Gemius Audience Minsk

2,034 views

Published on

Published in: Education, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,034
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Gemius Audience Minsk

  1. 1. Измерение аудитории интернета gemiusAudience Минск, 2008 Марина Соловьева директор по операциям Gemius Россия
  2. 2. <ul><li>Этот доклад прочитан на конференции Байнет 2.2 Beta </li></ul><ul><li>11-12 сентября 2008 года, Минск </li></ul><ul><li>Официальный сайт www.bynet2.org </li></ul><ul><li>Этот доклад прочитан на конференции Байнет 2.2 Beta </li></ul><ul><li>11-12 сентября 2008 года, Минск </li></ul><ul><li>Официальный сайт www.bynet2.org </li></ul>
  3. 3. Gemius - европейское агентство по интернет исследованиям , лидер региона Центральной и Восточной Европы Главная компетенция - комплексные решения для анализа и планирования маркетинговой деятельности в интернете Gemius – о нас <ul><li>Польша , Чехия Словакия , Венгрия </li></ul><ul><ul><li>Литва , Латвия , Эстония </li></ul></ul><ul><ul><li>Россия , Украина </li></ul></ul><ul><ul><li>Словения , Хорватия, Болгария </li></ul></ul><ul><ul><li>Австрия, Дания, Израиль </li></ul></ul>Единая методика , совершенствуемая с 2002 года измерения онлайн аудитории в 15 странах
  4. 4. Наши партнеры : CATI, Media Research, Ipsos , ФОМ <ul><li>Другие направления деятельности: </li></ul><ul><li>AdHoc исследования онлайн </li></ul><ul><li>Фокус-группы онлайн </li></ul><ul><li>Анализ эффективности рекламных кампаний – прямой и брендинговый эффекты </li></ul><ul><li>Юзабилити исследования </li></ul>Gemius – о нас
  5. 5. gemiusAudience Аудиторные данные – это способ узнать не только СКОЛЬКО посетителей приходят на Ваш сайт и ЧТО они там делают, но и КТО они. Измерения аудитории интернета - что это и зачем нужно? это возможность для рекламных агентств планировать рекламные кампании исходя не из объема аудитории сайта, а из ее состава и качества. это возможность сравнить аудиторию своего сайта с дружественными ресурсами или конкурентами и понять отличия. это доверие и бОльшие бюджеты от рекламодателей, которым можно предоставить независимые данные об аудитории площадки.
  6. 6. Методика gemiusAudience Исследование включает три компонента: Итоговая выборка: 10 -20 тыс человек
  7. 7. Pop-up Панель: Шаг 1 Сайт A Сайт B Сайт C Сайт D Посетитель 12345 Посетитель 54321 Посетитель 05787 … ( закрыл анкету ) М, 19 лет Ж, 25 лет Посетитель 12345 Посетитель 23423 … ( анкета не показана ) Ж, 36 лет Методика gemiusAudience Pop-up Панель: Посетитель 54321: М, 19 лет Посетитель 05787: Ж, 25 лет Посетитель 23423: Ж, 36 лет
  8. 8. Pop-up Панель: Шаг 2 Сайт A Сайт B Сайт C Сайт D Посетитель 23423 Посетитель 98765 Ж, 36 лет Посетитель 54321 М, 19 лет Методика gemiusAudience Pop-up Панель: Посетитель 54321: М, 19 лет Посетитель 05787: Ж, 25 лет Посетитель 23423: Ж, 36 лет
  9. 9. gemiusAudience – проблема “cookies” Проблема «стирания» cookies может существенно снизить точность данных: Это то, что покажет простой счетчик, и это будет НЕПРАВДА. Чтобы получить картинку «На самом деле» - есть решение: поведенческое взвешивание. Процент ежемесячного обновления cookies в разных странах колеблется от 20 до 70%.
  10. 10. Что мы знаем о наших «пользователях»: <ul><li>Пол </li></ul><ul><li>Возраст </li></ul><ul><li>Город / регион </li></ul><ul><li>Образование </li></ul><ul><li>Род занятий </li></ul><ul><li>Уровень дохода </li></ul><ul><li>Семейное положение </li></ul><ul><li>Частота пользования интернетом </li></ul><ul><li>Тип доступа в интернет </li></ul><ul><li>Места доступа в интернет </li></ul>gemiusAudience – что в итоге?
  11. 11. Результаты исследования <ul><li>Анализ данных по: </li></ul><ul><li>сайту/группе сайтов </li></ul><ul><li>индикаторам и их сочетаниям (просмотры, время и т.п.)‏ </li></ul><ul><li>целевым группам </li></ul><ul><li>временным периодам </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Несколько примеров: </li></ul><ul><li>Аудитория интернета Литвы </li></ul>
  13. 13. Топ-10 сайтов <ul><li>Исследование проводится с октября 2004 года, охват ~ 100%. </li></ul><ul><li>С августа 2007 доступны данные по аудитории возраста 7 лет+. </li></ul>
  14. 14. Динамика аудитории Интернета за год (16+)
  15. 15. Характеристики аудитории по полу Источник: gemiusAudience, 05-2008
  16. 16. Топ-10 «женских» сайтов Источник: gemiusAudience, 07-2008 Ресурсы с максимальной долей женской аудитории большей частью заменяют информацию, получаемую из оффлайн источников – женские журналы, информация о моде, путешествия, диеты. № Сайт Посетители (real users) Состав аудитории Категория 1 buhalteris.lt 27301 81,57 % Бухгалтерия 2 moteris.lt 16710 76,42 % Женский журнал 3 starchat.lt 6953 75,47 % Виртуальное сообщество (игра) для 12-18 лет 4 cosmopolitan.lt 22527 74,90 % Женский журнал 5 dieta.lt 23744 74,42 % Диеты 6 atvirukas.lt 12488 73,92 % Виртуальные открытки 7 tostai.lt 33023 73,69 % Виртуальные открытки 8 manonamai.lt 4526 70,51 % Журнал об интерьере 9 posh.lt 39583 70,45 % Информация о моде, событиях и знаменитостях 10 easytravel.lt 29469 70,16 % Туризм и путешествия
  17. 17. Топ-10 «мужских» сайтов Источник: gemiusAudience, 07-2008 Ресурсы с максимальной долей мужской аудитории традиционно спортивные и предоставляют скорее оперативную информацию, нежели способ проведения досуга. № Сайт Посетители (real users) Состав аудитории Категория 1 infosport.lt 8876 71,35 % Спорт 2 jt.lt 4178 71,08 % Финансы 3 futbolas.lt 16491 67,32 % Спорт: футбол 4 games.lt 91107 66,51 % Игры 5 f-1.lt 31247 64,89 % Спорт: Формула-1 6 ivartis.lt 7953 63,78 % Спорт: футбол 7 eurofootball.lt 13668 63,15 % Спорт: футбол 8 eurobasket.lt 30541 62,51 % Спорт: баскетбол 9 krepsinis.net 68537 60,18 % Спорт: баскетбол 10 autogidas.lt 155227 59,11 % Объявления о продаже авто и мото техники
  18. 18. <ul><li>Аудитория интернета Украины </li></ul>
  19. 19. Топ-10 сайтов <ul><li>Исследование проводится с октября 2005 года, охват в июле 2008 – 57%. </li></ul>По данным статистики Gemius , украинские сайты посетили 166 тысяч пользователей ( cookies) из Беларуси в июле и 209 тысяч – в августе 2008 Источник: gemiusAudience, 07-2008
  20. 20. источник : gemiusAudience , 07.2007- 0 7 .2008 Динамика аудитории Интернета Украины за год
  21. 21. Источник: gemiusAudience, 07-2008 Характеристики аудитории по полу
  22. 22. Индекс сходства по полу и категориям сайтов Источник: gemiusAudience, 07-2008 Женщины Мужчины
  23. 23. Что есть сейчас и какие планы: <ul><li>Уже готова вся техническая база </li></ul><ul><li>для подключения сайтов к исследованию, </li></ul><ul><li>так что приглашаем  </li></ul><ul><li>Проведены переговоры с рядом ведущих </li></ul><ul><li>рекламных агентств и площадок </li></ul><ul><li>Ведется первое установочное исследование </li></ul><ul><li>– результаты будут в начале октября </li></ul><ul><li>Первые полные результаты исследования </li></ul><ul><li>ожидаются к концу года </li></ul>gemiusAudience – Беларусь
  24. 24. Спасибо за внимание! Контакты: [email_address] www.gemius.com

×