, että tavoitteena on kirjanpidon ja taloudenseurannan reaaliaikaisuus. Miten Visio 2029 voidaan tavoittaa? TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 TALOUS TALOUS 2/6
  11. 11. TPS jalkapallo pyrkii osakkaana tai muilla yhteistyöjärjestelyillä mukaan TPS-henkisten yrittäjien ja asiantuntijoiden ympärille rakentuviin liiketoimintoihin. Vastineeksi osakkuudesta TPS tarjoaa yrittäjille verkostoja, näkyvyyttä ja asiantuntemusta. Jalkapallon ulkopuolinen liiketoiminta tasaa urheilullisen menestyksen taloudelle asettamia riskejä. Esimerkki tällaisesta liiketoiminnasta on TKOMV Turku Oy. TPS jalkapallo pyrkii jatkuviin pelaajamyynteihin. Käytännössä tämän toteutumiseen voidaan hyödyntää kahta eri polkua: Tunnistetaan potentiaalisimmat talentit oman seuran sisältä sekä löydetään kotimaisia lahjakkuuksia haravoimalla tarkkaan kasvattajaseuroja. Tehdään akatemiasta brändäyksen ja viestinnän keinoin niin houkutteleva, että se houkuttaa näitä talentteja TPS:aan. Huippuolosuhteissa ja laadukkaalla valmennuksella lahjakkuuksista jalostuu pelaajia niin edustusjoukkueille kuin myytäväksi kansainvälisille yhteistyöseuroillekin. Kansainvälisten lahjakkuuksien tunnistaminen ja kehttäminen akatemiassa. Käytännössä vaatii luotettavat kumppanit ja ulkopuolista rahoitusta esimerkiksi pääomasijoittajilta ja tukijoilta. Huom! Pelaajamyyntejä ei koskaan budjetoida epävarmuustekijöiden takia vaan ne tuovat lähinnä puskuria Seuran talouteen mahdollistaen myös investointeja ja kehitystoimintaa. Lipputuloja pyritään kasvattamaan, mutta niiden budjetoinnissa noudatetaan varovaisuutta. Lipputulot korreloivat suhteellisen vahvasti urheilullisen menestyksen kanssa, joka sisältää aina riskinsä. A B Miten Visio 2029 voidaan tavoittaa? TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 TALOUS TALOUS 3/6
  12. 12. TPS jalkapallo kartoittaa jatkuvasti mahdollisuuksia omistajapohjansa vahvistamiseksi. Lisäksi kartoitetaan mahdollisuuksia rahoittaa esimerkiksi olosuhdeinvestointeja osittain joukkorahoituksella. FC TPS Turku Oy:n hallitus pyritään roolittamaan niin, että hallituksesta löytyy toiminnan kannalta keskeisimpien teemojen osaamista. Teemoja voivat olla esimerkiksi juridiikka, talous, rakentaminen/olosuhteet, urheilu, myynti, markkinointi/viestintä sekä yhteiskuntallinen vaikuttaminen. TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 TALOUS TALOUS 4/6 Miten Visio 2029 voidaan tavoittaa?
  13. 13. TAVOITTEET 2021 TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 TALOUS 5/6 TALOUS
  14. 14. 1. Vähintään yhden uuden osakkuusyhtiön lanseeraus 2. Uuden CRM-järjestelmän käyttöönotto & myynnin modernisointi 3. Omistuspohjan laajentaminen 4. Vanhojen omistajien parempi huomioiminen 5. Yhteiskuntavastuuohjelman lanseeraus yhdessä TPS juniorijalkapallon kanssa Mittarit: Liikevaihdon & tuloksen kehitys Toimenpiteet/tavoitteet 2021 TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 TALOUS TALOUS 6/6
  15. 15. URHEILU TPS on erinomaisissa olosuhteissa toimiva pääsarjaseura, joka houkuttaa lahjakkuuksia laajalta alueelta ja tarjoaa näille loistavan mahdollisuuden kehittyä kohti kansainvälisiä pelikenttiä. TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 URHEILU 1/6
  16. 16. TPS panostaa merkittävästi oman harjoituskeskuksen kehittämiseen. Ensisijaisesti tavoitteena on kehittää LähiTapiola-Areenaa ja sen ympäristöä. Tämä mahdollistaa Seuran oman “kotipesän” syntymisen. Tämä koetaan tärkeänä kehitysaskeleena paitsi huippulaadukkaisen harjoitteluolosuhteiden myös seuraidentiteetin näkökulmasta. TPS:n edustusjoukkueet tuodaan lähemmäs juniorijoukkueita (esim. Kummipelaajat /vierailut harjoituksiin). Tämä on seura- kulttuurin kehittymisen kannalta tärkeää. TPS tiivistää yhteistyötä alueen korkeakoulujen ja start up- ekosysteemin kanssa. Näin Seura voi saada käyttöönsä mm. sport tech- & health tech –yritysten moderneinta osaamista. TPS tulee olemaan yksi maan edelläkävijöistä data-analytiikan hyödyntämisessä. Miten Visio 2029 voidaan tavoittaa? TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 URHEILU URHEILU 2/6
  17. 17. TPS aktivoi yhteistyötä valittujen kasvattajaseurojen kanssa. Yhteistyön onnistuminen edellyttää luottamuksen rakentamista sekä sen kirkastamista mitä lisäarvoa TPS voi tarjota kasvattajaseuroille. TPS huomioi urheilijat kokonaisvaltaisesti. Käytännössä tämä voi konkretisoitua esimerkiksi isäntäperheiden hankkimisena nuorimmille Turkuun muuttaville pelaajille, henkisenä valmennuksena, oppisopimuspaikkojen järjestämisenä, ulkomaalaispelaajien perehdyttämisenä suomalaiseen kulttuuriin jne. TPS & Seuran akatemiat brändätään maan johtavaksi pelaajahautomoksi. Rakennusaineet ovat jo olemassa. Jatkossa TPS-kasvattien otteista maailmalla tulee viestiä aktiivisemmin, jotta suuri yleisö yhdistää vahvemmin heidät TPS:aan. Viestinnässä tulee korostaa myös Seuran erinomaisia fasiliteetteja. TPS jalkapallo etsii kansainvälisiä yhteistyöseuroja ja muita luotettavia kumppaneita (kuten agentit), joiden kanssa rakennetaan pitkäjänteistä ja aktiivista yhteistyötä. TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 URHEILU Miten Visio 2029 voidaan tavoittaa? URHEILU 3/6
  18. 18. URHEILUSTRATEGIAN TAVOITERAKENNE TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 Kokonais- valtaisuus Oppilaitos- yhteistyö Alueellinen yhteistyö Kansainvälinen yhteistyö Tiedottaminen ja viestintä Alumni- toiminta Pelaajakehitys- ohjelma Pelaaja- rekrytointi Valmentajien rekrytointi Urheilija- teknologia Harjoitus- keskus Seuran Identiteetti Toiminta- olosuhteet Menestyminen kotimaassa Maajoukkue- pelaajat Kansainvälinen menestyminen Data- strategia Huippu Akatemia Huippu tavoite Tavoite Taso 1 Taso 2 Taso 3 URHEILU 4/6
  19. 19. TAVOITTEET 2021 TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 URHEILU URHEILU 5/6
  20. 20. 1. Urheilullinen menestys; miesten edustusjoukkueen paluu Veikkausliigaan & U23-joukkueen nousu kakkosdivisioonaan. 2. TPS:n oman pelitavan (”TPS-metodin”) suunnittelu ja jalkautuksen aloittaminen sekä dataperusteisten mallien hyödyntäminen prosessissa. 3. Urheilurekrytoinnin uudistaminen hyödyntämällä dataperusteisia malleja. 4. Olosuhteet: oman harjoituskeskuksen kehityssuunnitelma ja taloudellinen esiselvitys. Mittarit: Sarjataulukot, Maajoukkuepelaajien lukumäärä, Suunnitelmien säännöllinen auditointi. Toimenpiteet/tavoitteet 2021 TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 URHEILU URHEILU 6/6
  21. 21. BRÄNDI Sydän pelissä! TPS on perinteinen turkulainen seura kansainvälisellä twistillä. Seuran kaikessa tekemisessä pyritään huomioimaan tasa-arvo, viihdyttävyys & yhteisöllisyys. TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 BRÄNDI 1/5
  22. 22. TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 TPS JALKAPALLON BRÄNDI-IDENTITEETTI (Tausta-aineistona mm. Tammi 2017; Sponsor Optimizer 2018) Perinteikäs Turkulainen Kansainvälinen Yhteisöllinen Tasa-arvoinen Mustavalkoinen Viihdyttävä BRÄNDI 2/5
  23. 23. TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 Brändi-identiteetti TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 BRÄNDI TPS jalkapallon brändin ydinidentiteetti on tiivistettävissä muotoon: perinteinen & turkulainen. Nämä ovat arvoja, jotka valtaosa ihmisistä liittää TPS:aan. Kansainvälisyys on tavoiteattribuutti, joka viittaa tavoitteeseen kehittää jatkossa myös ulkomaisia pelaajia Veikkausliigaa rahakkaammille markkinoille. Ydin-identiteettiä tukevat arvot/ominaisuudet (tasa-arvoinen, viihdyttävä & yhteisöllinen), jotka TPS:n täytyy huomioida arkipäivässään ja jotka auttavat erottumaan muista seuroista. Erottautumista toki konkretisoi erityisesti TPS:lle tunnusomainen mustavalkoinen väri, joka kantaa läpi TPS:n visuaalisen ilmeen. BRÄNDI 3/5
  24. 24. TAVOITTEET 2021 BRÄNDI JA  MARKKINOINTI TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 BRÄNDI 4/5
  25. 25. 1. Seuraidentiteetin vahvistaminen 2. Asiakasymmärryksen kasvattaminen 3. Myynnin modernisointi & digitaalisen myynnin kehittäminen 4. Valittujen brändiominaisuuksien vahvistaminen & jalkauttaminen Mittarit:  Brändin kansallinen tunnettuus ja kiinnostavuus Sosiaalisen median tunnusluvut ja seuraajamäärien kasvu Verkkoanalytiikka Kohderyhmien muutokset Toimenpiteet/tavoitteet 2021 BRÄNDI 5/5 TPS JALKAPALLO STRATEGIA 2029 BRÄNDI JA  MARKKINOINTI
  26. 26. KIITOS

×