Контент-маркетинг

1,924 views

Published on

Published in: Marketing
1 Comment
4 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,924
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,109
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
1
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Контент-маркетинг

  1. 1. Контент-маркетинг: массовая истерия или эффективный инструмент Екатерина Девяткина artjoker.ua
  2. 2. - Что такое контент-маркетинг? - Зачем он нужен бизнесу? - С чего начать? - Какой он – качественный контент? - Есть ли рецепт успеха?
  3. 3. Контент-маркетинг в картинках:
  4. 4. Блог:
  5. 5. Видео:
  6. 6. Посты в социальных сетях:
  7. 7. «Белые книги»:
  8. 8. 85% опрошенных готовы предоставить адрес электронной почты для получения бесплатной eBook.
  9. 9. Вебинары:
  10. 10. Обучающие еmail-рассылки:
  11. 11. Отдельные разделы сайта:
  12. 12. Специальные проекты:
  13. 13. Специальные проекты:
  14. 14. Фановые элементы сайта:
  15. 15. Фановые элементы сайта:
  16. 16. События в офлайне:
  17. 17. Аргументы и факты в пользу контент-маркетинга:
  18. 18. Польза для SEO
  19. 19. Лидогенерация
  20. 20. Компании, в блогах которых более 51 статьи, наблюдают повышение среднемесячного количества лидов на 77%
  21. 21. Рост осведомленности
  22. 22. 70% посетителей сайта узнают о компании через блог
  23. 23. Рост продаж
  24. 24. 31,1% потребителей называют корпоративный блог вторым по важности фактором для принятия решения о покупке
  25. 25. Рост имиджа в бизнес-среде
  26. 26. Привлечение новых сотрудников
  27. 27. Составляющие эффективной контент-стратегии:
  28. 28. Постановка целей: - SMART - обратное планирование - глобальные и промежуточные цели
  29. 29. Глобальная цель компании Как мы планируем достичь глобальной цели? А что нужно сделать для этого? А теперь что нужно? С чего начать?
  30. 30. Анализ целевой аудитории: - кто они? - что читают? - что любят? - чего им не хватает?
  31. 31. Определение команды: - кто пишет? - кто рисует? - кто распространяет? - агентство/штат
  32. 32. Составление контент- плана
  33. 33. Метод 1/7/30/4/2/1: 1 = что постим ежедневно? 7 = план на неделю 30 = какой контент выдаем каждый месяц? 4 = что постим ежеквартально? 2 = раз в полгода 1 = каждый год
  34. 34. Тактика посева
  35. 35. POEM-стратегия: Собственные медиа (сайт, свои аккаунты в соц. сетях, email- письма, приложения) Платные медиа (все те выходы, за которые вы заплатили деньги (реклама, проплаченные статьи) Завоеванные медиа («лайки», «share», комментарии, репосты ваших статей, рекомендации)
  36. 36. Анализ эффективности: - что работает? - когда работает? - что можно улучшить?
  37. 37. Показатели эффективности контент-маркетинга: Конверсии (лиды, продажи) Трафик и его качество Постоянные читатели (зрители) Прирост новых читателей (зрителей) Позиции сайта Показатели взаимо- действия с контентом
  38. 38. Характеристики эффективного контента:
  39. 39. Релевантность: - соответствие интересам ЦА - соответствие сфере вашей деятельности - соответствие контексту
  40. 40. Интерес и польза: - помочь - научить - вдохновить - подтолкнуть к действию
  41. 41. Веселый
  42. 42. Легкость усвоения: - пишите просто - пишите понятно - не «нагружайте» читателя
  43. 43. Дружелюбность: - возможность легко поделиться - указывайте автора - возможность комментировать
  44. 44. Ненавязчивый: - интересно «о себе» - не продавайте в лоб - соотношение общей массы контента 80/20 (польза/PR)
  45. 45. Рецепт успеха…
  46. 46. Дарите счастье!
  47. 47. Спасибо! Катерина Девяткина katya@artjoker.ua facebook.com/crayzykatty instagram.com/Just_crayzy artjoker.ua

×