Marcando Futuro
Proyecto OMPI sobre
Branding de productos para el
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PI, Branding y Desarrollo:
Un entorno complejo
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de produc...
Un entorno complejo
Marco
político y
legal

Producto,
Lugar.
Comunidad y
Tradición

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Desarrollo

Grupos de
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El Proyecto OMPI sobre Propiedad Intelectual y
Comercialización de Productos para el Desarrollo
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Etapas fundamentales del proyecto
Proyecto

Objetivos

Resultados

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El proceso

Movilización
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capacidad
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Identificación y mapeo de
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2.1 Identificar los actores clave en la cadena
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4.1. Recomendaciones

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Implementación
Sostenibilidad
6. Todos niveles: comunidades;
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consumidores

1. Políticas de sector

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OMPI – 2013
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Marcando futuro, proyecto OMPI sobre branding de productos para el desarrollo de empresas y comunidades locales

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El proyecto sobre branding de productos para el desarrollo de empresas y comunidades locales, pretende generar en y para los beneficiarios del mismo, herramientas que les permitan proteger a través de la propiedad intelectual sus bienes o servicios, y acto seguido implementar dichas herramientas en el mercado de manera que se observe un valor adicional frente al consumidor y frente a otros competidores. El proyecto cuenta con diferentes etapas, desde el mapeo y/o ubicación del sector a beneficiar hasta la puesta del producto final en el mercado.

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Marcando futuro, proyecto OMPI sobre branding de productos para el desarrollo de empresas y comunidades locales

  1. 1. Marcando Futuro Proyecto OMPI sobre Branding de productos para el desarrollo de empresas y comunidades locales III Seminario Iberoamericano «Perspectivas en Propiedad Intelectual y Artesanías» Bogotá, 12 de diciembre de 2013
  2. 2. Contenidos PI, Branding y Desarrollo: Un entorno complejo El Proyecto OMPI sobre PI y Branding (comercialización de productos) El proceso Los desafíos de la implementación
  3. 3. Un entorno complejo Marco político y legal Producto, Lugar. Comunidad y Tradición PI Desarrollo Grupos de intereses/ actores Mercado
  4. 4. El Proyecto OMPI sobre Propiedad Intelectual y Comercialización de Productos para el Desarrollo Empresarial en Países en Desarrollo y Países Meno Avanzados 3 países 9 productos seleccionados Thailand Panama Uganda WIPO DEVELOPMENT AGENDA 9 estrategias de PI y branding Agenda para el Desarrollo  La PI como herramienta para lograr los objetivos de desarrollo nacional
  5. 5. Etapas fundamentales del proyecto Proyecto Objetivos Resultados Desarrollo empresarial PI y branding para el desarrollo Metas Apoyo a grupos de productores locales Estrategias de PI y branding formuladas con la participación de las comunidades Desarrollo institucional Reforzamiento de capacidades de gestión de la PI de las autoridades locales Instituciones nacionales con mejor conocimiento de las opciones de PI para branding Sensibilización Sensibilización sobre metodologías de uso de la PI para branding Conferencia Internacional y metodologías validadas
  6. 6. El proceso Movilización de interés y capacidad asociativa de los actores Identificación y mapeo de productos Análisis de opciones de protección a través de la PI Formulación de estrategias de PI y branding Implementación de Estrategias
  7. 7. Identificación y mapeo de productos 1.1 Identificación y selección de los productos en base a : Calidad y reputación •Características especiales vinculadas al lugar de origen Potencial de acción •Dimensión colectiva y existencia de un marco legal y de infraestructura para la protección de productos vinculados con el origen
  8. 8. Identificación y mapeo de productos . 1.2 Evaluación (benchmarking) de los productos seleccionados en base a: Aspectos relacionados con el mercado: análisis de mercado, estructuras de producción y distribución Aspectos relacionados con la tecnología: posibles innovaciones y desarrollo del producto Aspectos relacionados con la PI: Qué tipo de protección? Aspectos sociales: impacto sobre la conservación de los conocimientos tradicionales de la comunidad
  9. 9. Movilización y asociación de los actores 2.1 Identificar los actores clave en la cadena productiva Definir distintos roles / intereses Buscar mecanismos /programas de apoyo a la acción colectiva (importancia de que existan políticas adecuadas) Apoyar la creación y el funcionamiento de las estructuras asociativas (cooperativas, consorcios etc. ) Posible colaboración con ONUDI
  10. 10. Movilización y asociación de los actores 2.2 Sensibilización de comunidades, autoridades locales, otros grupos de interés Opciones de branding y marketing El uso correcto del sistema de PI para la comercialización de productos • “Innovación creativa, dibujos industriales” • “Marketing y plan de negocios
  11. 11. El análisis de las opciones de PI 3.1 Identificar los istrumentos de protección más adecuados Análisis del marco legal Resultados del benchmarking / análisis de la cadena productiva Análisis de costos- beneficios de la protección a través de la PI
  12. 12. Formulación de estrategias de PI y branding 4.1. Recomendaciones Selección de los instrumentos de protección Estrategia de branding Plan de acción Sostenibilidad y evaluación de impacto
  13. 13. Implementación Sostenibilidad 6. Todos niveles: comunidades; autoridades; actores; consumidores 1. Políticas de sector 6. Awareness raising 5. Criterios /indicadores de evaluación de impacto 1.Public policy 2. Stakeholders buy-in and coordination 5. Impact assessment 4. Quality control system 2. Liderato proprio de la comunidad 3. Capacity building 4. Certificaciones internas/externas 3. Fortalecer el sistema de capacidades Extensión/escala
  14. 14. Gracias OMPI – 2013 Francesca Toso, Consejera Principal, División de Proyectos Especiales

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