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Planejamento Imaginarium

  1. 2. Sobre a Marca <ul><li>79 lojas exclusivas </li></ul><ul><li>400 produtos </li></ul><ul><li>500 Pontos de venda no mercado multimarcas </li></ul><ul><li>Referência em design com inovação e diversão (Fun Design) </li></ul><ul><li>750 profissionais </li></ul><ul><li>2010 – R$ 90 Milhões </li></ul>
  2. 3. Público Alvo <ul><li>Jovens de 15 a 25 anos </li></ul><ul><li>Passam até 12 horas online </li></ul><ul><li>Gostam de presentes criativos e mimos </li></ul><ul><li>Ticket Médio - R$ 100,00 </li></ul>
  3. 4. Divulgação Geográfica <ul><li>Maceió, Manaus, Salvador, Fortaleza, Brasília, Vitória, Goiânia, São Luis, Cuiabá, Campo Grande, BH, Juiz de Fora, Uberlândia, Belém, João Pessoa, Curitiba, Londrina, Maringá, Cascavel, Recife, Teresina, Rio de Janeiro, Teresópolis, Niterói, Petrópolis, Natal, Porto Alegre, Caxias do Sul, Porto Velho, Florianópolis, Balneário Camburiú, Aracaju, São Paulo, Campinas, São José do Rio Preto, Ribeirão Preto, São José dos Campos, Santo André, Jundiaí, Santos, Piracicaba, Sorocaba, Cotia e Barueri. </li></ul>
  4. 5. Objetivos da Comunicação <ul><li>Promover coleção do dia dos namorados </li></ul><ul><li>Período: 09-Maio a 12-Junho </li></ul><ul><li>Aumentar 20% no mesmo período do ano anterior – R$ 1,5 mi </li></ul>
  5. 6. Desenvolver a mensagem <ul><li>“ LuvImaginarium – O amor do seu jeito” </li></ul><ul><li>Kits customizáveis (produto principal com kits de acessórios compostos por 5 itens) que podem ser: </li></ul><ul><li>Almofadas (botões, etiquetas/badges, adesivos de material texturizado, adesivos com temas de futebol) </li></ul><ul><li>Canecas (adesivos, caneta permanente para desenhar) </li></ul><ul><li>Gadgets (pen-drive - kit com adesivos, caneta para pintar a cor externa do pen, cordinhas para pescoço) </li></ul><ul><li>Porta retrato metálico (imãs, caneta permanente para desenhar, adesivos com balões de falas) </li></ul>
  6. 7. Canais Digitais <ul><li>Sem custo </li></ul><ul><li>SEO no site da empresa </li></ul><ul><li>Foursquare </li></ul><ul><li>Facebook – Posts no mural e share da promoção </li></ul><ul><li>Twitter – Tweets sobre a promoção </li></ul><ul><li>Orkut – Divulgação nas Comunidades </li></ul>
  7. 8. Composto Promocional <ul><li>Treinamento via Skype para colaboradores </li></ul><ul><li>Email Mkt para mailling de clientes </li></ul><ul><li>Redes Sociais </li></ul><ul><li>Hotsite </li></ul><ul><li>Banners </li></ul><ul><li>Spot </li></ul><ul><li>Publieditoriais </li></ul><ul><li>Background nos perfis mais influentes no Twitter </li></ul><ul><li>Desconto Foursquare </li></ul>
  8. 9. Mensurar Resultados <ul><li>Twitter|tweet pago : Quantidade de RTs, Mentions e DM </li></ul><ul><li>Facebook: curtir, share, citação </li></ul><ul><li>Facebook Ads: Visualizações | Clicks </li></ul><ul><li>Foursquare: Quantidade de checkins </li></ul><ul><li>Orkut: Interações na comunidade especifica para o LuvImaginarium </li></ul><ul><li>Hotsite: Métricas de visitantes únicos, envios através do aplicativo de customização de kits e comentários no site </li></ul><ul><li>Blog em blogs: Clicks/Visualizações </li></ul><ul><li>Email Mkt: Mensuração do numero de views/Clicks/Interação com o aplicativo </li></ul><ul><li>Aplicativo mobile: Número de downloads do app | Quantidade de envios de postagens </li></ul>
  9. 10. Coordenar o processo de comunicação integrada <ul><li>Hotsite App - Envios dos kits customizados através do Twitter, Facebook e email </li></ul><ul><li>Facebook Twitter Orkut - divulgar o hotsite, app, Foursquare </li></ul><ul><li>Foursquare - Divulgar loja física desejo de ter o badge </li></ul><ul><li>Email Mkt - Divulgar o hot, app, foursquare, redes sociais </li></ul>

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  • FelixPolo1

    Mar. 14, 2017

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