Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mail.ru Targeting in internet advert for Belarus clientsMai.Rul Presentation Rb Targeting+

1,572 views

Published on

Published in: Education, Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Mail.ru Targeting in internet advert for Belarus clientsMai.Rul Presentation Rb Targeting+

  1. 1. Таргетинг. Использование таргетинга в медийной рекламе. Эффективность.
  2. 2. <ul><li>Этот доклад прочитан на конференции Байнет 2.2 Beta </li></ul><ul><li>11-12 сентября 2008 года, Минск </li></ul><ul><li>Официальный сайт www.bynet2.org </li></ul>
  3. 3. Что такое ТАРГЕТИНГ и зачем он нужен? <ul><li>Та́ргетинг ( англ. target — цель)  — механизм, позволяющий выделить из всей аудитории ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям ( целевую аудиторию ) и показать рекламу именно ей, что ведет к повышению эффективности рекламного сообщения. (Википедия – wikipedia.org) </li></ul><ul><li>Географический таргетинг ( геотаргетинг ). Показ рекламы целевой аудитории, ограниченной некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем. </li></ul><ul><li>Таргетинг по времени показа (утро или вечер, будни или выходные). Позволяет ограничить показ рекламы по времени в течение дня, недели, года. </li></ul><ul><li>C оциально-демографический таргетинг  — по возрасту, полу, доходу, должности и т. д. </li></ul><ul><li>Ограничение количества показов одному пользователю , позволяет регулировать количество показов рекламного носителя одному уникальному пользователю в процессе его взаимодействия с рекламной площадкой. </li></ul><ul><li>Поведенческий таргетинг . Самое перспективное направление на сегодняшний день Основывается на механизме сбора информации о действиях пользователя в интернете с помощью cookie-файлов. Информация собирается в так называемых профилях и содержит данные о просмотренных страницах сайтов, поисковых запросах, покупках в интернет-магазинах и т. д. </li></ul>
  4. 4. Что такое ТАРГЕТИНГ и зачем он нужен? <ul><li>Предназначение таргетинга – выделить целевую аудиторию из общей аудитории рекламной площадки. </li></ul><ul><li>В офлайновой рекламе возможен исключительно тематический, или контекстный таргетинг, при котором кроме целевой аудитории всегда приходится платить за «лишних людей», и чем уже целевая аудитория, тем дороже она стоит. Размещение рекламы в Интернет позволяет частично решить эту проблему. Ряд сайтов, в основном сервисных, имеет в своем распоряжении данные о социально- демографических характеристиках своих пользователей. </li></ul><ul><li>Как это работает? </li></ul><ul><li>При регистрации пользователь указывает ряд обязательных и необязательных данных. После авторизации пользователя, эти данные становятся известны системе размещения рекламы. </li></ul>
  5. 5. Какие данные доступны на Mail.Ru ? <ul><li>Обязательными при регистрации являются следующие поля (представляющие интерес для таргетинга) </li></ul><ul><li>Возраст </li></ul><ul><li>Пол </li></ul><ul><li>Страна </li></ul><ul><li>Регион </li></ul><ul><li>Время </li></ul><ul><li>Страна и регион не имеют особого значения, т.к. географический таргетинг можно осуществляется по базе IP -адресов, а факт того, что все авторизовавшиеся пользователи имеют половозрастную характеристику, представляет большой интерес для рекламодателей </li></ul>
  6. 6. Структура аудитории портала по полу в % По данным TNS Gallup Media : Москва (Февраль 2008, Monthly Reach; по доле мужчин)
  7. 7. Структура аудитории портала по возрасту в % По данным TNS Gallup Media : Москва (Февраль 2008, Monthly Reach; по доле возраста 12-24)
  8. 8. Структура аудитории портала по возрасту (мужчины) в % По данным TNS Gallup Media : Москва (Февраль 2008, Monthly Reach; по доле мужчин 12-24)
  9. 9. Структура аудитории портала по возрасту (женщины) в % По данным TNS Gallup Media : Москва (Февраль 2008, Monthly Reach; по доле женщин 12-24)
  10. 10. 25-44 лет, 2008 12-24 лет, 2008 25-44 лет, 2007 12-24 лет, 2007 45-54 лет, 2008 45-54 лет, 2007 Распределение по времени суток , тыс. чел. По данным TNS Gallup Media : Москва, возрастные группы 12-24 года, 25-44 лет, 45-54 года, время.
  11. 11. Эффективность таргетинга Для таргетированных показов баннеров потери посетителей при переходе после клика на сайт рекламодателя уменьшаются на 10%. Кроме того, увеличивается доля &quot;качественных&quot; пользователей – т.е. просмотревших более двух страниц рекламируемого веб-ресурса. Баннер 240х400, Почта, CPM= 4000 Недельные охваты аудитории: тыс. чел % наценка к-во показов, тыс. ст-ть недельного флайта, руб. Вся Почта из Беларуси 365 100% 0% 1500 6 000 000 Женщины 110 30% 15% 440 2 024 000 Мужчины 250 68% 15% 1000 4 600 000 <= 20 лет 78 21% 15% 310 1 426 000 Ж, 22-35 лет 50 14% 30% 200 1 040 000
  12. 12. По данным агентства АТРОН КОНСАЛТИНГ (методом анализа лог-файлов сервера клиента) март 2008г. : <ul><li>Доля качественных посетителей сайта (просматривающих две и более страниц, при использовании поло-возрастного таргетинга) увеличивается на 40-45% </li></ul><ul><li>Стоимость такого посетителя снижается на 30% по сравнению с нетаргетированными показами. </li></ul>
  13. 13. Пример <ul><li>Размещение анонса проекта ЛЕДИ@ MAIL . RU на стартовой странице почты. С 15 марта мы начали таргетировать показы анонса проекта ЛЕДИ на женщин </li></ul>
  14. 14. Компания: Импортер известной автомобильной марки.               Аудитория: Мужчины, взрослое население способное купить авто 36-60 лет, проживающие на территории РБ.                       Ресурс Позиция Количество рекламн мест Формат баннера Кол-во показов по плану Таргетинг Стоимость за сутки Покрытие Беларусь 36-45 лет мужчины F4 Mail.ru Титульная 1 300х300 68 000 бесплатно 15% 15% бесплатно 618 800 F4 = 17 000 мин., F3 = 22 000 Почта 2 240х400 68 000 бесплатно 15% 15% бесплатно 353 600 760х90 221 000                       Белорусская Интернет-площадка Титульная 5 (внимание посетителя рассейвается, так как присутствует большое кол-во баннеров на 1 стр) 100%х90 над новостями Сутки (500 000) нет , - 10% (межд. посетит.) = 450 000 нет, - 76% (аудитор до 36 лет и люди старше 45) = 108 000 нет, -37% женщины = 68 000 нет, F7- F8 2 096 300 F7 = 9 000 мин. 100%х90 вверху страницы 1 851 700 468х60 1 746 870 728х90 1 108 600 150x150 974 200
  15. 15. Без применения таргетинга Возраст Пол, Возраст
  16. 16. Спасибо за внимание! Ваши вопросы?

×